發展鄉村旅游助推美麗中國建設的探析

朱 玲，黃 蕊

（通化師范學院，吉林通化 134000）

黨的十九大報告中提出了實施鄉村振興戰略的觀點，并勾畫出了一幅鄉村振興的美好圖景。實現美麗中國夢，鄉村是其中的重要組成部分，要建設好美麗中國和美麗家園，重點就是要建設好鄉村。因而，建設美麗鄉村是建設美麗中國的重要方式，我們要大力發展鄉村旅游產業，帶動鄉村的經濟發展，進而改善農民的生活，最終實現鄉村振興，為建設美麗中國打好堅實基礎性。

1 鄉村旅游發展的現狀

1.1 鄉村旅游的發展模式呈現出多樣性豐富性特點

我國鄉村旅游的發展速度很快，經過了多年的經驗積累，已經從最早的單一的田園觀光轉變為一種產業化融合型模式，實現了休閑娛樂、觀光度假、學習體驗及購物游玩功能的有機融合。在鄉村旅游方面，游客的體驗感也在不斷升級，使許多鄉村旅游地區的旅游發展理念與模式也不斷改進，已經不再僅僅是農家樂及農家采摘等初級模式，而是開始不斷探索農業新體驗、鄉村休閑、度假及游學等發展方向，其發展模式呈現出了多樣性豐富性特點。1）以城市為依托的環城市鄉村旅游圈發展模式，通過吸引城市居民來鄉村進行周末休閑度假［1］。2）以成熟景區為基點的景區依托模式，對區域周邊的鄉村地區進行帶動和輻射。3）鄉村旅游+農業特色的模式，將旅游觀光和休閑度假及游學體驗功能融為一體，使旅游業有效帶動農業和農副加工等相關產業，并實現其與二三產業的協同發展。4）古村古鎮和歷史遺跡的鄉村旅游發展模式，充分發揮鄉村的歷史文化資源優勢。5）民俗依托模式，通過對民俗文化的挖掘，來提高其吸引力，進而將旅游和民間藝術及民俗文化進行有機融合［2］。6）科技創新模式，通過現代科技力量將融合了現代農業教育、觀光及體驗為一體的功能構建完善。這些多樣性豐富的發展模式，對于鄉村旅游資源是一種極大的豐富與拓展。

1.2 鄉村旅游在美麗鄉村建設中發揮著重要的作用

我國鄉村旅游在經過了多年的發展和積累后，極大地促進了農村地區的商業和市場的繁榮發展，有助于調整農村地區的產業結構，使農民的收入水平實現增長。通過實施產業化的發展路徑，給農村地區帶來了很多的就業崗位，以充分利用農村剩余勞動力，并對農村的外出打工勞動力產生一定的吸引力，使部分勞動力回流，為其提供在家鄉創業的機會，促進農村地區的經濟實現可持續和穩定的發展。

2 鄉村旅游發展中存在的主要問題

2.1 鄉村人力資源存在嚴重的流失現象

隨著我國城鎮化進程的加快，農村和城市之間的差距較大，鄉村的人口資源出現嚴重的流失。2020 年8 月，我國發布了《中國農村發展報告2020》，數據顯示，在“十四五”期間，中國的農村發展出現了新的特點，預計到2025 年，中國進入到城鎮的人口還會增加0.8 億，鄉村就業人口的比例會下降到20%左右，鄉村會面臨著持續的就業人口流失問題。隨著鄉村就業人口的不斷流失，鄉村旅游在發展中需要的服務業人力資源，也會出現嚴重不足的現象，會影響到鄉村旅游的良性發展。

2.2 缺乏品牌效應，宣傳力度不足

各個旅游景區在發展過程中，多數景區無法將屬于自己的品牌打造出來，進而使很多旅游景區知名度較低。在鄉村旅游行業中，也面臨著旅游資源發展程度低和景點建設層次較低及核心競爭力較弱等問題，使得多數地區的鄉村旅游品牌沒有較高的知名度。此外，鄉村旅游在宣傳途徑方面比較單一，缺乏有效的宣傳方式，在自身建設方面存在不足，致使無法提升其知名度。

2.3 鄉村旅游存在嚴重的同質化問題

鄉村旅游在發展思路及發展理念方面發展趨同，農村旅游的個性化特色不足，使鄉村旅游出現了嚴重的同質化問題［3］。在發展和建設鄉村旅游方面，在旅游內容和經營模式等方面都比較雷同，大多都是對已有爆紅旅游模式的簡單復制，對于鄉村的具體條件是否適合并沒有進行充分的考慮，對于鄉村的獨特資源也沒有進行充分利用和挖掘，使鄉村旅游的特色不足，無法吸引更多的游客。

2.4 鄉村旅游在服務組織化程度方面不足

鄉村旅游在鏈條與區塊服務方面還不完善，旅游體驗過于分散與獨立，無法最大程度上滿足旅客的所有需求，進而無法實現服務的系統化。傳統的旅游服務一般包含基礎的相關景區服務，盡管這些能使大眾的普通需求得以滿足，然而其在游客個性化服務方面不足，無法實現服務的個性化、專業化和組織化，無法滿足游客更高的旅游體驗。

2.5 鄉村旅游在智慧化建設方面不足

未來旅游業會朝著智慧化及數字化的方向發展。現今，我國智慧旅游在不斷的發展，和傳統的旅游發展模式相比，它正不斷體現出其優勢［4］。和各大著名景區的智慧化旅游服務相比，鄉村旅游在智慧化應用方面還較差，在建設鄉村旅游方面，還缺乏必要的智慧化服務平臺的支撐。此外，很多的小型鄉村旅游景點都是零散分布的，在智慧化旅游能力的構建方面也不足，使得鄉村旅游無法更好地建設和應用智慧化旅游模式。

3 發展鄉村旅游助推美麗中國建設的有效策略

3.1 對基礎設施及其服務進行不斷完善

旅游包含了六大要素：食、住、行、游、購、娛，因此要整體規劃好鄉村區域，對鄉村的配套設施建設進行及時調整與完善，確保食具有特色、住具有服務、游具有內容、行具有條件、購具有商品、娛具有活動，不斷豐富旅游產品類型，以便讓游客能延長停留在鄉村酒店及周邊景區的時間，進而讓鄉村旅游的經濟效益得以提升。在對停車場及公共廁所等基礎設施進行完善時，對于傳統模式下的投入較高，能源消耗較高，產出較低的發展模式要及時改進，要通過最少的能源消耗實現最優的使用目的。在傳統的旅游項目中，要將包車接送服務增加進去，這樣可以給非自駕游的游客提供更好的出行服務，可以在各大旅游集合點來接送游客，以便解決旅游可進入性差的問題。

3.2 不斷加強網絡營銷

在“互聯網+”時代時代，網絡力量的作用十分重要。網絡預訂可以讓人們的生活更加便捷，也更方便了人們的出行。2020 年，我國在線旅游市場達到了7 915.4 億元的交易規模，相比于2019 年增加了26.5%，表明越來越多的人在預訂旅游產品時是通過網絡來完成的。因此，要通過互聯網來加大宣傳力度，對鄉村旅游產品進行大力推廣，通過網絡營銷渠道，讓潛在的游客在購買旅游產品時具有更多的便利。此外，網絡推廣方式比較經濟環保，鄉村旅游部門要建設好鄉村旅游的官方網站，在宣傳促銷方面加大其力度，以便讓鄉村旅游的吸引力與知名度提升。此外，要和攜程、去哪兒等旅游電商加大合作力度，在以往的電話預訂模式之外進行更多的拓展，將網絡預訂渠道開通，使游客在預訂購買旅游產品時更加便利；還可以和其他商家進行合作開發，開發專門服務于鄉村旅游的手機APP，為游客提供更好的服務。

3.3 推動一二三產業融合，加大相關體驗項目的開發

通過信息技術有效整合農村農耕資源，將和旅游市場需求相符的生態觀光農業及文化旅游產業打造出來，這有助于一二三產業實現融合式發展。此外，要實現農村的生態資源和農產品生產與加工及鄉村旅游的有機融合，進而構建出融合了創意農業種植和生態加工銷售及休閑鄉村旅游等多種功能的一體化旅游體驗項目。比如，可以通過現代科技讓農業用具與各種農業產品實現現代化的生產與加工，再將一些藝術形式加入其中，進而構建出特色鮮明的農業博物館及農產品主題園。

3.4 大力扶持當地的關鍵性企業，提高其品牌效應

各鄉村要重視品牌建設，以便提升鄉村品牌知名度。在鄉村建設中，提倡一個鄉村至少要將一個品牌建設好，各個鄉村的發展要實施差異化策略，打造和鄉村特色相適應的品牌［5］。各個鄉村要充分發揮出地區的區位優勢和傳統優勢及資源優勢，使自身優勢成為自身特色，進而讓自身特色成為自身品牌。此外，在發展鄉村旅游時，要遵循抓大放小的思想，重組和兼并一些弱小與分散的旅游企業，進而整理合并鄉村的旅游資源，打造重點的龍頭企業。

3.5 深入挖掘鄉村的文化內涵

鄉村在對旅游項目進行開發時，要建立在當地鄉土文化的基礎上，不斷豐富鄉村的文化內涵。1）對鄉村的傳統文化要進行整理和收集及挖掘，鄉村文化有著很多的載體，例如鄉村建筑、民間工藝、民風民俗及生活習慣等，要善于發現這些要素，并做好相關的妥善保存工作。對于瀕臨消失的珍貴民俗文化要及時整理與搶救，對其進行保護與傳承方面可以通過申請“非遺”等方式來進行。2）要以傳統文化為基礎，開發體驗性的旅游產品，使游客真實的感受到當地的民風民俗。通過發展鄉村旅游業，使村民與游客對鄉村傳統文化進行自覺的沿襲和傳承。

4 結語

大力推進鄉村旅游的發展，可以讓農民的收入增加，使農民的生活得以改善，進而提升鄉村文明水平，促進美麗中國的建設。應認真分析我國鄉村旅游的現狀及其中存在的問題，采取科學的措施，使鄉村旅游的發展能夠與時俱進，進而為美麗中國的建設作出更多的貢獻。