鄉村振興戰略視閾下鄉村文化建設策略分析

徐 敏

（南通師范高等專科學校，江蘇南通 226016）

鄉村振興戰略是黨的十九大提出的重大決策部署，是一項全局性、歷史性任務。在鄉村振興各方面的工作中，文化振興是“五位一體”總體布局在鄉村的具體體現，也是促進農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展的重要保障。鄉村振興既要塑形，也要鑄魂，這為鄉村文化振興指明了方向，也給鄉村文化建設提出了更高的要求［1］。

鄉村文化具有文化的共性特征，但更多地體現為鄉村特有的道德規范、社會心理和風俗習慣，是特有的鄉土印記與情感符號。鄉村文化本身蘊含著巨大的潛力，能夠在鄉村振興進程中釋放出巨大動能，成為鄉村振興的“新引擎”。鄉村文化在凝聚人心過程中發揮了重要作用，因此在鄉村振興過程中，鄉村文化建設既是目標，又是手段，是二者的辯證統一。打造文化“新引擎”，助力鄉村振興戰略，應從以下4 個方面入手。

1 將頂層設計與因地制宜相結合

由農耕文化、鄉賢文化演變進化而來的鄉村文化，是中華文化的重要組成部分，以鄉村文化振興為引領，拉動產業、人才、生態、組織實現鄉村全面振興意義深遠。

1.1 樹立大局意識，進行頂層設計

在文化助力鄉村振興實踐中，應將鄉村文化納入全國文化建設的總體布局中，樹立全局意識與大局觀念，明確文化助力鄉村振興的指導思想、總體目標與基本原則，完善頂層設計，把握正確導向，確立基礎性制度框架，為各地的實踐探索提供指引。具體而言，要強化組織領導，從“3 個適應”入手，加強鄉村基層黨組織對文化建設的領導作用：1）要在社會轉型期主動適應農民文化新需求、新變化，通過基層文化專干配備到位，完善專干激勵機制，切實增強抓文化建設的主動性；2）要適應鄉村發展新形勢，通過挖掘弘揚鄉土文化，充分調動群眾參與文化、欣賞文化、建設文化的積極性、創造性，切實增強抓文化建設的針對性；3）要適應文化的特點規律，通過弘揚主旋律與社會正氣，提升鄉村文明程度，切實增強抓文化建設的持續性。

1.2 結合地域特色，不斷探索文化發展新模式

中華文化內涵豐富、形式多樣，在農村則體現為鄉村文化，特點更是鮮明。繁榮發展文化事業，就要鼓勵不同的文化個體發揮創造性，體現多樣性。發展鄉村文化并無定式可言，文化助推鄉村振興也沒有通用模式，應加深對鄉村文化的規律性認識，尊重地方首創精神，鼓勵各地結合實際進行鄉村創新，因地制宜不斷探索文化助力鄉村振興的方式方法，調動各地農村積極性，最大限度地激發出文化助推鄉村振興的強大動能。無論是旨在對傳統麗水鄉村春晚進行升級，培養鄉村文化人才的全國首家“麗水中國鄉村春晚研究院”；還是以鄉村文化建設為重點，以繁榮發展鄉村文化事業、產業為目標，將鄉土田間轉變為藝術空間，將田野麥地轉變為展演現場，以藝術激活節慶文化傳統的關中“忙罷”藝術節；亦或依托刺繡和蠟染的文化傳統優勢，幫助當地7 000 多名家庭婦女掌握一技之長的黔東南榕江縣“繡娘”“非遺”技能培訓項目，都是鄉村文化助推鄉村振興的有益探索，充分展示了鄉風文明的建設成果。

2 加強制度保障和規則意識

2.1 推進文化領域制度體系的建設

慶祝改革開放40 周年大會指出，要加強文化領域制度建設，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展［2］。這一論斷既是對歷史經驗的總結，也是新時期鄉村文化建設的根本遵循。在通過文化助力鄉村振興過程中，需要加強制度建設，不斷健全相關制度，為有效釋放文化動能，助力鄉村振興提供保障。推進制度體系建設，能夠規范文化助力鄉村振興的尺度、邊界與底線。例如，建立非物質文化遺產保護的長效機制，也能夠激勵各地及時挖掘、保護、開發非物質文化遺產，為后續文化產業發展提供支持。

2.2 在融媒體視域下，加強文化傳播的規則意識

鄉村振興戰略實踐中的文化參與，涉及各個環節與多個方面，對規則意識的強化，有利于在制度框架內調整各種利益關系。近年來，我國鄉村文化日益多元化，傳統文化、地域文化、民族文化和網絡文化相互交織，文化的傳播方式也愈發多樣，微博、微信、抖音及快手等自媒體手段盛行，新的傳播形式方便了信息的傳播，但存在作品質量參差不齊的情況，需要加強樹立農村倫理道德建設，以鄉村文化制度體系對不良作品和行為進行適當制約，從而形成正確的價值取向和道德觀念［3］。實踐中，可以通過縣級融媒體中心建設，鞏固鄉村宣傳思想文化戰線的基層陣地，也可以集中力量開辦面向當地鄉村的文化道德建設專欄節目，將面向鄉村傳播優秀傳統文化、知識科學放在宣傳宣講的重要位置，立足群眾角度，貼近百姓生活，減少硬性灌輸，努力講好故事，還要持續發揮“大喇叭”作用，定時播放新聞、鄉土文化等節目，報道好人好事，開辟創業新渠道，積極傳播正能量。此外，規則意識的加強能夠固化鄉村文化建設成果，對鄉村振興的參與者形成正向激勵，為文化參與鄉村振興實踐提供良好的制度環境。例如，加強對原創文化作品的版權保護措施，能夠有效保護鄉村文化創新的原創性成果。

3 著重優化文化供給內容

對文化助力鄉村振興的探索，是一種文化領域供給側改革的實踐。在這種供給側改革中，鄉村文化供給的內容至關重要，能夠提供什么樣的文化產品，構建什么樣的文化體系，決定著文化助力鄉村振興的程度與水平。鄉村文化的內容創新，可從以下3 個方面進行。

3.1 傳統文化為鄉村文化內容創新提供素材

廣袤的農村大地是中華優秀傳統文化的發源地，也是民間風俗、傳統、禮儀、規矩的起源之所。隨著工業化及信息化的發展，這些具有中華傳統文化印記的民間符號已經在城市消失，聽鄉音、品鄉愁，感受傳統文化只能到鄉村才能實現。保護、傳承中華傳統文化是鄉村振興戰略應有之義，也給發展文化產業帶來了前所未有的機遇。在推進文化助力鄉村振興、優化供給側供給內容過程中，應深入挖掘中華傳統文化，從文化設施、藝術題材、文化遺產中找尋中國元素，梳理其中的歷史淵源、發展脈絡與時代印記，并賦予其新的時代內涵［4］。

3.2 地域特色為鄉村文化創新提供資源

內容創新的關鍵是彰顯自身特色。“靠山吃山，靠水吃水”，是農民祖祖輩輩信守的生存方式，由地理條件、風俗習慣形成的文化元素也呈現出差異化特點。積蓄文化動能助推鄉村振興實踐，關鍵是結合自身特點，深入挖掘所在縣域鄉域村域的特色文化資源，注重提高文化建設的差異化程度，把多姿多彩、獨具特色的自身文化資源提煉、包裝成文化產品、文化項目，同時通過產業協同，將特色文化產業和旅游產業實現一體化融合發展，更好地豐富文化供給內容，助力鄉村振興。

3.3 農民為鄉村文化內容創新提供參與主體

內容創新的動力是擴展農民文化視野，提升農民生活質量，補足文化短板，提供農民日常生活中需要的知識和科學理念，切實為改善民生，實現鄉村文化振興服務。汲取國內外鄉村文化建設的經驗和教訓，加強衛生保健、自然科學、歷史地理、休閑教育等與農民生產生活息息相關的知識類內容的供給，幫助農民樹立公共衛生觀念，提升農業生產科技的認識，了解各國風土人情，熟悉家鄉歷史文化和古跡遺存，全面提高新時代農民文化素養，為鄉村教育建設做好課余補充［5］。

內容創新的途徑是發動農民參與，文化動能的充分釋放離不開農民的廣泛參與。1）農民是鄉村文化的記錄者與傳承者，也是鄉村振興戰略的參與者、見證者與最終受益者，沒有農民的廣泛參與，鄉村振興戰略就會不完整，文化助力鄉村振興的動力就會不足。只有充分調動廣大農民的參與積極性，尊重農民群眾的主體地位與首創精神，才能豐富文化產品內涵，體現更多的鄉土氣息與風土人情，才能更好地釋放文化動能，助力鄉村振興戰略實施。2）發動農民參與文化動能的涵養與釋放，也是提高農民文化素養的過程。鄉村文化建設及文化動能的有效釋放，并不是虛無縹緲的存在，而會反映在農民的日常生活中。在文化動能的涵養與釋放過程中，農民自身的文化素養也會同步提升，掌握技術、熱愛農村，靠自己雙手致富的新型農民會越來越多，他們為鄉村振興提供著持續發展的不竭動力。

4 探索文化動能釋放的新方式

合理的文化動能釋放方式，能夠產生強大的協同效應，助力其他產業增益發展，從而帶動鄉村振興。然而，與文化內容的差異化特征一樣，文化動能的釋放不可能有一個通用性模式，應體現本土特色形成品牌。在文化動能釋放過程中，要注意不斷探索新方式。

4.1 經濟文化一體化發展模式

釋放文化動能應探索經濟與文化一體化發展模式，實現產業協同。鄉村振興與否的重要標志是農民能否增收，是否能夠致富，在釋放文化動能過程中，應以各地資源稟賦和獨特的歷史文化為基礎，有序開發特色文化資源，做大做強特色產業，帶動農民就業與增收。近年來，浙江省、湖南省等地在打造特色文化產業鄉鎮和文化產業群方面進行了有益的探索，推動了文化、旅游與其他產業深度融合，形成了文化資源保護與鄉村振興的良性互促機制。

4.2 城鄉協同發展模式

釋放文化動能應放大城鄉文化助推作用，實現城鄉協同。城市文化與鄉村文化都是中華文化不可分割的一部分，在發展城鄉文化，通過文化助推經濟社會發展過程當中，應該形成整體性思維。城鄉文化的協同發展，既能夠繁榮整體性城鄉文化，又能形成繼承和保護鄉村文化的新機制，合理引導文化要素在城鄉之間有序流動，引導文化資源向農村傾斜，統籌好城鄉文化融合發展。相應的，鄉村文化能夠充分展示自身魅力，吸引更多的鄉村文化產品消費者、鄉村民俗的體驗者，助力鄉村振興。

4.3 媒介協同發展模式

釋放文化動能應優化宣傳渠道，實現媒介協同。互聯網時代新媒體的廣泛應用，為鄉村文化的有效傳播提供了新的平臺。在釋放文化動能過程中，應利用好新媒體手段，將其與傳統手段相互融合，為鄉村振興戰略提供強勁動力。在媒介協同過程中，應加強宣傳工作統籌，以社會主義核心價值觀為引領，加強農村思想道德建設和公共文化建設，弘揚主旋律和社會正氣；同時，充分發揮自媒體主體多元化特征，將鄉村文化建設成果、鄉村產業信息通過新技術平臺全媒體發布，強化農民在多媒介平臺中的話語權，為農村經濟發展與鄉村振興賦能助力。