四川省發展油菜花觀賞旅游存在的問題及建議

余 勤 彭云強 何立川 唐 蓉

（成都市農林科學院 四川成都611130）

油菜是四川省農業的支柱產業之一， 油菜種植面積和總產量已連續16 年創歷史新高，2018 年種植面積已超過小麥，成為小春第一大作物，實際產量也位居全國第一[1]。 為打造全省小春生產第一產業名片，四川省計劃力爭通過3 年時間, 從優質品種推廣、訂單基地建設、綠色技術模式開發、農旅互動融合等方面保障鞏固提升全國油菜第一大省地位。 除了建設優質油菜籽訂單收購基地、 培育骨干油脂產業化龍頭企業、打造“天府菜油”成全國知名區域公共品牌的目標以外,還有一個目標是：力爭2019 年培育1～2 個全國十大油菜花觀賞著名旅游目的地。加快油菜花觀賞旅游發展成了四川省油菜產業發展需要加強的一項功能。 在實施“鄉村振興”戰略大背景下，油菜花觀賞旅游更成為發展油菜產業和振興鄉村經濟的重要動力。 文章對四川省發展油菜花觀賞旅游存在的問題及建議進行了探索。

1 四川發展油菜花觀賞旅游存在的問題

四川是油菜生產大省，每當油菜開花期，連綿成片的油菜花給游客帶來春意盎然的景觀感受,具有很高的觀賞價值。 近年來全省各地已舉辦近百個油菜花節，以此吸引游客來賞油菜花，帶動鄉村旅游和油菜產業的發展。2018 年，以油菜花為代表的四川休閑農業與鄉村旅游接待游客近4 億人次， 綜合經營性收入達1 400 億元[2]，極大提高了油菜生產附加值，對農民增收和鄉村振興起到了促進作用。 盡管四川省油菜花觀賞旅游取得很大的成績， 但是筆者認為還存在若干問題，如不盡快解決，將影響四川省油菜花觀賞旅游的發展。

1.1 旅游品牌知名度不夠

近年來云南羅平、江西婺源、陜西漢中、湖北荊門及青海門源、新疆富蘊、內蒙古呼倫貝爾等地創建了油菜花觀光旅游品牌， 這些地方通過舉辦油菜花節,促進了鄉村旅游和美麗鄉村建設、不但延伸了油菜產業鏈,而且推動了三產融合，產生了很好的經濟效益和社會效益。 而四川省舉辦的油菜花節在本省還有所聞，在全國范圍內則知名度很低，有的地方舉辦的油菜花節連本省都鮮有耳聞，只在本市、縣有一定名氣。 知名度低造成的結果就是各地舉辦的油菜花節主要是本省當地自娛自樂， 沒有吸引到全國的游客前來賞花旅游消費， 對第三產業的拉動作用有限。 油菜花觀賞旅游品牌知名度如此之低和全國油菜第一生產大省的實力不相符。

1.2 旅游產品單一

四川省舉辦油菜花節的流程： 一般是在油菜花田里搭個舞臺，邀請有關領導和明星搞個開幕式，電視新聞報道一下，吸引游客來和油菜花拍個照，最多在周邊農家樂吃個飯就回家了。 油菜花節旅游產品單一，游客來只花半天最多一天時間就玩夠了，廣漢西高鎮農家樂老板崔曉波說：“游客只留得住白天，旅游飯只吃得成一季”[3]。 留不住游客的原因是，很多游客感覺除了看油菜花，沒有其他玩的項目，覺得沒有多大意思， 有的油菜花節景區去了一次就再也不想去了。 如此舉辦的油菜花節是鄉村旅游的初級階段，沒有給游客更多的旅游體驗，不能給游客留下更深的印象， 對發展旅游和拉動當地經濟發展作用有限。 反觀我國其他省區的油菜花節，旅游產品內容豐富，除了有賞油菜花還有其他豐富多彩旅游項目，游客蜂擁而至，玩幾天都不覺得乏味。 這樣舉辦油菜花節不但發展了油菜產業，還促進了鄉村各方面的發展。

1.3 軟硬件設施差

四川省某些地方舉辦油菜花節， 以為只要種了油菜新聞報道一下就可以了， 絲毫沒有考慮舉辦油菜花節必須具備的軟件硬件條件。 有的景區油菜花觀賞點地形沒有比較大的垂直海拔， 又沒有搭建觀景臺，即使設計了各種圖案游客也欣賞不到。 有的景區道路不暢，交通規劃設計不合理。 油菜的種植地都是在鄉村，一般去觀賞油菜花除了高速、省道，還要上縣道、鄉道、甚至是機耕道，有的地方景區內部沒有形成環路，在油菜花節期間蜂擁而至的游客，在景區狹窄的地方都不能掉頭、錯車，很容易造成擁堵。有的景區沒有設計停車場， 有的景區沒有建設休息服務區，沒有加油站、充電樁、衛生間等設施，游客的賞花旅游便利性很差。 有的景區油菜花節舉辦地周邊的飯店農家樂接待能力有限，2019 年四川省某地舉辦油菜花節，主會場周圍只有一個農家樂，只有幾桌客人的接待能力， 要吃飯還要開車去十幾公里外找飯店。 有的景區周邊都沒有醒目的道路指示牌，需要多次問路才能到達。 有的油菜花節周邊沒有正規購物場所， 小商小販沿路擺攤設點， 衛生環境都堪憂。 這些軟硬件的不足影響了游客的出行體驗，不良的旅游環境與有關部門宣傳的賞花觀光旅游形象差距太大，游客來了之后有上當受騙的感覺。

1.4 旅游深度不夠，沒有文化內涵

目前省內油菜花觀賞旅游同質化嚴重， 大眾評價認為沒有特色，屬于可去可不去的景點，大家認為國內很多省區都種植油菜，到處都可以看油菜花，何必到四川來看花呢？ 筆者認為省內油菜花觀賞旅游沒有特色的原因之一是沒有文化內涵，沒有深度。 國內油菜花觀賞旅游比較成功的一點是很注重和文化的結合。 比如江西婺源就結合徽派文化，使景區增加了一種文化內涵，游客不但欣賞了油菜花，而且體驗了徽派文化的鄉村生活。 內蒙巴彥卓爾的油菜花觀賞同草原游牧文化結合起來， 不但讓人欣賞了壯闊大美的油菜花景色， 又對自由奔放不羈的草原游牧文化加深了了解。 有了文化內涵，才能使單純的油菜賞花之旅有自己的獨特性， 游客可以感受到與其他地方不同的賞花旅游體驗，對外地游客更有吸引力。

2 對四川發展油菜花觀賞旅游的建議

2.1 加大宣傳力度

四川省是油菜生產第一大省， 但是油菜花觀賞旅游的知名度在全國范圍內比不上其他幾個省區，筆者認為原因之一是宣傳力度不夠。 江西婺源的油菜花每年在中央電視臺黃金時段打廣告， 看了這個廣告，讓人有一睹為快的沖動，現在人們都知道那是“中國最美鄉村”，全國游客在賞花季蜂擁而至，這是知名度產生了良好的經濟效益的典型例子。

2.1.1 加大廣告投入 建議四川省各個觀賞油菜花景區首先可以在國內外電視黃金時段加大廣告投入，廣告的受眾群體大了，廣告的密度足夠強，一定會產生良好的廣告效果。

2.1.2 多方位多平臺宣傳 宣傳四川省的油菜花旅游品牌不能只有電視廣告和紙質媒體廣告， 應該多方位多平臺宣傳，加強網絡、微信、抖音等新媒體平臺宣傳。 全方位立體宣傳，增加游客對四川省油菜花景區的了解， 使四川省的油菜花在國內知名度和影響力大增。

2.2 豐富油菜花旅游產品

油菜花旅游項目不僅僅是欣賞油菜花， 還應該包括各種豐富多彩的旅游活動項目。 國內凡是油菜花旅游搞得比較好的地方旅游產品就很豐富。 景區有纜車、玻璃橋、滑索、熱氣球、直升飛機等活動項目，有的景區將油菜田做成迷宮增加趣味性，有的景區在油菜田里開展定向運動、戶外拓展等活動。 有的景區開展放風箏運動、油菜花攝影比賽、農業技能比賽等活動。 游客玩累了，有野炊、燒烤和各色地方小吃； 晚上休息可以選擇鄉鎮旅館也可以體驗鄉村農家樂、 民宿。 游客來了以后對各種旅游產品興致很高，流連忘返。 只有豐富的油菜花旅游產品才能留住游客，帶動春季鄉村旅游，增加農民收入。

2.3 改善軟硬件設施

油菜花觀賞旅游要發展好， 軟硬件設施是必不可少的。 軟硬件設施的好壞直接影響游客的旅游體驗。 對于油菜花觀賞旅游的開發要做好交通規劃，既要建設好景區的道路、指示牌，又要建好停車場、休息區、服務區、加氣站、加油站、充電樁等配套設施，還要考慮游客旅游方式的多樣性， 對于公共交通最好做到各種交通工具無縫對接， 賞花季公共交通延遲收車、加大發車頻次，方便游客出行，不讓游客積壓，等候時間過長。 對于自駕車來旅游的游客規劃好線路，沿途做好路牌交通指引指示牌；對于喜歡騎行的游客建設好自行車道；對于喜歡徒步的游客，要注意沿途休息補給場所的建設。 在舉辦油菜花節的時候，政府有關部門做好各種服務，鼓勵周邊農戶開辦農家樂、民宿，為游客提供美味可口的餐飲、干凈衛生的住宿場所。 在油菜花賞花季，引導商家在景區開辦便民超市等購物場所， 而不是小商小販隨意擺攤設點。 在高峰期派出交警治安人員維護治安疏導交通、還要安排醫護人員在現場以防游客有意外發生。油菜花景區的軟硬件設施改善了， 四川省油菜產業發展和鄉村經濟發展才會發展的更好。

2.4 增加油菜花旅游的文化內涵

為了避免油菜花觀賞旅游的同質化， 必須要增加四川油菜花旅游產品的文化內涵， 提高旅游的深度。 借鑒國內成功的例子，筆者建議可以從這幾個方面入手。

（1）發展油菜花旅游和農耕文化相結合游客在賞花之余深入體驗農村生活， 比如學習參觀蜂蜜的養殖和菜花蜂蜜的采收、古法榨油等活動。

（2）發展油菜花旅游和古鎮旅游結合起來四川有很多古鎮， 打造古鎮旅游的名片不僅是古鎮的悠久的歷史、古樸建筑，還要用油菜花來裝扮古鎮周邊的環境， 讓人們看到的古鎮是被周邊的油菜花包圍著的古鎮，想到的油菜花是古鎮古樸氣質下的油菜花，兩種川內旅游產品互相促進發展。

（3）發展油菜花觀賞旅游與川西林盤結合起來，川西林盤是川西平原特有的民居聚落,是在全國具有唯一性的四川獨特的農耕生活形態,同時林盤是一種獨特的景觀。 川西林盤的景觀包括宅、水、田、林四個景觀特征，在林盤景觀中的田，我們可以用油菜花做文章，林盤周圍在小春種植油菜，油菜花開了以后，林盤都被油菜花包圍， 假如從高空俯看像徜徉在花海中的小船，別具特色。 把獨特的林盤和油菜花觀賞旅游結合在一起， 四川省的油菜花觀賞旅游就能體現出和其他省區的差異性， 也體現了油菜花觀賞旅游的唯一性和獨特性， 這樣打造出了帶有川西民居文化內涵的油菜花觀賞旅游。

3 結語

對于對四川省油菜花觀賞旅游存在的問題，相信通過以上措施能增強了四川省在全國油菜花旅游市場的競爭力， 會吸引更多的省外游客來川觀賞油菜花，從而促進四川省油菜產業和鄉村經濟的發展。