“海絲”背景下社會主義核心價值觀對外傳播路徑分析＊

侯利民

（漳州職業(yè)技術學院馬克思主義學院，福建 漳州 363000）

絲綢之路是在漫長的歲月中逐步形成的，是連接亞歐大陸民眾間人文交流的橋梁，它的暢通滿足了沿線各國各階層民眾的物質需求。古絲綢之路沿線各國人民在交流中進步，在進步中發(fā)展。“海絲”沿線各國文化屬性各不相同。文化的交流在促進各國經濟進一步分工合作中，具有不可替代作用。當前，中國進入高質量發(fā)展階段，產業(yè)發(fā)展全球布局和產業(yè)鏈事關國家安全。通過文化的交流，可以促進經濟發(fā)展。社會主義核心價值觀在21世紀海上絲綢之路的傳播，可以在精神層面拉近中國與沿線國家的距離，有利于擴大中華文化的國際影響力。

1 21 世紀海上絲綢之路背景下社會主義核心價值觀對外傳播的定位

經濟全球化的今天，一個國家的強大不僅表現(xiàn)在商品貿易層面，更體現(xiàn)在文化的傳播和被接受程度上。“文化從來都不是靜止的，不同文化以不同方式相互影響。”[1]核心價值觀的交流過程中，沖突與張力不可避免。一種文化在對外交往中，必須有一個清晰的戰(zhàn)略定位，這樣在傳播過程中才能有效減少沖突。

1.1 建設文化強國，立足于世界文化格局

核心價值觀是文化的核心。一個國家的強大，不是自己說了算，而是要得到別國的認可。要想得到他國的認可，首先面臨的就是自己的價值觀是否能得到認同。建設文化強國，離不開核心價值觀的被認同。在對外交往中，若想要自己的價值觀得到認同，不能靠灌輸，而要靠自身魅力。文化魅力的展示，離不開當?shù)卣Z言的包裝。只有用當?shù)孛癖娛熘恼Z言和方式詮釋社會主義核心價值觀，才能增加當?shù)孛癖姷母行哉J知。在這個過程中，必須“以我為主，兼收并蓄”。只有這樣，才能在全球文化格局中找準自己的位置，從而更好地為中國崛起提供精神動力。只有21 世紀海上絲綢之路沿線各國了解和認同社會主義核心價值觀，從客觀理性的角度看待中國的強大，才能塑造中國對外投資的良好軟環(huán)境。“提高國家文化軟實力，要努力傳播當代中國價值觀念……要加強提煉和闡釋，拓展對外傳播平臺和載體，把當代中國價值觀念貫穿于國際交流和傳播方方面面。”[2]通過各國之間核心價值觀的互鑒互學，增強彼此之間的深入了解與溝通。在世界文化發(fā)展格局中，應找準自己的位置，與其他各國和諧相處。

1.2 消除沿線國家對中國的偏見

商品的交易，不僅是物的交換，同時也傳遞著商品背后的文化和價值。當然，商品本身有著自己的局限性，不能把商品和國家畫等號。由于對中國固有的偏見和對中國商品某種程度上得不好印象，沿線國家對中國的核心價值觀出現(xiàn)了各式各樣的解釋，甚至是誤讀。這些都是文化傳播不可避免的。特別是“民主”等詞匯，被沿線國家認為是西方的符號。中國已賦予這些詞匯中國的內涵，如果非要按西方的術語去解讀，那么必然造成對社會主義核心價值觀的誤解乃至排斥。“我們倡導的某些價值觀，盡管與其他的價值觀有近似或相同的概念術語，但卻因為處在不同的歷史階段有著不同的社會實踐，因而也就具有了不同的內涵和規(guī)定性。”[3]在社會主義核心價值觀的對外傳播過程中，如何與西方意識形態(tài)的偏見進行堅決的斗爭和較量，日益成為重點工作。當然，這是一項系統(tǒng)性的工作，必須“以我為主，兼收并蓄”，充分利用華人華僑在沿線各國的影響力，做好解釋工作，減少誤會。

1.3 社會主義核心價值觀自我完善與發(fā)展的需要

文化的傳播是“海絲”的精神動力。社會主義核心價值觀不是閉環(huán)的，是開放的；不是靜止的，是發(fā)展的。在傳播中，要借鑒當?shù)匚幕Ｍㄟ^與沿線不同文明在大范圍內、縱深向上的尊重借鑒，為自身注入新的生機與活力。用當?shù)厝说牧晳T，來解釋社會主義核心價值觀，在借鑒中謀求自身發(fā)展。在沿線國家，有些人有偏見，但不是主流。推動社會主義核心價值觀在21 世紀海上絲綢之路沿線的傳播，可以加強沿線各國間的對話和交流，尋找彼此間的“最大公約數(shù)”，促進共同繁榮。

2 構建社會主義核心價值觀對外傳播的話語體系

“一個民族、一個國家的核心價值觀必須同這個民族、這個國家的歷史文化相契合，同這個民族、這個國家的人民正在進行的奮斗相結合，同這個民族、這個國家需要解決的時代問題相適應。”[2]十八大報告提出：“要倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善，積極培育和踐行社會主義核心價值觀。”[4]由于歷史和現(xiàn)實的因素，沿線國家在面對中國商品和文化沖擊時，心態(tài)復雜卻難以抗拒。在核心價值觀對外傳播的過程中，如何做到既能保持原汁原味，又能融合當?shù)孛耧L習俗，這是一項系統(tǒng)的人心工程。

2.1 根植于中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化

一個國家的核心價值觀，根植于本土的歷史文化。社會主義核心價值觀，具有全球視野，在對外傳播中，中國特色、中國風格是其根本、基礎，這個不能丟。這需要立足中國實踐、中國立場。社會主義核心價值觀不是封閉的、一成不變的，在傳播中也會積極借鑒沿線文明以完善自身。“中國的古典文明傳統(tǒng)和中國的現(xiàn)代社會主義傳統(tǒng)是中國最基本的軟實力資源。”[5]在向21 世紀海上絲綢之路沿線國家闡釋社會主義核心價值觀時，應發(fā)揮中國傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，突出中國文化底蘊。正確甄別傳統(tǒng)文化與社會主義核心價值觀“根”與“魂”的關系，防止造成“兩個極端”的解釋，實現(xiàn)二者之間的有機統(tǒng)一。“牢固的核心價值觀，都有其固有的根本。拋棄傳統(tǒng)、丟掉根本，就等于割斷了自己的精神命脈。博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們在激蕩的世界文化中站穩(wěn)腳跟的根基。”[2]應挖掘歷史上文化交流的共同點，為持久傳播提供動力。

2.2 立足于中國改革開放的偉大實踐

社會主義核心價值觀，來源于中國特色社會主義偉大實踐。全面建設富強、民主、文明、和諧、美麗的現(xiàn)代化國家，是全中國人的夢想。鴉片戰(zhàn)爭以后開啟的洋務運動，推動了國家的富強建設。雖有成就，但一敗涂地。無數(shù)的仁人志士認為洋務運動物質層面的自強，并不能救中國。隨后，開啟以戊戌變法為主的制度變革，效仿西方政治制度進行變革；直到辛亥革命，封建王朝被推翻了，但仍未能改善中國的處境。后來，認為是人的思想問題，遂開啟新文化運動。這表明：近代以來的路徑集中在經濟、政治、文化三個層面。新民主主義三大綱領分別是政治綱領、經濟綱領和文化綱領。中共十三大確立黨的基本路線，要建設“富強、民主、文明”的社會主義現(xiàn)代化國家，這是近代以來中國探索的總結。隨著改革開放的推進，在新的實踐基礎上，中共十七大在“富強、民主、文明”的基礎上，把“和諧”一道作為我們國家的奮斗目標。十八大提出“五位一體”的現(xiàn)代化建設總體布局，十九大進一步完善了當代中國的奮斗目標。這一歷史過程，體現(xiàn)了在實踐中對國家發(fā)展認識的深化，社會主義核心價值觀是人民共同的價值追求。可見，這個目標是建立在中國近代以來的探索，尤其是改革開放以來的偉大實踐的基礎上的，具有鮮明的中國特色。

3 21 世紀海上絲綢之路沿線社會主義核心價值觀傳播面臨的困境

3.1 宗教的影響因素

21 世紀海上絲綢之路沿線，宗教信仰眾多，各宗教對待外來文化的態(tài)度迥異，再加上國與國之間還有由于宗教引起的地區(qū)熱點問題，所以必須重視宗教的因素。“海絲”沿線，伊斯蘭教信徒眾多，是世界上主要的伊斯蘭文化分布地區(qū)。“到公元16 世紀左右，在貿易、通婚、傳教、政治擴張和軍事征服等多重因素的推動下，古代海陸絲綢之路基本完成了伊斯蘭化的歷史進程。”[6]社會主義核心價值觀有時被誤讀，受到無端猜疑，在當?shù)厥艿綌D壓，甚至排斥。

3.2 企業(yè)和個人的一些不良行為

我國出境人數(shù)日益增多，目的地遍布全球。一些游客的不文明行為時常見諸當?shù)孛襟w，破壞了中國人的整體形象。企業(yè)是走出去的主體。如果對當?shù)厣虡I(yè)環(huán)境、法律法規(guī)了解不足，容易造成違約、違法，帶來誠信風險。如在波蘭中標的中國企業(yè)，在當?shù)匦藿ü罚捎诠烙嫴蛔阋约爱數(shù)厣虡I(yè)環(huán)境的改變，不能按期履約，誠信風險增加。這給中國企業(yè)“出海”帶來負面影響。中海油新加坡公司經營失敗，導致當?shù)劂y行、債權人對中國企業(yè)產生偏見。企業(yè)對外投資的背后，是國家的整體形象。如果一個企業(yè)在當?shù)赜胁划斝袨椋诵膬r值觀的傳播將大打折扣。

3.3 大國因素

21 世紀海上絲綢之路在推進的過程中，不能忽視一些世界性的或地區(qū)性的大國在當?shù)氐挠绊憽Ｖ袞|地區(qū)是美國傳統(tǒng)的戰(zhàn)略重點。印度在南亞地區(qū)的影響持續(xù)存在。社會主義核心價值觀在這些區(qū)域的傳播過程中，需要關注當?shù)刈诮涛幕囊蛩兀脖仨毧紤]美國所倡導的價值觀的影響。

4 21 世紀海上絲綢之路沿線社會主義核心價值觀對外傳播的策略

4.1 尊重跨文化傳播規(guī)律

21 世紀海上絲綢之路沿線文明眾多。在傳播過程中，應尊重彼此的文化，尊重跨文化傳播的客觀規(guī)律。在了解當?shù)鼐用裎幕鷳B(tài)的基礎上，實現(xiàn)彼此間友好交往與共處。探究當?shù)匚幕曀祝业焦残裕瑸槲宜谩槭股鐣髁x核心價值觀在21世紀海上絲綢之路沿線的傳播達到預期效果，必須考慮當?shù)孛癖姷恼J知及思維習慣，遵循異域價值傳播規(guī)律。調動各方積極性，有效發(fā)揮政府主導作用，統(tǒng)籌官方和非官方的主動性和積極性。“通過主體間的協(xié)同互補促進社會主義核心價值觀對外傳播。”[7]利用“互聯(lián)網+”的特點，豐富傳播媒介。利用當?shù)厝送ㄋ滓锥难哉Z，通過圖、文、聲來闡釋社會主義核心價值觀，縮短文化間的心理距離，達到傳播的效果。

4.2 重塑國家形象

“推動中華文化走向世界。開展多渠道多形式多層次對外文化交流，廣泛參與世界文明對話，促進文化相互借鑒，增強中華文化在世界上的感召力和影響力，共同維護文化多樣性。”[8]當一個人走出國門，他的言語、行為體現(xiàn)的不僅僅是個人的素養(yǎng)，更是這個國家的形象。其實，一個人的言談舉止是國家價值觀最生動的體現(xiàn)。越來越多的中國人走出國門，無論是旅游、購物，還是投資、經商，所在國在評論他們的時候，更多是在評價國家的行為、形象。走出去的中國公民和企業(yè)的良好行為，是一種寶貴的資源。在沿線經營的中國企業(yè)，在海外賺取利潤的同時，也推動了沿線所在國經濟發(fā)展，為當?shù)靥峁┝司蜆I(yè)機會。

4.3 打造絲路文化交流品牌

努力減少對當?shù)匚幕臎_擊力，在動態(tài)平衡中實現(xiàn)文化的溝通與交流。隨著中國經濟實力的強大，使用“中國造”商品的國家和民眾越來越多，很多國家的民眾開始積極學習漢語。中國政府開始聯(lián)合一些國家的大學，興辦孔子學院。孔子學院和孔子課堂遍布21世紀海上絲綢之路沿線國家，方便當?shù)孛癖娏私庵袊幕４罱ㄒ浴昂＝z”為主題的合作平臺，發(fā)揮“互聯(lián)網+”的優(yōu)勢，拓展交流渠道。比如，我國西部地區(qū)，在與中亞地區(qū)國家的交往中，有著傳統(tǒng)的優(yōu)勢，應利用當?shù)氐恼Z言優(yōu)勢，加大當?shù)卣Z言報刊、影視作品的創(chuàng)作力度。如此，通過民眾熟悉的、樂于接受的載體，不僅傳播了中國的價值理念，也增進了彼此的理解。

5 結束語

核心價值觀要互鑒互學。在充分發(fā)揮中華文化歷史優(yōu)勢的同時，也必須尊重現(xiàn)實，尤其是沿線各國的歷史傳統(tǒng)和思維習慣，避免一些不必要的誤會。在傳播中，要開放胸襟和視野，熟練運用所在國家民眾的語言和方式，講好21 世紀海上絲綢之路的故事及其背后的價值理念，共同把“海絲”建設好。