劇本殺為景區(qū)帶來(lái)新突破

蔡雨明

作為近兩年最火爆的線下娛樂活動(dòng)之一，劇本殺因其新穎的娛樂方式和較強(qiáng)的社交屬性，深受年輕消費(fèi)群體喜愛。咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到120億元，2021年更將增至170.2億元，大有超過(guò)電影、KTV等傳統(tǒng)娛樂的勢(shì)頭。

近日，上海市文旅局向社會(huì)公布了《上海市密室劇本殺內(nèi)容備案管理規(guī)定》（征求意見稿），并面向社會(huì)公眾征求意見。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，這是第一次有地方行業(yè)主管部門對(duì)密室劇本殺這種業(yè)態(tài)進(jìn)行規(guī)范性管理，將有利于進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，促進(jìn)行業(yè)繁榮有序發(fā)展。

劇本殺游戲內(nèi)核為“角色扮演+推理解謎”，經(jīng)過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)多年的迭代進(jìn)化，已經(jīng)演變成為一種吸納多種傳統(tǒng)娛樂方式的復(fù)合娛樂業(yè)態(tài)。劇本殺+換裝，是為換裝劇本殺;劇本殺+密室，是為密室劇本殺;劇本殺+戶外實(shí)景，是為實(shí)景劇本殺;劇本殺+戲劇，是為互動(dòng)沉浸戲劇——?jiǎng)”練⒌母拍詈图扔袏蕵贩绞浇Y(jié)合，可以衍生出無(wú)限的玩法。

當(dāng)劇本殺與文旅結(jié)合，又會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花？

青城山下的“壹點(diǎn)探案”自2018年開始運(yùn)營(yíng)，是全國(guó)首家“鄉(xiāng)村民宿+劇本殺”玩法的實(shí)景探案館。首個(gè)劇本《杏》巧妙改造了一家位于青城后山竹海中占地1000平方米的山莊型酒店，設(shè)置10個(gè)搜證房間，以宋代主題設(shè)計(jì)劇本、營(yíng)造環(huán)境。玩家落腳山莊酒店后就換裝開始游戲，三餐一宿都在山莊中，搭配青城山一日游，形成兩天一夜的玩法。換上一身宋代服飾，都市青年們?cè)陔[秘的古風(fēng)山莊中體驗(yàn)快意恩仇，推理探案的同時(shí)還有火鍋、串串等地方美食伺候，豈不快哉？這一“食-玩-眠-思”的全方位青城山文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞艿侥贻p人熱烈追捧，游戲預(yù)約長(zhǎng)期爆滿，甚至需要提前半年下單。

湖南岳陽(yáng)漁窯小鎮(zhèn)是洋沙湖國(guó)際旅游度假區(qū)中一個(gè)以漁業(yè)和陶瓷為主題的旅游小鎮(zhèn)項(xiàng)目，由于區(qū)位偏僻、文化形象模糊，開業(yè)之初一度乏人問(wèn)津。2018年，景區(qū)和專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)游娛聯(lián)盟合作推出劇本殺項(xiàng)目《洋沙湖·夢(mèng)回1911》——其8萬(wàn)平方米小鎮(zhèn)，14個(gè)主場(chǎng)景、超百位NPC的超大體量，被稱為戶外實(shí)景劇本殺中的巨無(wú)霸，吸引眾多玩家前來(lái)體驗(yàn)。為了配合民國(guó)初期的風(fēng)格，策劃團(tuán)隊(duì)將小鎮(zhèn)中的普通商鋪改造成了糧油鋪、鏢局、船坊、布莊、酒莊、錢莊等與劇情適配的場(chǎng)景，在細(xì)節(jié)上盡量實(shí)現(xiàn)還原時(shí)代、還原劇情。游戲持續(xù)兩天一夜，每逢游戲鳴鑼開局，景區(qū)酒店及餐飲都會(huì)滿載接待。在點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站的漁窯小鎮(zhèn)主頁(yè)下，熱情留下評(píng)測(cè)長(zhǎng)文的幾乎全是劇本殺玩家。這些千金難買的真實(shí)評(píng)價(jià)，是景區(qū)打開運(yùn)營(yíng)局面的有效途徑。

劇本殺除了滿足玩家的獵奇心理、娛樂消遣外，滿足現(xiàn)實(shí)社會(huì)中缺失的社交需求也是功能之一。

錦繡中華是深圳旅游招牌景區(qū)之一、中國(guó)主題樂園開山之作。近年來(lái)，隨著游客對(duì)旅游文化深度要求的提升，錦繡中華“一步邁進(jìn)歷史，一天游遍中華”的玩法日漸遇冷。2020年，深圳老牌密室“頂級(jí)玩家”團(tuán)隊(duì)利用原有中華民俗村的場(chǎng)景設(shè)計(jì)了占地5000平方米的“錦繡中華古風(fēng)小鎮(zhèn)”劇本殺?！肮棚L(fēng)小鎮(zhèn)”開始運(yùn)營(yíng)后，從未想過(guò)會(huì)走進(jìn)傳統(tǒng)景區(qū)的年輕人蜂擁而入，讓深圳錦繡中華這一“過(guò)氣景區(qū)”翻紅，成為深圳新的網(wǎng)紅打卡地。

當(dāng)劇本殺和文旅結(jié)合，誕生了一個(gè)新名詞：“小鎮(zhèn)劇本殺”，即劇本業(yè)態(tài)的3.0版本。如今，“小鎮(zhèn)劇本殺”已經(jīng)成為突破景區(qū)經(jīng)營(yíng)困境的新招數(shù)?！靶℃?zhèn)劇本殺”可設(shè)計(jì)一日玩法或搭配景區(qū)游覽、演出、夜游的兩日玩法，實(shí)現(xiàn)延長(zhǎng)游客駐留時(shí)間、提升過(guò)夜率的效果。除了門票收入，還會(huì)帶動(dòng)住宿、餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)，景區(qū)盈利類型多，總收益率可觀。

“小鎮(zhèn)劇本殺”并非地方旅游文化轉(zhuǎn)型的唯一答案，但理解其吸引力的內(nèi)在原理，對(duì)當(dāng)代文旅策劃實(shí)踐具有指導(dǎo)意義。

根據(jù)美團(tuán)休閑娛樂業(yè)務(wù)推算數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)實(shí)體劇本殺消費(fèi)者規(guī)模有望達(dá)941萬(wàn)。劇本殺用戶黏性極強(qiáng)，復(fù)購(gòu)率高：超過(guò)四成用戶的消費(fèi)頻次高于每周一次，超過(guò)六成用戶高于兩周一次。新興的“小鎮(zhèn)劇本殺”被眾多玩家視為度假首選。在龐大的消費(fèi)者數(shù)量和旺盛的市場(chǎng)需求面前，劇本殺成為一種文化傳播媒介。把劇本殺作為“第一層次”吸引物，對(duì)于傳統(tǒng)旅游宣傳來(lái)說(shuō)是一種降維打擊。相對(duì)于成本高昂、面向大眾、轉(zhuǎn)化率低的電視廣告、飛機(jī)高鐵廣告，劇本殺植入成本低、定位精準(zhǔn)垂直效果好、玩家記憶效果好。以開發(fā)成本較低的非限定盒裝本為例，僅需數(shù)萬(wàn)元的劇本開發(fā)費(fèi)用，就可以讓搭載地方文化IP的劇本出現(xiàn)在全國(guó)超過(guò)4萬(wàn)家劇本殺店中，讓陌生的小鎮(zhèn)或人物名字成為近千萬(wàn)劇本殺玩家耳熟能詳?shù)臒嵩~。如進(jìn)一步和店鋪配合，安排游戲DM進(jìn)行文化宣導(dǎo)、旅游推介，成為地方文旅項(xiàng)目的“文化守門人”，可以順?biāo)浦郏俪赏婕以L問(wèn)期待。

同樣的景區(qū)，發(fā)展“小鎮(zhèn)旅游”和“小鎮(zhèn)劇本殺”，將呈現(xiàn)出完全不同的效果。

主打“小鎮(zhèn)旅游”，游客們上車睡覺、下車拍照，小鎮(zhèn)半天逛完，風(fēng)情街嘗一點(diǎn)小吃就揚(yáng)長(zhǎng)而去。過(guò)段時(shí)間提起旅游經(jīng)歷，能回憶起來(lái)的寥寥。而主打“小鎮(zhèn)劇本殺”，玩家們則是通過(guò)玩家群和點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站主動(dòng)選擇自己感興趣的主題，早早下單預(yù)約，呼朋引伴而來(lái)。游戲開始，大家在游戲主持人的引領(lǐng)下了解劇情、進(jìn)入角色，按照劇情日志和搜證地圖開始在小鎮(zhèn)的主題空間中探秘搜證。小鎮(zhèn)中的真實(shí)空間被游戲指代為劇中人物生活空間和劇情發(fā)生場(chǎng)景，從陌生變親近。玩家在較為充分的文化背景閱讀后，帶著強(qiáng)烈的探索動(dòng)機(jī)去感知，此時(shí)看山是山，看水是水。劇本中抽象的描寫逐漸具象清晰，人物和情節(jié)在景致的依托下逐漸立體，玩家對(duì)小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)知性理解，體驗(yàn)到悅心悅意的持續(xù)精神愉悅。當(dāng)玩家們藉由游戲的流程，完成劇情+景觀+情感的體驗(yàn)后離開小鎮(zhèn)之時(shí)，景觀和文化已化作深刻的情感記憶，達(dá)成了悅志悅神的文化旅游最高境界——神游。

圖為西安“劇本殺”從業(yè)者劉明浩正在閱讀劇本。張遠(yuǎn)/ 攝

從游客到玩家的身份轉(zhuǎn)變，讓游覽活動(dòng)從松散、隨意、無(wú)目的轉(zhuǎn)變?yōu)榫€性、有序、有歷程感，讓文化信息的傳達(dá)從被動(dòng)灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)閹в惺姑闹鲃?dòng)探求，讓傳統(tǒng)的游覽過(guò)程轉(zhuǎn)變?yōu)榛蝮@險(xiǎn)奇絕、或蕩氣回腸的一場(chǎng)奇遇、一段深刻回憶。

文旅部《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出：“鼓勵(lì)沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合?！?9月印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)政策宣傳落實(shí)支持文化和旅游企業(yè)發(fā)展的通知》指出“進(jìn)一步釋放文化和旅游消費(fèi)潛力……發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)，打造沉浸式文化和旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景”?！靶℃?zhèn)劇本殺”的強(qiáng)大吸引力正在于其虛實(shí)結(jié)合的體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造。

“小鎮(zhèn)劇本殺”游戲通過(guò)帶入式劇情、互動(dòng)型敘事、多感官包圍等手段創(chuàng)造出夢(mèng)幻體驗(yàn)，讓玩家能快速脫離現(xiàn)實(shí)，浸入如同電影、戲劇或夢(mèng)境般的情境中，是當(dāng)下沉浸度最高的文化體驗(yàn)方式。地方在文旅新產(chǎn)品形態(tài)的開發(fā)探索中，可以以劇本為核心，結(jié)合區(qū)域內(nèi)旅游資源存量，進(jìn)行多種游戲構(gòu)型嘗試：希望突出區(qū)域內(nèi)精美建筑遺產(chǎn)的，可以打造小而美的實(shí)景換裝劇本殺;已經(jīng)配套劇場(chǎng)演出、旅游演藝產(chǎn)品的，可以改造為IP主題沉浸式戲劇;區(qū)域內(nèi)擁有險(xiǎn)峻山水風(fēng)光的，可以設(shè)計(jì)驚奇探險(xiǎn)主題密室穿越劇本殺。以劇本殺為游戲架構(gòu)，結(jié)合區(qū)域內(nèi)地理文化資源可以創(chuàng)造出的沉浸文化體驗(yàn)形式花樣百出，再融合AR/VR、直播等網(wǎng)絡(luò)元素，創(chuàng)新空間無(wú)限。

五一、端午、暑期、國(guó)慶，當(dāng)代年輕人的假期因其對(duì)“小鎮(zhèn)劇本殺”的向往而期待倍增，江西上饒望仙谷、成都安仁古鎮(zhèn)、麗江古城相繼成為新的假期“追殺”目的地。“小鎮(zhèn)劇本殺”是玩家和地方文化連結(jié)的契機(jī)，是具有想象力的文化遺產(chǎn)開發(fā)新方式。年輕人一次次熱情奔赴，穿梭于不同時(shí)空，體驗(yàn)著不同人生，正是在某種意義上實(shí)現(xiàn)了“詩(shī)意地棲居”在中華大地。（作者單位：華南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）