圖書出版在網絡時代的生存空間與發展對策研究

摘 要：伴隨網絡技術的不斷發展，互聯網在人們生活中發揮著重大作用，為人們生活帶來了較大改變，直接影響著人們的傳統閱讀方式、閱讀習慣，為傳統圖書出版行業帶來了巨大沖擊，擠壓了圖書出版原有生存空間。該文立足網絡時代背景，針對傳統圖書出版業發展現狀展開了分析，進一步探討了新形勢下傳統出版業應該如何應對出版難題，抓住時代機遇。該文提出的相關對策，僅供參考。

關鍵詞：圖書出版 ?網絡時代 ?生存空間 ?發展對策

中圖分類號：G239.2 ?文獻標識碼：A ? 文章編號：1672-3791（2021）10（c）-0000-00

Research on the Living Space and Development Countermeasures of Book Publishing in the Network Era

DU Channa

（Inner Mongolia Children's Publishing House， Tongliao， Inner Mongolia， 028000 China）

Abstract： With the continuous development of network technology， the Internet plays an important role in people's life. Ithas brought great changes to people's life， which has been directly affecting people's traditional reading methods and reading habits. It has brought great impact to the traditional book publishing industry and squeezed the original living space of book publishing. Based on the background of the network era， this paper analyzes the development status of the traditional book publishing industry， and further discusses how the traditional publishing industry should deal with the publishing problems and seize the opportunities of the times under the new situation. The relevant countermeasures proposed in this paper are for reference only.

Key Words： Book publishing; Network age; Living space; Development countermeasures

隨著網絡技術迅速發展，人們可通過多種途徑獲得信息，豐富的“一手資料”在互聯網中觸手可及，新聞媒體產業鏈條逐步朝向復雜化、多元化方向發展。經權威數據顯示，我國傳統紙質媒體產業在總體產業格局中的占比逐步下降，傳統出版業生存空間被嚴重壓縮。在這種形勢下，傳統出版業就應立足時代需求，尋覓全新發展策略，以便能靈活應對網絡時代發展形勢。

1網絡時代圖書出版轉型優勢

我國圖書出版行業，歷經多年發展，進入網絡時代，迎來了轉型契機。目前，圖書出版若想在網絡時代中持續發展，就要嘗試著進步轉型與升級。應用網絡技術，通過大數據彌補傳統出版行業短板。首先，圖書出版應順應大數據發展潮流，把握信息流通優勢，借助網絡技術做分析，全面了解讀者閱讀愛好，加強圖書選題策劃精度，以便能真正打開圖書出版市場。其次，通過網絡技術，精準了解圖書出版量，避免圖書出版浪費現象的出現，以確保圖書內容生產越來越智能化。此外，依托大數據技術提高圖書生產效率，結合大數據出版工作流程平臺，高效化、標準化編排圖書。最后，應用網絡技術，結合大數據優勢，精準分析社交軟件以及主流網站，依托圖書特色，推出個性化營銷計劃，滿足讀者新奇的閱讀體驗感，為廣大讀者提供優良服務及個性銷售體驗，全面優化圖書出版及營銷工作成果。

2 圖書出版面臨的主要問題

2.1 電子圖書擠占傳統出版的市場

參照《中國出版產業年度報告》，分析之后可以發現最近10年以來，我國數字出版以年均50%左右的速度增長，收入呈持續上升狀態。相比傳統出版，數字出版傳輸速度快、周期短、成本低、空間大，且具有交互性特點，產品查閱起來非常方便，很受年輕一族歡迎，越來越多的年輕人開始放棄紙質圖書。由此可見，電子圖書對傳統出版市場的擠壓現象極其嚴重，顯著地壓縮了傳統出版空間[1]。

2.2 盜版等問題影響出版市場秩序

目前，我國關于網絡出版主體合法性認定缺位。關于網絡出版著作中的財產權和網絡電子授權等事宜，界定不明顯。實際上，網絡出版處于無序狀態，合法出版與盜版出版等并存，這便導致網絡出版市場秩序日漸混亂，同時會嚴重影響出版行業利潤。

3 圖書出版在網絡時代的發展

3.1 圖書出版在網絡時代的重要作用

任何事物發展過程中，均自帶“兩面性”特點。立足網絡時代，傳統圖書出版行業優勢雖有所減弱，但并非毫無優勢。伴隨社會文明程度不斷提高，傳媒方式也發生了變遷。傳統出版業具有其他媒體介質不具備的優勢，發揮著重要作用，主要體現在下面幾點：（1）紙質圖書具有良好的保存能力，且紙質圖書保存過程足夠穩定、安全，并不會因技術因素的影響而遭到任何破壞，欣賞價值極佳。（2）紙質出版物可為讀者創造一種極其舒適的閱讀空間，更利于讀者在閱讀時展開深度研究，且易于深層次品味與思考。（3）縱觀所有出版形態，傳統圖書關于信息及知識的選擇標準較為苛刻，圖書出版具有嚴格的規范及要求。例如：需要嚴格控制差錯率以及三審三校，紙質圖書內容的嚴謹性和權威性更顯著一些。正是這些因素，決定了傳統圖書出版具有其他出版方式不可替代的作用。

3.2圖書出版在網絡時代發展的必然性

進入21世紀，便迎來了互聯網時代，信息技術迅速發展，各行各業都瞄準了大數據勢頭，強調分析數據、挖掘數據，掀起了新的技術革命。生活在互聯網時代下，我國出版業也應靈活使用各種數據信息資源，以便在激烈的競爭環境中占據有利的發展地位，進而保障自身持續發展[2]。一方面，圖書出版應積極創新轉型，借助現代信息技術優勢，明確數字化出版理念，改變陳舊的思想意識，以便能推動圖書出版的創新與改革，拓展全新的出版疆域。另一方面，網絡時代下圖書出版迎來了新挑戰，通過使用5G技術、大數據技術、云計算技術，便可重新優化配置產業鏈資源，為廣大讀者帶來個性化服務，促進科技圖書出版的健康發展。除此之外，圖書出版活動可包裝與傳播專業知識、文化思想等。通過應用當代信息技術，助力圖書出版自身的轉型與發展，可為建設文明社會以及弘揚社會主義精神文明建設奉獻力量。

4 圖書出版在網絡時代的發展對策

4.1 拓寬圖書出版的傳播渠道

生活在互聯網背景下，人們閱讀習慣發生了一定改變，并且也更新了知識傳播形式。為此，需要深入研究應用互聯網渠道營銷圖書及發展圖書出版事業的新思路 [3]。在傳統時期，圖書銷售普遍都是通過圖書展覽或者是新書發布等線下營銷方式進行宣傳的，但是進入新時期，則可通過應用網絡平臺，將圖書出版信息及時地推送到各個讀者手中，令更多專業作者、讀者和出版機構互相連接，進而提高營銷效率。最近幾年，國內大多圖書出版機構，都主動與電子商務平臺和微信公眾號創建合作關系，及時向外推送出版信息。比如，當當網、京東與天貓等諸多電商平臺，合作創建圖書營銷合作體系。同時，又與博庫以及文軒等圖書經銷商建立合作盟友關系。在管理系統內，共享生產數據及銷售數據，進而針對各種專業類型圖書展開科學管理。此外，還可推進“線上+線下”結合的出版模式，全方位拓寬線下銷售渠道，并注重與出版機構進行合作，挖掘高價值資源，適時推出“主題圖書評選活動”等，加強和企事業單位及圖書館的訂購合作。最后，還可以建設線上營銷渠道，與互聯網營銷平臺合作，進行獨立開發，或者與其他電商平臺共同建造數字資源庫[4]。

4.2 重視在網絡市場上的營銷

縱觀傳統出版產業鏈，紙質圖書的營銷主要是以報亭實體店、書店實體店等為主。讀者若想購買書籍，就需要到實體店內購買。在讀者購買書籍過程中，常常受時間問題制約、地域問題制約，這為很多讀者帶來了一些麻煩。所以，網絡時代下的傳統出版商，就應針對自身產業鏈展開優化，通過改變經營模式降低成本，進而提高傳統媒介對讀者的吸引力。出版商可以通過互聯網經營模式，在各個網上進行銷售。這樣一來，便可以節約實體店租金，也可以減少人力成本，真正抑制經營成本，以更低的折扣價銷售圖書，打開銷售渠道。與此同時，因快遞行業迅速發展，網上購書還可以直接送貨到家，在一定程度上為廣大讀者帶來了便利。總之，紙質圖書通過數字化形式，能增加影響力，通過網上營銷可擴大宣傳范圍，令更多人們進一步了解圖書特點，進而產生購買欲望。另外，諸多優秀網絡圖書作品在網絡渠道中頗受歡迎，傳統出版行業也應該與網絡作品著作者展開洽談合作，將網絡文字變為紙質圖書出版，借助網絡作品已有的影響力拓展文學市場，創造全新的銷售方式，增強銷售利潤[5]。

4.3 發揮優勢組建出版大同盟

進入網絡時代，“國際化”已成為各行各業發展的大勢所向了。自從我國加入WTO后，國際出版大佬紛紛來搶占中國市場，我國也因此提高了出版業的開放程度。相比國際上大出版集團，我國圖書出版社總體規模偏小，且在內容、資源、品牌、資本以及機制等各方面都不占優勢[5]。面對競爭極其激烈的市場競爭環境，傳統出版商急需加快改革步伐，全面發揮優勢，注重整合資源，建立出版“大同盟”。例如：《科學時報》近幾年的高效出版舉措，就很值得傳統出版商借鑒，引起廣大傳統出版商深思。在國內出版領域，“高教出版社”具有一定影響力，其年銷售碼洋數十億元，在世界范圍內尋找資源，立足國際化視角，拓展發展思路，引進德國SAP公司先進的ERP系統，在管理層面與國際率先接軌。近些年，又紛紛與吉林大學出版社、天津大學出版社、中山大學出版社簽訂合作協議，共同成立發行公司。相比之下，一些出版社出道時間并不長，綜合實力偏弱。所以，急需向其他集團化出版產業學習，探索和境外強勢出版社合作的新思路，并抓住時代發展先機，以便能真正實現跨越式發展。最后，在組建出版大同盟后，應致力凈化圖書大市場。在網絡時代的圖書出版業發展時，比任何一階段都需要完善統一的法制和標準。如今，出版管理法規關于網絡出版發行的管理內容、標準仍有待改進，缺少出版發行主體法律資質認定等條件。此外，網絡時代圖書出版行業逐步增強了“開放性”，但也因此造成了“一放就亂”的問題。所以，急需加大法治標準要求，在加強網絡倫理道德建設之際，有機融合法治與德治，全面凈化圖書市場，為網絡時代發展我國圖書出版行業事業創造健康環境[6]。

4.4 創新經營模式拓展衍生品

一方面，傳統圖書應積極發揮自身功能，不斷擴充圖書內容，以便為后期拓展衍生品奠定堅定基礎。一本成書，經過重重審讀與校對，才能增強其客觀性、嚴謹性與可用性。圖書文字講究用語的優美度以及文學價值，能夠吸引人進行閱讀，所以要格外重視圖書用語是否精準、優美。伴隨科技日漸發展，傳統出版行業應結合新技術豐富圖書內容，實乃明智之舉。例如：在圖書內則可以附贈一個光盤或者是在圖書封面上添加二維碼鏈接，從而豐富圖書內容，增加圖書趣味性。不可否認，傳統編輯在圖書選題、圖書組稿以及圖書加時，雖說層層把關，但是仍未契合讀者閱讀需求與購買傾向。所以，在日后仍需針對專業性頗強的圖書進行靈活排版，以便能為所有大眾都帶來閱讀快感。另外，在編輯圖書時，要注重與不同媒介形式相互融合，尤其是針對那些適合改變，易于走向多媒體出版形式的選題，在加工時要進行特殊處理，以便能創造更多的圖書利潤。另一方面，傳統圖書出版商在新媒體環境下，應注重改變自身的產品結構。圖書定義具有寬泛化特點，這令出版形式發生了一定變化。出版商可以在傳統圖書出版之外，針對相關文化產品展開銷售，緩解單一產品銷售帶來的巨大壓力。例如：可以針對擁有廣大讀者群體的暢銷書，與新媒體展開合作，開發網絡課堂，或者是將圖書改編成電視劇本、影視劇本作品。比如：《盜墓筆記》《致青春》以及《狼圖騰》等，將這些圖書改編成電影，在市場上的影響極其激烈，為作者與出版商創造了不菲的收入。隨著影視傳播事業的發展，能在一定程度上刺激圖書出版的發行。另外，傳統出版社也可以開發游戲產品、玩具產品、禮品以及用品等。比如，美國國家《地理雜志》，在其旗下就開發了地圖媒體產品、兒童媒體產品、書籍媒體產品，并且還創新了旅游系列業務、娛樂系列業務、檔案系列業務等。綜上所述，出版商應注重打響文化品牌，將文化產業和新媒體產業有機融合，創造新題材，尋求全新的發展，推動多種形式文化產品的出現，并且與媒體行業互利共贏[7]。

4.5協同發展線上線下模式

在網絡時代，圖書出版者需時時刻刻關注網絡空間中的熱點內容，結合受眾訴求，創新圖書出版內容及題材，制造備受人矚目的營銷話題。結合熱點內容，提煉精髓，形成全新的選題，并加強反饋，與讀者共同討論，將讀者看法融入在書稿之中。經過反復修改，將書籍上傳到網絡空間內，與讀者共同分享，進而令讀者感受到充分參與的喜悅之感，形成從選題策劃到出版的O2O閉環模式。當然，在這個過程中，出版者需要對讀者的看法進行嚴格的審核與選擇，避免將不良的讀者意見融入書稿之中。除此之外，出版者也可以搜集線上讀者信息，并針對這些內容進行提煉融入書籍中，在圖書上加印二維碼，讀者只要掃碼，就可以發表評論，或者是向出版人員提供修改意見。由此一來，也可以形成閉環的線上線下發展模式，真正加強圖書出版影響力。

5結語

綜上所述，在網絡時代下，我國傳統出版行業備受新媒體及網絡技術帶來的巨大沖擊，出版空間逐年壓縮。在這種狀況下，就需要傳統出版商正視新媒體技術對傳統出版行業帶來的影響，并善于應用媒體網絡平臺，優化傳統出版產業，改革傳統出版內容與方式，運用新思維及新策略，加強選題戰略規劃，結合不同內容，進行分別對待。在新形勢下，針對傳統編輯提出了新要求，需要編輯在工作時不斷發展創造性思維，提升個人專業素養，加強“三頭六臂”本領，開發原文本內容，增加文本內涵，為讀者提供全新視角，吸引更多讀者愛上閱讀，為文化事業傳播注入新鮮活力。

參考文獻

[1] 趙莉薇.大數據時代傳統圖書出版編輯面臨的挑戰及對策分析[J].新聞傳播，2021（14）：82-83.

[2] 陳寧.圖書出版成本的管理與控制淺析[J].文化產業，2021（19）：160-161.

[3] 漆曉勤.圖書編校存在的問題及其對策分析[J].傳媒論壇，2021，4（13）：77-78.

[4] 蔡俊.新媒體時代對圖書出版編輯工作創新策略探討[J].文化產業，2021（18）：155-156.

[5] 方競男，郭芳，曲生偉.關于傳統圖書出版與新媒體融合的幾點思考[J].新聞研究導刊，2021，12（12）：218-220.

[6] 葛昀.PSP出版社圖書新媒體營銷策略研究[D].南京：南京郵電大學，2020.

[7] 韓飛飛.圖書出版超媒體敘事模式及其對經營績效的影響研究[D].合肥：中國科學技術大學，2018.

作者簡介：杜嬋娜（1985—），女，本科，編輯，研究方向為編輯出版。