基于體驗設計的傳統手工藝的品牌構建與推廣

余欣

摘要：豆染是傳統工藝的一種重要表現形式，其極具創造力，對于民族文化傳播有重要作用。新時代背景下，傳播豆染工藝高度契合文化傳播需求，對于文化的發展也有重要意義。本文以傳統手工藝的品牌構建，在此基礎上探討具體的構建與推廣路徑，以期促進該工藝發展。

關鍵詞：傳統手工藝;品牌構建;推廣策略

豆染工藝是民間藝術的一種重要表現形式，其內容豐富，且傳播了民間文化。從其工藝水平來看，制作者獨具匠心，將自己對生活及藝術的理解融入其中，逐漸形成特定的品牌。本文重點介紹豆染工藝，闡述豆染工藝傳播的重要性，在此基礎上提出基于體驗設計的傳統手工藝的品牌構建與推廣路徑。

一、豆染工藝介紹

豆染工藝是民間的一種重要工藝，工藝流程比較復雜，首先，制作人要刻制豆染鏤空圖案模板。緊接著，相關人員還要使用多種材料制作糊狀防染劑，用到的主要材料有黃豆粉、石灰粉、侗族米醋等，同時還要混合蜂蜜、雞蛋清和水。防染劑制作好以后，相關人員又在牛皮紙上雕刻圖案，然后再將防染劑印在模板上開展染色工作，然后完成后沖洗染色板，最后將染布晾干，形成最終的藝術品。從豆染圖案來看，多源于民間的傳說，如龍、貓、魚、鳥等。隨著時代的發展，豆染工藝也在逐漸更新，內容也更加豐富，為民間藝術的傳播奠定了基礎。

二、豆染工藝傳播的重要性

豆染工藝是一種重要的民間工藝，其極具藝術性，同時也是中華民族傳統文化的重要組成部分。新時代背景下，繼承與發展豆染工藝能夠使該種工藝走向世界。與此同時，豆染工藝作為民間藝術的一種重要形式，其能與農業發展建立有機結合，這種情況下也能帶動旅游經濟的持續穩定發展，打造文化特色，帶動少數民族就業創業，進而促進相關地區可持續發展。同時，豆染工藝還具有以下幾種優勢：第一，圖騰蘊含著豐富的文化，其為侗族的言語，同時也是歷史的沉淀;其二，豆染作品多為手工定制而成，造型精美，極具藝術性;其三，色彩鮮明且獨具魅力，符合大眾審美要求。新時代背景下，豆染工藝還可與旅游業結合起來，這種情況下便于打造文旅結合新模式。

三、基于體驗設計的傳統手工藝的品牌構建與推廣

（一）立足產品創新，使豆染工藝煥發生機

創新是一個民族發展的不竭動力，以豆染工藝為例，在該工藝發展過程中，我們要將創新放到重要位置，立足產品創新，使豆染工藝煥發生機。在產品開發過程中，我們也要從多個角度入手，如聚焦文旅融合，在此基礎上開拓“文化+旅游”教育新渠道，如在當地建立“豆染特色藝術體驗館”，通過這種方式增強游客的體驗感，使其深層了解相關文化的內涵，促進該種工藝持續發展。其二，聚焦“非遺+創新”，即改變以往的發展思路，將豆染工藝與侗族特色紋樣建立有機結合，通過開設網站、書店等方式銷售文創工藝品。其三，聚焦“傳統+時尚”，以方巾制造為例，將豆染工藝融入其中，打造潮流的時尚單品。其四，立足“民族+現代”，如將豆染工藝融入家居軟裝中。最后，立足“文化+民族”，以豆染特色紋樣為基礎，將其制作成布料，為農產品打包，推動農業經濟的發展。

（二）立足模式創新，開拓新型商業模式

要想促進豆染工藝的又好又快發展，就要改變以往的發展思路，如引入獨具特色的商業運營模式，以文旅融合為例，在實際融合過程中，我們可以與當地旅行社簽訂合同，建立相應的墨染工作室，吸引更多的游客前來參觀，增強其文化體驗感。其次，我們也可以從家居軟裝這一角度入手，與裝修公司簽訂合同，將各種豆染家居軟裝成品融入豆染體驗館中，拓寬學生的研究范疇。再次，在實際工作過程中，我們也要與當地農民簽訂協議，借助豆染布料包裝農產品，實現農產品銷售與豆染工藝傳播的和諧統一。此外，我們也可與書店、網店簽訂合同，通過這種方式出售相關的合約。最后，我們也可與網絡直播平臺簽訂協議，借助流量推廣時尚單品，進而帶動豆染工藝的發展。

四、結語

豆染是侗族的重要工藝，其實現了文化與多種產業的融合，特別是旅游業。隨著時代的發展，豆染工藝又有了新的發展形勢，如與農業結合，將該工藝生產的布料用于農產品包裝中，通過這種方式使更多人認識豆染這一工藝，同時激發他們深入了解豆染工藝的內涵與具體的工藝流程，通過這種方式促進產業的轉型發展。此外，我們也要立足于產品的創新，如聚焦文旅融合，開拓“文化+旅游”教育新渠道;“非遺+創新”，將豆染工藝與侗族特色紋樣建立有機結合;“傳統+時尚”，以方巾制造為例，打造潮流的時尚單品;立足“民族+現代”，將豆染工藝融入家居軟裝中，多措并舉，為侗族的民族民間藝術更廣泛的傳播打下堅實的基礎。

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