農產品電子商務發展面臨的問題和對策

摘要：我國是一個非常重視農業發展的國家，實施農村振興戰略是中國共產黨第十九次全國代表大會的一項重要決策和承諾，也是中國經濟和社會發展的一個重大變化。隨著網絡技術的發展和普及正逐步將中國的電子商務平臺融入人們的日常生活，這不僅為中國不同行業的企業提供了良好的商機，電子商務的發展克服了時間和空間發展的制約，也為中國的經濟發展做出了貢獻。因為一些農產品在運輸過程中需要保鮮和大量儲存，所以農產品貿易仍然阻礙著經濟的發展。本文首先對電子商務發展環境進行分析，然后探討了農產品電子商務發展面臨的問題，最后探討了農產品電子商務發展的對策。

關鍵詞：農產品;電子商務;問題;決策

中圖分類號：A?文獻標識碼：A?文章編號：（2021）-37-214

1.農產品電子商務發展環境

現如今我國出臺了一系列的政策支持電子商務發展，實現電子商務產業的進一步發展，繼而有效滿足人們對美好生活的向往。此外國家政策環境中為了促進電子商務的發展，構建了完善的協同管理體系，促進線下經濟與線上經濟的共同發展，為電商產業發展提供自動的發展環境。電子商務平臺的開發可以使農產品更多地向消費者展示，消費者可以通過電子商務平臺與銷售商進行溝通，拓寬渠道農產品市場化逐步推進。

2.?農產品電子商務發展面臨的問題

2.1?缺乏完善的物流體系

在進行跨地區運輸以及反季節的運輸銷售過程中常常可以看到產品損壞、變質的農產品。由此可見在對農產品運輸存儲中，需要對農產品進行冷藏保鮮處理。農產品相對于其他物品來說價格低，但運輸成本高、運輸效率相對較低，運輸質量無法得到保障。未形成完善的一體化冷鏈物流體系。

2.2投入成本相對較高

在我國農產品電商發展過程中存在電商平臺經營一段時間后，縮小經驗規模甚至直接退出電商產業的情況。主要原因是農產品電商平臺的投入成本相對較高，農產品都具有季節性，在運輸途中無可避免的會對其保鮮處理，運輸成本大大提高。對我國生鮮電商的未來發展帶來極大的影響。

2.3?缺乏電商技術人才

農產品電子商務產業的發展需要具有專業企業理念的技術人才。同時，農民缺乏網絡影響力和內部管理能力，農民的技術水平跟不上農產品電子貿易的發展。農產品電子商務系統不能滿足消費者對農產品的需求，農產品電子商務的營銷，甚至網絡基礎設施的建設，都需要技術人才。

2.4?相對不完善的法律法規制度

中國農產品電子商務法律制度還不完善，因此有必要從國家和平臺本身的角度構建法律法規體系，以填補鮮活農產品電子商務法律制度的空白。完善農產品電子商務不僅能滿足農產品電子商務的發展需求，而且使得農產品電子商務平臺的工作人員確保了明確的工作指標，從而實現農產品電子商務平臺的有效管理。

3.農產品電子商務發展策略

3.1?完善物流體系

為了推動農產品電商產業的快速發展，需要構建完善的冷鏈物體系，實現對農產品生產、運儲與銷售的一體化冷鏈物流經營體系。政府方面可制定一系列的發展優惠政策，引領龍頭企業參與電商產業發展，同時對農業硬件設備進行檢修更換，拓寬互聯網平臺的應用范圍，通過搭建網絡項目補貼制度，有效縮減網絡建設成本。此外需要對冷鏈物流體系的應用機制進行明確，推動農產品電子商務產業的可持續發展。

3.2?降低農產品電商的成本

為了促進我國農產品電商平臺發展，需要不斷鼓勵我國縣鄉地區人員組織搭建農產品信息服務平臺，對當地現有的流通網絡資源進行整合梳理，通過對農村電商物流服務體系進行完善，對冷鏈物流階段進行優化，繼而降低農產品物流的損耗率，最終實現農產品電商成本的有效降低。

3.3?培養農產品電商專業人才

對于政府部門來說要滿足農業電子商務企業的人才需求，開展專業人才培養，鼓勵農業電子商務專業畢業生積極進入農業電子商務產業，借助專業技術人才的個人技術水平，促進農業電子商務平臺的建設和發展。不斷增強中國農民的現代產品開發意識，使中國農民認識到在信息時代不斷發展的背景下發展農產品電子商務的必要性，讓中國農民積極參與電子商務學習活動。

3.4?構建良好的法律環境氛圍

國家有關部門要結合農產品監管的基本法律內容，深入了解我國農產品交易市場的情況，完善現行農產品法律制度，，確保農業電子商務企業嚴格按照法定程序開展工作。將監管機制納入市場管理體系，監管我國電子商務環境，為農產品電子商務發展營造良好的發展氛圍。農業電子商務平臺在法律制度的監督下開展市場活動，既能貫徹法律法規，又能營造良好的電子商務平臺交易氛圍。

總之，為了實現我國農產品電商的可持續發展，需要完善冷鏈物流體系，降低農產品電商成本，同時需要構建良好的法律環境氛圍，打造一支培養農產品電商專業人才隊伍，為農產品電商發展建設提供保證。

參考文獻

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作者簡介：魏慶云（1994—），女，山東泰安人，助教，學士，研究方向為電子商務教育教學研究。