《麥克盧爾》雜志推動“扒糞運動”

塞繆爾·麥克盧爾1857年出生于愛爾蘭，幼時隨家人輾轉移民美國。大學畢業后，他進軍傳媒業成為一名雜志編輯。麥克盧爾的目的很明確，就是賺錢。

當時的美國，普通勞動者的素質逐漸提高。生活條件得到改善，他們開始追求精神生活的提高，于是，以前上流社會家庭才有的書報雜志，開始出現在普通工人家庭的餐桌上。美國的雜志行業從業者敏銳地感受到了這個機會，開始調整辦刊方向，很快，一大批面向普通勞動者的刊物出現了。考慮到他們的購買力不高，所以這些刊物定價都非常低廉，但由于讀者群很大，只要經營得法，一些刊物仍然可以獲得豐厚利潤。

就是在這樣的背景下，1893年，麥克盧爾創辦了雜志《麥克盧爾》。這份雜志非常便宜，每本只賣15美分。麥克盧爾創刊之初，經營慘淡。為了改變現狀，麥克盧爾絞盡腦汁，希望能夠找準大家的興趣點。

當時的美國正處于社會轉型期。一方面，商品經濟飛速發展，社會財富急劇積累，美國成為世界經濟霸主。但繁榮的背后，政界的腐敗令人觸目驚心。1905年，一份由法國人繪制的美國政治地圖中，45個州中的25個州完全腐敗，13個州部分腐敗，只有6個州沒有發現腐敗。

政界的腐敗導致公共倫理的嚴重倒退。一位作家說：“美利堅民族像一個身披華裘的野蠻人，有誰在真正關心美利堅民族的富強之道？沒有，大部分人只知道如何去賺錢。”

在“金錢至上”魔咒的驅使下，美國民生領域危機頻發，假冒偽劣產品在市場上泛濫成災，公共安全事件層出不窮。社會貧富分化嚴重，到1900年，美國1/10的富人擁有全國9/10的財富。

麥克盧爾有了主意，他開始在雜志上刊登一些揭露社會黑暗面的稿件。很快他發現，只要一刊發這樣的文章，那一期雜志就會大賣。找到“門道”的麥克盧爾欣喜若狂，開始系統地刊登這類稿件，以迎合讀者的口味。

不久，他的雜志周圍就聚集起了一批有良知的作者，他們進行了扎實的采訪，寫出了大量產生轟動效應的文章，如林肯·斯蒂芬斯關于城市腐敗的系列報道等。《麥克盧爾》因此風行一時，月發行量一度突破300萬份，成為行業翹楚。

其他雜志也不甘示弱，紛紛跟上，一時間，揭露黑幕的風氣在整個美國盛行起來。人們為這些雜志所披露的丑惡內幕所震驚。正如當時美國總統西奧多·羅斯福總結的：“在我們的政治、經濟和社會體制中都存在許多重大罪惡。”

這些報道終于引起了美國上上下下的關注，最終匯成了美國歷史上轟轟烈烈的“扒糞運動”（又稱“揭丑運動”），并推動了美國政府的一系列改革。十多年后，美國社會各個方面的情況大為改觀。

而誰能想到，這一切的肇始，只是為了推銷一份雜志。（摘自《百家講壇》 李方思/文）