設計介入精準扶貧的策略研究

張堯

（石家莊鐵路職業技術學院河北石家莊050041）

改革開放至今，我國先后經歷了改革扶貧、開發扶貧、攻堅扶貧、幫帶扶貧和精準扶貧五個階段。《國家八七扶貧攻堅計劃》、《中國農村扶貧開發綱要（2001-2010年）》、《中國農村扶貧開發綱要（2011-2020年）》等相關政策文件以及2015年11月習近平在中央扶貧開發工作會議上的講話為當前“精準扶貧”工作提供了科學的政策引導。2021年是國家“十四五”規劃的開局之年，在今年召開的十三屆全國人大四次會議和全國政協十三屆四次會議上，鄉村扶貧問題再次成為兩會熱點。

1 新時代“精準扶貧”內涵的探析

“精準扶貧”是2013年11月習近平總書記到湖南花垣縣十八洞村考察時首次提出的重要概念。2013年12月18日，中辦、國辦印發《關于創新機制扎實推進農村扶貧開發工作的意見》，將精準識別、精準幫扶、精準管理、精準評價作為扶貧精準的“四項機制”。[1]

從當前2021年兩會關于扶貧工作的實時動態看，這四項機制不僅為“十三五”期間鄉村扶貧提供了綱領性的指導意見，而且為“十四五”期間防止鄉村“返貧致貧”提供了建設性的防范思路。如果把“識別、幫扶、管理、評價”作為中國農村扶貧工作的規范化路徑，那么“精準”就是中國扶貧過程中鄉村個性化發展、特色化發展、地域化發展的有力保證。

2 設計介入“精準扶貧”的可行性

隨著互聯網經濟的飛速發展，融合、共享、跨行業合作為中國鄉村扶貧提供了新的思路。黨的十九大報告中指出：推動新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展；推動中華優秀傳統文化創造性轉化，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引。[2]鄉村是人民生活和生產空間、環境和人口的集合體，它涵蓋了一定區域的自然環境和人類自身的人文環境。鄉村特有的自然環境和人文環境的集中表現是“鄉村風貌”，它是中國優秀傳統文化的重要組成部分。

如何將貧困鄉村的風貌進行創造性轉化？如何將貧困鄉村的風貌與其他行業進行連接、融合？如何為貧困鄉村的風貌注入中國精神、中國價值、中國力量？這些問題既是鄉村“精準扶貧”工作需要創新思考的，更是防止鄉村“返貧致貧”工作需要重點研究的。

筆者認為：設計介入鄉村的“精準扶貧”是解決這些問題的有效途徑。設計是手段，貧困鄉村風貌是內容，“精準扶貧”和防止“返貧致貧”是結果，樹立文化自信是目的。設計介入“精準扶貧”，就是將貧困鄉村的自然田園、歷史遺跡、村落布局、生活場景和聚居環境等外延形象特征和歷史文化、鄉土藝術、民俗宗教、生活生產方式等內涵形象特征，通過設計的手段，營造富于地方特色和鄉土特色的IP化產業形態。這種IP化產業形態的塑造讓老百姓“看得見山，望的見水，碰得到老鄉，記得住鄉愁”。

3 設計介入“精準扶貧”的策略

3.1 貧困鄉村風貌的“識別”是設計介入精準扶貧的必備條件

“風”以“貌”為載體，“貌”以“風”為內涵。貧困鄉村風貌的“風”主要指貧困鄉村承載的一種鄉村社會的非物質形態內涵，表現的是精神特質、文化內涵及鄉村人文價值取向的非物質特征，是鄉村的靈魂所在；貧困鄉村風貌的“貌”是鄉村物質形態的外延表現方式，是鄉村中的物質空間，是鄉村自然、社會與文化內涵的總和及綜合表現。鄉村風貌指鄉村特定的形態、內涵和行為特征。

貧困鄉村風貌的“識別”指的運用設計專業的知識和手段，對鄉村空間序列、風貌景觀設計的優化，以及對鄉村視覺、建筑風格形態等的整體設計，把鄉村文化習俗、歷史文脈和人文精神呈現出來，設計出“宜居、宜業、宜游”的鄉村風貌環境。

鄉村風貌的內容和元素

首先，以貧困鄉村人脈和文脈為指導，設計非物質要素風貌，尊重鄉村百姓的生活方式、文化脈絡、審美情趣、民俗特點，依托鄉村獨特的文脈特征激發設計靈感，提取可傳承的鄉村文脈元素、詞匯、故事，融入鄉村風貌設計之中；其次，根據貧困鄉村地脈和水脈的特點，設計出鄉村風貌適應所處的地形地貌、空間環境條件，對地域環境趨利避害；再次，貧困鄉村的建筑材料和色彩要與植被種類、地質等鄉村肌理相協調，真正從設計的角度做到環境與視覺的統一。

3.2 政府以及社團的“幫扶”是設計介入精準扶貧的有力保證

設計介入精準扶貧，需要符合區域經濟發展趨勢，順應政府的政策導向，并獲取政府的一系列政策支持；需要有社會團體作為紐帶，將貧困地區的物質產品和精神產品與潛在的城市市場進行對接；需要借助營銷媒體的積極推廣，使得貧困鄉村的特色產品盡快樹立自己的品牌，從而擴大知名度；需要借助各種第三方部門的幫助，通過資源整合為靳準扶貧的實施，不斷輸入高素質人才。

首先，政府作為精準扶貧的助推者，通過開展或參與一些鄉村活動，通過一些大眾媒體對貧困鄉村進行推廣和宣傳，這些活動將提升貧困鄉村的整體形象，營造濃郁的鄉村文化氛圍，從而直接增加市場對貧困鄉村風貌的精神和物質需求。

其次，政府還可以通過聯合社會團體，成立助力貧困鄉村發展的協會、開展貧困鄉村示范團體評選等工作，評定出各種助力貧困鄉村的示范基地、示范點等，這些榮譽稱號對社會團體自身的發展和社會團體對貧困鄉村的聚焦具有積極促進作用。

3.3 設計運營團隊的“管理”是設計介入精準扶貧的關鍵環節

設計運營團隊的“管理”在精準扶貧過程中是至關重要的。設計運營團隊不僅是貧困鄉村風貌的整體規劃者，還是鄉村資源的整合者，更是鄉村固有價值的轉化者。在精準扶貧的過程中設計運營團隊需要從策劃、設計、生產、運營和文化自信的樹立等五個環節助力鄉村的精準扶貧，使貧困鄉村真正從“扶貧”到“脫貧”，從“被動式輸血”到“主動式造血”。

首先，設計運營團隊需要從貧困鄉村的風貌中提取有價值的文化碎片，并將這些文化碎片進行資源開發，賦予其符合現代社會需求的文化內涵和新的社會價值；其次，設計運營團隊需要將文化碎片整合成文化資產，賦予其新的情感意義，最終形成直接引爆市場的熱點內容，形成貧困鄉村文化的獨特性，將真正有趣的價值進行符號轉化；再次，設計運營團隊需要將挖掘出來的核心文化內容通過地方政府進行知識產權的保護；最后，設計運營團隊將協調媒體、電商平臺、社會企業進行貧困鄉村文化IP的授權和產品的符號化推廣。

只有通過資源開發、符號轉化、IP價值授權、內容應用、生產制造、營銷推廣等一系列環節設計，貧困鄉村才能真正完成從“賦能”到“連接”再到“融合”的文化價值到商業價值的轉化，才能真正樹立起文化自信。

3.4 消費者體驗后的“評價”是設計介入精準扶貧的檢驗標準

設計的介入就是用創新的方式對鄉村的現有資源進行創造性的重組，希望通過新的方式來實現社會和市場的認可，從而實現鄉村振興。[3]因此，要想得到市場的認可，就必須充分了解現代消費者的消費習慣和消費方式。隨著互聯網經濟的發展，現代消費者已經習慣了互聯網介入自己的工作和生活，習慣了便利的數字化信息傳輸，這些都潛移默化的改變著消費者的消費方式和思維方式。

數字化時代的消費者更喜歡線上線下結合，消費渠道越來越社交化，越來越注重體驗式消費，在社交平臺、電商平臺、測評網站、搜索引擎上分享購物體驗越來越頻繁。消費者的消費訴求呈現出多元化特征，既包括全時段、全地域、全場景、全品類的購物需求，又包括智能化、人性化、個性化、便捷化的購物體驗。嚴格地說，數字化時代消費者的特點是消費者體驗產品或服務好壞的重要參考因素。

如果在扶貧的過程中，沒有設計運營團隊對貧困鄉村文化碎片的賦能，沒有設計運營團隊對貧困鄉村資源與社會的連接，沒有設計運營團隊對貧困鄉村物質和精神產品或服務與外界跨行業的融合，那么扶貧道路必將異常艱難，甚至會出現“返貧致貧”。因此，消費者體驗后的“評價”是設計介入精準扶貧的檢驗標準。

4 結語

在新的社會文化環境和經濟環境下，設計介入精準扶貧是一次技術迭代，更是一次認知迭代。設計介入的過程是一個進化的過程，更是一場實驗性的探索之旅。任何關于精準扶貧的探索，在互聯網飛速發展的今天，都不是單一維度、單一鏡像的，需要不斷破界、不斷重構。如果我們還繼續用舊的“輸血模式”落實貧困鄉村的扶貧工作，必然會導致我們做出錯誤的決定。因此，在精準扶貧的過程中，既不是套用舊的知識，更不是新瓶裝老酒，而是觀察正在發生的各種事實，從識別、幫扶、管理、評價四個維度審視扶貧的精準度，將設計的介入作為一種探索性的嘗試，打破固有的思維定勢，重構認知版圖，更深刻的認識貧困鄉村的現狀，更深入的挖掘貧困鄉村的價值，更牢固的樹立貧困鄉村的文化自信，更生動全面的講好中國故事。