談新媒體廣告傳播方式與營銷策略

田苗

摘要：隨著網絡技術的發展，新媒體發展迅猛，也進一步推動傳統媒體進行變革。在新媒體時代，新媒體廣告傳播方式更加多樣，也能夠滿足更多用戶的需求。借助新媒體，廣告傳播渠道更加多樣，營銷效果也得到提升。本文介紹了新媒體時代廣告傳播的優勢，對新媒體時代的廣播傳播策略進行分析，為廣告行業的發展提供幫助。

關鍵詞：新媒體時代;廣告傳播;策略

新媒體時代的到來對各行業發展起到較大影響，傳統廣告行業的發展也面臨巨大的挑戰。傳統廣告電視的傳播弊端逐漸浮現，面對危機，傳統媒體也通過新媒體進行改革，對原有營銷策略進行創新，提高廣告傳播效果，推動行業穩定發展。

一、新媒體時代廣告傳播的優勢

（一）傳播渠道多元化

與傳統電視廣告相比，新媒體廣告傳播的方式更加多樣，廣告信息的載體也更加豐富。新媒體廣告可以通過簡單的圖片或者復雜的視頻進行廣告傳播。并且新媒體廣告傳播具有較強的互動性，能夠主動與用戶進行溝通互動，及時收獲反饋信息，根據反饋內容及時作出調整。另一方面，不同的廣告內容可以根據不同的渠道進行傳播，起到最好的傳播效果。

（二）參與方式的全民性

傳統廣告傳播的形式較為單一，舊媒體傳播的內容也受到眾多因素的限制，用戶更多的是被動接受廣告信息。而新媒體時代，廣告傳播的參與方式更加全民性，用戶能自主選擇接受信息內容，決定權在用戶受眾，人們可以更加主動接受廣告信息內容。并且用戶可以主動參與到廣告傳播當中，每一位用戶都可以成為廣告傳播的載體。

（三）媒介定位的精準化

新媒體時代，廣告投入方能夠通過大數據技術的分析，精準定位目標客戶，廣告的投放更加精準化。用戶也能夠收獲符合要求的精準內容推送。通過精準化的投放服務，廣告傳播方能夠減少成本的投入，獲得更大的廣告傳播效果。新媒體時代的廣告傳播更加精準，并且反饋效果較好。廣告商通過收集用戶信息，了解用戶喜好能夠對現有的產品進行重新定位，從市場中獲取更多精準數據，為產品的研發以及創新提供數據支持。另一方面，用戶也可以通過新媒體精準定位所需產品，最終獲得優質服務。

二、新媒體時代的廣告傳播策略分析

（一）了解受眾需求，定位受眾群體

新媒體時代，人們的需求不斷變化，對個性化產品的要求也不斷提高。任何產品都需要根據受眾的不同年齡以及職業特點進行個性化需求定制。因此，當前的新媒體能夠針對用戶的具體需求進行精準定位。在受眾的原有需求基礎之上進行細分定位，盡量滿足不同受眾的小要求。另一方面，新媒體時代的廣告傳播需求以用戶的需求為發展方向，根據用戶的要求以及價格定位來制定廣告傳播策略，通過優化原有廣告傳播策略，提高用戶定位精準度，增強廣告傳播效果，同時也能夠進一步減小廣告傳播的成本投入。另一方面，企業可以通過在公共場所投放廣告，采取更有針對新的廣告投入，收獲更好的傳播效果。新媒體時代，廣告傳播需要詳細了解受眾的需求，定位受眾群準，通過專屬的廣告投放策略將廣告傳播效果最大化。

（二）創新傳播形式，提升廣告內涵

廣告傳播是商家宣傳產品的重要途徑，新媒體時代各類型廣告媒體形式的傳播效果不同。傳統廣告傳播形式較為單一，無法吸引用戶注意力。舊傳媒方式的影響效果不斷降低，新媒體時代需要創新原有的傳播形式，提高廣告內涵。簡單的畫面展示與電視廣告傳播無法達到效果，通過創新傳播形式，優化原有廣告內容，通過全新的傳播方式讓受眾眼前一亮，避免枯燥無味的廣告宣傳，激發受眾的注意力，提高傳播效果。

（三）整合不同媒體，優化資源配置

不同媒體的受眾人群不同，因此不同媒介有著不同的優勢特點，新時代廣告傳播需要整合不同媒體，優化資源配置來提高傳播效果。現階段物聯網是青少年群體的主要陣地，而中老年群體往往通過電視廣播來了解廣告內容。為了進一步增加廣告傳播效果，擴大原有的受眾范圍，必須加快不同媒體的融合速度。并且廣告資源需要進行合理整合，不同單獨依靠某一媒體進行廣告傳播，難以將資源合理利用達到應有效果。面對這一情況，必須拉近各個媒體之間的距離，將各類資源進行優化分配。通過這種方式既能夠介紹廣告成本的投入，又能夠收獲更好的傳播效率。并且，在進行媒體整合之時，不僅需要考慮新媒體之間的整合，更加需要考慮到傳統媒體與新媒體的融合。新媒體通過信息技術進行廣告傳播，這類媒體融合難度較小，具有融合空間。而舊媒體雖然融合難度較大，但受眾群體較廣，是融合的關鍵。新時代，必須將二者的優勢融合，利用新媒體互動性強的優勢完善舊媒體的不足，同時借助舊媒體的受眾來增加廣告傳播效果。

結束語

新媒體時代傳統媒體傳播面臨嚴峻挑戰，而新媒體的發展也面臨較多選擇。在這種大環境背景之下，廣告行業從業人員應當根據時代發展特點，將新舊媒體優勢進行融合。通過對廣告傳播模式進行完善與創新，優化原有廣告傳播方式，進一步提高廣告傳播效果，推動廣告行業在新媒體時代健康發展。

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重慶工商大學 400060