融合發展視野下公共圖書館文創產品開發分析

【摘要】現在社會各領域都在積極探索創新發展，在融合發展視野下，公共圖書館的文創開發工作越來越受重視。文創產品具有文化性、創意性、傳播性等多種特性。對公共圖書館參與文創開發，在相關行業內所持意見各不相同。本文將從產品類型、開發模式等方面對公共圖書館參與文創開發的現狀進行深入分析，隨著探討的不斷深入，隨之提出相應的對策。

【關鍵詞】融合發展；圖書館；文創開發；策略

【中圖分類號】G255 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）19-195-03

【本文著錄格式】宋晶欣.融合發展視野下公共圖書館文創產品開發分析[J].中國民族博覽，2021，10（19）：195-197.

在科學技術快速發展的背景之下，各種類型的新型技術都已經融入到了各行業的生產工作中去，如今使用范圍相對較大的新型科技技術主要有人工智能技術、VR技術以及物聯網技術，他們應用范圍比較廣泛，并且在每一個領域的積極探索之下，都得到了創新的發展。從融合發展視野的角度進行分析，公共圖書館的開放與新型科技技術之間的聯系更為密切。因為公共圖書館需要更加符合社會發展的實際情況以及應對社會發展的環境，所以在實際運營的過程當中，需要根據時代的發展不斷的創新。除此之外，國家相關管理部門還需要對公共圖書館的職能進行積極的發揮，鼓勵社會各領域參與到公共圖書館的建設工作中來從而提高我國文化建設的效果。受信息化技術的影響，文化產業以及產業經濟領域對內容以及創意更為重視。文化創意產業正處于發展機遇期，隨著市場規模的逐步擴大，其發展預期較為理想。當前公共圖書館界正在陸續開展與文創開發相關的實踐探索活動。現在，融合發展視野下，公共圖書館的文創開發工作已經成為熱點話題。

一、文化創意產品

（一）文化創意產品的屬性

1.文化性

中國傳統文化內容豐富，博大精深，其對我國人民群眾有著極為重要的精神影響。例如人們看到文創產品中帶有龍的圖騰、鼎的造型時，腦海中會立馬浮現出尊貴的感覺。公共圖書館的日常運營工作涉及的內容比較復雜，其中文化創意產品的開發工作就是非常重要的內容，它可以將我國優秀的傳統文化重點凸顯出來，同時也可以保證地域特色文化的有效的傳承，使得具有抽象特點的文化以及思想，甚至是符號，具有真情實感。不同類型的文化產品，在賦予情感之后就可以使用具象的產品進行文化傳播。

2.創意性

在信息網絡廣泛發展的今天，富有趣味性并且能夠滿足人們對產品創意性需求的作品，能夠更加吸引人們的注意力，所以在進行文化創意產品開發的過程當中，開發工作人員需要了解消費者的實際情況，以及他們對不同文化產品的需求，巧妙的利用創意的元素達到人們意想不到的效果。比如北京故宮博物院在推出文化創意產品時，就設置了一種朕知道了特色的膠紙帶。這種膠紙帶上的元素，借鑒了康熙的朱批，膠紙帶在面世之后就受到了網友的一致好評，該膠紙帶的銷售也帶動了相同產品的銷量。

3.產品性

文化創意產品的最好結局就是被消費。在評估其產品性時，市場接納度是關鍵衡量標準。因為除創意的元素外，消費者在購買某一種類型的產品時，還會綜合考慮它的質量材料以及價格，這些都會決定文化創意產品是否能獲得較好的被消費的結局，這也就是它是否具有較強的產品性。其實在市場經濟環境的背景之下，文化創意產品與其他類型的商品之間的差距并不明顯，他們本身也具備商品的屬性，需要遵循價值規律以及等價交換的原則參與市場的商品競爭。現在很多公共圖書館在進行文化創意產品開發的過程當中，對產品的定位并沒有進行深入的研究，使得很多產品存在性價比不高、價格虛高，以及同質化的問題，文化性和藝術性，在與產品需求同時存在時，這三者之間的矛盾就無法得到有效的協調。

4.衍生性

文化創意產品是否具有生命力，主要取決于它的衍生性。因為除產品自身外，文化創意產品還可以教產品的內容，以及產品的服務體系進行不斷的完善以及優化，通過大量的創意元素投入以及內容的更新，持續不斷的吸引消費者的目光。例如在少兒動漫領域，熊出沒系列的文化創意產品或小豬佩奇系列的文化創意產品，都不斷的進行創意投入以及內容的更新。在場景變換的同時，人物的角色也在不斷的增多，那么消費者將持續不斷的投入到該類型的產品中。

二、我國公共圖書館文創開發現狀

（一）公共圖書館文創開發理念

在文化創意產品開發工作當中，公共圖書館的參與過程，在整個領域內出現兩種不同的態度，有一方認為公圖書館參與文化創意產品的開發工作能夠保證資源的充分利用，同時也能夠整體提高這些資源的社會效益，與此同時公共圖書館參與到文化創意的開發工作中去，也是圖書館服務創新的一種途徑。但是也有人認為文化創意產品的開發工作是追求經濟效益，這就使得圖書館的公益本質被破壞。其實對圖書館自身而言，文化創意產品的開發工作如果能夠始終遵循開放的態度以及原則，那么它就能夠很好的將商業化經營和公益性建設的關系進行有效的處理。

（二）公共圖書館文創開發實踐

1.公共圖書館文創產品類型

（1）特色館藏復制品和衍生品系列

公共圖書館當中的收集類型相對較多，這就是它本身具有的優勢，而且這些書籍和館藏具有地域特色等相關資源中，想要獲取創意、靈感相對來說比較容易。例如遼寧省圖書館推出了《御制盛京賦》系列等，這些都是依托精品館藏資源進行開發的。

（2）創意文具系列

圖書館最重要的功能就是閱讀，除閱讀外，它還可以有其他不同類型的服務功能，比如服務閱讀、服務學習是兩項關鍵內容。在圖書館文創產品中，文具類的出現頻率比較高，像筆記本、書簽、便簽等

（3）地域文化和非物質文化遺產系列

以文化旅游深度融合的政策作為背景，不同的地區在進行公共圖書館資源開發的過程當中，就需要將本地域的特色文化以及非物質文化遺產元素作為文化旅游的重點元素，讓消費者在旅游的過程當中進行嚴肅的體驗以及消費。其實從某一個角度來看，公共圖書館對一個地域的文化特色元素介紹，可以產生決定性的作用，將其融入到景區鏈當中，可以整體優化圖書館資源的利用價值，同時也可以為旅游業的發展帶來積極的影響。所以在進行文化創意產品開發的過程當中，公共圖書館需要重視地域文化和非物質文化遺產元素系列產品的開發。

2.公共圖書館文化創意產品營銷渠道

（1）陣地營銷

圖書館可以選擇開設實體的文創商店，采用這樣的形式向群眾展示文化創意產品，并將這些產品推廣、售賣給消費者。文化創意商店建設地址可以選擇在圖書館區域內，除此之外也可以選擇在圖書館區域外。例如湖南圖書館文化創意商店的選址在圖書館閱覽樓一樓，所選的商店地址門前人流量非常多，屬于進入圖書館后的必經區域。金陵圖書館共計開設了兩個實體商店，其中一家建立在圖書館之內，另外一家商店建立在南京地鐵大行宮站旁，選址比較適宜。

（2）網店營銷

除實體店運營外，公共圖書館還可以以淘寶以及京東等大型的電商平臺作為載體，進行各種產品的銷售工作，然后創意產品可以讓不同區域的消費者在這些平臺當中了解到圖書館的所有產品的內容，從而更好的達到提高文化創意產品經濟效益的目的。目前國家圖書館就在天貓平臺上開設了全國圖書館文化創意產品聯盟天貓旗艦店，在這種大型的電商平臺中經營網店。有些公共圖書館在文化創意產品開發方面缺乏資金保障，對這類圖書館而言，需要進行較大的成本投入，而且在進行網店營銷期間，公共圖書館還需要安排專門的人員進行網店的管理以及產品的銷售工作，這就在一定程度上加大了人力和物力的投入，而且電商平臺所運營的網店必須具備產品種類豐富的特點，需要有較多的產品鋪貨。現如今很多圖書館文化創意產品開發仍然在初級發展階段，產品種類不夠豐富，大規模網上銷售模式尚未發展成熟。

三、當前公共圖書館文創產品開發存在的問題

（一）缺乏基于社會需求和產品經濟理論的戰略支撐

現在公共圖書館文化創意產品開發對產品的重視度比較高，但是在文化創意消費市場以及社會需求研究等方面仍然有所欠缺。其一，站在文化創意定位的角度進行分析，公共圖書館文化創意產品開發將獲取社會效益作為主要目標。這一目標的制定會削弱圖書館文化創意產品在市場中的優勢。圖書館文化創意產品不要將“追求利益”作為目標，適當帶點“佛性”的特點。其二，從產品開發的角度進行分析，如果在產品創作的過程中，公共圖書館沒有重點針對文化創意產品的開發內容進行深入的研究，并且以產品經濟理論作為指導，那么產品本身的經濟價值將無法得到充分的發揮，在忽略了產業鏈上游和下游各個環節的研究之后，文化創意產品的開發思維就很易受到限制。其三，部分公共圖書館將大量的時間以及精力放在文化創意產品的銷售以及消費平臺上，而且針對不同產品的目標消費群體進行了深入的研究和分析，但是卻沒有真正的把握消費者的心理。

（二）缺乏面向可持續發展的體制和資源保障

現如今，公共圖書館文化創意產品開發普遍存在如下問題：經費不足、缺乏人才、沒有完善的利益分配政策等。雖然我國正在逐步推出相關的法律法規以及政策，用以支持圖書館文化創意產品開發，但是這些都是宏觀層面上的一些總體意見，但是具體如何啟動、怎樣實施等并沒有詳細說明，地方性指導細則比較匱缺。其一，在圖書館領域對文化創意工作的認知仍舊存在不同的意見。一些圖書館發展比較早，相對的，推進速度也比較快；有些圖書館則一直處于被動開發狀態；甚至還有一些圖書館目前仍舊處于觀望狀態，沒有任何行動。其二，現代社會各個領域的群體，對公共圖書館或者其他類型公共事業單位參與的產業開發工作，并沒有給予充分的信任，特別是對這些單位是否具備公益性和盈利性產生懷疑，所以公益事業單位需要很好的協調單位產業開發之間的公益性和盈利性，同時這也是公共圖書館目前為止需要重點解決的問題。其三，公共圖書館在日常運營期間經費的處理難度相對較大，特別是在開展文化創意產品的開發工作時，如果沒有得到政府的大量經濟投資，那么其開發工作很難推行，但是如果將目標定為追求社會效益，卻又無法達到公益性與盈利性相平衡的目的。圖書館文化創意利潤的分配政策目前尚不清晰，工作進展好壞都是一個樣，這樣既會使得工作者的積極性不高，同時還與市場經濟原則相悖。

（三）基于創意開發的產品競爭力不強

文化創意產品是否具有一定的價值，主要取決于它是否具備創意性的特點，同時這也是文化創意產品的精神內涵。目前公共圖書館在進行文化創意產品開發的過程當中，存在競爭力相對較弱的特點，主要體現在以下4個方面，第一是文化創意產品并沒有具備創新創意的內涵，而且設計感相對較低，大部分產品都具備普遍化的特點，大眾性比較強，而且不足以吸引消費者的注意力。雖然全國圖書館在進行文化創意產品開發的過程當中進行了信息的共享操作，但是這也包括了素材的共享，雖然它能夠很好的彰顯中華民族的互助精神，但是這也導致了產品同質化以及產品類同化的問題。第二，因為文化創意產品的創意表達方式不具備巧妙性的特點，很多設計師習慣使用自然疊加的方式進行產品的設計工作，比如像圖書館的精品元素直接印制在產品上，甚至有部分設計師會在產品上直接打上商標即可，這種簡單的元素疊加方式，雖然可以稱之為文化創意產品，但是它的市場吸引力相對較低。第三，部分文化創意產品的內容較為豐富，但是也存在價格虛高的問題，這就與商品的等價交換原則相互背離。第四，部分設計師在開展文化創意產品開發工作時，并沒有真正的了解社會的實際需求，而是以圖書館的發展方向以及自我感覺進行產品的開發以及設計工作，雖然產品的展示價值得到了有效的發揮，但是它的流通潛力卻無法得到激發。

四、融合發展視野下公共圖書館文創產品開發策略

（一）聚焦需求，強化對市場和產業鏈關系的研究

始終堅持需求導向的原則，是提高文化創意產品消費市場的基礎，但這也要求相關開發工作人員加強市場需求的調研工作，并且遵守市場發展的規律，對商品的屬性進行重新定義，了解文化創意產品，消費者的消費心理以及具體特點之后，進行針對性的產品銷售工作。此外還需要始終堅持融合與發展的原則，深化與產業鏈上游和下游的企業資源技術以及信息的交流和拓展工作。堅持差異化發展，不斷對圖書館文化創意產品開發水平進行優化提升。

（二）整合資源，爭取支持，增強文化創意產品開發可持續發展

第一需要在國家文創政策體系的框架下，通過多種方式增強政策保障。第二要善于“引智”和“借力”，借助多渠道在社會上廣泛收集文化創意以及相關運作經驗。第三，爭取產業項目經費的支持，并且設法引進社會資本，推動文化創意產品的開發工作。第四，需要重視文化創意隊伍的建設，從內部管理入手進行合理優化，既要吸納優秀的創新創意人才，又要優化文化創意開發以及管理流程。

五、總結

圖書館文化創意產品開發有利于我國優秀傳統文化的傳承以及弘揚，公共圖書館要在融合發展視野下積極推進文創產品開發工作的發展。目前我國公共圖書館在文創產品開發方面的探索剛剛起步，眾多現實問題有待解決，但是文化創意服務美好生活的前景一片大好。文創產品將使得文化傳播變得更為生動多彩，同時還能給予人們諸多便利。在融合發展背景下開展圖書館文創產品開發工作，能夠為社會文化生活增添一抹亮色。

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作者簡介：宋晶欣（1987-），女，吉林長春人，碩士研究生學歷，中級職稱，研究方向為信息采集宣傳。