地方特色文化在文創產品中的運用與融合

我國歷史悠久，地域十分遼闊。不同地域產生不同文化，這些文化是中華民族傳承和發展的根和魂。積極加強文創產品設計，并在設計時合理利用地方特色文化，既能弘揚傳統文化，又能促進地方特色文化現代化發展。本文首先分析地方特色文化的內涵及特點，其次講述地方特色文化與文創產品的融合原則，最后闡述地方特色文化在文創產品中的應用與融合思路，希望可以此促進傳承中華優秀傳統文化，增強我國文化軟實力。

一、地方特色文化與文創產品的融合原則

（一）實用性原則

文創產品在設計之初便要具備實用性特征。實用性特征不僅包括滿足物質需求，也包括滿足精神需求。故此，文創產品在設計時要堅持實用性原則。產品設計過程中必須考慮功能性以及為消費者帶來的感受。例如，設計旅游相關的地方特色文創產品時，要充分考慮其便攜性特征，馬克杯、明信片等都屬于較好選擇。設計師也要考慮產品材質，盡量選擇綠色環保材料，并對產品結構進行合理規劃，這更能使消費者感受購物樂趣，也能使消費者愿意為人性化設計買單。很多消費者在購買文創產品時會考慮其實用性，也會考慮其紀念性，具備地方文化特色的文創產品具有較強的紀念性特征。

（二）文化性原則

文創產品根據地方特色文化進行設計，其設計靈感來源于文化元素，因此文創產品本身具有一定文化附加價值。消費者可以通過文創產品了解地域特色文化及歷史，這對文化傳承和發揚具有重要推動作用。設計師在地方特色文化中汲取靈感，也會對地域特色文化進行創新和提煉，使文創產品具備現代化特征。例如，設計師在設計之初便要追求高級審美及積極價值觀，這能賦予地方特色文化新的生命活力，并為優秀傳統文化傳承提供新的發展思路。利用文化打造文創產品品牌，能加強對地域文化的保護，也能使地域文化附加產品價值提升，推動地方經濟進入良性循環發展時代。

（三）創新性原則

文創產品的創新體現于外形創新、功能創新、形式創新。設計師會根據地方文化特色，積極汲取地方建筑、風俗、飲食等文化元素，構建藝術性較強的文創產品外觀。外觀“吸睛”能體現文創產品的高級美感，也符合大眾審美。功能性創新需要設計師考慮產品的實用性，設計師會根據消費人群的使用習慣，加強人性化設計，為消費者提供更多便利。例如，能自動攪拌的杯子具有較強的實用性，功能也相對新穎，充分凸顯其價值功能。表現形式不僅是指其銷售形式，也指產品包裝、營銷模式等，有趣的精準營銷會構建有趣的品牌，最終形成個性化品牌。目前很多文創產品在推銷時，會引導消費者提前體驗產品，體驗產品能使消費者得知產品是否符合其需求，也能在試用過程中獲得滿足感，從而感受文創產品及地方特色文化融合的魅力。

二、地方特色文化在文創產品中的運用與融合思路

（一）增強文化覺醒意識，自主挖掘地方特色文化

設計師在以地方特色文化為靈感創作產品時，需要自主挖掘和深入了解地方文化特色。全面了解本土文化有利于設計師在文創產品中體現本土文化精髓，也能對地方特色文化的精髓進行傳承和創新。例如，孔子故鄉曲阜，其建筑古香古色，文創產品設計師可以融入曲阜傳統建筑風格，從而彰顯文創產品的文化氣質。地方特色文化與城市有關，也與歷史有關，設計師需要收集和整理歷史文化資源，很多設計師在收集整理過程中會迸發新的設計靈感。華夏文明源遠流長，其中包含很多優秀傳統文化內容，更包含許多民風民俗。很多民俗歷經千年傳承，將經受住時間考驗的民風民俗應用于文創產品設計中，能使民族文化走向世界，也能提升民族凝聚力，從而助力文化意識覺醒。

（二）遵循藝術原則，充分體現文創產品特色

文創產品本身以文化性見長，故此，設計時只有遵循藝術原則，才能體現文創產品特色。首先，文創產品在設計時，要確保產品具備現代性審美，如此才能增加產品的藝術性，如體現敦煌文化的佛國立體賀卡，能在體現地方特色文化的同時，傳承敦煌藝術，其色調、質感都符合大眾審美;其次，文創產品在設計時也要凸顯特色，對具有地方特色的產品進行精準營銷，更能助力地方文化走出國門，如在文創產品設計中融合傳統工藝，融合傳統工藝能使人們認知古文明的魅力，也能使人們提升文化自信;再次，文創產品設計師也可以依托于經典知識產權（Intellectual Property，IP）進行產品設計，經典IP本身受眾面較廣，將其應用于文創產品設計中，能增加文創產品的附加價值，也能促進文創產品知名度快速提升，《哪吒之魔童降世》便是對傳統IP進行改編，并融合現代文化。我國地廣物博，較為多元化的地方特色文化能積極拓展文創產品內涵，使更多人加深對地方文化的了解。同時，設計師可以根據地方特色文化設計系列性文創產品。

（三）增強產品文化內涵，明確產品定位

文創產品在設計過程中積極應用地方特色文化能有效增加產品文化內涵，繼承和發揚傳統地方特色文化。將地方特色文化以文創產品的形式表現，具有較大的吸引力。首先，文創產品外觀可以體現地方特色文化，如南方的陶瓷文化、琉璃文化，北方的冰雪文化，蒙古的游牧文化等，都能在文創產品外觀中進行凸顯。設計師可以根據文創產品類型提煉地方特色文化，以提升文創產品辨識度。雖然地方特色文化歷經千年傳承，但很多文化元素并不能直接用于文創產品，需要設計師對其進行二次創作，才能體現文創產品的時代性。其次，可以利用地方特色文化拓展文創產品內涵，拓展內涵能增強文創產品生命力，也能以文創產品為載體弘揚傳統地方文化，這對地方經濟發展及經濟結構完善具有重要幫助作用。再次，文創產品設計時必須考慮消費者體驗感，消費者體驗感較好，文創產品的市場口碑也更好，這更有利于構建特色品牌。故此，設計師需要針對不同人群設計不同文創產品，只有明確產品定位，才能加強精準營銷，擴大產品影響力。

三、結語

地方特色文化影響城市及鄉村發展，也是留給后人的寶貴財富。文創產品在設計中應用地方特色文化能有效增強產品傳承性，確保樹立特色品牌形象。文創產品在創新和創造階段能推動區域經濟發展，完善社會經濟結構。同時，地方特色文化也能帶動文化旅游產業發展，使我國形成新的支柱產業。地方特色文化能提升文創產品層次性，更能有效滿足不同消費者的不同需求，使更多人感受傳統地方特色文化的魅力。

作者簡介：王睿（1985-），女，河南平頂山人，碩士研究生，講師，研究方向為視覺傳達設計。