圖形藝術在包裝視覺傳達設計中的呈現

我國經濟高速發展，社會大眾消費能力及消費水平得到有效提升。一方面，圖形藝術在包裝視覺傳達設計的應用，能夠進一步提升產品的設計價值，促進產品市場營銷情況的改善;另一方面，包裝視覺傳達設計，是基于產品本身的情況，以創新化的設計思維進行改良和優化。因此，相關的設計理念和設計要素成為行業關注的焦點和議題。

一、包裝設計中圖形藝術構成創意的基礎和本質

（一）包裝的圖形創意

產品的包裝和設計，離不開設計者對產品的理解和認識。當前市場領域中，產品的包裝和設計更加細化和多樣。一方面，產品包裝的形式朝多樣化發展，與傳統的簡潔、單一包裝形式有明顯差異和區別;另一方面，產品的包裝圖形更加科學化，產品包裝的圖形設計更加符合產品的特質，能夠充分地利用包裝空間，體現包裝設計理念。

傳統的包裝設計理念是得到社會大眾的認可和支持，吸引市場的注意力，能夠借助產品包裝的結構形式，吸引社會大眾購買。而現代社會，更加重視包裝與產品的融合理念及創意理念，尤其是對于產品的藝術表達。要彰顯產品的價值，在產品包裝設計中凸顯產品的設計形態和設計價值，能夠借助包裝的圖形創意，融合產品的多種文化，成為產品不斷提升的驅動力。例如，產品的包裝形式已經脫離傳統的意識形態，能夠借助多樣化的圖形創意提升產品的實際價值，實現設計師設計理念與產品的高效融合。

（二）包裝設計的基本思路

產品的包裝設計是外界了解產品的門戶和基礎。設計師在了解產品特性后，需要將產品的應用價值融合到圖形設計工作中，借助多種設計形態及無限的想象空間，提升產品的藝術價值和設計價值。設計師在進行產品設計時要重視和關注產品，尤其是產品包裝基本形態，要與社會的主流思想保持同步，能夠借助產品包裝設計，彰顯自身扎實的藝術功底及先進的設計思想。包裝設計需要綜合考慮三方面的內容。

其一，實用性。眾所周知，實用性是包裝設計的基本要素，華而不實的包裝設計雖然能夠獲得一定的關注，但是包裝設計的無效性和不必要性會使產品在市場中得到負面的評價，導致產品的營銷工作受到影響。因此，實用性設計是基于產品包裝的形態和產品價值進行考量和應用，可提升產品包裝設計的藝術性和有效性。

其二，新穎性。新穎性是基于產品使用價值的基礎提升產品包裝設計的創新意識，推動產品包裝形態的改進和升級。現代社會的產品包裝存在一定的固有模式，尤其是包裝圖形的基本樣式，存在一定的思維定式。要突出產品設計的新穎性，須借助多種設計理念和設計思路，拓展設計形態，這樣的產品才能在市場吸引更多用戶，進而彰現產品的設計價值。

其三，融合性。融合性是充分結合產品實際特性，融合設計師對產品的理解和認識，以產品的外在特征、味道、價值、作用等多種內容為核心，構建產品包裝的融合設計，并在設計過程中體現產品的獨特性和藝術性。現代社會不少藥品、食品等產品的包裝都考慮到產品的融合性，進而實現產品理念和設計理念的有效表達。

（三）圖形設計傳遞產品文化

產品的圖形包裝設計是產品核心內容的重要體現。一方面，借助產品的包裝設計，能夠向社會大眾傳遞產品的設計理念，實現設計價值，能夠借助多樣化的包裝圖形設計形式，提升產品的藝術性和創新性;另一方面，大多數產品缺乏有效的包裝，無法實現創新的營銷和推廣，更加無法闡述產品的設計文化，因此需要借助圖形設計工作，進一步向社會大眾傳遞產品的基本內容，實現產品文化的有效表達。

二、包裝設計中的圖形視覺傳達

（一）圖形的塑形功能

圖形具有成千上萬種變化和呈現效果，任何一種圖形都能夠被有效塑形，成為產品包裝設計的主要內容，借助圖形的變化和搭配，形成強有力的設計方案，有效表達產品內容。一方面，圖形的塑形功能能夠融合多種圖形的組合模式，實現產品包裝圖形樣式的創新，同時還能夠融合線條的設計形態，提升產品的內容;另一方面，圖形的塑形功能能夠說明產品的基本特征，尤其是食品類產品，能夠借助圖形的塑形功能闡述和表達相關內容，最大限度降低社會大眾對產品的誤解和困惑。

不僅如此，在設計過程中，大部分圖形設計會融合文字、圖片等相關內容，凸顯產品核心，借助塑形功能的表達，提升產品的藝術性和文化性，進一步提升產品的核心價值。例如，塑形功能的有效應用能夠進一步提升圖形設計的視覺傳達效果，實現對產品深層次的說明。

（二）圖形的聯想能力

圖形的聯想能力是圖形藝術在產品包裝視覺設計中最為獨特的存在。一方面，圖形的聯想能力是激發消費者好奇心和購買欲的決定性因素，尤其是對于沖動消費的用戶群體，能夠借助產品的包裝設計，實現產品內容的有效延伸。另一方面，現代社會的包裝設計需要一定的隱蔽性和多樣性，能夠在海量包裝設計中體現產品的豐富表達，并且能夠激發消費者的聯想能力。例如，圖形的聯想能力能夠讓消費者產生與產品相關的聯想。以蔬菜果干等食品包裝為例，對應的包裝圖形及設計內容，能夠讓消費者聯想到健康、綠色、有機等一系列理念，提升產品的核心價值，促進產品更加有效得到市場的認可。

不僅如此，圖像的聯想能力是設計師較高能力的表現。其中，讓消費者對產品的圖像包裝設計進行聯想，正是有效抓住消費群體注意力的重要體現，既能夠讓消費者占據一定的時間進行分析和思考，也會進一步強化對產品核心內容的有效表達。

（三）圖形的視覺傳達能力

圖形的視覺傳達能力是基于產品圖形包裝設計，向消費者表明產品的核心特征。例如，消費者看到產品包裝后，對于味道、口感等一系列因素的理解，能夠使其對產品產生更多的好奇心和探索欲。眾所周知，提升產品的視覺傳達效果，會直接或者間接助力產品市場營銷情況的改善。因此，兩者具有一定的關聯，需要借助對產品視覺傳達能力的提升，提升產品的銷量及市場占比。

圖形的視覺傳達能力是基于產品包裝中的圖形設計形態及設計理念，是產品綜合形式的藝術表達，需要設計者設計時對產品有深層次的理解和認識，同時摒棄社會大眾對于產品的固有認知，提升產品包裝圖形視覺傳達成效，讓產品包裝圖形設計更加自然、簡潔、高效，能夠讓消費者了解產品的特質和價值，同時還能夠讓消費者對產品建立更多的認識，驅動消費者對產品進行更深層次的探索和求證。消費者通過對產品包裝的認識和理解，能夠判斷更加深層次的需求，同時結合圖形設計帶來的影響力和沖擊力，進一步研究可能的購買需求。優秀的圖形設計，不僅能夠吸引消費者的關注，還能夠讓消費者對產品印象深刻，逐步形成對產品的固有認知，從而引發對產品新理念的解讀。

三、結語

借助圖形形式和理念的變化，進一步提升產品的核心價值，能夠助力產品市場營銷工作的提升和改善，激發廣大消費群體的探索欲望，實現產品和圖形設計的有機融合。

作者簡介：李鵬（1990-），男，山東棗莊人，碩士研究生，工藝美術師，研究方向為數字媒體藝術。