新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計分析

隨著時代不斷發展、社會不斷進步，我國進入了信息技術發展的新時代，各種新技術和新手段如雨后春筍般涌現出來，現代人的審美發生了很大的變化，在廣告設計領域、電影電視行業的視覺設計以及繪圖包裝等方面的設計都產生了重大的影響，在這種環境下，視覺傳達設計也有了進一步的發展。

視覺傳達設計主要是通過視覺向人們傳達各種信息，設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者。視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”兩個概念，是一種通過可視形式傳播特定事物的主動行為，在進行設計的過程中，更注重的是交互體驗和交互感受，側重點是功能性。傳統設計以印刷設計和書籍設計為主，隨著新媒體藝術的發展，影像設計和平面設計不斷發展，出現在人們生活的方方面面，在精神領域以獨特的魅力影響著我們的精神文化。

一、新媒體藝術設計的概念

新媒體藝術不同于現成品藝術、裝置藝術、身體藝術、大地藝術，是綜合了多種學科的合成藝術，藝術和當代最前沿的科學相結合，數字技術、生物科技、量子理論、經濟學、語言學都可以成為藝術實現的媒介。

信息技術的迅速發展使科技對藝術的影響變得更加強烈，快速產生了多種多樣的藝術表現形式，如視覺藝術、人機界面、信息傳播、多媒體、數字網絡、動畫、廣告、游戲、虛擬環境、虛擬產品設計等，都在21世紀數字媒體的發展范疇內。可見新媒體藝術設計的迅速發展對各行各業都產生了巨大的影響，是當下和未來視覺傳達設計的發展方向和目標。

二、新媒體藝術對視覺傳達設計的沖擊

新媒體藝術在過去的發展中多用于計算機應用和大數據推算等方面，在廣告設計和包裝設計中，以大眾為主體的平面設計沒有得到更多的市場。但近幾年，新媒體技術的發展猶如一陣激流，闖入了大眾的生活，人們每天都進行大量的審美，對于視覺審美有了更高的要求，視覺傳達設計也被更多人所知曉，市場前景一片大好，但同時也帶來了更多的挑戰。

（一）人才需求發展不平衡

新媒體發展迅速，大多數人在新媒體發展前期沒有靈敏地嗅到其帶來的商機，對這一方面沒有了解，也就沒有進行過多的學習。而進行視覺設計不僅需要有良好的審美能力，還要熟練掌握數字媒體相關的技能，能夠將自己的想法表達出來。目前，多元化的人才不足，導致視覺傳達設計這一行業的人才供不應求。在新媒體藝術的逐漸深入沖擊下，更多人認識了新媒體技術，并加入新媒體藝術設計的學習行列。據統計，進入21世紀以來，全球范圍內以新媒體、數字影像、網絡技術為代表的數字內容創作行業已經成為當代知識經濟產業的核心產業，全球數字內容還在不斷向更深更廣的領域擴展，這個產業也必將成為中國最具發展前途的產業之一。有專家預測，我國將需要20萬工業設計師和15萬動畫設計師。由于新媒體藝術設計發展較晚，還沒有建立完善的新媒體藝術理論體系和人才培養體系，很多涌入該行業的“職場小白”都是通過自己學習和鉆研的，學習的成果并不理想，導致視覺傳達設計產業真正需要的核心職業設計人才匱乏。大量略知皮毛的非專業人才的涌入導致行業發展出現問題，公司在人才篩選任用的過程中難以選拔出優秀的人才。

（二）影響大眾藝術的審美和價值觀

回顧近幾年來新媒體的發展，以及新媒體對我們的影響，我們能夠深刻地感受到新媒體技術在不斷發展，大眾對于視覺藝術的審美也隨之改變。傳統的視覺傳達設計更注重實用性，通過設計向人們傳達各種有用的信息。由于大眾的審美觀念各有不同，設計師在根據自己的審美進行設計時，不能照顧到群體的審美要求，給設計工作增加了一定的難度。新媒體環境下，人們更加注重審美價值和精神文化價值，藝術設計不僅要能夠傳播有用的信息知識，還要深入了解大眾的審美趨向，設計符合大眾審美的作品，如此才能成為有意義的視覺設計作品。加之當下數字媒體技術在視覺傳達設計中的廣泛應用，使設計人員的設計原則、設計內容，設計方案都有了極大的變化，降低了設計人員的設計難度，提高了設計效率。

新媒體時代，人們對視覺設計方面的內容較為感興趣，其關注度較高，潛移默化中提高了大眾的審美能力。

三、新媒體藝術在視覺傳達設計中的應用

視覺傳達設計的思路要很好地融入新媒體藝術設計中，這樣才能使兩者更好地發揮藝術價值，促進視覺傳達設計的發展和進步。在新媒體發展迅速的當下，人們不僅追求有現實價值的設計作品，更加追求虛擬藝術審美價值。因此，要通過創新的視覺設計來提高大眾的審美能力和審美興趣。

首先，在進行購物時，頁面設計是平面設計，要想抓住人們的眼球，吸引更多的注意力，可以結合3D技術，將平面設計向多維設計發展，使人們在進行商品審美時可以全面化、多元化。在電影電視劇方面的視覺設計，可以在美學創造之上，適當加入更多時代性的大眾審美，豐富網絡視覺色彩，使大眾在觀看的過程中增強視覺感受。

其次，新媒體藝術的興起也將視覺藝術帶到了更廣闊的平臺中，我們日常所見的廣告設計就是視覺傳達設計的一種，廣告頁面在構圖、排版、色彩、文字等方面都需要經過創新設計，吸引人們獲取廣告上的文字信息，繼而實現視覺傳達的設計目標。

再次，傳統的視覺傳達設計以平面設計為主，其信息傳達能力較強，但其審美的豐富性并不強。新媒體藝術的發展實現了更多維立體的設計目標，設計師在設計的過程中可以充分結合CAD、3DS MAX等設計軟件進行設計，在建筑、土木工程設計、動畫視頻等行業和方面實現視覺審美的目的，提升社會整體的視覺審美能力。

四、結語

總而言之，在信息技術迅速發展的當下，開展視覺工作要更加注重多維立體的空間表現形式，使視覺的交互性更加和諧自然，真正將藝術和技術結合起來，有效促進視覺傳達設計的發展和創新。如今，傳播途徑增多，創新人才和技能人才的數量也不斷增加，是視覺傳達設計進一步發展的重要時機，相關人員要把握好這一發展機遇，使大眾都能接受到藝術的熏陶，創作更多具有時代意義的設計作品。

基金項目：2020年度全省藝術教育專項課題“新媒體時代地方應用型院校大學生審美教育路徑研究”（ZY20201407）

作者簡介：杜菲菲（1987-），女，山東肥城人，本科，講師，研究方向為新媒體藝術。