搜狐的出路：押注知識直播

黎文婕

“這個世界是很有趣的，希望大家廣泛傳播，共同掀起一場走近科學的浪潮。”在11月5日這場物理課直播首秀的結尾，張朝陽以此作結。而截至直播尾聲階段，該場直播的在線觀看人數已突破140萬人。

在這場直播中，張朝陽提出的問題從高空墜落的物體為什么速度會越來越快，到馬斯克的飛船和我國神舟十二號的速度及運行狀態是怎樣的，一天能繞地球飛行幾圈？最后，張朝陽還計算出了馬斯克的飛船和中國空間站每日繞地球飛過的圈數。

這一場首秀后，張朝陽又如約更新了6期課程。在第6期課程中，張朝陽還專門戴了一頂帽子，稱希望打扮成 19 世紀數學物理學家、“熱力學之父”開爾文的樣子，和大家講述“溫度的故事”。而目前課程的評論量基本都在200條至300條。

不少網友表示，張老師小課堂的課程表自此確定：周一至周四、周六上英語及新聞課;周五、周日上物理課。

不難看出，網友們或許對于張朝陽的新身份“張老師”已經并不陌生。畢竟，在此之前，張朝陽早從2016年起便以《張朝陽的英語課》完成了身為老師的直播首秀，并且一直堅持至《物理課》上線以前。

事實上，在“張老師”之前，張朝陽曾一度在互聯網閃耀，從“中國互聯網鼻祖”到“一代教父”，他的創業史也頻頻見諸報端。17歲考入清華，29歲拿到麻省理工博士學位，32歲開始創業，僅用四年時間讓公司成功上市……“留洋”、“學霸”、“博士”這多條標簽，為張朝陽賺足了眼球，讓彼時的張朝陽幾乎成為互聯網的“初代網紅”。

而張朝陽如此“高調”的背后，搜狐是其最大的底氣。從中國第一個商業網站愛特信到搜狐，這家互聯網巨頭，在中國互聯網最早風口上迅速成長，乘勢而上。

正如媒體此前公開報道：“在1998年，單單是廣告就給搜狐帶來了60萬美元的收益，網絡廣告也成為了搜狐的搖錢樹，而搜狐公司也成為國內的頂尖互聯網公司。張朝陽成為了眾多青年的偶像，他們也堅信互聯網將會改變世界。”

然而，伴隨著越來越多新的互聯網巨頭踏足而入，搜狐卻多少有些“躺在功勞簿”原地踏步。于是，當搜狐在2010年后逐漸衰落，張朝陽的明星身份也日漸暗淡了。正如熔財經此前寫道：“如果以 2010 年作為中國互聯網發展的一個分界點，前十年張朝陽贏得心花怒放，后十年張朝陽輸得坦坦蕩蕩。”

2011年，張朝陽被爆患抑郁癥，“我是真的什么都有，但是我居然這么痛苦。”張朝陽曾在2013年接受楊瀾采訪時如此坦言。而正是在這段時間里，張朝陽和搜狐錯過了中國互聯網繁榮發展的一年，無數新星閃耀，各方霸主崛起。

2016年，張朝陽開始“不務正業”地成為“英語老師”，重回公眾視野。兩年后，搜狐視頻春夏推介會上，他又稱“搜狐視頻正在歸來”。但現實終究是有些殘酷的，歸來的搜狐視頻以及張朝陽，聲勢早不如初。

于是，互聯網明星的身份一淡再淡，“張老師”的身份則似乎成為了張朝陽僅剩的“光環”。

事實上，外界對張朝陽直播上課的猜測一直沒有斷過。

對此，張朝陽曾在2020年面對界面新聞的問題“直播教英語給搜狐的產品帶來什么？”時回應稱，“最初是我自己的一個愛好，因為我做得特別細致、準確，后來我要求新聞團隊對世界新聞事件的報道以我這個為標桿。”

但這個回應顯然不足以滿足外界的好奇心。尤其是在2020年張朝陽首次在個人辦公室開啟了首場直播帶貨后，此前堅持的英語課直播，仿佛更大的意義就是在于為此鋪路。但其實，在張朝陽帶貨首秀后，搜狐視頻的帶貨直播并沒濺起太大水花。

反倒是知識直播，更契合張朝陽以及搜狐視頻如今的舉動。

值得注意的一點是，在直播過程中，張朝陽利用搜狐視頻上線的搜狐助手“直播白板”功能，手繪物理公式同步至直播間。顯然，張朝陽這番所謂“拋磚引玉”的操作背后，正顯示了其加碼押注“知識直播”的想法。搜狐視頻新版的“關注流”，也或多或少印證了這一點，在這一直播專區內，也明顯更側重于“知識直播”。

其實，早從2016年《張朝陽的英語課》開始，搜狐似乎一直在強調“價值直播”。而所謂的“價值直播”，也就是泛知識類直播。

2020年初，搜狐視頻APP的視頻直播功能進一步迭代，并發起“尋找100位知識達人”扶持計劃，意圖打造一個知識直播達人矩陣。按照該扶持計劃，入選百人扶持計劃的知識達人，將獲得搜狐視頻特別流量扶持和搜狐媒體全平臺推薦。

從數據來看，搜狐也的確在這條賽道上持續發力。據環球網報道，2020年在搜狐視頻已開播的知識達人中，全網千萬粉絲量級大V占20%，全網百萬粉絲量級大V占60%。

從知識直播的發展現狀來看，搜狐算得上終于趕上了一次早集。畢竟，從2020年下半年起，各大內容平臺發力知識類視頻的趨勢日漸明顯，B站、百度、快手、知乎都打出了泛知識的大旗。

不過，對照2021年知識直播熱潮興起的現狀，與其說搜狐是“高瞻遠矚”，不如說是被動為之。

畢竟，作為門戶網站最早的玩家，搜狐錯過了移動支付、即時通訊、短視頻等多個風口，一步步從舞臺中央退至光環之外。

從秀場直播到電商直播，搜狐一度沒趕上“好時機”，而知識直播，成為了搜狐彼時唯一還能有機會拼一把的細分賽道。

不可否認的是，在這一賽道上，搜狐起步算早，有一定的基礎。但當各大直播巨頭涌入，競爭越發激烈，搜狐僅靠一個“張老師”，勝算依然難測。

話說回來，再看看張朝陽推出物理課直播的時機，對于搜狐而言還有什么意義。一個關鍵的時間點是，就在物理課首秀的兩個月前，騰訊與搜狐完成了搜狗的股權轉讓。

搜狐公司發布公告稱，曾持有的33.8%的搜狗股權已全部完成交易，共獲得11.8億美元現金，并不再持有搜狗任何權益。而搜狗將從紐交所退市，成為騰訊全資子公司。

而搜狐一手帶大的搜狗，原本曾是支撐搜狐的三大支柱之一。據搜狐2019年的財報，2019年搜狐實現營業收入18.45億美元，同比增長1.8%;其中搜索及搜索相關的廣告收入達到10.73億美元，同比增長4.9%，占其總營收的58%。可以說搜狗為搜狐營收貢獻了半壁江山。

直到搜狗“被賣”，也為搜狐貢獻了一份力——2021年第三季度，歸于搜狐公司的凈利潤高達8.34億美元，其中終止經營業務凈利潤為8.22億美元，占比逾九成。搜狐表示，第三季度的終止經營業務凈利潤包含了當季確認的出售搜狗的處置收益。

數據來源：Techweb

如今，失去了“王牌”的搜狐，要靠游戲業務這一條腿，顯然很難走得更長遠。畢竟，目前業內都在調侃搜狐的游戲業務患上了“天龍八部依賴癥”，新上線的游戲表現也略顯平平。

據七麥數據，搜狐最近推出的手游《小浣熊敗將轉》自8月上線以來，截至11月14日，在iPhone平臺的收入預計為1654萬美元。而三七互娛（002555.SZ）和完美世界（002624.SZ）在第三季度上線的手游新品，卻分別實現了月流水破7億元和5億元。

在如此境況之下，張朝陽親自出馬，為直播業務加碼，多少也是有些“另謀出路”之意。張朝陽也曾坦言，“搜狐視頻繼續著力于‘雙引擎’戰略，我們將先進的視頻直播技術應用于多種場景，使其成為生產視頻內容的有效工具。”

但至于直播是否真能成為搜狐的“第二條腿”，還需時日觀察……