“點石成金”的成渝文旅CP

劉曉娜 李藝

2021智博會期間，一場由成都文旅集團、重慶旅游集團共同主辦的“川渝無界 美旅無限·成渝文旅雙曬窗”暨雙城雙曬共促成渝發展主題活動吸引了不少人的關注。

5G技術打破空間阻隔，成功實現成都寬窄巷子、錦江綠道與重慶洪崖洞、解放碑、山城巷等景點的“隔空對話”：通過一扇“任意門”，成都游客可“看到”洪崖洞的快閃演藝，重慶游客可以“感受”寬窄巷子愜意生活，兩地之間還可在線互換城旅體驗，并且能與“對面”的游客實時對話交流。

這場“隔空對話”，只是成渝雙城旅游聯動的一個特寫。一年多來，為推動成渝地區雙城經濟圈建設，成渝兩地文旅聯手，催生出一對對文旅CP。

牽手組CP熱潮A Surge in Forming Couples

成渝兩地最先組建CP的要數寬窄巷子與洪崖洞了。

去年4月22日，重慶洪崖洞、成都寬窄巷子雙方簽約，在品牌聯播、市場營銷、產品互推和游客導流等領域達成深度合作共識。微博上，兩大景區同步表白，以時尚的“撒糖”方式組成“寬洪大量”CP。

這一新穎的形式為當時深受疫情影響的文旅產業開辟了一條新路。一時間，川渝各地的景區紛紛效仿，掀起了牽手組CP的熱潮。

2020年6月16日，重慶大足石刻研究院和成都金沙遺址博物館簽訂《學術文化交流備忘錄》。兩個月后，《天下大足——大足石刻的發現與傳承》特展在金沙遺址博物館開幕，集中展出大足石刻研究院藏60余件（套）宋代至明清石刻藝術精品。這次大規模外展也成為“點石成金”組合的“出道首秀”。

2020年6月17日，四川博物院、重慶中國三峽博物館在重慶簽署加強文物保護利用戰略合作協議。幾天后，雙方在官方微博聯合上演“雙城直播”，兩地博物館的講解員為觀眾擺起了“成渝龍門陣”，這意味著“三川一域”的CP正式組建。

去年5月，四川青城山-都江堰景區與重慶金佛山景區簽訂戰略合作協議。世界文化遺產和世界自然遺產牽手，開展營銷戰略合作、深化市場互聯、實現廣告互宣、共創品牌節會、推動線路互通、實現信息共享、共同打造精品旅游線路產品等。

協同中錯位發展Dislocation Development in Synergetic Development

雙城聯動，不止是組CP喊口號，更涉及到兩地文旅機構的深入了解、互相學習、差異化協同發展。

過去一年，重慶市洪崖洞文化旅游有限公司市場部總監王疆川多次到寬窄巷子“取經”。“文旅行業的迭代很快，消費者口味也在不斷變化，我們需要有一個戰略伙伴在彼此成長的路上互相參照、學習。”王疆川，認為洪崖洞與寬窄巷子聯動后，打通了商業資源、品牌資源互補的通道。

“有了對話、交流的基礎，就可以優化資源配置，不搞重復建設，實現真正意義上的差異化發展，讓游客在兩個景區都得到最地道、獨特的體驗。”王疆川舉例說，洪崖洞和寬窄巷子都在上“劇本殺”項目，雙方做了比較和探討之后，在前期規劃中就明確了彼此的差異性，從而避免雷同。

“1+1>2”的合作效應主要體現在協同發展上，寬窄巷子與洪崖洞顯然都深諳此道。它們之間互相借力，不僅有利于為景區引流，還在無形中提升了招商吸引力。

打造世界級休閑旅游勝地Create a World-class Leisure Resort

打造富有巴蜀特色的國際消費目的地和世界級休閑旅游勝地，這是川渝兩地文旅牽手的目標。

為此，重慶和四川共同大力推進巴蜀文化旅游走廊建設，包括共同推進巴蜀文化的保護傳承弘揚、共同建設巴蜀文化旅游重大工程和重大項目、共同完善巴蜀文化旅游共建共享機制、共同推動旅游業高質量發展。

2020年4月，巴蜀文化旅游走廊建設專項工作組聯席會在重慶召開第一次會議，雙方遵照“統一謀劃、一體部署，相互協作、共同實施，優勢互補、共建共享”基本原則，共同建設巴蜀文化旅游走廊，包括編制巴蜀文化旅游走廊規劃及實施方案、推動巴蜀文化資源的研究和保護傳承、開展文化旅游創新改革試驗等。隨后，川渝兩地還成立了推動巴蜀文化旅游走廊建設專項工作組，設立聯合辦公室，定期召開協調會議，暢通信息報送渠道。

截至目前，川渝兩地簽訂各層級文化旅游戰略合作協議52份，發起成立文化旅游合作聯盟11個，共同推動巴蜀文化旅游走廊建設重點工作65項，其中圓滿完成35項、持續推進20項。

去年5月，“巴蜀文化旅游走廊自由行”活動在成都太古里和重慶彈子石同步啟動。百萬門票互贈、百萬市民互游、十條精品線路互推……川渝兩地文旅日益“一體化”。去年11月，第六屆中國詩歌節在成都開幕，一周后又移師重慶舉行閉幕式，這是成渝地區雙城經濟圈建設啟動以來，川渝首次聯合舉辦國家級文旅活動。今年5月16日，巴蜀合唱節在四川省南充市啟幕，下一屆將移師重慶合川。作為推動成渝地區雙城經濟圈建設的創新舉措和巴蜀文化旅游走廊建設的重大項目，巴蜀合唱節今后將常態化，由四川、重慶兩地輪流舉辦。

同樣的合作聯動，也在潼南區與遂寧市、北碚區與綿陽市、南川區與都江堰市等成渝兩地的許多區市間紛紛開展。

今年10月發布的《成渝地區雙城經濟圈建設規劃綱要》，明確提出要充分挖掘文化旅游資源，以文促旅、以旅彰文，講好巴蜀故事，打造國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地。

市文旅委副主任秦定波表示：“接下來，我們將進一步創新合作機制，推動規劃協同、政策相通、產品相連、品牌共享，力爭到2035年，川渝兩地文化旅游綜合性總收入突破5萬億元，文化旅游消費總人次突破15億人次。”