叫響“雙品牌” 做強(qiáng)“雙平臺(tái)”

編者按

本期刊發(fā)羊城晚報(bào)社社長劉海陵撰寫的《叫響“雙品牌” 做強(qiáng)“雙平臺(tái)”》文章，介紹了羊城晚報(bào)社對(duì)自身傳統(tǒng)采編流程進(jìn)行的一系列創(chuàng)新變革，將原有的全媒體采編架構(gòu)進(jìn)行整合，形成集采編、發(fā)布、運(yùn)營為一體的新型融媒體制作中心，媒體采編人員的創(chuàng)新活力和業(yè)務(wù)潛能得到充分挖掘，內(nèi)容制作產(chǎn)出效率大大提高，并與技術(shù)平臺(tái)終端共融互通，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。羊城晚報(bào)社一系列改革舉措對(duì)業(yè)界發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)參照價(jià)值。

敬請(qǐng)垂注。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是“十四五”開局之年。作為中共廣東省委主管主辦的黨報(bào)，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神，抓牢意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，積極履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，深耕嶺南文化，做大做強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，勇于創(chuàng)新，不斷進(jìn)取，努力打造具有鮮明嶺南特色的新型現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。

抓實(shí)“頭條工程”，主題報(bào)道出新出彩

羊城晚報(bào)社緊緊圍繞深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，以講好中國故事、傳播中國聲音為奮斗目標(biāo)，精心策劃了慶祝新中國成立70周年、全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)等頭條工程報(bào)道;統(tǒng)籌做好粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、深圳建設(shè)先行示范區(qū)等區(qū)域性發(fā)展報(bào)道，并推出多個(gè)百姓喜聞樂見的精品欄目。

2021年，羊城晚報(bào)社陸續(xù)開設(shè)“建黨百年，風(fēng)華正茂”“高質(zhì)量黨建引領(lǐng)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化”等專題專欄，深入黨史中的著名地標(biāo)進(jìn)行走訪報(bào)道，集中采訪典型人物、挖掘背后的紅色記憶，講述百年滄桑歷程，體現(xiàn)新時(shí)代黨建新內(nèi)涵。

創(chuàng)新體制機(jī)制，技術(shù)驅(qū)動(dòng)全平臺(tái)傳播

習(xí)近平總書記指出，我們要運(yùn)用信息革命成果，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。2020年2月，羊城晚報(bào)社對(duì)自身傳統(tǒng)采編流程進(jìn)行了一系列創(chuàng)新變革，將原有的全媒體采編架構(gòu)進(jìn)行整合，形成集采編、發(fā)布、運(yùn)營為一體的新型融媒體制作中心，并與技術(shù)平臺(tái)終端共融互通，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體融合傳播大趨勢(shì)。媒體采編人員的創(chuàng)新活力和業(yè)務(wù)潛能得到充分挖掘，內(nèi)容制作產(chǎn)出效率大大提高。

《羊城晚報(bào)》已初步建立起適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，能夠讓一支隊(duì)伍服務(wù)于多個(gè)平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了全平臺(tái)傳播。

在5G時(shí)代的大背景下，傳統(tǒng)媒體勢(shì)必面臨著轉(zhuǎn)型與突破。羊城晚報(bào)社依托現(xiàn)有的“報(bào)、網(wǎng)、端、微、視”融合云平臺(tái)資源，利用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動(dòng)媒體云平臺(tái)核心技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)，加速推進(jìn)新聞主陣地從紙媒平臺(tái)向全媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)變，加緊搶占新媒體主流輿論陣地，讓黨的聲音傳得更遠(yuǎn)、更響亮。

打造融媒報(bào)道亮點(diǎn)，提升關(guān)注度影響力

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，羊城晚報(bào)社主動(dòng)派出精兵強(qiáng)將，深入武漢一線，推出強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的一批新聞作品，多角度宣傳聯(lián)防聯(lián)控、群防群治“兩張網(wǎng)”的典型案例、成功做法，并深入廣東醫(yī)療一線，展現(xiàn)齊心戰(zhàn)“疫”的廣東新?lián)?dāng)和新作為，傳遞抗疫正能量。

羊城晚報(bào)社“兩微一端”等共發(fā)布新冠肺炎疫情相關(guān)稿件8萬多條，新媒體平臺(tái)點(diǎn)擊量超46億次。其中，雙語紀(jì)錄片《鐘南山：中國行！廣州行！》、音樂MV《我們不怕》、“藝起戰(zhàn)疫 廣東文藝界在行動(dòng)”系列報(bào)道、微紀(jì)錄片《獨(dú)家紀(jì)錄 | 疫·家人》等爆款產(chǎn)品，點(diǎn)擊量超6億次。此外，《羊城晚報(bào)》全媒體平臺(tái)第一時(shí)間開設(shè)抗疫專題專欄，精心策劃并推出《戰(zhàn)疫護(hù)農(nóng)——“218”數(shù)字矩陣打造頂流“出貨幫”》系列報(bào)道，聯(lián)合國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)等形式，助推“粵字號(hào)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品順利“出山”。

2020年全國兩會(huì)期間，羊城晚報(bào)社推出“決戰(zhàn)決勝2020——全國兩會(huì)特別報(bào)道”，開啟全新報(bào)道模式，集納網(wǎng)絡(luò)、視頻、文字等報(bào)道形式，精心策劃推出主題鮮明的“云報(bào)道”，立體展現(xiàn)代表委員的履職風(fēng)采;精心策劃京粵空中連線“云訪談”，即時(shí)連線等方式，跨越千里訪談;精心打造“云呈現(xiàn)”新聞產(chǎn)品，以Vlog、H5等方式，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)形式。2020年推出的H5產(chǎn)品《人民至上 廣東實(shí)踐》，集納習(xí)近平總書記以“人民”為關(guān)鍵詞的“兩會(huì)金句”，相關(guān)內(nèi)容受到廣泛關(guān)注、在全社會(huì)引起熱烈反響。

2020年4月22日，在羊城晚報(bào)社主辦的“廣東國際網(wǎng)絡(luò)荔枝節(jié)”期間，以網(wǎng)絡(luò)直播形式，通過線上荔枝營銷，凸顯主流媒體的品牌價(jià)值。5月7日，連續(xù)推出8篇“廣東糧食新勢(shì)力”專題報(bào)道，報(bào)道深入春耕一線，講好廣東糧食安全故事。6月30日，精心策劃推出《為了莊嚴(yán)的承諾——決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān) 6·30廣東扶貧濟(jì)困日十周年》特刊，展現(xiàn)廣東脫貧攻堅(jiān)的典范樣本，挖掘鄉(xiāng)村振興的南粵密碼。

2020年5月至11月，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)精心策劃的“羊城晚報(bào)學(xué)習(xí)強(qiáng)國號(hào)”“新快報(bào)學(xué)習(xí)強(qiáng)國號(hào)”正式在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)推出，多篇文章在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”首屏亮相，閱讀量破千萬次。

搭建“云上”新平臺(tái)，拓展海外傳播渠道

2020年11月，羊城晚報(bào)社搭建的全新平臺(tái)——“云上嶺南”文化博覽會(huì)正式上線。“云上嶺南”文化博覽會(huì)設(shè)線上服務(wù)主賓分場(chǎng)，平臺(tái)覆蓋全球五大洲25個(gè)主要國家和地區(qū)。“云上嶺南”文化博覽會(huì)設(shè)立“嶺南傳統(tǒng)文化”“科創(chuàng)文化”“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“粵菜文化”“嶺南中醫(yī)藥”“嶺南優(yōu)秀圖書”等線上展示區(qū)，通過“視頻直播+圖文報(bào)道”的方式傳播嶺南文化，助力中華文化“走出去”。“云上嶺南”已建成含亞太、歐洲、北美、大洋洲等8個(gè)海外站點(diǎn)，向全球展示廣東特色，宣傳嶺南文化。截至2021年2月21日，文博會(huì)網(wǎng)站播發(fā)融媒報(bào)道1557篇，總瀏覽量1700萬+;客戶端頻道播發(fā)融媒報(bào)道 1454篇，總閱讀量3731萬+。

羊城晚報(bào)社還在香港設(shè)立港澳記者站，在廣東建立 “兩岸融媒體中心”，加快推進(jìn)“嶺南文脈”“潮人文脈”“客家文脈”專刊建設(shè);建構(gòu)一個(gè)兩岸媒體交流的窗口，共創(chuàng)兩岸融媒體合作交流新時(shí)代。此外，還在“羊城派”新聞客戶端開設(shè)“粵語頻道”，著力打造老百姓喜聞樂見的精品內(nèi)容，以開放的平臺(tái)吸引受眾參與信息生產(chǎn)傳播。

集中各類資源，努力打造現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群

《羊城晚報(bào)》自創(chuàng)刊以來，從一張報(bào)紙開始做起，直至今日成為擁有《羊城晚報(bào)》+羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的“雙品牌、雙平臺(tái)”的新型傳媒集團(tuán)。近年來，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)加強(qiáng)與騰訊、抖音、UC、今日頭條、ZAKER等平臺(tái)開展深度合作，提升傳播力和影響力。同時(shí)，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，積極探索并建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，利用新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我“造血機(jī)能”。

新起點(diǎn)新征程，羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將以《羊城晚報(bào)》和羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的“雙品牌、雙平臺(tái)”為根基，發(fā)揮羊城晚報(bào)社采編資源和品牌優(yōu)勢(shì)，加快“一園多區(qū)”和多元文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)程，把集團(tuán)打造成品牌力強(qiáng)、覆蓋范圍廣、傳播手段多樣的具有嶺南文化特色的現(xiàn)代新型傳媒集團(tuán)。

（轉(zhuǎn)自中國記協(xié)網(wǎng)）

深度鏈接：

聽聽媒體老總們?cè)趺凑劽襟w融合

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），提出“以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，強(qiáng)調(diào)“要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果”。值此《意見》印發(fā)一周年之際，圍繞“內(nèi)容建設(shè)為根本”“先進(jìn)技術(shù)為支撐”“創(chuàng)新管理為保障”三個(gè)主題，中國記協(xié)網(wǎng)編輯部推出特別策劃，從已經(jīng)刊發(fā)的六十多篇“社長總編談媒體融合”專欄文章中，采擷老總們的獨(dú)到見地，分別集納專輯。本期推出“內(nèi)容建設(shè)為根本”專輯，與大家分享。

人民日?qǐng)?bào)社

必須高度重視技術(shù)的引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)作用，走出一條內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)的融合發(fā)展之路。 ——許正中（時(shí)任副總編輯）

新華社

無論媒體形態(tài)如何變化，高品質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是“稀缺品”“硬通貨”。 ——何平（社長）

中央廣播電視總臺(tái)

用專業(yè)化的信息生產(chǎn)能力為全媒體注入新聞靈魂和價(jià)值理念，讓正能量更充沛、主旋律更昂揚(yáng)，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

——閻曉明（黨組成員、副臺(tái)長）

光明日?qǐng)?bào)社

思想文化是光明日?qǐng)?bào)報(bào)網(wǎng)端微共同的靈魂，涵養(yǎng)文化自信是《光明日?qǐng)?bào)》內(nèi)容生產(chǎn)的價(jià)值指向。 ——張政（時(shí)任總編輯）

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社

要以內(nèi)容建設(shè)為根本，做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供商。 ——張小影（時(shí)任社長兼總編輯）

農(nóng)民日?qǐng)?bào)社

在內(nèi)容生產(chǎn)上，黨媒仍然應(yīng)該承擔(dān)專業(yè)內(nèi)容最優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者的使命，但也需要以更開放的態(tài)度來面對(duì)新媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)。 ——江娜（副總編輯）

法治日?qǐng)?bào)社

“上接天線”，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大主題引導(dǎo)上全面發(fā)力，講好新時(shí)代政法故事;“下接地氣”，站在群眾角度講故事，弘揚(yáng)社會(huì)公平正義。 ——邵炳芳（社長）

北京廣播電視臺(tái)

充分釋放蘊(yùn)藏在頻道頻率中的創(chuàng)作潛能和創(chuàng)新動(dòng)力，不斷推升打造爆款網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的產(chǎn)能高度。 ——余俊生（黨組書記、臺(tái)長）

文匯報(bào)社

紙媒轉(zhuǎn)型成效如何，主要看其生產(chǎn)的內(nèi)容是否在繼承原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，能按照互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳播與影響。 ——王欣之（副總編輯）

新民晚報(bào)社

通過工作室體制機(jī)制改革，用盡可能高的效率，推出盡可能好的產(chǎn)品，達(dá)到盡可能優(yōu)的效果，造成盡可能深的影響。

——朱國順（黨委書記、社長）

新華日?qǐng)?bào)社

主流媒體要增強(qiáng)自信堅(jiān)守定力，始終把內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)作融合發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，不轉(zhuǎn)業(yè)、不轉(zhuǎn)行、不轉(zhuǎn)場(chǎng)。

——雙傳學(xué)（社長、黨委書記）

山東廣播電視臺(tái)

原創(chuàng)是媒體的職責(zé)和使命，也是核心優(yōu)勢(shì);放棄原創(chuàng)就是放棄陣地，等于自廢武功。 ——呂芃（黨委書記、臺(tái)長）