實體展為主 數字展為輔

付兵兵

西班牙貿易展覽協會主席薩比爾·巴薩涅斯·蘭塔達告訴記者，自2020年3月至2021年初，由于全球會展活動的全面停辦，西班牙以及其它歐洲國家的展覽業面臨嚴峻形勢。對比其他歐洲國家，一直是行業先驅的西班牙在今年3月底率先恢復辦展，并于近四個月以來成功舉辦了一系列展會活動，呈現良好發展態勢。據其數據顯示，即將舉辦的展會將超過200場，這無異于為行業復蘇打了一針強心劑，展會模式大多數是線下面對面的實體展會，也包括一些混合展。在薩比爾·巴薩涅斯·蘭塔達看來，這種展會模式還將繼續存在，展會的成功舉辦也將持續推動2022年會展活動的全面復蘇。

當前西班牙各城市和地區的防疫防控工作卓有成效，每10萬名居民中平均累積病例維持在45例以下。疫苗接種方面，88%的西班牙人口已經完成接種；防控能力方面，當局采取的防控措施，要求室內佩戴口罩，并保持安全距離，使得線下實體展會仍可以在相對常態化的環境下舉辦。薩比爾·巴薩涅斯·蘭塔達表示從3月到7月期間舉辦了約50場實體展會，展會類別豐富，除國際展外，多集中為全國型或區域型展會，部分也已延期至2022年舉辦。盡管舉辦的展會并未達到往常規模，展商和觀眾簽約率較疫情前的水平仍有差距，但展會的數據仍呈可喜態勢。

實體展面臨數字化、可持續性及國際化挑戰

薩比爾·巴薩涅·蘭塔達介紹稱，西班牙作為傳統展會國家，辦展經驗豐富。憑借其領先于歐洲各國人口和經濟的條件，足以吸引世界各國觀眾，匯聚大量企業通過參展實現營銷推廣，開發潛在客戶，進行創新探索，提升品牌形象等目的，從這角度來說，展會的舉辦給產業帶來的影響是深遠的。薩比爾·巴薩涅·蘭塔達指出，當前展會所面臨的挑戰主要是與數字化和可持續性以及國際化有關。西班牙展會主辦方主張完善客戶價值，致力于豐富內容、演示、培訓和體驗活動，并結合先進的技術（如虛擬現實和擴增現實）來提供網絡解決方案。通常情況下展覽通過線上環節來擴大展會本身的時間和空間范圍。

薩比爾·巴薩涅斯·蘭塔達告訴記者，和其他歐洲國家情況不同的是，西班牙除了對企業采取常規舉措和扶持外，并沒有額外具體針對行業的措施下達。然而2021年初開放舉辦展會的政策無疑使西班牙成為了本年度恢復展會活動的第一個歐洲國家。舉辦的展會雖大多數都是區域性或全國性的展會，但從中央政府的角度來看，仍對一些具體的展會活動以及協會相關的活動比較重視，例如請西班牙工貿旅部長Reyes Maroto女士作為致辭代表人物出席協會舉辦的年會。經濟形勢持續好轉之下，主辦方憑借其專業和經驗排除萬難，將有助于重拾展商和觀眾的信心以及快速恢復疫情前的展會規模。因此有理由相信，會展活動呈擴大的趨勢將持續到2022年，屆時將有望實現會展業的全方位繁榮。

對恢復國際展會持樂觀態度

“我認為在整個行業幾乎全部停滯的情況下任何活動的舉辦都算成功，也是行業的典范，為此，我們倍感欣慰。2021年5月和6月分別在馬德里和巴塞羅那舉辦的國際旅游交易會和世界移動大會屬于行業先鋒，隨后還在西班牙不同城市舉辦其它展會。世界展覽業趨勢很難一概而論，因為這取決于各國的經濟形勢及其防控情況，值得一提的是我們對全球國際性展會逐漸恢復至疫情前的水平持樂觀態度。由疫情驅動的數字化等趨勢也將使行業更具競爭力，從而提供更優的服務和更多的附加值。”薩比爾·巴薩涅斯·蘭塔達如是說。

實體展會仍然是行業的主基調

“據專家預測，估計我們還得與病毒繼續共存很長一段時間，此病毒好比我們每年都會染上流感一樣，無論如何，都不會消失，而我們又不得不如履薄冰加以避免其肆虐再次影響我們的活動。“毋庸置疑，實體展仍是主流，某些情況下，線上展覽會作為補充。人們需要現場社交，建立互信。我們要銘記實體展仍是我們行業活動的主基調，也不排斥技術元素加以豐富，但是現場面對面環節仍然是主流。”薩比爾·巴薩涅斯·蘭塔達補充道。