解讀2022-2023中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告

黃曉靖

消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)越來越挑剔，每年有無數(shù)種新產(chǎn)品上市，但只有少數(shù)產(chǎn)品獲得人們的青睞。

以前我們需要的是某個(gè)生活必需品，現(xiàn)在我們渴望的是代表某個(gè)更好未來生活理念的用品。荷蘭代爾夫特理工大學(xué)教授Paul Hekkert & Matthijs van Dijk曾說過：“預(yù)見只有付諸行動(dòng)才有價(jià)值。”

誰負(fù)責(zé)預(yù)測(cè)？誰負(fù)責(zé)落地？

我認(rèn)為在消費(fèi)環(huán)環(huán)相扣的鏈條中，設(shè)計(jì)師不但是指出未來趨勢(shì)的占卜師，也是促成趨勢(shì)落地的執(zhí)行者。

1#第八本中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告

怎樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是符合未來市場(chǎng)的趨勢(shì)？

影響趨勢(shì)的因素有哪些？

哪些趨勢(shì)適合中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者？

這些都是全球設(shè)計(jì)界所關(guān)心的話題，也是《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告by YANG DESIGN》的研究目的。

迄今，YANG DESIGN已第八次發(fā)布《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》，并把歷年的中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)匯總成為了一個(gè)歷史發(fā)展時(shí)間軸。通過這樣的研究整理我們可以看到在中國(guó)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)趨勢(shì)主要受到幾個(gè)主要因素驅(qū)動(dòng)，這也是中國(guó)市場(chǎng)最常見的設(shè)計(jì)訴求。

2#被iF推薦的趨勢(shì)預(yù)測(cè)方法論

趨勢(shì)研究屬于研究社會(huì)現(xiàn)象的社會(huì)科學(xué)，需要掌握先進(jìn)的方法和工具，擁有國(guó)際化和跨行業(yè)的全局視野，對(duì)復(fù)雜的中國(guó)本土市場(chǎng)具有一定的洞察力， 并且能把研究成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

作為中國(guó)市場(chǎng)潮流風(fēng)向標(biāo)和前瞻思維的知名工業(yè)設(shè)計(jì)公司，YANGDESIGN自2005年起率先從德國(guó)引入了領(lǐng)先的趨勢(shì)預(yù)測(cè)工具，并邀請(qǐng)不同行業(yè)的意見領(lǐng)袖構(gòu)成專家團(tuán)隊(duì)，共同打造了專業(yè)趨勢(shì)研究團(tuán)隊(duì)，幫助品牌和企業(yè)把握未來趨勢(shì)。

基于YANG DESIGN多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我們?cè)凇吨袊?guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》中采用了“專屬四步趨勢(shì)預(yù)測(cè)法”方法論。建立在對(duì)年度整體社會(huì)形態(tài)和消費(fèi)趨勢(shì)的研究、以及專家訪談的基礎(chǔ)上，YANG DESIGN預(yù)測(cè)了符合中國(guó)人生活形態(tài)、適用于各行業(yè)的四大設(shè)計(jì)趨勢(shì)主題，并對(duì)應(yīng)每個(gè)趨勢(shì)主題提出色彩、材質(zhì)、表面處理（即Color，Material，F(xiàn)inish，簡(jiǎn)稱“CMF”）的提案。

通過以上專屬設(shè)計(jì)趨勢(shì)四步預(yù)測(cè)法，我們把宏觀、抽象、概念性的趨勢(shì)背景，轉(zhuǎn)化為微觀、具象、可見的設(shè)計(jì)手法。從2020年起，這套趨勢(shì)研究方法也被德國(guó)iF官網(wǎng)推薦給全球的設(shè)計(jì)師。

3#四個(gè)對(duì)未來的提問

在這一冊(cè)報(bào)告中， YANG DESIGN 提出了四個(gè)針對(duì)未來中國(guó)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。而這四個(gè)趨勢(shì)，也是四個(gè)對(duì)于未來生活形態(tài)的提問：

失衡感：到底什么才是真正健康的生活方式？

數(shù)字后人類：我們?cè)鯓哟嬖冢?/p>

我族導(dǎo)向：在標(biāo)桿轉(zhuǎn)移的不確定年代，我們應(yīng)該以誰為導(dǎo)向？

外貌焦慮：當(dāng)社交媒體讓美的標(biāo)準(zhǔn)變得單一，女性如何撕掉曾淹沒自己的標(biāo)簽？

4#中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì) 1.失衡感：人要與自然， 與健康， 與世界平衡發(fā)展的身份感

到底什么才是真正健康的生活方式？

內(nèi)卷的都市生活幾乎壓垮了我們的身心健康，突如其來的疫情使我們每一個(gè)地球人都處在巨大沖擊的漩渦中，身處消費(fèi)主義浪潮下的人們給世界帶來了巨大的不適感，人們對(duì)健康生活的價(jià)值訴求已愈發(fā)迫切，我們需要與自然， 與健康， 與世界平衡發(fā)展的身份感。

回歸身心健康

新周刊主編譚山山談到：“疫情使越來越多的人意識(shí)到身心健康的重要性。什么才是健康， 理性， 簡(jiǎn)樸， 可持續(xù)的生活方式？關(guān)鍵詞可能是綠色， 低欲望， 回歸常識(shí)。”

BeosoundBalance由兩個(gè)圓柱體音箱堆疊而成，看起來像是一盞藝術(shù)燈。音箱機(jī)身則被編織材質(zhì)包裹，同時(shí)輔以噴砂鋁的裝飾設(shè)計(jì)，顯示出優(yōu)雅質(zhì)樸的氣質(zhì)。

經(jīng)過手機(jī)品牌的市場(chǎng)教育，回歸手感、樸素的“素皮”概念漸漸被消費(fèi)者接受。

睡眠危機(jī)

疫情使整體入睡時(shí)間延遲2-3小時(shí)。阿里健康發(fā)布的《睡不著報(bào)告》指出，有3億人有睡眠障礙，失眠年輕化正在加劇。

中國(guó)睡眠產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已超4000多億元，2030年將突破萬億元。蘋果申請(qǐng)床墊傳感器專利，它可以監(jiān)測(cè)睡眠情況，以及充當(dāng)無聲鬧鐘。小米有品推出內(nèi)置AI系統(tǒng)的智能床墊。

科勒朗月浴缸的靈感源自于日本的森林浴，通過水、燈光、水氣和香氛交織出的沉浸式多重感官體驗(yàn)中，宛如體驗(yàn)一場(chǎng)多彩的光譜療法，達(dá)到放松心靈、舒緩身體和煥活精神。

5#中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì) 2.數(shù)字后人類：在數(shù)字藝術(shù)世界中轉(zhuǎn)生存在

我們?cè)鯓哟嬖冢?/p>

虛擬世界和人類文明已經(jīng)深度捆綁在一起，數(shù)字世界成為我們尋求轉(zhuǎn)生的領(lǐng)域。

NFT藝術(shù)

NFT（non-fungible token）即“非同質(zhì)化代幣”，也稱“數(shù)字化藝術(shù)品”，作為最熱門、出圈效應(yīng)最明顯的話題之一，NFT 在短時(shí)間內(nèi)迅速竄紅。它是一種應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)驗(yàn)證的數(shù)字資產(chǎn)，具有不可分割， 不可替代， 獨(dú)一無二的特性，它可以用來標(biāo)記原生的數(shù)字資產(chǎn)所有權(quán)。

NFT將數(shù)字領(lǐng)域的稀缺性概念重新帶入大眾視野。這種稀缺屬性使得每一個(gè) NFT 數(shù)字藝術(shù)品收藏價(jià)值大幅提升。

NFT 被越來越多地應(yīng)用在電競(jìng)， 音樂， 藝術(shù)， 時(shí)尚， 傳媒， 體育， 娛樂等多個(gè)行業(yè)。當(dāng)代藝術(shù)家設(shè)計(jì)全球首個(gè)數(shù)字NFT虛擬房間，在NFT市場(chǎng)上以人民幣330萬元的價(jià)格出售，買家需要佩戴AR或VR眼鏡享受色彩斑斕的數(shù)字環(huán)境，希望人們?cè)谝咔榈幕\罩下，借助虛擬的室內(nèi)環(huán)境來關(guān)注自己的精神健康。

電競(jìng)領(lǐng)域紛紛開始加速入局NFT，OG在官方推特上宣布了與加密藝術(shù)品平臺(tái)展開合作后放出了與“冠軍戒指”相關(guān)的靜/動(dòng)態(tài)圖片，從初始售價(jià)的1400元到3個(gè)月后其中一枚金色冠軍戒指售價(jià)竟然高達(dá)590萬人民幣。

電致變色/光致變色

法國(guó)玻璃藝術(shù)家Flavie Audi指出：“我們生活在一個(gè)五彩繽紛的時(shí)代，在真實(shí)與虛擬之間不斷搖擺，從未完全真實(shí)或完全虛擬。我操控顏色，使它們看起來沒有形狀，處于不斷的狀態(tài)，暗示著不確定性和無限。”

VIVO S10光致變色技術(shù)，手機(jī)后蓋在紫外光照射后，實(shí)現(xiàn)冰藍(lán)幻彩色與克萊因藍(lán)之間的變化，顏色豐富、靈動(dòng)感十足且質(zhì)感銳利透亮。停止照射逐漸恢復(fù)，照射光強(qiáng)度的不同，實(shí)現(xiàn)色彩深淺的變化。

Infinix Concept Phone 2021，以“光”為介質(zhì)，融合“電致變色”和“電致發(fā)光”兩項(xiàng)前瞻技術(shù)，在不同模式下呈現(xiàn)不同的色彩變化，創(chuàng)造了雙色流轉(zhuǎn)后蓋。將光學(xué)、電子技術(shù)、色彩、圖案設(shè)計(jì)等融合為一體，打造出一種在不同模式下變化的色彩藝術(shù)。

OPPO Reno5 Pro+藝術(shù)家限定版，用簡(jiǎn)單的線條帶來超現(xiàn)實(shí)的二次元風(fēng)格，采用柔性電致變色膜片，敲擊手機(jī)背面后實(shí)現(xiàn)變色，充分體現(xiàn)品牌“浪漫科技，只為心動(dòng)”的理念。

6#中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)3.西方脫敏：標(biāo)桿轉(zhuǎn)移時(shí)代的民族情緒

在標(biāo)桿轉(zhuǎn)移的不確定年代，我們應(yīng)該以誰為導(dǎo)向？

西方世界提倡的民主， 自由， 人權(quán)普世價(jià)值觀流產(chǎn)。年輕人從崇洋媚外，到產(chǎn)生本土導(dǎo)向的文化認(rèn)同感。

后浪國(guó)風(fēng)

B站大數(shù)據(jù)顯示，站內(nèi)國(guó)風(fēng)愛好者人數(shù)達(dá)8347萬人，83%年紀(jì)在24歲以下，其中帶“古風(fēng)”“傳統(tǒng)文化”“民樂”“中國(guó)舞”標(biāo)簽的視頻投稿量增長(zhǎng)尤為突出。

格蘭仕“我就是國(guó)潮”活動(dòng)還吸引了不少年輕情侶、學(xué)生打卡參與古風(fēng)趣味游戲，尤其是在投壺、飛花令等環(huán)節(jié)，大家紛紛感受到傳統(tǒng)游戲與現(xiàn)代競(jìng)技所結(jié)合的樂趣。

非遺活化

據(jù)騰訊營(yíng)銷數(shù)據(jù)顯示，敦煌、故宮等文化IP興起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫影視作品蓬勃發(fā)展正影響著00后，他們擁有更高的文化認(rèn)同感和民族自豪感。2020年，超過2億用戶在手淘上購(gòu)買了非遺產(chǎn)品，其中00后消費(fèi)者增長(zhǎng)了50%。

DE CASTELLI X SAMSUNG合作定制款冰箱，“Mar e Bl ue”色彩及紋理質(zhì)感來源于威尼斯文化及亞得里亞海海水的深邃色彩，蜿蜒的水巷，流動(dòng)的碧波，海上浪漫的夢(mèng)。冰箱表面采用金屬表面進(jìn)行重疊的手工氧化處理，以產(chǎn)生暈染的水彩效果的不銹鋼飾面，體現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技的融合。

7#中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì) 4.外貌焦慮：柔美中迸發(fā)自由精神的她時(shí)代

當(dāng)社交媒體讓美的標(biāo)準(zhǔn)變得單一，女性如何撕掉曾淹沒自己的標(biāo)簽？

釋放天性，取悅自己，召喚沉浸而自由的感覺。

她力量

從2017年起，北上廣深戶籍人口中女性超過男性。中國(guó)女性在“專業(yè)技術(shù)從業(yè)者”和“高等教育入學(xué)率”兩項(xiàng)指標(biāo)上均拿下世界第一。中國(guó)女性的工作參與率就已高達(dá)七成，同樣位居全球第一。收入水平和受教育程度的提高，讓中國(guó)女性在消費(fèi)市場(chǎng)擁有了更高的話語權(quán)，“她力量”正在市場(chǎng)上崛起。中國(guó)女性的消費(fèi)意識(shí)快速覺醒，她們不僅“能掙錢”，也變得更加“會(huì)花錢”。越來越多的女性從“悅?cè)恕钡健皭偧骸保瑢?shí)現(xiàn)“高品質(zhì)”和“寵愛自我”為核心的生活。

三星與化妝品牌蘭芝合作推出限量版Galax y Buds Pro藍(lán)牙耳機(jī)的粉盒套裝。白色包裝盒采用雙層設(shè)計(jì)，上層為Galax yBuds Pro，下層則為L(zhǎng)aneige Neo Cushion粉盒。Galax y Buds Pro的充電保護(hù)盒和Neo Cushion粉盒，均采用類似的紫色和方形設(shè)計(jì)。

OPPO星黛紫，以紫色和晶鉆2.0工藝的CMF設(shè)計(jì)瞄準(zhǔn)了有少女心的女性市場(chǎng)，并與彩妝品牌Judydool聯(lián)名增加關(guān)注度。如果這四大趨勢(shì)與你無關(guān)，未來也一樣每年有無數(shù)新品上市，但只有少數(shù)符合趨勢(shì)的產(chǎn)品獲得青睞。

注重設(shè)計(jì)領(lǐng)域和生活方式的趨勢(shì)研究，可以使企業(yè)掌握市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，研發(fā)出符合流行趨勢(shì)的產(chǎn)品。

《2022-2023中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告by YANG DESIGN》將在2022年3月18日-3月21日2022中國(guó)家博會(huì)（廣州） CMF趨勢(shì)LAB展覽和論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。