基于SWOT模型的上海圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展分析

徐立萍 何丹 王瑋康

[摘要]圖書版權(quán)輸出貿(mào)易具有重要的對(duì)外文化傳播內(nèi)涵，是中國向世界傳遞中國文化的重要方式之一。具有國際化優(yōu)勢(shì)的上海，憑借得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)、文化條件，其版權(quán)貿(mào)易事業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全國其他地區(qū)，在全國圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)中具有一定代表性。本文基于國家版權(quán)局與《中國出版年鑒》歷年來統(tǒng)計(jì)的全國與上海版權(quán)貿(mào)易數(shù)據(jù)，引入SWOT模型對(duì)其進(jìn)行分析，力求深度剖析上海版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀與面臨的內(nèi)外部機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為下一步有針對(duì)性地提出發(fā)展策略做好鋪墊，進(jìn)而為促進(jìn)全國圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供借鑒。

[關(guān)鍵詞]上海圖書版權(quán)貿(mào)易;SWOT模型;引進(jìn);輸出

關(guān)于版權(quán)貿(mào)易的定義，不同學(xué)者給出了不同的解釋。一般認(rèn)為，版權(quán)貿(mào)易是指以版權(quán)為標(biāo)的的交易活動(dòng)[1]，是版權(quán)的有關(guān)經(jīng)濟(jì)權(quán)利的轉(zhuǎn)讓與許可[2-3]，即貿(mào)易雙方通過跨國或跨地區(qū)轉(zhuǎn)讓目標(biāo)出版物的版權(quán)來從中獲取經(jīng)濟(jì)效益。版權(quán)引進(jìn)與輸出的主要出版物形式包括圖書、錄音錄像制品、電子出版物、軟件、電影電視節(jié)目以及其他形式的版權(quán)。其中，就我國現(xiàn)階段的版權(quán)貿(mào)易發(fā)展情況來看，圖書版權(quán)貿(mào)易仍是其主要形式。圖書版權(quán)貿(mào)易的雙方不斷引進(jìn)與輸出版權(quán)的過程實(shí)則是促進(jìn)貿(mào)易雙方所在國家或地區(qū)的文化交流與融合，同時(shí)不斷進(jìn)行貿(mào)易行為的過程，也是促進(jìn)本國文化輸出的過程。從這個(gè)層面上來說，圖書版權(quán)貿(mào)易不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，更是一種對(duì)外文化輸出行為，是向外傳播文化的重要方式。我國自1992年加入《伯爾尼公約》與《世界版權(quán)公約》以來，圖書版權(quán)對(duì)外貿(mào)易事業(yè)開始逐漸受到廣泛重視，經(jīng)過近三十年的努力，我國圖書版權(quán)貿(mào)易取得長足發(fā)展。上海作為全國經(jīng)濟(jì)中心之一，圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)發(fā)展在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位，但即便如此，就全球圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，上海與一些西方發(fā)達(dá)國家仍存在一定差距。因此，梳理上海的圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展概況，綜合分析其發(fā)展過程中的內(nèi)部優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、外部機(jī)遇與威脅，對(duì)后續(xù)有針對(duì)性地提出發(fā)展策略，促進(jìn)該地區(qū)的圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)發(fā)展具有重要意義。同時(shí)，這也能夠?yàn)槿珖渌貐^(qū)的圖書版權(quán)輸出事業(yè)提供借鑒。

一、上海圖書版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）上海在全國圖書版權(quán)貿(mào)易中占比較大

上海圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)在我國圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)中一直居于較為領(lǐng)先的地位。2000年，上海圖書版權(quán)貿(mào)易總量占全國圖書版權(quán)貿(mào)易總量的7%，此后占比偶有波動(dòng)，但總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。截至2018年，上海圖書版權(quán)貿(mào)易總量在全國圖書版權(quán)貿(mào)易總量中的占比為7.6%。2000年到2018年，上海圖書版權(quán)貿(mào)易總量在全國圖書版權(quán)貿(mào)易總量中的平均占比為8.3%。同時(shí)，相關(guān)研究顯示，我國版權(quán)引進(jìn)排名前三的城市為北京、上海、廣州，版權(quán)輸出排名前三的地區(qū)為北京、上海、安徽[4]。上海圖書版權(quán)無論是輸出還是引進(jìn)，均穩(wěn)居全國前三，在我國版權(quán)貿(mào)易總量中所占份額較大。

（二）上海圖書版權(quán)貿(mào)易增速快，總量波動(dòng)上升

國家版權(quán)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2000年上海圖書版權(quán)貿(mào)易總量為564種，2018年圖書版權(quán)貿(mào)易總量為2055種，增長3.6倍，平均增速為6%。同期，全國圖書版權(quán)貿(mào)易總量為7981種，2018年為26944種，增長3.4倍，平均增速為4%。這說明上海的圖書版權(quán)貿(mào)易增速高于全國平均增速，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。上海圖書版權(quán)貿(mào)易在全國圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)版圖中具有一定代表性和引領(lǐng)作用。

二、基于SWOT模型的上海圖書版權(quán)貿(mào)易分析

上海圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)發(fā)展在全國處于領(lǐng)先地位。雖然上海具有獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、地域優(yōu)勢(shì)以及國際知名度，但圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)的發(fā)展仍受國內(nèi)整體政策環(huán)境的影響。因此，在分析上海版權(quán)貿(mào)易事業(yè)的外部優(yōu)劣勢(shì)時(shí)，我們不能忽視中國文化貿(mào)易的全局環(huán)境，單獨(dú)對(duì)其進(jìn)行剖析。此外，上海作為世界公認(rèn)的五大國際都市之一，是中國在世界舞臺(tái)上的文化名片，攜帶豐厚的中國文化基因，它的發(fā)展受到了全世界的矚目，因而我們不能脫離國際環(huán)境來談上海的圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)。

（一）上海圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢(shì)（Strengths）

1.豐富的圖書出版資源和人才儲(chǔ)備

上海是中國現(xiàn)代出版事業(yè)的發(fā)源地，其出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步早，經(jīng)驗(yàn)豐富，文化底蘊(yùn)深厚，出版資源充足。此外，上海名校匯聚，不僅學(xué)術(shù)資源豐富，而且培育了大量學(xué)術(shù)人才，為上海的教育出版、學(xué)術(shù)出版和地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

2.豐富的版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)載體

上海圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)的蓬勃發(fā)展還得益于上海地區(qū)一系列的版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)載體。2008年，上海張江獲準(zhǔn)成為全國第一家國家數(shù)字出版基地，上海政府全力支持張江國家數(shù)字出版基地的建設(shè)，基地入駐了包括喜馬拉雅、閱文集團(tuán)、B站、盛大游戲等知名數(shù)字出版企業(yè)，促進(jìn)了上海數(shù)字出版的發(fā)展。同時(shí)，上海積極打造金山國家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展綠色印刷、創(chuàng)意印刷、數(shù)字化印刷，并針對(duì)其“按需印刷”平臺(tái)提供專項(xiàng)扶持資金，促進(jìn)上海地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，上海還建成首個(gè)國家級(jí)音樂產(chǎn)業(yè)基地，重點(diǎn)建設(shè)音樂人版權(quán)交易平臺(tái)，促進(jìn)數(shù)字音樂出版產(chǎn)業(yè)落地發(fā)展。與此同時(shí)，上海還積極扶持與出版產(chǎn)業(yè)相關(guān)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園區(qū)，努力營造良好的文化創(chuàng)意發(fā)展環(huán)境。一系列涵蓋數(shù)字出版、創(chuàng)意印刷、音樂產(chǎn)業(yè)的版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)載體的建立與發(fā)展，為上海版權(quán)對(duì)外輸出事業(yè)提供了堅(jiān)強(qiáng)后盾，同時(shí)也為全方位地促進(jìn)上海地區(qū)版權(quán)對(duì)外輸出貿(mào)易事業(yè)提供了有效支撐。

3.具備與國際出版集團(tuán)合作的平臺(tái)

良好的地域、經(jīng)濟(jì)、文化條件為上海地區(qū)各大出版社、出版集團(tuán)與國際出版集團(tuán)進(jìn)行友好交流與合作提供了平臺(tái)。例如，上海國際童書展每年都會(huì)吸引包括企鵝蘭登、麥格勞希爾、英國沃克出版社、瑞典邦尼集團(tuán)等眾多國際知名出版商和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)參展。該書展不僅展示國內(nèi)外精品童書和暢銷圖書，還開展童書版權(quán)交易活動(dòng)，并于2018年與創(chuàng)辦于1963年的全球知名童書展—博洛尼亞童書展達(dá)成合作，進(jìn)一步擴(kuò)大了上海國際童書展的國際知名度和影響力。這也使其成為促進(jìn)中外文化交流的窗口，也成為上海圖書版權(quán)“走出去”的重要方式之一。

（二）上海圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的內(nèi)部劣勢(shì)（Weakness）

1.圖書版權(quán)引進(jìn)遠(yuǎn)超輸出，貿(mào)易逆差長期存在

國家版權(quán)局和《中國出版年鑒》的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上海2000年引進(jìn)圖書551種，輸出13種，引進(jìn)量是輸出量的42倍。2018年，上海引進(jìn)圖書1683種，輸出372種，引進(jìn)量是輸出量的4.5倍，逆差大幅度減小，但仍是引進(jìn)量遠(yuǎn)超輸出量。上海地區(qū)雖然圖書版權(quán)貿(mào)易總量上升，但貿(mào)易逆差仍然存在，按照當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)推算，貿(mào)易逆差還會(huì)持續(xù)存在。此外，就引進(jìn)輸出比和貿(mào)易逆差情況來看，全國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差較之上海更小，全國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差2000年為11.5∶1，2018年為1.48∶1，趨近1∶1，貿(mào)易逆差得到大大緩解。由此可見，貿(mào)易逆差嚴(yán)重是當(dāng)前上海圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)面臨的重大難題。

2.圖書版權(quán)輸出地與引進(jìn)地分布不均衡

上海2000年到2018年的圖書版權(quán)貿(mào)易量呈波動(dòng)上升，增幅較大，但是輸出地與引進(jìn)地分布不均衡。國家版權(quán)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上海圖書版權(quán)引進(jìn)地排在前幾位的分別是美國、英國、日本和德國等部分發(fā)達(dá)資本主義國家，而輸出地主要集中在中國港澳臺(tái)地區(qū)和韓國。針對(duì)部分發(fā)達(dá)資本主義國家仍然是引進(jìn)量遠(yuǎn)超輸出量，圖書版權(quán)貿(mào)易逆差比較嚴(yán)重。上海圖書版權(quán)貿(mào)易面臨外部失衡，與西方發(fā)達(dá)資本主義國家存在較大差距。而這種外部失衡的局面不僅是上海圖書版權(quán)貿(mào)易面臨的問題，同時(shí)也是全國圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)面臨的重要問題。

（三）上海圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的外部機(jī)遇（Oppor-tunities）

1.文化“走出去”和“一帶一路”倡議提供良好發(fā)展環(huán)境

文化“走出去”戰(zhàn)略背景下，眾多對(duì)外出版工程的實(shí)施成為促進(jìn)我國版權(quán)輸出貿(mào)易事業(yè)發(fā)展的有效助推力。2017年，原文化部頒布的《“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016—2020年）》，更是從國家政策層面為我國圖書版權(quán)貿(mào)易提供了支撐。為了加快實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，除了國家級(jí)項(xiàng)目的支持，上海市也出臺(tái)了一系列扶持政策。2013年，上海市設(shè)立上海版權(quán)“走出去”專項(xiàng)扶持資金，鼓勵(lì)和支持優(yōu)秀版權(quán)項(xiàng)目走向國際，每年都有一批優(yōu)秀出版物通過該項(xiàng)資金的支持走進(jìn)國際版權(quán)貿(mào)易市場(chǎng);2014年，在上海自貿(mào)區(qū)的基礎(chǔ)上，國家版權(quán)貿(mào)易基地（上海）掛牌成立，成為促進(jìn)中國版權(quán)及交易跨境進(jìn)入國際市場(chǎng)的強(qiáng)勁跳板[5]。2015年，上海市版權(quán)局又推出了“上海翻譯出版促進(jìn)計(jì)劃”，扶持外籍翻譯人士將中國文化作品翻譯成目標(biāo)語言向國際受眾傳播;2017年，上海市人民政府印發(fā)《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》（簡稱“上海文創(chuàng)50條”），加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)版權(quán)對(duì)外貿(mào)易事業(yè)的發(fā)展，著力構(gòu)建上海出版產(chǎn)業(yè)新格局。文化“走出去”和“一帶一路”倡議促進(jìn)了一系列利好地區(qū)圖書版權(quán)輸出貿(mào)易發(fā)展的扶持政策的提出，為發(fā)展上海圖書版權(quán)對(duì)外輸出事業(yè)提供良好環(huán)境，也為促進(jìn)中國文化“走出去”注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

2.包容多元的“海派文化”更易被外國讀者接受

自1843年開埠以來，上海由當(dāng)初的小漁村發(fā)展成為如今揚(yáng)名全球的國際化大都市，歷經(jīng)歲月的風(fēng)雨洗禮，逐漸形成以古典、雅致的江南文化作為底蘊(yùn)，并融入了近現(xiàn)代工業(yè)文明和西方文化的包容多元而又獨(dú)具一格的“海派文化”。自成一派的建筑、繪畫、剪紙藝術(shù)等為圖書版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)提供了豐富的創(chuàng)作素材。同時(shí)，圖書版權(quán)貿(mào)易作為一種跨文化傳播行為，雖然文化差異是文化傳播過程中的較大壁壘，但是由于“海派文化”是在融入西方文化的基礎(chǔ)上形成的，因而以“海派文化”為基底的上海圖書版權(quán)貿(mào)易就圖書題材和內(nèi)容而言，相比其他內(nèi)陸城市更具有開放性和包容性，更易于被外國讀者接受。

（四）上海版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的外部威脅（Threats）

1.貿(mào)易逆差的長期存在導(dǎo)致文化傳播格局不對(duì)等

近年來，雖然上海圖書版權(quán)貿(mào)易總量上升快，增速快，然而貿(mào)易逆差卻始終存在，從側(cè)面說明上海在文化傳播過程中處于文化引進(jìn)大于文化輸出的局面。同時(shí)，圖書版權(quán)引進(jìn)地多集中于部分發(fā)達(dá)資本主義國家，受其文化影響較大，導(dǎo)致其在國際傳播格局中處于弱勢(shì)地位，國際話語權(quán)不足，與部分發(fā)達(dá)資本主義國家文化傳播實(shí)力存在差距。

2.“海派文化”品牌國際代表性不足

“海派文化”底蘊(yùn)豐富，開放包容，具有一定的國際知名度，但始終未能形成具有國際代表性的文化品牌。不管是“海派建筑”，還是繪畫藝術(shù)，都處于小范圍傳播，未能形成像美國的好萊塢電影、日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)那樣全球知名的文化品牌。即便是約占全國市場(chǎng)份額90%的上海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)，也只是覆蓋“一帶一路”沿線40多個(gè)國家和地區(qū)[6]，尚未對(duì)西方主要發(fā)達(dá)資本主義國家造成深刻影響。

三、結(jié)語

上海的圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)發(fā)展領(lǐng)跑全國，一方面得益于它自身的文化、經(jīng)濟(jì)資源優(yōu)勢(shì);另一方面離不開上海市政府的大力扶持。本文通過梳理上海版權(quán)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了其面臨的內(nèi)外部發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。就上海版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境來看，上海圖書版權(quán)貿(mào)易總量上升，增速加快，離不開豐富的圖書出版資源、人才儲(chǔ)備、版權(quán)產(chǎn)業(yè)載體和國際化貿(mào)易平臺(tái)的有效支撐。然而，貿(mào)易逆差的長期存在和圖書版權(quán)引進(jìn)地、輸出地的不均衡卻成為其發(fā)展過程中的巨大阻力。就上海圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的外部環(huán)境來看，基于良好的國家性和區(qū)域性利好政策，上海的圖書版權(quán)貿(mào)易獲得了前所未有的良好發(fā)展環(huán)境，而多元化、包容性的“海派文化”在一定程度上減小了上海圖書跨文化傳播的難度。不容忽視的是，長期存在的貿(mào)易逆差導(dǎo)致的文化傳播格局不對(duì)等和缺乏國際代表性的文化品牌也成為上海圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的巨大障礙?？梢哉f，上海圖書版權(quán)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。未來如何在現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上，針對(duì)上海圖書版權(quán)貿(mào)易事業(yè)提出切實(shí)可行、科學(xué)高效的發(fā)展策略，仍需我們進(jìn)一步探索。

[參考文獻(xiàn)]

[1]韋之.著作權(quán)法原理[M].北京：北京大學(xué)出版社.1998.

[2]鄭成思.版權(quán)公約、版權(quán)保護(hù)與版權(quán)貿(mào)易[M].北京：中國人民大學(xué)出版社.1992.

[3]陳昌柏.國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易[M].南京：東南大學(xué)出版社，1994.

[4]潘文年.中國出版業(yè)“走出去”研究[D].南京：南京大學(xué)，2011.

[5]程娟娟.國家版權(quán)貿(mào)易基地落上海[EB/OL].（2014-11-14）[2021-09-11].http：//www.vos.com.cn/news/2014-11/14/cms841808article.shtml.

[6]何向蓮.上海數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭力分析與思考[J].編輯學(xué)刊，2018（04）：12-16.