傳統廣播節目提升傳播影響力的路徑分析

王燕

[摘要]伴隨著計算機網絡技術的飛速發展，新媒體也贏得了廣闊的發展空間，就目前來看，新媒體已經逐步走進了人們的工作與生活，并成為人們獲取信息、分享信息的主要渠道，甚至成為許多人日常生活中必不可少的一部分。在此背景下，以廣播為代表的傳統媒體行業正面臨前所未有的沖擊，其不僅受眾大量流失，而且信息傳播的影響力明顯降低。傳統廣播節目應積極主動地借助新媒體的技術優勢，跳脫出傳統的信息傳播模式，不斷完善自我，提升傳播影響力。本文主要從傳統廣播節目的發展情況入手，探尋提升傳統廣播新聞節目傳播影響力的有效路徑，旨在為促進廣播節目的優化改革提供有效參考依據。

[關鍵詞]傳統廣播節目;傳播影響力;優化路徑

在新時代背景下，新媒體飛速發展，相對于以廣播為代表的傳統媒體而言，其具備了多重優勢，如信息傳播效率高、傳播范圍廣、傳播互動性強等[1]。因此，新媒體在短短幾年內就已經占據了媒體領域中的重要位置。廣播行業不能再固守原有的發展思路，而是應當在明確自身發展優勢的同時，充分認識目前所處的環境，積極主動地與新媒體融合，彌補傳統信息傳播模式存在的不足，提升廣播節目的傳播影響力。在下文中，筆者將對傳統廣播節目的發展現狀與問題進行分析，明確促進新媒體技術與傳統廣播節目融合的重要性，探尋提升傳統廣播節目傳播影響力的有效路徑。

一、傳統廣播節目的發展

（一）傳統廣播節目的發展現狀

在過去的數十年中，傳統廣播節目是人們獲取信息的主要渠道，也是其傳播影響力較強的時期[2]。隨著時代的發展，傳統廣播節目的原有受眾呈現老齡化的狀態，而新媒體的蓬勃發展，為人們提供了更加便捷的信息獲取方式，滿足了人們隨時隨地獲取信息的需求。就目前來看，在新媒體環境下，傳統廣播節目的受眾大量流失，節目的創新性普遍較差，這種單向的傳播模式已然難以滿足新時期信息傳播領域發展的需求。盡管隨著人民生活水平的不斷提高，私家車的數量急劇增多，廣播節目作為司機這一特殊群體緩解壓力、放松心情、休閑娛樂的獨特方式，開拓了全新的用戶群體，但由于受到互動性差、不具備畫面感、節目單一性強等特征的影響，廣播節目的綜合影響力已大不如前。若長期如此，不知創新、不愿創新，傳統廣播節目可能會陷入發展困境。

（二）傳統廣播節目與新媒體技術融合的重要意義

現代信息技術的飛速發展促進了新媒體技術的進步，人們獲取信息的途徑更加多元化，以廣播、電視為代表的傳統媒體已經難以滿足信息傳播的需求，新興的信息傳播軟件和新聞媒體平臺贏得了受眾更多的支持。新媒體具備傳播效率高、傳播領域廣、信息交互性強等多重優勢，而這些優勢普遍是以廣播為代表的傳統媒體所不具備的。值得注意的是，新媒體的蓬勃發展并不意味著傳統媒體毫無優勢可言。相關調查研究結果顯示，當受眾在不同的媒體平臺上獲取到關于某一新聞事件的不同信息，受眾往往會更加傾向于相信傳統媒體的報道內容。這意味著以廣播為代表的傳統媒體節目在受眾心中仍有較高的地位，仍然具備一定的權威性。廣播電臺積極主動地促進傳統廣播節目與新媒體之間的融合發展，做到取長補短，不斷拓展信息的傳播路徑，以提高廣播媒體的傳播競爭力，進而提升廣播節目的傳播影響力。此外，電腦、智能手機等現代化設備的廣泛應用，打通了新媒體與人們日常工作與生活之間的交互渠道，同時也為廣播節目的發展營造了良好的傳播環境。因此，傳統廣播節目只有不斷地促進新舊媒體之間的有機融合，才能夠更好地滿足不同受眾多元化的信息獲取需求，提高節目的傳播效率，促進傳播影響力的提升。

二、提升傳統廣播節目傳播影響力的路徑

（一）促進傳統廣播節目的創新發展，拓展信息傳播渠道

在計算機網絡技術飛速發展的大背景下，人們可以借助智能手機、平板電腦等終端設備，根據自身需求隨時隨地獲取所需信息，并且供人們選擇的節目形式也越來越多樣化[3]。在快節奏的生活模式下，廣播節目單向傳播的滯后性特征逐步顯現，在特定的時間播放特定內容的節目，導致受眾的選擇性較少。因此，人們在日常生活中越來越少地收聽廣播節目，對廣播節目的興趣也明顯降低。傳統廣播節目必須秉持創新的理念，積極主動地借助新媒體傳播的優勢，為自身開拓更加廣闊的傳播渠道，并在滿足人們多元化獲取信息需求的同時，提升自身的社會影響力和行業競爭力[4]。例如，傳統廣播節目在保持自身發展優勢的同時，還可以構建與廣播中心及其相關廣播節目相匹配的信息傳播網站，借助微信公眾號和微博拓展信息的傳播渠道，定期面向聽眾推送節目信息，使受眾能夠提前獲知節目內容，并根據自身的喜愛度及時收聽相關節目。此外，傳統廣播節目還可以借助這些媒體平臺加強與聽眾之間的溝通交流，鼓勵聽眾將自身對廣播節目的意見或建議發布在平臺之上，相關節目工作人員應及時地予以回復。聽眾也可以將自己感興趣的節目內容反饋給廣播節目平臺，或是圍繞節目內容展開討論，而廣播節目的策劃者則可以根據受眾的興趣導向適當地調整節目內容，使用戶能夠參與到節目制作的過程中，從而有效促進節目傳播力和影響力的提升。

針對廣播節目播報時間固定的問題，筆者建議相關節目工作人員將廣播節目實時上傳到相應的網絡平臺，供受眾隨時隨地在各大網絡平臺上下載收聽。例如，目前，許多廣播節目都開始與喜馬拉雅等同類型平臺合作，聽眾可以根據自己的需求，選擇不同的節目，隨時隨地地收聽。另外，廣播節目編輯也可以根據不同平臺的傳播特性，在原有廣播節目的基礎之上適當地進行剪輯[5]，如剪去廣告、增加片頭等，拉近節目與受眾之間的距離，提升節目播報的靈活性與趣味性。在新舊媒體融合發展的大背景下，傳統廣播節目的傳播渠道得到了明顯的拓展，用戶獲取廣播信息的便捷性大幅度提高，廣播節目的收聽量能夠獲得顯著提升，相關信息的傳播效率和傳播質量得到優化，信息傳播的影響力自然能夠得以提升[6]。

（二）打造更加優質的廣播節目內容，提升節目綜合水平

在新媒體蓬勃發展的大背景下，傳統廣播節目固化的信息傳播形式已經難以滿足信息傳播的需求。隨著廣播節目的內容越來越多元化，受眾見慣了多種多樣的節目形式，對廣播節目的綜合水平自然也提出了較高的要求。傳統廣播節目不僅內容較為固定，表現形式也十分單一，缺乏創新性、趣味性和豐富性，難以滿足行業發展的切實需求，也與聽眾對廣播節目的期待相差甚遠。久而久之，受眾對廣播節目的依賴感和喜愛感逐步降低，紛紛轉向新媒體節目。針對此問題，傳統廣播節目應不斷豐富節目內容，打造優質節目，體現其獨特魅力，提升廣播節目在受眾心目中的地位。

首先，廣播電臺應打造內容優質的廣播節目。以廣播新聞節目為例，傳統廣播新聞節目的信息獲取渠道較為狹窄，記者需要通過走訪調查搜集新聞素材，而事實上，有價值的新聞信息數量較少，內容也較為單一，為了滿足廣播節目播出的時長要求，部分廣播節目只能延長新聞信息的播出時間，或是將新聞價值相對較弱的新聞內容納入廣播節目中。這在一定程度上影響了廣播節目的質量，也導致了受眾的流失。而在新媒體的輔助下，廣播節目可以借助大數據技術獲取更加多元化的新聞信息，并將其進行收集和整合，在充分保障新聞信息真實性和準確性的基礎上，不斷豐富廣播新聞節目的內容。這不僅提高了廣播新聞節目播報的時效性，也使得受眾有更多的機會了解不同類型、不同領域的新聞信息。

其次，廣播電臺應打造具有代表性的廣播節目。以中央人民廣播電臺為例，其成立至今已八十余年，是全國范圍內影響力最大的廣播電臺之一。其充分考慮聽眾需求，開辦了“中國之聲”“音樂之聲”“都市之聲”“中華之聲”“華夏之聲”“民族之聲”等16套廣播頻率，同時也打造了許多具有代表性的廣播節目，如《北京早上好》《文化時空》等。近年來，中央人民廣播電臺積極與新媒體融合，打造了“中國廣播網”，并在“央廣網”下設立了數十個專業頻道，在全國各地二十多個省市也設立了地方分網，促使人們可以在手機端和PC端獲取節目信息。其他廣播電臺可以借鑒該做法，通過將廣播內容進行分類管理，打造專題性廣播節目，滿足人們在快節奏生活模式下精準獲取信息的需求，為受眾收聽廣播節目提供指導，并借助專題廣播的專業性特征，有效促進其傳播影響力的提升。

最后，廣播電臺應著力打造優質的廣播節目品牌。為了鞏固廣播節目已有的聽眾基礎，拓展全新的聽眾群體，廣播電臺應展現自身發展優勢，打造獨具特色的廣播節目，從前期的節目策劃入手，選定節目內容、明確播報角度、展現播報特色，從而獲得更多聽眾的好評，不斷提高廣播節目在受眾心目中的地位。

（三）提升傳統廣播節目的社會影響力，培養優質主持人才

與新媒體相比，傳統廣播節目的權威性更加突出，節目的制作流程更加完備，節目的質量相對較高，節目內容也更具客觀性和積極性。在新舊媒體不斷融合的大背景下，以廣播為代表的傳統媒體不能喪失自身優勢，而應在取長補短的基礎上借助新媒體的優勢，完善傳統廣播節目的傳播理念，打造適宜自身發展的傳播模式。同時，以廣播為代表的傳統媒體應秉持求真務實的節目制作態度，始終堅持正確的政治導向和輿論導向，將更多具有正能量的內容納入廣播節目中，幫助聽眾樹立正確的人生觀和價值觀，進而提升廣播節目的影響力[7]。另外，在進行節目內容的選取時，以廣播為代表的傳統媒體應結合不同類型節目內容的需求，引入更加豐富的節目內容，并對信息的來源進行多重審核，適當地融入多元化的音效，打造更符合聽眾需求的節目。如果該廣播節目為廣播新聞節目，其既要保證節目信息的真實性和可靠性，又要提升節目播出的時效性和客觀性，從適當的播報視角出發，傳播積極的新聞觀點，促進廣播節目的穩定發展。

值得注意的是，節目主持人作為播報節目內容、把控節目流程的重要人員，其綜合素養會在很大程度上影響廣播節目的播出效果。以往，由于廣播節目只需要進行聲音的采集，而無須畫面的編輯，許多節目主持人會隨身攜帶節目資料，在節目中直接讀資料內容。但是隨著時代的發展，廣播節目的類型越來越多樣，部分訪談類、新聞類廣播節目對主持人的臨場應變能力要求較高，廣播節目的主持人需不斷提升自身的綜合素養。在節目中，主持人需要結合節目播報的不同情況和播報需求，充分發揮自身作為主持人的協調作用，既要做到端莊大方，又要思維活躍，通過在受眾心中樹立良好的廣播主持人形象，擴大廣播節目的品牌影響力，讓自身成為廣播節目的一張名片，拉近與受眾之間的距離。

此外，新舊媒體之間的融合使新媒體平臺成為廣播節目全新的傳播渠道。在進行廣播節目的宣傳和管理時，廣播電臺應當靈活運用新媒體平臺進行廣播節目的宣傳。例如，廣播節目可以開通專屬的微博互動賬號，提前面向受眾分享節目預告，使受眾能夠及時了解節目的播出內容和播出時間。廣播節目的主持人也可以開通微博賬號，以主持人的視角分享廣播節目制作的流程以及臺前幕后的趣味故事。這一方面能夠打破傳統廣播節目與受眾之間的壁壘，拉近主持人與受眾之間的距離;另一方面也能激發受眾對廣播節目的興趣，提高廣播節目的關注度[8]。值得注意的是，短視頻平臺也可以成為宣傳廣播節目的渠道之一，可以使廣播節目以更加良好的形象，重新出現在受眾的視野中，從而促進傳統廣播節目傳播影響力的提升。

三、結語

與傳統廣播媒體相比，新媒體技術具有多種優勢，傳統廣播節目應及時轉變發展觀念，積極主動地與新媒體相融合，為廣播媒體的發展開拓新的路徑，打造更加優質的廣播節目。在未來的發展過程中，廣播電臺應充分認識自身在新時代背景下的發展優勢和劣勢，通過拓展信息傳播渠道，打造更加優質的廣播節目內容，提高節目綜合水平等多種途徑，沖破固有發展模式對廣播節目的限制，提高廣播節目的收聽率，使廣播節目能夠滿足更多受眾獲取信息的需要，促進廣播節目傳播效率和傳播質量的同步提升，從而達到提升傳統廣播節目傳播影響力的目的。

[參考文獻]

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[3]孟海燕.新媒體背景下廣播電視的轉型分析[J].傳媒論壇，2020（12）：34，36.

[4]許娟.探究新媒體時代傳統廣播電視新聞節目如何提升傳播影響力[J].記者觀察，2019（15）：24.

[5]王國強.淺析新媒體時代傳統廣播新聞節目傳播影響力的提升[J].記者觀察，2020（14）：34.

[6]林智浩.新媒體時代傳統電視新聞節目如何提升傳播影響力[J].新聞研究導刊，2018（22）：122.

[7]田光源.地方臺社會生活類節目主持人風格定位[J].記者搖籃，2019（11）：107-108.

[8]陳晨.融媒體下廣播電視記者采訪形式創新對策分析[J].傳媒論壇，2019（11）：64.