后數字時代出版從業者的角色定位與轉型策略

鄭燕

[摘要]隨著后數字時代的來臨，傳統出版行業正遭遇空前的挑戰，出版從業者如何在后數字時代謀求進一步發展，成為越來越多人思考的問題。隨著數字技術的不斷發展，出版業需要從傳統出版逐漸向數字出版過渡轉型，而出版從業者的角色如何定位成為其面臨的重要問題。基于此，本文將詳細分析后數字時代出版從業者的角色定位問題，以及如何促進其轉型發展，旨在給相關行業及其從業者一些啟發。

[關鍵詞]后數字時代;出版從業者;角色定位;轉型策略

隨著網絡科技的發展，消費者進行數字內容消費愈發常態化，同時也進一步激發了我國數字化內容的不斷發展創新。廣義的數字出版包括數字期刊、數字圖書、數字報紙、數字音樂、網絡游戲等。其指的是在網絡上運營，能夠與消費者實時互動，且具有數字儲存、呈現、檢索、傳播、交易的特點，能夠有效滿足大規模定制的需求。據統計，我國數字出版產業產值2006年為213億元，2007年為362.42億元，到2009年達到799.4億元。2019年8月，第九屆中國數字出版博覽會暨中國數字內容服務大會在北京會議中心召開。會上中宣部出版局局長郭義強公布2018年我國數字出版產值高達8330.78億元，相較于十年前數字出版業產值有了質的飛躍，且數字出版內容逐漸向精品化方向發展，更加具備思想性、藝術性以及文化內涵。數字出版不僅能夠大量下載和存儲相關資源，還能方便閱讀者隨時隨地的閱讀，不受時間與空間的限制，因此受到諸多讀者青睞[1]。這也表明數字出版從業者只有做好自身的角色定位，才能緊跟數字時代發展的步伐。

一、數字出版的不足之處

目前，受眾多條件的限制，數字出版還有諸多方面有待提升。首先，我國相關法律法規還不夠健全，對數字出版的監管未能及時落實到位，導致數字內容版權難以得到有效保護。而數字化平臺開放、包容的特點，給部分侵權行為的產生提供了土壤，進而給出版方以及作者帶來了困擾。其次，數字出版環境給當前出版從業者帶來了更多的挑戰。數字出版不僅要求出版從業者了解傳統出版的相關知識，還需要其掌握最新的數字出版技術。再次，相較于傳統紙質出版，數字出版大多采用電子設備作為載體，失去了紙質出版的部分優勢，導致部分讀者的閱讀體驗較差[2]。最后，部分讀者已經習慣于傳統的閱讀方式，因而對傳統出版物的關注度比較高，并且數字出版某些方面同樣存在局限性。傳統出版物的閱讀方式限制相對較少，而數字出版物需要讀者對閱讀媒介有一定的掌握能力。例如，老年人對新媒介難以熟練掌握，閱讀數字出版物存在困難。因此，數字出版對部分人群來講，其沒有傳統出版方式實用，存在一定的技術門檻。

二、后數字時代出版從業者的角色定位

（一）資源整合設計者

后數字時代下，出版從業者應當扮演資源整合設計者的角色。傳統出版形式為紙質出版，內容相對單一和扁平化，而后數字時代下，出版業務的諸多內容都以數字化方式呈現，出版內容也更加豐富多元和立體化，并且整個出版流程需要多個媒體之間的相互交流和配合。后數字時代下，出版形式和出版內容的轉變，給出版從業者帶來了諸多挑戰。這需要出版從業者充分調動多種資源，提升資源利用率，進而提升出版物質量。首先，出版從業者需要熟悉、了解當前的時代特點，并根據自身專業知識對出版內容進行整合，如平臺、作者、版權等，使出版內容能夠契合當前讀者的閱覽習慣[3]。其次，出版從業者需要了解數字出版的獨特性，熟練了解各個媒體平臺的特點，并對出版內容作出相應調整。最后，出版從業者還需要充分利用各個資源，發揮各個資源的優勢，并分析當前市場的基本情況，從而完善出版內容。

（二）新技術實踐者

后數字時代下，出版從業者應當扮演新技術實踐者的角色。后數字時代下，出版業的最大變化是出版技術的進步。為了能夠適應時代變遷，出版從業者應當不斷學習新的出版技術，了解當前最新的技術要求，并在出版工作中加以實踐，同時還需要不斷了解當前時代新的傳播方式，以及該方式具備的特點與優勢。同時，出版從業者還需要借助新型傳播手段，將出版資源進行高效整合與設計，以適應更多讀者群體的需求[4]。因此，在技術不斷更迭的當下，出版從業者應當扮演好新技術實踐者的角色，及時革新自身觀念，主動學習數字出版新知識，并利用數字出版技術為讀者提供更加多樣化的服務。此外，出版從業者還需要深入了解當前數字出版環境下閱讀方式的變化，站在讀者的角度去了解實際數字出版技術的具體應用情況，以此加深對新技術的理解，以便后續進一步學習和應用。

（三）知識服務者

后數字時代下，出版從業者應當扮演知識服務者的角色。出版從業者是作者與讀者之間的橋梁，承擔著為讀者傳遞信息的責任。隨著后數字時代的到來，傳統的出版方式已經難以滿足人們日益增長的閱讀需求，出版從業者要想在此環境下進一步發展，就要使自己成為合格的知識服務者。這要求其要對當前市面上的眾多知識進行細分，并對內容進行進一步分類與整合，使之符合當前讀者的閱讀習慣。出版社在長期的發展之中，積累了大量的作者資源和內容資源，在一定程度上有助于出版從業者做好知識服務者[5]。因此，出版從業者應當及時更新出版觀念，對當前的作者資源以及內容資源進行整合、轉化，并將資源進行歸類拓展，挖掘當前內容中最有價值的資源。同時，出版從業者還需將自身思維方式轉變成動態立體化的思維方式，從而在數字出版環境下為讀者提供專屬服務，以順應數字時代的發展潮流。

（四）營銷參與者

后數字時代下，出版從業者還應當扮演營銷參與者的角色。當前，社會環境變化較快，給傳統出版行業帶來巨大的挑戰與沖擊。因此，出版從業者需要扮演營銷參與者的角色，促使傳統營銷模式向數字化營銷模式轉變。這就要求出版從業者具備數字化思維，全程參與整個書籍的出版過程。首先，在前期資料整合過程中，出版從業者需要參與到選題策劃過程中，充分調查市場環境，以及當前讀者的喜好，并選擇相對成熟的策劃方向。其次，出版從業者應充分利用數字技術設計更加符合當前市場需求的產品。再次，當內容資源投入市場后，出版從業者并不能放松，而是需要進一步參與其中，關注市場反饋情況，必要時采用問卷調查等方式獲取當前讀者具體喜好等信息。最后，通過市場反饋和問卷等市場資料的反映，出版從業者應及時調整、優化知識服務方式，向讀者提供更加具有吸引力的服務。只有參與到營銷過程中，出版從業者才能夠具備更好的市場嗅覺，更加深入了解當前的市場情況，掌握市場風向，從而適應出版環境變化帶來的眾多挑戰。

三、后數字時代出版從業者的轉型策略

（一）革新傳統出版理念

出版從業者要想在后數字時代下謀求發展，關鍵是革新傳統出版理念，即學會用數字化發展的眼光來看待出版工作。數字出版環境下，出版業不僅需要對傳統出版方式進行數字化變革，還需要適應當前數字化出版方式的要求。因此，傳統出版從業者應當不拘泥于眼前，需要用發展的眼光看問題，轉變出版理念，學習當前出版業的新技術，并結合新媒體進行應用，以順應時代發展的潮流[6]。同時，出版從業者在轉變出版理念的同時，也需要堅持社會效益與經濟效益的協調發展，并堅持內容質量為先的原則，提升出版質量。這就要求出版從業者要積極轉變思想理念，不斷鉆研、探索當前數字時代帶來的變化，并根據市場需求來轉變自身的工作理念。

（二）提升數字出版能力

數字出版能力在很大程度上決定了出版從業者能否順利實現角色轉型。數字出版環境下，作者與讀者的距離被拉近了，實現了即時溝通，但這也較依賴于出版從業者的數字出版能力。因此，出版從業者需要不斷地學習相關數字出版技術，以提升自身能力。具體來說，其可以主要從以下幾個方面著手。首先，出版從業者應經常反思出版過程中自身的不足之處，以及思考數字化出版環境所帶來的一些變化，在反思之中領悟道理，并將其運用到出版工作中。其次，出版從業者還需要明確自身的角色定位，分析自身所具備的優勢與劣勢，查漏補缺。再次，出版從業者還需要向行業優秀的出版人學習，學習他人的先進技術和理念，并對照自身以往出版過程中存在的不足，主動加以改善，進一步提升自己的綜合能力。最后，出版從業者應積極參與相關數字出版能力培訓，了解當前行業的最新資訊，并對數字出版形成正確的認識。

（三）推動數字出版與傳統出版融合發展

數字出版發展十分迅速，但是傳統出版也具有自身的優勢，出版企業需要促進數字出版與傳統出版的有機融合。數字出版是未來出版發展的大方向，但是也并不能完全替代傳統紙質出版方式。后數字時代下，出版從業者只有做好兩者的融合發展，才能夠做好角色定位，并找到共贏之路。因此，出版從業者需要引導讀者逐漸接受數字出版物，同時利用數字出版平臺的優勢，幫助讀者快速找到適合自身的閱讀資源。傳統出版與數字出版相輔相成，在出版內容與讀者之間架起溝通的橋梁，進一步擴大出版內容的市場覆蓋率，以實現雙贏。然而，出版從業者并不能夠完全摒棄傳統出版方式。因為傳統出版的相關法律法規更加健全，且出版社具有自身固定的作者群體，這也是出版工作的關鍵所在。同時，傳統紙質文本給讀者帶去的閱讀體驗是數字出版物所不能替代的，并且傳統出版的愈加成熟也為未來數字出版的進一步發展奠定了堅實的基礎。

（四）提高營銷推廣能力

近幾年，數字產業飛速發展，傳統出版業表現出一定劣勢，但隨著互聯網信息技術的發展，數字出版業迎來重大變革。社會環境的急劇變化不但對數字出版企業提出了新的要求，對數字出版從業人員也提出了一定的要求。對出版從業者而言，提高營銷推廣能力成為當務之急。本文對此提出以下幾點建議。

首先，出版從業者要掌握重要營銷平臺的使用技能，突出信息化在傳統出版業的主體地位。故只有借助營銷平臺才能促進數字出版與傳統出版之間的有機結合。其次，出版從業者應關注銷售渠道，拓展銷售思維，從思想上對數字出版營銷與推廣有新的認識，并在實踐中積極拓寬銷售渠道，提高自身的銷售水平，為出版企業創造更大的經濟效益。再次，出版從業人員還要重視營銷方法的使用，尤其是數字出版營銷方式的創新。故出版從業者要積極采取造勢宣傳策略，學習數字出版的相關知識，并借助互聯網信息技術手段加大數字出版的宣傳力度。最后，作為一名合格的出版從業者，還應重視品牌宣傳策略的應用，既要重視自身的信譽，也要注重良好形象的保持，進而提高出版企業的品牌知名度。從世界范圍看，不論出版企業規模如何，銷售范圍多廣，其出版從業者的營銷推廣能力是關鍵。故本文從上述幾方面重點論述了如何提高后數字時代出版從業者的營銷推廣能力，旨在全面提高出版從業人員的綜合素質，營造良好的出版發展氛圍，進而推動出版業健康、穩定發展。

四、結語

綜上所述，隨著網絡技術的不斷發展，后數字時代的到來，數字出版成為必然的發展趨勢，并逐步深入人們的生活之中。出版從業者應抓住這一變化，找準自身角色定位，做好資源整合者、新技術實踐者、知識服務者、營銷參與者，并精準掌握當前數字出版環境下讀者的閱讀需求，為讀者提供更好的閱讀體驗，進而促進出版行業的蓬勃發展。后數字時代下，出版從業者要深刻認識到數字出版產生的影響，進而轉變傳統出版思想，應對數字出版存在的技術問題，做好傳統出版和數字出版的融合工作。同時，出版從業者要提高市場應對能力，洞察市場信息變化，深入體會讀者對出版物的需求，并按照市場環境和讀者需求，調整出版方向。此外，出版從業者還要鞏固傳統出版方式，積極引進新出版技術，打造線上線下相結合的出版集中地，精準定位市場，轉變市場經營理念，提升出版業創新力和市場活力。

[參考文獻]

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