堅守初心與引領創新：主題出版高質量發展的兩個維度

管一凡

[摘要]在我國社會主義現代化建設進入新時代的背景下，主題出版面臨新的機遇和挑戰。一方面，新時代催生新的主題出版素材，主題出版的重要意義進一步凸顯;另一方面，以5G為代表的新媒體技術給傳統出版業帶來較大沖擊，主題出版需要對此做出正面回應。本文認為，主題出版在堅守初心的同時，只有在管理體制、核心內容、呈現形式、人才培養、營銷模式等方面推陳出新，才能迎來新的發展。主題出版的初心決定主題出版的深度，創新決定主題出版的高度，二者辯證統一于主題出版的高質量發展。

[關鍵詞]主題出版;初心;創新;高質量發展

“主題出版”作為一個專門的出版概念誕生于2003年，隨著時代的發展，主題出版的內涵和外延不斷擴大，然而其基本價值定位卻絲毫沒有改變，即宣傳黨的重要理論成果與方針政策，傳播先進的科學技術和文化，謳歌時代精神。我們可以將這一基本價值定位理解為主題出版的初心。黨的十九大以來，中國特色社會主義進入新時代，經濟、政治、文化、社會、生態文明等各領域建設深入推進，其反映在思想文化領域，就是人民群眾的主人翁意識增強，對美好生活的期待增加，開始更多地將個人成長與時代進步、國家發展聯系起來，對國家政策、社會熱點、科技發展、文化生活投入更多的關注。作為一項引領社會風氣、弘揚主旋律和傳播正能量的出版活動，主題出版的重要性愈加凸顯。為了進一步發揮主題出版在建設社會主義現代化國家新征程中的重要作用，我們在堅守主題出版初心的同時，有必要探索一條主題出版創新發展的道路。

一、堅守主題出版的初心

主題出版是指聚焦國家政治生活、經濟發展、社會進步、文化繁榮等各方面，圍繞其中涉及的重大理論、熱點事件、重點題材等，針對特定主題、活動等開展的選題策劃、編輯出版、市場營銷等一系列出版活動。為了堅守主題出版的初心，促進主題出版高質量發展，筆者認為，出版業應重點做好以下幾方面工作。

（一）堅守初心，宣傳黨的重要理論成果與方針政策

中國共產黨成立100年以來，在長期的革命、建設和改革實踐中，形成了一系列理論成果，積累了豐富的執政經驗，成為指引我國社會主義事業不斷發展的最重要因素。當今世界正處于百年未有之大變局，我國所面臨的國際、國內形勢依然復雜，公共衛生、教育、就業、住房、環境污染、貪污腐敗等社會問題依然存在，社會主要矛盾發生變化，各種新思想、新理念層出不窮。作為執政黨，中國共產黨迫切需要回應人民群眾對社會問題的關切，迫切需要將黨的先進理論轉化為社會主義現代化建設的精神動力，迫切需要糾正國際社會對中國的錯誤認識，樹立中國的大國形象。這些決定了主題出版的職責和使命，更為主題出版提供了現實素材和源頭活水。當前，主題出版要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，宣傳好黨的重要理論成果與方針政策，講好黨的故事、中國的故事，增進黨同人民群眾的血肉聯系和情感共鳴，增進國際社會對中國國情的了解，為構建人類命運共同體提供思想動力。

（二）堅守初心，傳播先進的科學技術

作為世界第二大經濟體，我國已經實現了經濟總量上的跨越式發展，但是在經濟發展質量方面，仍然存在區域發展不平衡、資源利用效率不高、環境污染嚴重等問題。科學技術是第一生產力，科技的進步可以幫助我們解決經濟發展的質量問題，而科技的進步在很大程度上也有賴于優秀科技出版物的傳播和推廣。當前，我國科技成果轉化率不高，適應新經濟形勢的科技成果數量不多，一個重要的原因就在于科技出版工作滯后，尤其是針對青少年的科普作品質量不高、內容不精、形式單一，不利于在全社會形成熱愛科學、崇尚科學的良好風氣。主題出版作為科技傳播的重要手段，要圍繞、適應我國經濟高質量發展，承擔起傳播先進科學技術的職責和使命。一方面，其要通過版權引進，將國外的優秀科技出版物介紹到我國，為我國科技發展提供有益借鑒;另一方面，其要通過策劃優質本土科技類主題出版物，將中國的先進科學技術介紹到國外，尤其是欠發達國家和地區，深化科技領域的國際合作，促進全球經濟持續健康發展。

（三）堅守初心，弘揚中華優秀傳統文化

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。中華民族在長期的發展進程中積累了豐富的精神文化養料，形成了以天人之學、道法自然、居安思危、自強不息、誠實守信、厚德載物、以民為本、仁者愛人、尊師重道、和而不同、日新月異、天下大同為核心理念的中華優秀傳統文化[1]。中華優秀傳統文化與中國特色社會主義文化共同構筑起中國國家形象的精神內核。當今世界，國際競爭日益多元化，從以軍事、經濟、科技為主的硬實力競爭，轉向以文化、價值觀、意識形態為主的軟實力競爭。對出版業而言，只有加強中華優秀傳統文化的國際傳播，出版更多形式多樣、內容深刻、引領國際潮流的主題出版物，才能更好地推動中華優秀傳統文化“走出去”，搭建起世界認識中國的橋梁。

（四）堅守初心，謳歌時代精神

時代精神是在繼承中華民族精神的基礎上，立足于當今時代的客觀實際，著眼于未來的發展目標，適應時代變化，引領時代發展的一種精神力量。對當今的中國而言，時代精神的實質是堅持與時俱進，其核心是改革創新。新中國成立后，尤其是改革開放以來，我國在經濟建設、教育、醫療、脫貧攻堅、環境保護等領域所取得的顯著成績，無一不與時代精神緊密相聯。謳歌時代精神，實際上就是總結我國的社會主義現代化建設成就，就是闡釋這些成就背后的精神內核。主題出版要圍繞新中國成立以來的改革發展成就，承擔起謳歌黨、謳歌先進人物、謳歌時代精神的職責和使命。

二、主題出版的創新發展

在以5G為代表的新媒體技術飛速發展的時代背景下，傳統出版業面臨嚴峻挑戰，主題出版如果仍然按部就班，毫無新意，勢必止步不前。為此，主題出版要在堅守初心的前提下，加強從國家層面至出版從業者的聯動創新。

（一）國家層面

作為一項政府主導的出版行為，主題出版在內容、形式、社會評價等方面受出版政策的影響較大。一方面，國家出版行政管理部門應該在主題出版選題方向上加強引導，避免主題出版內容的重復性、形式的單一性、社會評價的片面化，通過倡導主題出版的百花齊放、百家爭鳴，使主題出版呈現既有高原，又有高峰的局面。另一方面，由于主題出版把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一，其經濟效益往往在短期內較難實現，所以國家出版行政管理部門應加大對主題出版的資金支持，對優秀主題出版物設立專項資助，在項目專報、媒體宣傳、獎項評定等方面提供支持，提高出版單位的主題出版積極性。

（二）出版單位層面

1.加強主題出版人才培養

市場經濟的競爭歸根結底是人才的競爭，出版業的競爭歸根結底是編輯人才的競爭。主題出版作為一項重要的出版類別，對編輯的政治素質、理論水平、專業素養、策劃能力、營銷智慧等提出了更高的要求。這些能力的養成，除了需要編輯的悟性和刻苦鉆研，還需要出版單位為編輯的成長提供專門平臺，培養主題出版有生力量。為此，出版單位可以采取主題出版專題培訓、成立專門的主題出版部門、設立優秀主題出版編輯專項獎勵等方式，培養主題出版專門人才。例如，為提高編輯策劃主題出版的積極性，長江少年兒童出版社（集團）有限公司從2019年開始將社會效益的考核比重提升到50%以上，將主題出版工作列入各編輯部門的年度考核計劃，使其成為考核體系中的重要指標，并設立了主題出版專項獎勵，以此鼓勵、推動編輯將更多的精力投入主題出版工作，打造優質主題出版物。中國人民大學出版社制定了《主題出版管理辦法》，在年度圖書出版評估考核中逐漸加大主題出版的權重[2]。這些舉措都是值得借鑒的有效方法。

2.注重主題出版作者隊伍建設

作為文化生產主體，出版業的核心價值在于內容，作者是內容的直接創造者，可以說，作者資源的優劣直接決定了主題出版的價值高度。主題出版因其特殊的價值定位，對作者本身的政治理論素養、學術水平、創作能力、個人影響力等都有更高的要求。為此，一方面，出版單位要時刻關注國內外相關領域專家的研究動態，結合國家主題出版規劃引導作者的創作方向;另一方面，出版單位應加強現有作者資源的開發，對已經取得良好社會效益和經濟效益的主題出版作品，做好二次開發，延長產品線，及時推出相關同類產品。以筆者所在的武漢出版社為例，2017年和2018年，在相繼策劃了《扎緊制度的籠子—中國共產黨黨內法規的重大發展研究》和《中國減貧行動：1978—2018》這兩個中宣部主題出版重點出版物選題之后，武漢出版社緊接著策劃了《中國共產黨反腐廉政建設研究叢書》和《大國治貧—新中國扶貧的歷史印記》等主題出版項目，分別邀請原作者進行深度創作，一方面結合主題出版重點題材引導作者創作，促進了作者研究的深入;另一方面使主題出版構成產品體系，做到了主題出版的深度開發，進而形成品牌合力。需要特別指出的是，主題出版的作者資源不應囿于國內，而應放眼全球，在全世界找尋優質作者。這樣不僅可以提升主題出版的國際影響力，而且可以使主題出版在表現形式上更加多元，以適應不同知識背景的讀者群體。

3.優化主題出版選題規劃

出版作為一項重要的文化傳播方式，一直以來，從國家層面到各出版單位層面，其都強調把社會效益放在首位，社會效益和經濟效益相統一的價值屬性。主題出版是出版業的重要組成部分，其基本價值定位決定了其對社會效益更高層次的追求。為此，出版單位在制訂選題規劃時，一是應增加主題出版的比重;二是應進一步強調主題出版的社會效益，避免主題出版陷入片面追求經濟效益的窠臼;三是要拓寬價值的實現路徑，這里的“價值”，既包括社會價值，又包括經濟價值，既要突出社會效益，又要遵循基本經濟規律，從而提高主題出版的經濟效益，增強出版單位的主題出版積極性，擴大主題出版再生產。

4.創新主題出版呈現形式

隨著時代的發展，人們的閱讀習慣發生了顯著變化，其在閱讀方式上開始追求數字化、便捷化，內容上開始追求通俗化、趣味性。而要主題出版的形式與內容相得益彰、互相成就，出版單位就要開動腦筋，在產品的裝幀設計、閱讀體驗、表現形式等方面創新，避免千篇一律。例如，四川人民出版社借助出版轉型的契機，主動開發，實現主題出版與通俗理論讀物的多形態呈現。在國家少數民族文字專項出版項目中，其引進藏語語音朗讀手持閱讀器技術，并訂制了《中華人民共和國專題史稿》（藏語版）及《中國特色社會主義的形成與發展》（藏語版）的藏語語音朗讀版本，為推動重點主題出版物在藏區讀者中的廣泛傳播做了有益嘗試[3]。再如，東方出版社的《馬克思靠譜》一書，用走心、恰當且青春的表述方式講述馬克思的一生及其思想理論精髓，讓年輕讀者穿越時空，與有血有肉有靈的馬克思相遇，內容通俗易懂、極富感染力，讓馬克思主義進入尋常百姓家[4]。這些都是創新主題出版呈現形式的生動案例。

5.拓寬主題出版物營銷渠道

知識經濟的發展使出版單位由傳統的圖書產品生產商逐漸轉變為信息和知識服務商，主題出版同樣需要在創新內容生產與服務、擴展傳播渠道、拓展新技術新業態等方面有所作為[5]。主題出版的基本價值定位決定了其要把社會效益放在首位，因此，出版單位把更多注意力放在了選題策劃和內容打造上，在主題出版物的營銷推廣上則投入較少。當前，主題出版物的發行主要采取團購和館配兩種渠道，沒有真正推向零售市場。這不僅影響了主題出版社會效益的彰顯，而且其經濟效益也未能得以體現。因此，出版單位應創新主題出版營銷渠道，按照積極推進、科學發展、規范管理、確保導向的要求，立足傳統出版，發揮內容優勢，運用先進技術，走向網絡空間，走向讀者群體，切實推動傳統出版和新興出版在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，實現主題出版內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享、融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理機制[6]。

（三）編輯個人層面

編輯活動的本質特征是編輯主體的思維創造性[7]。主題出版對編輯個人的思維創造性提出了更高的要求，一方面，其需要編輯在了解政策、了解市場的同時，具有優秀的選題策劃和運營能力;另一方面，由于主題出版特殊的價值導向，其需要編輯具備更高的理論素養和政治站位，做到時刻將正確的政治導向放在第一位，牢牢把握意識形態的主導權，創造性地開展主題出版工作，踐行主題出版的初心使命。為此，主題出版編輯要注重培養以習近平新時代中國特色社會主義思想為統領的思想文化素養，樹立以人民為中心的出版價值觀，增強主題出版的策劃能力，注重作品的思想性、知識性、可讀性，要密切關注國際、國內的重大事件、重要活動，具有高度的政治敏銳性，善于捕捉主題出版的熱點和亮點。

三、結語

當前，國家層面的積極引導與出版單位的主動挖掘，為主題出版的長足發展指明了方向、提供了經驗，使主題出版涌現了一大批精品力作和暢銷圖書。主題出版實踐一方面提高了出版單位的選題策劃能力，為出版事業的發展提供了人才、管理、價值觀等方面的支撐;另一方面充實了出版市場，為人民群眾提供了更加豐富多樣的精神食糧。在我國社會主義現代化建設進入新時代的背景下，主題出版因其固有的價值屬性，必將成為中國貢獻給世界的獨特知識體系。只有堅守主題出版初心，建立從國家層面到編輯個人層面的創新體系，才能實現主題出版的高質量發展。

[參考文獻]

[1]張豈之.中華優秀傳統文化核心理念讀本[M].北京：學習出版社，2012.

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[3]宋思佳，陳前進，吳月淋.新時代主題出版的發展趨勢及策略研究[J].科技與出版，2018（04）：6-12.

[4]姚雯.新時代下主題出版的新特點和發展趨勢[J].出版廣角，2020（01）：25-28.

[5]韓建民，熊小明.新時代主題出版的八大轉變[J].出版廣角，2018（06）：6-8.

[6]新聞出版廣電總局，財政部.新聞出版廣電總局 財政部關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見[EB/OL].（2015-03-31）[2021-08-30]. http：//www.gov.cn/gongbao/content/2015/content_2893178.htm.

[7]周國清.編輯主體論[M].長沙：岳麓書社，2009.