論守正創新階段的正面宣傳

劉伯賢

[摘要]正面宣傳是黨的新聞輿論工作的一個基礎性、戰略性抓手。隨著我國宣傳思想工作進入守正創新階段，正面宣傳應如何與時俱進、開新適變，已成為新聞輿論工作中的一個要害問題。本文闡述了新階段必須牢牢堅持“正面宣傳為主”方針的重要性和迫切性，分析了當前正面宣傳中存在的問題，并從實操層面探討了守正創新階段正面宣傳提質增效的有效策略。

[關鍵詞]正面宣傳;新階段;守正創新;提質增效

正面宣傳歷來是黨的新聞輿論工作的一個基礎性、戰略性抓手。作為黨開展政治宣導、用以“團結穩定鼓勁”的重要手段，正面宣傳在革命、建設、改革各個歷史時期都發揮了不可替代的作用，積累了許多寶貴經驗，形成了特色鮮明的工作范式，但同時其也在因時適變中衍生不少問題。隨著新時代的到來，我國宣傳思想戰線進入守正創新階段，正面宣傳應如何順應新的發展形勢，革除傳統積弊，大力提質增效，更好地滿足人民群眾對高質量精神文化供給的需求，切實為全面建設社會主義現代化強國提供強大精神力量，值得當下的實務界和理論界高度重視、深入探討。

一、全面創新正面宣傳已成為一個要害問題

黨的十八大以來，宣傳思想戰線在高舉旗幟、服務大局、激濁揚清、固本培元等方面實施了一系列重大舉措，取得了一系列歷史性成就。習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出，經過5年多來的努力，宣傳思想戰線正本清源的任務取得重大成效，現在進入了守正創新的重要階段。這一基于深邃歷史洞察做出的重大判斷，深刻揭示了當前宣傳思想工作所處的歷史方位，以及面臨的基本情勢，同時對宣傳思想工作應如何順勢而為、與時俱進提出了明確要求。作為宣傳思想戰線特別是新聞媒體一項至關重要的工作，正面宣傳必須立足新階段新形勢，準確把握守正創新的現實要求，切實在理論層面和實務層面進行全方位的反思與探索。

長期以來，由于正面宣傳一直承載“團結穩定鼓勁”等重要功能，其在建構主流思想輿論、建設社會主義意識形態中具有“壓艙石”式的特殊作用，因而開展正面宣傳歷來是黨的新聞輿論工作格局中的一項基礎性、戰略性工作。特別是1989年11月，時任中共中央政治局常委的李瑞環同志代表黨中央發表題為《堅持正面宣傳為主的方針》的講話后，“正面宣傳為主”正式成為我國新聞輿論工作的一項基本方針，并延續至今。正面宣傳在長期實踐中積累了豐富經驗，各類成就報道、經驗推介、亮點展示、典型宣傳等正能量的傳播，奏響了新聞輿論場中的主旋律，對激勵引導民眾、涵養良好風尚、助推社會發展具有重要作用。

但是，我們也必須看到，隨著近20年來國內外輿論生態、傳播方式和受眾心理等發生的巨大變化，傳統的正面宣傳方式越來越難以滿足當前受眾的訴求，尤其是公文式、空泛化的敘事方式和生硬抽象、說教色彩濃厚的宣傳語言容易引起受眾的抵觸情緒，進而引發一系列消極效應。如果當下的正面宣傳依舊墨守成規，不能開新求變，則其必定與廣大受眾漸行漸遠，長此以往，就會出現“灰犀牛”現象和“溫水煮青蛙”效應，無法很好地承擔其使命和任務。

從現實情況看，全面創新正面宣傳已成為新時代黨的新聞輿論工作必須高度重視、亟待解決的一個要害問題。要大力提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，亟須從全面創新正面宣傳入手;要贏得廣大受眾青睞和認可，真正實現對廣大受眾的有效引導，正面宣傳亟須瞄準提質增效下大功夫。近年來，習近平總書記針對創新正面宣傳做過深刻闡述，明確指出黨的新聞輿論工作必須遵循“以正面宣傳為主”的基本方針，同時特別強調“做好正面宣傳，要注重提高質量和水平，增強吸引力和感染力”[1]。在很大程度上說，只有下足功夫做好正面宣傳，黨的新聞輿論工作才能穩固“中盤”，真正抓住守正創新的“牛鼻子”，進而為提高主流思想輿論影響力、全面推進宣傳思想和意識形態工作奠定堅實基礎。

全面創新正面宣傳，既是新階段新聞輿論工作中的一個重點，也是一個難點。如果說在正本清源階段，負面輿情的導控最具挑戰性，輿情危機方面的“救急”“滅火”最令實務界“頭痛”，那么在進入守正創新階段后，如何提高正面宣傳的質量和實效，讓受眾愿看愛聽、產生共鳴，且能信而行之，切實使正能量和主旋律傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，則是一個更加考驗傳播智慧、更有深入探究價值的重大現實課題。

二、“正面宣傳為主”是新階段新聞輿論工作必須牢牢堅持的基本方針

作為黨的新聞輿論工作的一項基本方針，“正面宣傳為主”的提出有其特定的歷史背景。實際上，無論是在革命、建設時期，還是改革時期，黨向來高度重視發揮正面宣傳的特殊作用，選擇典型、推介經驗、展現成就、打造亮點等宣傳方式一直是新聞輿論工作的重要抓手。然而，在西方傳播理念和新媒體語境的影響下，不少人曾一度熱衷于“揭丑”、曝光類的負面報道，認為只有“壞消息”才有傳播價值，對“正能量”“主旋律”不屑一顧，甚至對是否繼續堅持“正面宣傳為主”存有異議。筆者認為，雖然我國已進入新時代新階段，但正面宣傳在建構主流意識形態、鞏固共同思想基礎等方面仍然承擔著重要使命，堅持“正面宣傳為主”仍然是新聞輿論工作必須牢牢堅持、須臾不可放松的重要方針。

第一，堅持“正面宣傳為主”，是凝心聚力、鼓舞斗志、不斷鞏固和推進黨的執政事業的迫切需要。當今之世，機遇與挑戰并存。一方面，黨領導人民創造了并繼續在創造經濟快速發展、社會長期穩定這“兩大奇跡”，中華民族偉大復興指日可待;另一方面，國際局勢紛繁復雜，國內改革攻堅、高質量發展的任務艱巨繁重，各種敵對勢力的干擾，民眾思想觀念多元多變，意識形態領域的噪音雜音時有出現。在此種形勢下，我們迫切需要社會各界同心同德、團結奮進，也迫切需要新聞輿論工作在強信心、聚民心、暖人心、筑同心上充分發揮建設性作用。實踐表明，做好正面宣傳，對凝聚黨心軍心民心，鞏固共同思想基礎，激勵廣大干部群眾振奮精神，奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利，實現中華民族偉大復興，意義重大。

近年來，我國各類媒體聚焦決勝全面小康、決戰脫貧攻堅而組織開展的“走向我們的小康生活”“坐著高鐵看中國”等采訪報道，積極展現全國各地改革發展成就的“新時代新作為新篇章”等主題宣傳，以及對“改革先鋒”“時代楷模”等先進典型的大力宣介，極大地增強了人民群眾的自豪感、幸福感，有效地匯聚了中華民族心手相牽、磅礴前行的強大精神力量。從對內增強凝聚力向心力、鞏固和推進黨的執政事業而言，正面宣傳所發揮的作用是不可或缺、毋庸置疑的。進入新時代新階段后，要持續穩固我國向上向好的良好發展態勢，就必須要毫不動搖地做好正面宣傳，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，以激發人民群眾的愛國之情，促進全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。

第二，堅持“正面宣傳為主”，是構建對外話語、影響國際輿論、樹立良好國家形象的迫切需要。長期以來，國際輿論格局中一直西強我弱。由于意識形態不同等因素使然，不少西方媒體習慣于戴著“有色眼鏡”看中國，其除了捏造虛假資訊、惡意散布“中國崩潰論”“中國威脅論”等負面言論，還對我國媒體刊播的負面信息（如地震、洪水、火災、民事糾紛、貪腐案件等）進行選擇性、集納式傳播，誤導海外受眾對中國的整體性印象。

要改變這種現狀，我們亟須從加強對外話語建設、樹立良好國家形象等方面，精心開展正面宣傳，不斷放大國際輿論場中的“中國好聲音”，以爭取越來越多的海外人士知華、友華、親華、挺華，為我國改革發展營造有利的外部輿論環境。一方面，我們要更加重視正面宣講中國和平發展的故事，大力報道中國的改革發展成就，積極展示生機蓬勃、生動立體的中國形象。另一方面，我們要廣泛宣介我國為重塑國際新秩序、推進世界和平發展所發揮的作用，不斷樹立中國作為世界和平建設者、全球發展貢獻者、國際秩序維護者的負責任大國形象。近年來，我國在國際輿論場中“聲音微弱”的局面明顯好轉，但加強和改進國際傳播工作任重道遠，正面宣傳只能增強，不能減弱。

第三，堅持“正面宣傳為主”，是壯大主流思想輿論、涵養良好社會心態、弘揚社會主義核心價值觀的迫切需要。國家發展、社會進步始終離不開主流思想輿論的支持、良好社會心態的浸潤和社會主義核心價值觀的引領。而開展正面宣傳，恰恰是強主流、立主導、把方向之必需。只有堅持做好正面宣傳，牢牢掌握戰略主動權，真正做到正能量充沛、主旋律響亮，才能做大做強主流思想輿論，確保思想輿論基本盤平穩向好。反之，若放棄這一原則，思想輿論場勢必噪音四起、混亂無序，增進民眾的政治認同、思想認同、理論認同、情感認同便無從談起，意識形態領域的風險隱患及其引發的一系列嚴峻挑戰必將大大加劇。

換個角度看，堅持“正面宣傳為主”也是涵養良好社會心態、弘揚社會主義核心價值觀之必需。在國際風云變幻、各類風險加劇的當下，做好正面宣傳對我國穩定社會預期、紓解社會焦慮、消弭社會戾氣，培養自信自強、積極向上的社會心態，不僅大有助益，而且十分急迫。正面宣傳具有鮮明的示范引領作用，因此，我們做好各類“最美人物”“勤廉榜樣”等方面的宣傳，為民眾豎起美德善行的風向標，有利于形成見賢思齊、崇德向善的社會氛圍，促使社會主義核心價值觀深入人心。實際上，開展正面宣傳的目的在于以正確的輿論引導人、以高尚的精神塑造人，這是新時代新階段必須堅持和賡續的優良傳統。

三、當前正面宣傳工作中存在的問題和挑戰

在長期實踐中，“以正面宣傳為主”的新聞報道模式發揮了重要的思想引領和價值導向作用。但我們也必須看到，由于各種因素，傳統的正面宣傳方式在理念、實操等方面存在諸多問題，正面宣傳成效不彰甚至引發負面效果，導致受眾詬病和排斥的現象相當普遍。

第一，形式主義、官僚主義積弊甚深，各類劣質宣傳無法得到受眾歡迎。形式主義的突出表現是流于表面文章，重“量”不重“質”、重“形”不重“效”。宣傳方式一味追求音量和聲勢，習慣于信息轟炸，認為黑壓壓一大篇的文章才有分量，動輒要求報刊版面“橫向到邊、縱向到底”、連篇累牘;抑或為了發稿而發稿，全然不顧文章質量和實效，導致正面報道中廢話、套話過多。目前，不少新聞媒體上充斥大量的“注水”文章和粗糙劣質的“正能量”文章（包括各類形象專版、收費軟文），雖然聲勢浩大，但是因過于形式化、表面化，很難入腦入心。在輕閱讀、淺閱讀、碎片化閱讀和品牌化消費成為常態的當下，虛浮的“重磅雄文”，一般化的表揚性文章和各類廣告性的專版、軟文越來越難以得到受眾青睞。官僚主義主要表現為：忽視新聞傳播規律和受眾心理，將正面宣傳作為政治任務和規定動作簡單對待，按部就班，缺少精心籌劃;新聞采寫不深入、不細致，不習慣將鏡頭和話筒投向基層群眾，行文呆板，官腔官調，少有直擊人心的生動細節和真情實感（如反響稿中“空山不見人”、表態口號化），甚至在事實把關上不夠用心。前不久，某媒體在報道市委書記調研污水處理工作時，隨意將“書記捧水聞了聞”寫成“書記捧水嘗了嘗”，并制成標題。這個“嘗了嘗”顯然與事實不符，且極易引起負面效應。

第二，任意拔高，“低級紅”“高級黑”現象屢見不鮮。當下，正面宣傳中的浮夸作風仍不可小覷。比如，為了打造先進典型，有人主張“缺什么補什么”，最后弄成“高大全”;抑或無限拔高、言過其實，隨意將某個地方某一領域的行家里手吹捧為“業界翹楚”“領軍人物”;或者為了擦亮成就報道，時有媒體或當事方夸夸其談，動輒使用“大跨越”“大突破”“全國一流”“世界領先”等過分溢美之詞。近年來，新聞報道中時常出現的“低級紅”“高級黑”問題尤其值得警醒。比如，“新婚之夜抄黨章”“幼兒園兒童學習××全會精神”“某醫護人員為全力抗疫，流產后即奔赴一線”，以及災難事故中反復出現的“領導很忙體”等正面宣傳，表面看來是在樹典型、立標桿，實際上卻因其有悖常理常識和正常的人性人情，極易讓受眾產生抵觸情緒。這種“低級紅”“高級黑”表達，顯然是將正面宣傳簡單化、庸俗化、戲謔化，其結果非但不能帶來積極影響，相反會引發負面輿情，產生不可估量的負面效應。

第三，站位不高，缺乏大局觀念和辯證思維，時效度把握不準。有些媒體把關人由于“上接天線”不夠，對黨和國家的大政方針、上級主管部門的工作要求不夠清晰，因而在正面宣傳中步調不準、節拍不合，甚至出現政治導向錯誤。茲以某省報因宣介某縣脫貧工作受到批評為例：發稿前幾天該縣因脫貧工作不力被省里約談，事后該縣迅速整改并就相關成效向省報投稿，省報相關把關人因不知該縣之前剛被約談而將稿件刊出，致使省里剛剛批評過的縣立馬成了省報表揚的縣，造成不良社會影響。有些媒體記者在把握正面題材時視野不夠開闊，對當事方提供的材料缺少辯證考量，容易造成尷尬后果。比如，某地舉行一個規模大、層次高、外向型的博覽會，待到相關準備就緒時，省報以《××（市）現已布下天羅地網》為題對其安保工作進行贊譽性報道。原本媒體是想肯定該市安保工作做得周密穩妥，然而直搬“供料”中“布下天羅地網”的表述，實與博覽會的開放、融通精神大相徑庭。事實上，受眾在接收資訊時，都會主動解碼信息、重構資訊價值。編碼者如果慮事不周、偏執一端，則極易導致受眾對資訊產生負向解讀。

當下的正面宣傳存在諸多問題，背后的原因相當復雜。隨著新形勢下社會透明度的不斷提升，廣大受眾的思辨能力日益增強，正面宣傳將面臨越來越多的新挑戰。只有清醒地認識當前存在的問題和面臨的挑戰，全面創新正面宣傳才可能瞄準靶向、走上正途。

四、守正創新階段正面宣傳提質增效的有效策略

從現實情況看，新階段正面宣傳的守正創新必須把提質增效擺在首位，要切實在提高正面宣傳質量、實現宣傳效果最大化上下功夫。一方面，我們要把經過歷史檢驗的寶貴經驗和優良傳統傳承好、發揚好，始終旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向。另一方面，我們必須自覺順應時代潮流、契合受眾心理，針對當前正面宣傳中存在的問題和挑戰，對癥下藥、綜合施策，“通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，使正面宣傳的質量和水平有一個明顯提高”[1]。具體來說，可從以下幾個方面進行深入探索。

（一）提高政治站位，堅持實事求是

由于正面宣傳的政治目的性極強，其對民眾的思想觀念、行為方式、審美趣味等具有直接的引導作用，因而提高政治站位絕非虛言。相關部門只有具備開闊的政治視野、清醒的政治頭腦和敏銳的政治判斷力，善于從政治意義、政治影響、政治效果方面考慮問題，才能從根本上把好正面宣傳的政治關、政策關，真正做到方向明、導向正。如果政治站位不高，看不清政治形勢，把不準政治方向，在政治上糊里糊涂，正面宣傳就會偏離主流思想輿論的航道。上文述及的某報對某地扶貧工作的正面宣傳和各類“低級紅”“高級黑”現象，即是教訓。因此，相關部門策劃組織正面宣傳活動，首先必須上接“天線”、心懷大局，過好政治素養關。

正面宣傳必須堅持實事求是原則，堅決反對主觀主義。對辨真斷偽能力越來越強的當代受眾來說，只有真實可信的資訊才可能入腦入心，否則“一言不實，百事皆虛”。虛假信息最易引起受眾的質疑和反感，真實客觀是新聞報道的鐵律，實事求是始終是增強正面宣傳說服力的基石。背離了實事求是，正面宣傳想要提質增效便無從談起。正面宣傳對象的選擇和推介，既要經得起政治考量，又要經得起事實檢驗。比如，對某個先進人物的宣傳，除了組織認可，還需群眾公認;對某一成就的報道，務必貼合實際、把好分寸，切忌亂戴“高帽”、亂貼標簽。特別是在對外宣介我國綜合實力時，相關部門和媒體務必要有大局觀念、辯證思維和風險意識。習近平總書記2021年5月31日在論及加強和改進國際傳播工作時，強調指出“要注重把握好基調，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象”，其中的“謙遜謙和”“可信、可愛、可敬”無疑提醒我們必須在實事求是、真實客觀方面下足功夫。

事實上，提高政治站位與堅持實事求是是辯證統一的。解決了政治站位問題，正面宣傳才能腦清目明、順應潮流，不悖初心使命。做到了實事求是，正面宣傳才能經得起民眾的檢驗，喚起民眾內心深處的感動和敬意，最終實現政治引領的功效。歷史啟示我們，好大喜功、虛假不實的正面宣傳不僅得不到民眾的認同，而且會貶損黨和國家形象，給社會帶來不良影響。在網絡造假之風禁而不止、年輕一代亟須加強引領的當下，提高政治站位、堅持實事求是對正面宣傳的守正創新具有尤為重要的現實意義。

（二）契合受眾需求，改進作風文風

正面宣傳的質量和效果如何，最終取決于受眾的評判。而對受眾的訴求和喜好重視不夠、研究不透，恰恰是正面宣傳日陷窘境的重要原因。毫無疑問，正面宣傳要提質增效，必須要大力強化受眾意識，精準把握當代受眾的接受特點，注重從受眾需求角度推進供給側改革。從當前形勢看，最急迫的問題則為改進作風文風。上文談及的正面宣傳中存在的一些形式主義、官僚主義表現，必須下大氣力予以遏制。

近20年來，新聞戰線持續倡導踐行“三貼近”優良傳統，然而由于諸多因素，記者在正面典型新聞采寫中走馬觀花、蜻蜓點水的情形仍然相當普遍，其結果自然是難以獲得最直接的一手材料，也寫不出生動傳神、富有感染力的佳作。鑒于此，相關部門必須下大氣力來解決新聞采寫中作風漂浮、不深不細的問題。正面宣傳活動的組織者應盡量避免“一窩蜂”式的集體采訪安排，切實在采寫和發稿方面給媒體記者留足深挖細掘的時間;對媒體記者來說，則應堅決抵制“客里空”式態度和“文抄公”式作派，自覺增強自身的腳力、眼力、腦力、筆力，弘揚求真務實的工作作風，深入一線現場，貼近采訪對象，用心感知受訪者的思想情感，一絲不茍地對待每個采訪環節，注重深觀細察和理性思辨，最終讓自己的報道見人、見聲、見物、見細節。

同時，相關部門還必須把契合現實語境、改進文風作為全面創新正面宣傳的一個關鍵點來抓。當前的正面宣傳應針對受眾反感的調門高、用情少、套話多等突出問題，注重彰顯真善美的價值追求，大力弘揚平實、暖心、清新的文風。所謂平實，就是敘事行文要樸實自然、客觀準確，力戒浮夸之風，力求深入淺出、通俗易懂。所謂暖心，就是筆觸、畫面要融注真情實感，字里行間能滲發、傳遞一種內在的情感力量，所述人事能感染人、打動人、激勵人，引發人的共鳴，喚起人對良習善舉、嘉言懿行的崇尚之情。所謂清新，就是文風要鮮活、生動，富有新意和美感，讓人感覺接地氣、有生趣。此外，改進文風還包括要力除“余食贅行”。比如，當下各類黨媒上隨處可見的行業軟文以及生硬堆砌、長篇累牘的典型報道，均應嚴格控制。當然，文風轉變絕非易事，文風連著作風，也關乎黨風政風，除了要對采編人員加強專業訓練，提高其表達能力，還需社會各界的大力支持。

（三）講究傳播策略，創新敘事技巧

傳播策略和敘事技巧的運用，直接關乎宣傳效果的好壞。要增強正面宣傳的詮釋力、引導力和實效性，必須摒棄粗放、“唯我”的話語方式，切實在敘事、說理、共情等方面注重策略和技巧。筆者認為，以下幾種方式可在正面宣傳中多予運用。

1.故事傳播

當代受眾通常對饒有趣味的故事愿聽愛聽，特別是“在對外傳播中，外國受眾對溫情、人性，故事化、情節化的新聞更感興趣”[2]。因此，相關部門在正面宣傳某個地方的經濟社會發展成就時，可多嘗試通過講述一個人、一個家庭富有波瀾的鮮活故事，抑或一條街道、一個村落的前后變化來展現社會的進步、時代的變遷。在國際傳播中，尤其應多用“講故事”的表達方式，善于把道理隱含在故事當中。前些年，央視網與有關單位合作推出“系列熊貓故事”，借助視頻、圖文生動展現大熊貓野化放歸、繁育交配等日常動態，有效傳播了中國政府的生態理念。

2.借嘴傳播

許多時候，自塑不如他塑，自說自話不如“借嘴說話”。《中國日報》的《中國那些事兒》欄目通過整合海外主流媒體的正面報道，集納海外智庫、在華外國人士等群體的正面言論，將海外人士對中國道路、中國制度、中國發展的正面評價推介給國內網友和海外華人，效果頗佳。該報在“改革開放40年”系列短片中，讓外籍“網紅小哥”方丹等帶隊出鏡主持，通過外籍記者的所見所聞，講述中國取得的巨大經濟成就和高速發展態勢，其宣介效果顯然優于自說自話。

3.情境傳播

情景交融的鏡頭令人難忘，畫面感強的新聞敘事最抓人“眼球”。比如，在2021年全國脫貧攻堅表彰大會上，習近平總書記俯身為輪椅上的獲獎老人頒授證書的那一幕，黃文秀父親聽到女兒名字時擦拭眼淚的鏡頭，一度在微信朋友圈中熱傳。這就是情境傳播發揮的作用。在當今的新媒體語境中，正面宣傳若能用心捕捉動人心魄、有聲有色的情景，多運用鮮明活潑的微鏡頭、短視頻，其傳播效果更好。

4.暖語傳播

“道理的說服力，永遠趕不上情感的感染力與感召力。”[3]正面宣傳利用情感豐沛、直抵人心的暖心之語提綱挈領，能快速激發受眾的心靈共鳴和情感認同，進而引導受眾去細悟深思。《經濟日報》曾以《“你的名字比我生命更重要”—天安門國旗護衛隊隊員群像素描》為題，報道天安門護旗隊員忠于職守、千錘百煉的先進事跡，標題中“你的名字比我生命更重要”情真意切，扣人心弦，其所蘊含的強烈情感色彩和強大震撼力讓讀者深受感動。

實際上，近年來實務界對正面宣傳的相關探索甚多，成功案例不勝枚舉。在筆者看來， “縱橫比較法”（概指在時空比照中辨析優劣高下）、“以小見大法”（概指以小切口、小事例揭示大主題、大趨勢）、“數據說話法”（概指用數字說話增強說服力）、“共情同理法”（概指利用同理心強化“自己人”效應）等，都是值得借鑒的策略和技巧。

（四）統籌激濁揚清，注重同頻共振

正面宣傳和輿論監督是相輔相成的，舍棄了理性批判，弘揚正氣便會孱弱乏力。在輿論引導中，只有正確把握正面宣傳和輿論監督的關系，充分發揮激濁揚清的積極作用，才能更好地彰顯正面宣傳的功效。

但也有人對開展輿論監督多有誤解和疑慮，甚至將其與正面宣傳對立起來，擔心輿論監督易引起糾紛，以致“報喜不報憂”，導致相關人員不敢、不愿正視問題和矛盾。這種觀念其實不僅不利于引導受眾正確認識形勢，不利于醒腦明向、凝心聚力，久而久之，還會在廣大干部群眾中滋生自滿情緒和麻痹心理，甚至扭曲社會心態，貶損黨和政府形象。習近平總書記曾明確指出：“輿論監督和正面宣傳是統一的，而不是對立的。新聞媒體要直面我們工作中存在的問題，直面社會丑惡現象和陰暗面，激濁揚清，針砭時弊。”[1]這無疑為我們統籌激濁揚清提供了最有力的指導和支持。在構建主流思想輿論中，我們必須保持開放、理性、自信的心態，堅持立破并舉，切實把弘揚“真善美”和貶斥“假惡丑”結合起來，充分發揮輿論監督的警戒功能和批評報道的建設性作用，以增強民眾對媒體報道、對黨和政府的信任和信心。同時，針對輿論場中詆毀我國先進典型、抹黑我國脫貧成就、唱衰我國發展前景等噪音雜音，我們必須敢于亮劍、善于批駁，明辨是非、以正視聽。

當然，正面宣傳要真正做到提質增效，還應注重各方聯動，切實在擴大輿論影響力、強化社會支撐力等方面實現同頻共振。在具體實踐中，一方面，相關部門要善于統籌報、刊、廣、電、網、微、端、屏等各類媒介資源和新聞宣傳、社會宣傳、文藝宣傳等多種方式，充分發揮集團作戰效應，對正面典型進行多平臺、多渠道、多層次、多形態的全媒體傳播，以呈現方式的多樣化應對資訊傳受中的分眾化，實現宣傳效果的最大化。另一方面，相關部門要重視“詩外功夫”，努力將輿論宣傳的“虛”轉化為社會支撐的“實”，讓正面宣傳對象在現實生活中真正受尊重、得實惠。商鞅“徙木立信”的故事啟示我們，對見義勇為、勤勉廉潔的先進人物和守法經營、勇擔責任的優秀企業，相關部門若能予以切實的激勵和幫助，則必將對弘揚正氣、傳承美德大有裨益。2021年7月20日，鄭州人民醫院新進試工人員于逸飛在暴雨中奮力救人的事跡經自媒體報道后，其迅速被醫院免試用期直接錄用。醫院快速果斷的決定，對促進正面宣傳落地見效具有強大的現實引領價值。一旦正面宣傳與社會支撐實現了良性互動，正面宣傳則能在新時代新階段煥發出更加絢麗、更加溫煦的光彩。

五、結語

全面推進正面宣傳守正創新、提質增效，既是新的時代條件下新聞輿論工作更好地服務受眾、引導受眾的迫切需要，也是我國宣傳思想工作順應時勢、積極助推黨和國家事業向前發展的應有之義。由于正面宣傳在整個宣傳思想工作格局中占據重要的位置，因此，做好正面宣傳對推動全局工作具有鮮明的基礎性、戰略性意義。從很大程度上說，能否真正讓正面宣傳深入人心、發揮實效，最能考驗當代共產黨人的政治傳播智慧。表面看來，正面宣傳只是新聞輿論工作中的理念、立場、視角、方式問題，但從內深層面來說，正面宣傳與學風、文風、作風以及黨和國家形象、意識形態安全等諸多重大問題密切相關。因此，正面宣傳的守正創新作為一項系統工程，需要一線實務工作者、業務主管部門和把關層面良性互動、協同發力。而在其中，重視受眾訴求、找準傳受雙方的共鳴點尤為關鍵。只有真正將“上接天線”與“下接地氣”結合起來，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，正面宣傳才能在新的輿論環境中永葆生機活力，更好地擔負起黨和人民賦予的職責使命。

[參考文獻]

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