別透支丁真的流量

曹林

丁真大紅大火，是有理由的。其一，人們厭煩了那些“不是同年同月同日生卻似同年同月同醫生”的精致美顏產品，突然看到這種毫無修飾的“甜野”男孩，怎能不心曠神怡？其二，人們厭煩了那些千人一面的所謂“城市形象大使”，突然看到一個地方把土生土長、帶著濃厚地方氣質的普通人當名片，怎能不眼前一亮？其三，人們厭煩缺乏想象力的營銷套路，如荊州“最大關公像”那種刻意求大，如“武則天他媽”那種歪門邪道，這種從腳下土壤和帶著煙火氣的人身上發掘創意的平民傳播方式，怎能不脫穎而出？

丁真的火爆中，包含著“困在系統中”的人們對原野、詩和遠方的想象，丁真身上被賦予了一種關于男版李子柒的情感投射。諸種情感，推動著這個符號迅速爆紅。

但我總覺得，紅得太快，紅得超過了其本身的價值。為丁真考慮，還是不要過度消費他，不要讓傳播超過實力。挺佩服丁真及其所在的單位，面對如潮水般涌來的流量紅利，他們表現出了難得的克制，拒絕了選秀公司和綜藝節目的邀約，不接受過度消費。他們的回應太清醒了：別人會彈吉他彈鋼琴，他會什么？放牛。這對他不公平。

不要讓宣傳超過了實力，否則就會被流量反噬。丁真做過什么特別的事，有多少可以撐起流量的才華？沒有，他只是露了一下臉，只是他的面孔、生活和身后的日常，觸動了網絡上的某些興奮點。這種爆紅，是自身無法掌控、任由他者涂抹、消費的紅，是如果缺乏克制就很容易迅速透支燃盡的紅。

從我多年對流量的觀察來看，流量有兩個規律：缺乏自律無剎車，溢出主體向狂歡。

第一個規律，流量沒有剎車，只會一路狂奔，直到燃盡最后一點剩余價值并走向反面，在反面中再收割一次流量，這是流量“贏兩次”的邏輯。所以，我們很少見到“流量網紅”會有什么好結果的，成于流量，往往也淹沒于流量，當人們已經表現出強烈的反感時，流量收不住手，直到炒臭、炒糊才會罷休。

第二個規律，流量總會溢出并脫離主體。炒著炒著，很多流量就跟丁真本身無關了，選秀公司、綜藝節目、代言、訪談，爆款文化工業運轉起來，各取所需，借丁真成就自己。

好不容易出一個丁真現象，要呵護這個少年，不要把他當成流量工具，不要落進以往那些“掏空了他然后一笑而過”的流量陷阱。丁真不只是一個人，而代表著一個地方，地方要有撐得起這種形象的實力，這種流量才能成就一個地方。丁真現在還很單薄，生活在一個美麗而貧困的地方，讓他有更多時間讀書，接受教育，積累起能夠撐得起顏值的特長和才華，有能力去代言本地文化和風景，為地方脫貧攻堅做貢獻，那才會真正成為地方形象傳播的佳話。

別人會彈吉他彈鋼琴，他會什么？放牛。怎么辦？不是也讓他一樣去學吉他學鋼琴，重要的是讓他成為一個“用知識改變放牛命運”的人，而不是“被流量圍觀放牛命運”的人。知識帶給一個人的是永遠的內涵，而流量只是暫時的、他賦的、不可控的。理塘很美，理塘人很努力，丁真不只是一個人，而是一種現象，背后是一個地方勤勞的人們脫貧攻堅改變命運的追求，這些，都需要超越流量去奮斗。

（摘自2020年12月2日《中國青年報》，豆薇圖）