電視節目的互動與融合發展

張 姍

（作者單位：天津廣播電視臺）

電視節目的互動與融合發展

張 姍

（作者單位：天津廣播電視臺）

近年來，綜藝節目、生活服務類節目日趨增多，在各臺的自制節目中所占的比重日漸增大。在當今媒介融合日益增強的形勢下，怎樣運用新媒體更好地與受眾形成互動，擴大節目影響力，這些問題對于電視節目今后的發展至關重要。

電視節目；跨媒體互動；媒介融合

1　電視節目的新氣象

電影是“夢”，電視是“窗”。作為大眾媒體，電視在生活中像一扇窗戶，讓觀眾足不出戶便能了解外界最新的動態，獲取最及時的訊息。隨著社會的不斷發展，電視節目也相應發生了一些變化。

1.1從“欣賞”到“體驗”

早期的電視節目，更像是帶有儀式感的“饕餮盛宴”，觀眾只能靜靜欣賞，無法融入其中。以綜藝節目為例，1990年集音樂、舞蹈、相聲、小品等各種文藝形態為一體的《綜藝大觀》登上央視熒屏。由于在節目內容、形式、鏡頭語言、主持人設置等各個方面，都與一年一度的“春節聯歡晚會”類似。在社會觀念尚不開放、媒介資訊不太發達、娛樂方式并不豐富的當時，對觀眾而言屬于“可遠觀而不可褻玩”的高層次藝術欣賞。

在2000年前后，隨著“去藝術化”的平民心理迅速蔓延，各臺陸續創作了一批以真人參與為主，以游戲競技為內容的綜藝節目。如湖南衛視的《快樂大本營》，讓“快樂旋風”一時間成為各類綜藝節目的自覺追求，也為中國電視文化打上了深深的“娛樂”印記。近幾年來，隨著《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》《中國達人秀》等按照節目設定的規則而展開的真人秀節目的熱播，“體驗”二字變得無處不在。無論是明星還是草根藝人，以“體驗”為主的娛樂精神，讓觀眾透過熒屏也能融入其中。

1.2從“觀看”到“參與”

自20世紀90年代起，內地大眾傳媒的角色不再是單一的“喉舌”，而是兼具輿論監督、平民代言、公德引導、情感溝通等多種社會角色。電視節目中，投票成為決定選手去留的唯一方式，觀眾擁有了真實有效的評判權利。以2005年湖南衛視啟動的《超級女聲》為例，這種變“觀看”為“參與”的互動娛樂節目，加強了公眾心理效應的移情效果的運用。人們對超女的關注、崇拜和熱愛，不僅表現在粉絲狂熱的投票上，更表現在廣大觀眾把對超女的喜愛轉移到與超女有關的人、事、物上。一時間，“大眾評審”成為熱議的關鍵詞，觀眾能真正“參與”到節目中，并成為推動節目發展的重要因素。

2　電視節目的新契機

電視誕生時，就有人預言廣播不再擁有市場；網絡出現后，又有人預言電視即將走到盡頭。新媒體的發展，的確動搖了電視傳媒原有的優勢地位，而且也深刻地影響和改變著其既有的傳播理念與節目形態。在“人人都是傳播者”的背景下，傳統的單向傳播模式被打破，以手機和網絡為代表的新媒體將熒屏內外串連為一體，個人思想觀念和意見表達也有了新的渠道。然而，新媒體的出現并不意味著傳統媒體的消失，在媒體激烈競爭的態勢下，新老媒體呈現出交流與融合的趨勢，電視節目也有了發展的新契機。

2.1跨媒體互動

在電視節目中，比較常見的互動形式，一是電視媒體與手機媒體之間的互動，通過屏幕下方滾動播出觀眾短信留言的方式，為節目注入鮮活的血液；二是電視媒體與網絡媒體之間的互動，觀眾可圍繞某個話題在網上及時發貼、跟貼，與節目進行互動。近幾年，以微博、微信為代表的社會化媒體興起，很多節目紛紛開通官方微博、微信公眾號，實時發布節目最新的資訊，內容涉及臺前、幕后，形式包含文字、圖片、視頻等，還可以通過關注和@的方式，逐層擴展、波浪式傳播，影響力不容忽視。

2.2線上線下、跨越融合

近年來，隨著新媒體的發展，很多節目都在醒目位置留有二維碼，觀眾在收看時可以隨時掃描，參與互動。或者利用微信搖一搖等方式，將熒屏與觀眾之間的互動發揮得淋漓盡致。在電子商務日益發達的今天，電視與網絡、線上與線下緊密融合，電視節目更應將自身的單個優勢變成復合優勢，運用媒介融合為節目注入全新的元素。

3　結語

隨著社會的發展變化，電視節目不再高高在上。有了與受眾的互動，電視節目變得越發有生機，不僅節目內容的可看性提高了，而且與受眾的生活更加緊密貼合，發揮了更大的社會效益；有了與新媒體的融合，電視節目得到了前所未有的助推力量，不但獲得了更多的社會關注，還為創新發展提供了新的思維。機遇伴隨著挑戰，有改變才有突破，相信電視事業未來的發展，會勇跟時代浪潮，與時俱進，不斷前行。

［1］鄭西帆.本土化：改變電視文化編碼的意義及代價［J］.現代傳播，2008（2）.

［2］徐東.美學視野中的電視節目形態［J］.合肥工業大學學報，2008（4）.

［3］呂宇翔.一種“新媒體研究”的理論思考框架［EB/OL］.（2008-12-17）［2015-09-02］ http：//news.163. com/08/1217/15/4TCHF1U3000131UN.html

［4］孫寶國.區域性電視節目元素與電視節目形態創新［J］.中國廣播電視學刊，2009（9）.