鄉村振興背景下農村電子商務發展存在的問題及對策

□蘇曉明

（莊浪縣萬泉鎮人民政府 甘肅 平涼 744699）

“三農”問題直接影響到我國的國計民生，想要解決“三農”問題，必須重視鄉村振興，在這種情況下，鄉村振興戰略應運而生。

鄉村振興對于小康社會全面建成以及國家現代化發展非常重要。信息化時代，網絡的普及和應用推動了電子商務的發展。農村電子商務的發展能幫助農村拓寬其經濟發展的渠道，也能實現農民的增產和增收，對農村產業的發展非常重要。

1 鄉村振興背景下農村電子商務發展現狀及意義

1.1 鄉村振興背景下農村電子商務發展現狀

隨著社會經濟的發展及網絡技術的進步，互聯網經濟得到了很好的發展。電子商務是互聯網經濟的重要組成部分，推動了我國國民經濟的發展。在互聯網新經濟體系中，農村電子商務是非常重要的組成部分，是鄉村振興的重要手段，人們對其發展也非常重視。隨著鄉村振興戰略的實施，農村電子商務現狀主要體現在下面幾點。

首先，國家給農村電子商務發展提供了政策方面的支持，出臺了一系列政策確保農村電子商務能夠落實。在相關政策及指導意見中，非常重視農村電子商務的發展，并且在這個過程中重視相關政策措施的完善和健全，優化農村電商發展環境，希望能夠通過農村電子商務的發展來推動農村產業的進步，從而更好地實現鄉村振興[1]。

其次，市場規模明顯增加。我國農村電子商務發展的速度非常快，在網購市場中，農村電子商務的份額也有了明顯的增加，直接說明了農村電子商務發展的速度之快，并且其發展前景和空間非常大。

再次，農民參與度明顯提高。比如售賣農產品時，農產品價格變動性較大，產品價格會決定農民的收入。以往在農產品售賣的時候需要通過中間商聯系消費者和農民，而發展農村電子商務能夠將消費者和農民直接聯系在一起，幫助農民提高經濟收入，并激發其積極性。

最后，阿里、京東、蘇寧等商業巨頭占據了非常大的電子商務市場份額，農村電子商務的發展前景也比較廣闊，網絡企業也愈加認識到了農村電子商務市場的重要性。

1.2 農村電子商務發展對鄉村振興戰略發展的意義

農村電子商務對于鄉村振興戰略的落實有著重要的意義，成為鄉村振興戰略的重要組成部分。

首先，農村電子商務的發展能夠激活農村的內生動力，留住農村勞動力。隨著城市化建設的推進，農村勞動力進入城市的人數不斷增加，導致農村勞動力流失。農民對于農村建設和鄉村振興非常重要，合理地培養農民并將其留在農村會直接給鄉村振興目標實現造成極大的影響。

留住農村勞動力能讓農民更好地投入到農村產業發展中，不斷地提高自身的就業能力和創業能力，為農民實現增產增收奠定基礎[2]。比如，農民可以讓網絡平臺運用到特色農產品銷售中，以此提高農民收入，并且農村電子商務發展也能給農民提供更多的就業機會。

其次，縮小城鄉差距，推動城鄉融合。在我國社會經濟發展中，城鄉差距是一個非常重要的問題，特別是消費和收入方面的差距非常大。農村電子商務的開展能夠很好地解決農產品下行和工業產品下行價格不均勻的問題，能夠切實提高農民的收入水平，幫助縮小城鄉之間收入和消費方面存在的差距，給城鄉融合更好地進行提供良好條件，從而推動鄉村振興更好地發展。

再次，推動農村創新，幫助農村升級產業。農村電子商務發展迅速能夠很好地帶動農村產業的進步，推動農村產業升級換代。比如，隨著農村電子商務的發展，其會給農村企業和傳統農業帶來一定的沖擊，鼓勵其不斷進行創新和變革，從而升級產業，淘汰較為落后的企業，創新產業也能增加企業的實力和規模，給農民發展就業提供更多的機會，從而幫助農民增加收入，推動農村產業更好地發展。

2 鄉村振興背景下農村電子商務發展存在的問題

2.1 基礎設施建設較落后

隨著社會經濟的發展，我國更加重視農村基礎設施方面的建設，農村基礎設施也得到了很好的完善[3]。雖然我國農村地區基礎設施有了明顯的完善，但是其發展速度遠遠落后于近幾年農村電子商務單額發展，也導致了農村電子商務發展的相關設施水平低下，特別是交通、互聯網及通信技術的發展存在明顯的落后。基礎設施的落后也給農村電子商務更好地發展造成了嚴重的制約。

2.2 提高農產品及農業生產經營的標準及規范

當前，很多農村地區農業生產經營時，由于規模化程度不夠，導致大規模機器化生產沒有得到普及，也沒有很好地運用先進的設備和技術，這也給農業生產效率的提高造成了極大的負面影響。此外，消費者也無法很好地掌握農業生產的相關信息，在產品購買的時候容易心存疑慮。很多農產品品牌觀念較淡薄，農產品之間存在的差異不夠顯著，其和現代農業發展存在的差距較大。

2.3 農村電子商務人才較欠缺

首先，想要推動農村電子商務更好地發展，必須將人才的作用發揮出來，必須有電子商務運營和互聯網的專業技術人才。但是農村很多年輕人都出去求學或者務工，直接導致了農村的大多數人都是受教育水平較低的中年人和老年人，這些人群的受教育水平不夠，不能充分解電子商務，即便是學習也很難快速地掌握[4]。

其次，了解電子商務運用的專業技術人才，由于不夠了解農業生產情況，再加上沒有接受較為系統和規范的培訓，在這種情況下，相關人才很難將自己學習到的專業知識運用到農村電子商務中，導致了農產品推廣及農產品品牌建設受到的限制較多，這也給農村電子商務更好地發展造成了極大的負面影響。

再次，農村地區的競爭力不夠，進行人才引進的時候受到的限制比較多，城市福利、創業氛圍以及交通都存在明顯的優勢，很多電商人才創業或者就業時，會選擇城市，而不會選擇農村地區，這也給農村電商更好地發展造成了極大的負面影響。

2.4 金融服務沒有為農村電商發展提供足夠支持

想要推動農村電子商務更好地發展，必須具備充足的資金，資金的獲取則需要得到金融服務的支持。就當前而言，銀行是電子商務行業在農村獲得融資的重要途徑，但是由于受到銀行行業和農村電商特點的影響，銀行給電子商務發展帶來的支持比較有限。

首先，農村電商本身的有效資產抵押較少，擔保能力較差，農產品往往是銷售產品。由于受到農產品性質的影響，需要較強的技術進行儲存和保管，直接導致無法用農產品進行抵押。

其次，信息獲取不夠充分，銀行給農村電商提供資金上的支持面臨的風險較高。當前銀行很難全面評估農村電商收益和風險情況，并且農村電商發展所處的階段還是起步階段時，對其還貸能力進行評估比較困難。

再次，金融產品本身的創新性需要不斷提高，很難滿足當前電商對于資金方面的實際需要。

3 鄉村振興背景下農村發展電子商務的策略

3.1 做好農村基礎設施方面的建設

為了推動電商更好地發展，必須做好基礎設施的建設，通信技術也必須跟上電子商務發展的腳步，盡量縮小電子商務城鄉發展存在的差距。電子商務的發展和商貿、供銷及郵政等領域能很好地互動，建立農村物流體系能夠確保快遞快速送到鄉下。有些農產品的季節性較明顯，存儲和運輸也較困難，有必要進行倉儲設施和冷鏈運輸設施的建設，根據農村特征來建立較為完善的物流體系[5]，給農村電子商務發展提供幫助和支持，適當增加電商服務站的數量，確保除了那些非常偏遠的地區，配送點都能夠送到。

3.2 建設農產品農業標準化和規范化的經營體系

想要更好地發展農村電子商務，必須進行現代農業體系和生產體系的建設，在建設的時候，可以從下面幾點出發。

首先，在農業經營的時候必須合理引入互聯網技術，對消費者導向進行合理引導。

其次，需要進行農產品品牌化建設，將互聯網更好地運用到保鮮、存儲及物流中，從而推動農產品差異化的實現。

再次，政府必須采取有效的措施對農村電子商務進行扶持，根據當地的特點進行綠色農業的發展[6]。

最后，保證農產品生產、加工及運輸信息的公開，保證消費者的知情權。

3.3 采取有效的措施做好農村電商人才隊伍建設

鄉村振興背景下，想要推動農村電子商務更好地發展，必須將人才的作用發揮出來，重視對電子商務從業人員進行培訓，幫助其提高從業能力。

首先，可以運用定期培訓和教育的方式，做好對電子商務人員的培訓工作，特別是做好電商基礎知識、基本技能和相關理念的教育，合理運用多種平臺和多樣化的形式，逐步形成農村特色比較明顯的培訓體系。同時對當前農村具備的電商人才有針對性地進行指導，確保其能夠較為熟練地使用電商操作平臺，幫助其了解農業生產的特征和整個過程。做好相關工作人員的培訓，從而提高農村的電商水平，將農村電商的作用真正地發揮出來。

其次，對于那些參與到農村電商中去的工作人員應該給其一定的獎勵機制，并鼓勵更多的人參與。對于那些回鄉創業的農民需要給其政策上的支持。人才對于農村電商發展非常重要，相關人員只有熟練地掌握電商的知識和農村的特點，才能夠推動農村電商更好地發展。所以必須做好農村電商人員的培訓，將多種培訓方式運用進來，建立激勵機制，為農村電子商務的發展奠定人才基礎。

3.4 金融服務需要加大對農村電商的扶持

資金問題是給農村電商發展造成影響的重要因素，想要推動農村電子商務更好地發展便必須加大金融行業對其扶持力度，重視普惠金融的發展。

首先，政府部門需要進行農村電商融資路徑和方法的創新，幫助電商增加其融資潛力，以便其獲得更多的融資[7]。

其次，銀行等一系列的金融機構需要進行金融產品和服務創新，根據農村電商的行業特征和農業生產情況轉變以往的擔保方式，改變貸款審批，推出農村電商發展需要的金融產品，為電商行業更好地發展提供服務。

再次，做好農村信用體系的建設，保證信息真正的透明并實現信息的共享，制訂對于失信人員的懲罰方案，幫助銀行等一些金融機構降低放貸所需成本。

4 結束語

鄉村振興戰略推動了農村經濟更好地發展，而農村電子商務的發展有助于我國實現鄉村振興，利于農村發展和升級產業，為鄉村振興戰略提供動力方面的支撐。在這種情況下，必須對農村電子商務發展有一個正確的認知，從其問題出發找到解決策略，從而推動農村電子商務的發展。