突然離開的英雄聯(lián)盟全球總決賽

楊直

說出來你可能不信，一些業(yè)內(nèi)人士和外界用戶幾乎同一時間得知這個消息。

8月24日，拳頭游戲官方宣布，原計劃于中國舉辦的2021英雄聯(lián)盟全球總決賽將改至歐洲舉辦。目前，具體的舉辦城市尚未公布。

一石激起千層浪，大家紛紛猜測突然改變舉辦地點的原因。盡管在視頻里，Riot Games電子競技全球負責人模糊地提到了“德爾塔變種”影響下的“2021年旅行限制和相關(guān)政策”，但算不上一個清晰、準確的解釋。

不止是用戶，賽事的贊助商們也不得不接受這個結(jié)果。

電競發(fā)展到今天，賽事和贊助商之間的合作關(guān)系已經(jīng)不需要贅述，英雄聯(lián)盟全球總決賽又被視為最有價值的贊助標的之一，因此，當談及S11舉辦地的變動對國內(nèi)電競行業(yè)的影響時，贊助商們是繞不過去的一環(huán)。

由于S11的贊助商數(shù)量眾多，我們試著聯(lián)系了一些一線的從業(yè)者，希望看看他們的反應(yīng)怎樣。

從昨天開始，溝通就已經(jīng)在頻繁地進行，包括同步消息、溝通訴求、商討補償方案都有序展開。

雖然由于時間倉促，具體的補償方案仍在構(gòu)建，但整體上看，贊助商們的反應(yīng)并不如預(yù)期般激烈。盡管依據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點，程度不盡相同，最終，大家還是紛紛接受了這個結(jié)果。

這個結(jié)果可能在意料之中。相比于線下，他們更看重線上的宣傳資源，簡單說，更看重S11擁有的流量。

不管在哪里舉辦，當其評估國內(nèi)市場的這部分流量不會受到較大影響時，就不會改變計劃的主體。而恰巧，這屆參加全球總決賽的隊伍又都是“流量隊”，剩下的，就是賽事方用什么資源和方式補償?shù)膯栴}了。

當然，很多人都在考慮用自行舉辦的線下觀賽活動填充失去的部分。但因為“事發(fā)”突然，一切都沒有確切的結(jié)論。

既然已經(jīng)決定了贊助，該做的終究還是要做。

所有贊助商受到的共同影響是，失去了現(xiàn)場觀賽的機會，這讓大部分贊助商都失去了和消費者最有效的互動手段。在社交媒體上，以門票和觀賽為獎勵的一系列宣傳活動都無法展開。

一些從業(yè)者評論道，因為所有的線下活動都失去了賽事這個主體，這可能會影響到一些營銷業(yè)務(wù)的后續(xù)展開。

但仍然如同前文提到，贊助商數(shù)量眾多，業(yè)務(wù)形態(tài)各異，不排除一些我們沒有聯(lián)系到的贊助商呈現(xiàn)出激烈反應(yīng)的情況。贊助商們做何反應(yīng)最終仍是取決于它對待流量的態(tài)度以及如何評估線上、線下兩種資源。

在被出售的賽事權(quán)益里，大部分都是圍繞著賽事和游戲展開的線上資源，線下只占了非常小的一部分。不僅如此，流量的邏輯也被一些贊助商套用到對整體線下資源的評估上。

從目前得到的反饋看，盡管失去了“家門口舉辦”這個優(yōu)勢，但只要S11的流量沒有大的波動，那么更換舉辦地產(chǎn)生的影響可能就沒有想象中巨大。

一個相對重要的結(jié)論是，這次S11更換舉辦地點可能不太會影響到未來市場整體對贊助S11乃至電競賽事的態(tài)度。一定程度上，這要歸功于電競賽事在疫情期間的良好表現(xiàn)，也是頂級電競賽事價值被驗證了的最好證據(jù)。

同時考慮到去年OPPO推出的短片引起的巨大反響，今年可能會有更多參與者嘗試著做出好的內(nèi)容。

但仍然有必須要思考的部分。

如果說2020年的疫情是黑天鵝事件，那今年的疫情也許不能單純被視為一個尾部事件了。

盡管舉辦地移至歐洲后，Riot Games特意調(diào)整了比賽時間以適應(yīng)國內(nèi)觀眾的作息。

但對于已經(jīng)運營了10年的英雄聯(lián)盟全球總決賽而言，作為一個全球性的頂級電競賽事，不管出于何種原因，在疫情仍然嚴峻的當下，放棄在全世界防疫工作做得最好的國家舉辦比賽，面對著剩下的一攤子事情，Riot Games最終將如何協(xié)調(diào)全球范圍內(nèi)的參與者？

要知道，這些參與者里，不僅有騰訊、贊助商、執(zhí)行商，還有大力投入的政府、翹首期盼甚至制定好了行程的觀眾。臨時更改舉辦地必然牽扯到大量的沉沒成本，不是其中的每一項都可以被補償。

目前看，不管是賽事生態(tài)的合作者，還是用戶，對于Riot Games的這個決定都表現(xiàn)出了很大的包容，這可能是電競行業(yè)呈現(xiàn)出的積極的一面。

但考慮到現(xiàn)行的合作結(jié)構(gòu)，很難講Riot Games的決定是否強行透支了其他參與者的信任。

毋庸置疑，中國擁有著全球最大的電競市場。S11“突然”的離開讓我們不禁開始思索Riot Games如何看待這個市場。

GM、Apple、Tesla……無數(shù)頂級的美國企業(yè)都曾經(jīng)為了學(xué)習如何與這個全球最大的市場相處付出了巨大的代價。

對于每一個進入這個市場的企業(yè)而言，這終究是一道逃不過的必答題。