發現遺落的市場

石翔

有的人說，當下的社交網絡通過便捷的移動互聯網技術，可以清晰地折射屬于青年一代的世界。而在社交網絡上，我們卻無法快速地捕捉這樣一群人，他們出現在斗魚的直播間，關注穿越火線的主播，收看穿越火線的賽事，可是在直播離開了之后，他們并不在社交網絡上額外留下太多痕跡。

此前，我們開了關于穿越火線的選題，雖然采訪的目標是一些選手和他們周邊的工作人員，但是當我們把注意力大量集中在這里，用曾經在其它項目中好用的方法去觀察這個已經持續了十年，卻又好像缺乏足夠關注度的項目時，我們看到了完全不同的行為方式。

大概三年前，我第一次在雜志的文章里開始描述電競將不再是單純的競賽表演內容，而是會成為當代中國年輕人重要的生活方式。如今，關于生活方式的概念，已經被反復提及，成了一個被更多人認可的判斷。

之所以有這樣的判斷，正是因為在我們觀察里的一些電競愛好者，會周五從北京飛上海，為了一場LPL的比賽；然后周六迪士尼玩一天，夜里再看一場其它的電競比賽，周日回到北京繼續繁忙的生活。一場比賽能發五條微博，和不同意見的觀眾吵起架來格外生氣，也可以和陌生人迅速打成一片。

電競真切地改變了他們生活的方式。

在穿越火線電競的世界里，除了俱樂部有組織的應援，并沒有那么多的燈牌、尖叫和討論，而是夫妻倆柴米油鹽之外不會錯過的比賽。如果非要說的話，這可能是更貼近北美體育項目的生存方式。比賽持續地進行，觀眾的忠誠度也非常高，從少年變成了中年，結了婚，生了孩子，帶著孩子一起，無論是在直播間還是在現場。

當我們試著在北京、上海這樣快節奏的城市找到這樣的觀眾時，又變得有些困難。

在穿越火線電競的世界里，比賽不是某種流行的符號，不需要社交去推動，而是長情的陪伴，持續而有力量。在這里，我們揭開了電競的另一角，一片被遺落，卻可能充滿了價值的市場。

過去五年，電子競技在中國經歷了爆發式的發展，某種程度上，讓我們產生了一種迷思，關注中國年輕人市場的人們都想要和電競產生一些關聯，然后形成一個新奇的潮流事件，點燃它，然后嘭的一聲，就是一場微博熱搜的狂歡。各取所需之后，剩下狼藉的留言板。

可是像穿越火線這樣的項目，十年來，他們一直在積累自己的觀眾，這些觀眾進來了就少有離開的。雖然緩慢，但就像我在描述英雄聯盟十年時所講的，任何事情，只要它持續了十年，那一定有它的意義和價值。

如今，我們需要完全換一個思路，去重新審視穿越火線的價值，找到這些關注穿越火線電競的長情觀眾，給他們更好的服務。

當然，并不是誰都可以成為流行，也不是誰都有必要成流行。

穿越火線電競更像是某種印記，比賽的音樂響起，就在中國的很多城市喚醒這些人，而當比賽結束，這些觀眾又會回到自己的生活里。

2020年，我在美國的一個小鎮生活了將近八個月，每當有大學橄欖球賽的時候，小鎮周邊幾十公里的人都會來到小鎮上看比賽，七萬人的球場座無虛席。而當比賽結束，大家又回到了自己的生活，大學教授、餐廳的服務員、Uber司機、農場經營者，這些身份并不能改變他們對于十校聯賽橄欖球同樣的熱衷。

但是，在這個小鎮上，有好幾家校隊的衍生品店，平常并沒有什么人光顧，可是到了比賽期間，你會看到大街上人們穿著同一個款式的衣服。在某個時間點，印記被激活的時候，大家一起喊著學校的口號，一起沉浸在體育的魅力里。

這些部分，我們不能單純用流量的眼光去看待，流量總是抓住那個爆發的瞬間，而人的情感更多時候是持續的。當我們在合肥、鄭州、長春、濟南這些城市，甚至是更周邊的縣級市，或者小鎮上，找到這些同樣對電競保有情感的人們時，他們需要一家印著“我是CFer”的衍生品店，一家可以聚在一起看比賽的燒烤攤。

當比賽開始，日子會被點亮，當比賽結束，他們又可以輕松地回到自己生活，愜意，舒適。

如果說，站在山頂的電競項目是一代接著一代的潮流，那么對于在同一個時間段里，并沒有爬上山頂的電競項目來講，更應該學習的是像穿越火線電競一樣一步步打磨賽事本身的觀賞性，試著留下更多的觀眾，讓他們成為長情的陪伴。

站在這個角度上，對于穿越火線電競的觀察和解讀可能從今天起只是一個開始，我們有理由去更深層次地挖掘這其中的價值和意義，也可以通過即將到來的CFS、通過穿越火線電競窺探整個電競生態的深度，尋找構建真正豐富生態的方法。

當穿越火線電競被更多地研究和分析之后，也許還有更多的精彩在等待我們。