提升產品文化內涵的創新設計研究

摘要：本文試圖探討產品設計活動對產品文化形成的作用，分析了產品文化形成的要素。產品設計不是單一的造物行為，而是一種可以改變人們未來生活方式以及生活態度的創新活動。對產品文化的渴求將會是未來每一個產品設計發展所都會面臨的問題，產品一旦形成了某種文化現象，其才具備更加持久的生命力。

關鍵詞：設計文化；產品設計；設計要素

一、引言

縱觀我們身邊的日益換代的產品，其在不同時期推出的作品也大多保持著一定的繼承性，消費者總能將它們從眾多品牌的同類產品中一眼識別出來。一款好的產品不僅僅是帶給人舒適的使用體驗，更多的是要傳播企業自身的文化，用一款產品本身給企業在同行業競爭中最高的識別度，這才是一款優秀的產品設計，產品設計作為人類生存與發展過程中相當重要的創造性活動，其最為本質的也是人類在進行一種文化創造的活動。本文試圖從文化表象的特性來分析以文化傳播理念為出發點的設計手段對產品創新設計的影響。

二、產品文化的表現和形成

（一）產品的實用性和功能性——產品物質文化的體現

就產品設計而言，產品的物質性即是產品的實用性、功能性。這是產品設計最為基本的要求，我們日常生活中所使用的一切物品，都具有其最基本的實用價值。這些功能往往是人類所必需的，是產品設計的第一屬性，產品正因為具備了一定的功能，才使人與自然之間形成了一道過渡的橋梁，我們可以通過產品來接觸自然、改造自然、創造自然，同時外界也可以通過產品來改變我們的生活方式、使用方式。這一系列的變化都會帶來文化的發展，這也正是產品設計所創造出的“文化”，所以說，具有一定實用性、功能性產品的出現，奠定了產品文化形成的基本特征之一。

（二）消費者的情感需求——產品精神文化的形成

前面提到設計師所創造出的物質文化作用于消費者，使得人們的生存與發展發生了改變，這一變化又深深的影響著人們的生活方式，從而形成了新的訴求。在對產品設計的需求方面也就是對其舒適、穩重、靈巧、趣味、性格、高雅、便捷等的直接的反應，從而喚起了人們對于產品愛憎的偏好。一款優秀的設計就是要從消費者的心里需求出發，達到緩解在使用產品過程中壓力形成的目的，純粹的理性分析得到結果再指導我們進行設計的方法已經不能面對大眾日新月異的需求。物質與精神是人類生存的基本狀態，通過設計活動的中介將人類活動自然化，物質狀態符號化，文化化，從而達到物質精神化，精神物質化。通過物質和精神的這種中介形式，折射出在大眾物質需求滿足的同時，社會文化價值和個體情感價值曲折而微妙的共存和實現。

（三）市場需求——產品文化形成的推動力

由于有了市場競爭，消費者對產品設計的文化性的重視也慢慢顯現出來，這種文化的根源可以從 “ 以人為本”的價值觀念體現出來，設計的產品不僅僅代表著企業的設計風格，更能體現著消費者的精神文化。作為產品的創造者，設計師推動著產品設計文化的生成和發展。設計活動也是一種多元文化的吸納和改造活動，它對產品文化的進行吸收、消化和釋放，所以通過設計活動的展開，產品文化就表現成物質文化、行為文化和市場文化。在對市場文化的分析中，設計師充分利用市場的規律來改造設計的市場機制，使得設計與市場更加融洽地結合。設計師從各項市場反饋的設計規律以及設計發展動態中指導產品設計的內容、結構、消費者的思維方式和產品造型的風格，在市場的法律體制中規范設計的制度與管理，促進產品設計健康良性地發展。

三、基于傳播文化的產品造型

任何產品的物質形態都是通過材料而構成，材料是產品文化形成的第一要素，不同的材料所體現的產品內涵也不盡相同。在產品的材質體現出獨特的質感和紋理的同時，不同的設計風格和設計理念對現代設計材料的需求也不同，從而產生了消費者不同的文化感受。我們通常所說的產品構成的基本要素——點、線、面的相互作用就形成了現在造型各異的產品，即使是同一款產品用不同的構成要素來表現，它所散發出來的心理感受也不同，比如一款座椅的座椅面，我們分別用規整的密集點、錯亂穿插的直線或曲線、一個完整或不完整的平面或者曲面來構成，其所帶給使用這款座椅的使用者的心理感受是完全不同的，這種不同恰恰是因為人自身對文化情趣的審美和長期的實踐活動而產生的。

四、結語

自古以來設計就是一種造物活動，通過一個個產品的出現，人們的生活水平得到了極大的改變。透過產品自身我們發現，每天被人們所使用的各類產品也逐漸形成了消費者其固有的藝術文化性的生活方式。我們已經慢慢發現，手機不僅僅是用來通話的、汽車不僅僅是用來代步的、電視不僅僅是用來接收和播放圖像和聲音信號的。設計的出現改變了人類的生活方式，甚至形成了一種新的產品文化現象。好的設計不僅僅能體現對人的關懷，更能體現其豐富的文化內涵。對于設計師而言，其所從事的工作更是一種具有向導性作用的創新活動，產品特有的文化一旦形成，通過人們的使用和傳播，就可以正面地、良性地引導使用者對生活的態度和對事物的感受。

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作者簡介：閆俊，武漢紡織大學藝術與設計學院產品設計系。