女性文胸產品購買特點分析

趙博璇 王秋月

[摘 要]服飾在一定程度上反映了社會經濟文化的發展，也是不同時期社會歷史及文化心理的直觀表達。在不同的歷史時期和社會環境下，古今中外的文胸產品都是女性必不可少的服飾品類，女性對于文胸產品的需求和選擇主要受到其生理和文化心理，以及時代經濟發展等多方面因素的影響。文章通過問卷調研當下中國女性選購文胸產品的消費行為特點，為文胸產品企業發展提出參考建議。

[關鍵詞]文胸產品;品質;購買特點

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.35.124

1 中西方女性文胸的發展

胸衣在我國歷史上各時期稱謂各不相同：中國古代女子內衣最早被稱為“褻衣”，漢代稱“抱腹”“心衣”，魏晉稱“兩當”，唐代為“訶子”，宋代為“抹胸”，元代稱為“合歡襟”，明代為“主腰”，清代稱“肚兜”，民國時期，西方美學觀念下的文胸（Bra）概念引入中國。女性內衣作為服飾的一種，其變遷歷史也見證了我國女性審美情趣的變化。

西方美學下的文胸是由緊身胸衣逐步發展而來的。緊身胸衣起源于文藝復興的西班牙風時期，其主要功能是整束胸腹，營造豐胸細腰的效果，“豐腰細臀”成為文藝復興后西方女服的審美傳統。巴洛克時代的荷蘭風時期，緊身胸衣短暫消失，但女性在服飾上仍然追求圓潤豐滿的造型特征。17世紀末至19世紀，緊身胸衣流行更甚，但在舒適度上有所改變。19世紀新古典主義時期，女性擺脫了緊身胸衣束縛，甚至連內衣也不穿了，強調健康舒適自然。但此后的浪漫主義時期和新洛可可時期：緊身胸衣再次復蘇，且更加強調“前挺后翹”的外形特征。緊身胸衣在整形中持續發揮重要作用，伴隨工商業與科學技術的發展，服裝工藝技術進步，緊身胸衣出現裁剪分離。進入20世紀，女權運動興起，女裝進行現代化改革，許多設計師對傳統胸衣進行改良，女性胸衣開始朝著健康舒適的方向發展。法國婦女夏洛特改造了傳統胸衣，發明了健康胸衣;法國設計師波爾波阿萊在倫敦的發布會上發表了一系列取消緊身胸衣的突破性時裝。“一戰”與“二戰”的爆發，使女性走出家門走向社會成為勞動力，累贅煩瑣的傳統女裝阻礙了工作而被徹底拋棄，服裝機能性被強調，女裝向簡潔質樸方向發展，因此緊身胸衣徹底被拋棄，女性胸衣也向著健康舒適的方向發展。進入21世紀，女性胸衣概念不斷更新，硅膠文胸、乳貼等“隱形”文胸產業的需求和市場不斷增長。文胸產品的設計在華麗、性感、運動、塑身、舒適、隱形等方面不斷深入。

2 問卷設計與數據分析

內衣屬于服裝服飾的一種，同時也被稱為人體的第二層皮膚，女性與文胸的聯系往往從發育階段就開始建立，因此女性在選購內衣時對于其舒適性與功能性等生理需求的重視程度高于裝飾與美化性的需要。伴隨年齡與身體的變化，女性對文胸產品的生理需求也在不同階段呈現出不同的特點。

關于女性對文胸產品的消費行為與態度的問卷于2020年11月通過網絡投放，回收123份，其中有效問卷為94份。問卷內容涉及女性消費者的年齡階段、社會地位、行為偏好、體形特征等。被試者年齡在13～65歲，其中13～17歲（4.88%），18～25歲 （43.89%），26～30歲（28.79%），36～45歲（14.9%），46-55歲（4.89%），56歲以上（2.65%）;婚育情況：未婚（56.94%），已婚未孕（17.12%），已婚已孕（25.62%），其他（0.32%）;職業：學生（54.98%），企業工作（24.59%），事業單位（17.43%），個體經營（2.22%）其他（0.78%）;月收入：2000元以下（19.65%），2000～3000元（36.79%），3000～5000元（21.86%），5000～10000元（12.38%），100000元以上（9.32%）;學歷：高中及以下（6.13%），中專技校（8.1%），大專（17.68%），大學本科（53.54%），碩士及以上（14.55%）。

根據回收問卷的數據分析結果來看，女性消費者在購買文胸時的主要考慮因素中，82%的被試者關注文胸的品質，68.9%的被試者關注價格，68%的被試者關注款式和色彩，67.94%的被試者關注舒適度與功能性，22.6%的被試者關注品牌，另有11.2%的被試者關注穿著場合，10.64%的被試者關注流行和時尚，8.5%的被試者關注搭配性與性價比，1.4%的被試者選購時考慮男性因素。由此可見，品質、價格、款式、舒適度、功能性、品牌是影響女性消費者對文胸購買決策的幾大重要因素。但通過問卷卻不難發現多數女性消費者在進行內衣選購時忽略了內衣的“適體性”這一生理性的重要因素，此適體性不同于貼合身體的舒適度方面，而指文胸對于尺寸與功能性方面的適體性。因此內衣品牌在進行相關產品的研發和推廣時，應更注重其產品的品質把控、款式的適用性及價格的合理性，同時可在內衣適體性層面上深入開展消費者教育與售前售后服務。

數據顯示，女性消費者對文胸的品質最為關注，尤其是產品的面料與做工，內衣優劣直接影響著女性健康，46.52%的被試者關注面料的舒適性，66.78%的被試者注重透氣性與貼身度，55.66%的被試者關注柔軟度和裁剪，36.28%的被試者關注吸汗性，24.57%的被試者關注觸感的光滑度。在面料的選擇上，57.2%的被試者偏好絲質，26%的被試者出于對彈性和空間感的需求偏好于滌綸和氨綸化纖等材質。

在文胸的顏色選擇上，此次調研發現最受消費者喜愛的為黑色、白色、紅色和皮膚色，多數女性消費者認為黑色、白色、膚色三種顏色百搭不會出錯，紅色為暖色調，可以讓女性感到安全感與舒適感。問卷的被試者對黑色、白色、膚色、紅色這幾種顏色文胸產品的選擇比例幾乎不相上下。

伴隨中國女性對內衣審美的變遷，不同女性群體對于文胸的樣式、功能接受度逐漸增大。這也使得女性文胸細分趨勢更明顯，少女文胸、孕哺胸罩、背心式文胸、運動內衣等迎合不同女性消費群體的需求。數據調查結果顯示，舒適度、時尚、重塑功能性是女性選擇文胸的關鍵因素。在功能性方面，71.3%的被試者注重美體修身，45.4%的被試者注重文胸與衣服的搭配度，40.3%的被試者注重抑菌功效，30.7%的被試者關注豐胸功能。中國女性胸型大多呈扁平狀，乳房底部面積大，高度低且曲線不夠明顯，也因此中國女性更偏好聚攏型內衣，該類型內衣能夠適當調節乳房的底面積與高度，同時塑造曲線，可以調節中國女性擴散型的胸型。

對于款式的選擇上，84.2%的被試者常選擇后扣式樣文胸，65.9%的被試者選擇嵌入鋼圈的文胸，64.3%的被試者選擇無鋼圈內衣，46.7%的被試者選擇3/4罩杯，33.9%的被試者選擇肩帶可換的款式，12.3%的被試者選擇1/2罩杯，11.6%的被試者選擇全杯。

在對文胸價格的接受程度方面，通過調查數據發現，不同消費群體對于文胸產品可以承受的價格因其社會角色和經濟能力等因素各有不同，35.3%的被試者接受10～30元的價位，36.7%的被試者接受30～60元的價位，24.5%的被試者接受60～100元的價位，16.9%的被試者接受100～150元的價位，9.8%的被試者接受150元以上的價位，另有0.64%的被試者只選擇300元以上的價位。對于內衣打折促銷是否會影響購買這一問題，38.76%的被試者表示折扣對自己購買決策的影響程度一般，9.8%的被試者購買過程中表示不受優惠折扣影響，13.1%的被試者表示受優惠折扣活動影響很大。由此可見，大部分女性消費者對于文胸價格的敏感度普遍較低，對其購買決策的影響程度較小。

品牌方面，文胸作為服裝的一個品類，內衣品牌對消費者的影響更多源自消費者自身的某些需求，一方面是對產品與自身的貼合度及品質的信賴感，另一方面來源于其消費者的社會性需求。消費者將品牌作為一種身份的標識，女性消費者對于自身的社會性要求越高，對內衣的品質及品牌的重視程度就越高。調查結果顯示，44.3%的被試者對文胸品牌的敏感度不高，34.12%的被試者認為品牌文胸更能體現一個人的身份地位，3.51%的被試者認為文胸的品牌與身份標識無關。品牌不僅作為身份標識，也是產品的設計品質的一種標識，87.62%的被試者認為品牌內衣在設計和質感上更好一些，1.41%的被試者則不同意此看法。側面來看，通過消費者對于內衣品牌的了解與選擇，一定程度上也可以判斷其年齡階段、社會角色與地位，甚至可以大致推斷其性格特征與文化背景。消費者購買時多選擇與自身性格形象定位較吻合的品牌，57.8%的被試者購買文胸時主要考慮產品是否符合自身性格和形象，34.5%的被試者受此觀點影響小，7.9%的被試者購買時基本不受該觀點影響。在對于比較有影響力的內衣品牌的認知方面，被試提及率較高的品牌有維多利亞的秘密（84.2%），都市麗人（82.6%），愛慕（80.1%），曼妮芬（76.3%），黛安芬（76.3%），蜜桃派（67.5%），歌瑞爾（44.7%），華歌爾（43.4%），芬狄詩（40.6%），歐迪芬（25%）。結合多方面數據可以發現，女性消費者對文胸品牌的選擇呈現出較大的群體性差異，年齡階段、文化背景、教育程度、城市地域都可以作為不同群體劃分的標準。調查數據結果顯示，4.1%的被試者選擇線上購買內衣，53%的被試者選擇品牌專賣店購買內衣，51%的消費者商場超市等購物中心購買內衣。

3 結論與建議

文胸作為女性的第二層皮膚，對女性乳房起著覆蓋保護和支撐作用，它對于維持女性乳房健康和理想形態起著至關重要的作用。它是女性隱秘又貼心的伴侶，幾乎從女性發育起就伴隨女性的一生，歷史中它陪伴女性掙脫封建與傳統束縛，釋放天性走向自由。而今它以最親密肌膚相貼見證著每一位女性的成長歷程。女性消費者的家庭與社會背景，社會角色地位、經濟能力、性格特征、興趣愛好、審美傾向、搭配風格、日常穿衣一掛和消費傾向都可以通過其對文胸的選擇表現出來。

內衣企業可以從上述方面著手，關注女性生理與心理層面的時代新需求與新特點，做好自身品牌建設，重視新品研發，嚴格把控產品品質，在品牌傳播方面繼續發力，促進國內內衣市場的繁榮發展。

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[基金項目]北京服裝學院高水平教師隊伍建設專項（項目編號： BIFTBJ201901，BIFTTD201901，BIFTTD202001）;北京服裝學院 2018年教育教學改革立項項目（項目編號：JG-1814）。

[作者簡介]通訊作者： 王秋月，副教授，博士。