新媒體時代江西特色小鎮(zhèn)開發(fā)中的文化元素研究

□魏雅姝

（江西應(yīng)用科技學(xué)院 江西 南昌 330000）

隨著全域旅游進(jìn)入全面驗(yàn)收階段，江西特色小鎮(zhèn)開發(fā)改變了曾經(jīng)的盲目發(fā)展模式，向著理性化方向發(fā)展，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化、旅游發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。江西特色小鎮(zhèn)在快速建設(shè)過程中忽略了其自身的特色，對文化元素的開發(fā)相對較少，導(dǎo)致出現(xiàn)了“千鎮(zhèn)一面”的情況。

在新媒體時代，江西特色小鎮(zhèn)的宣傳更注重其文化內(nèi)涵，所以在江西特色小鎮(zhèn)建設(shè)的理性時代，應(yīng)更好的把控其中的文化元素，從而更好地推動江西特色小鎮(zhèn)的旅游文化發(fā)展。

1 新媒體時代江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)理念

1.1 傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合

想要開發(fā)的江西特色小鎮(zhèn)得到大眾的認(rèn)可，就需要小鎮(zhèn)擁有自身的特色與魅力，只有擁有“特色”，才能與其他的小鎮(zhèn)有所區(qū)別，帶來源源不斷的客源。無論是游客還是居民，對于江西特色小鎮(zhèn)的欣賞和了解除了能看到的有形的景色以外，還有無形的文化。所以在江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)過程中，更應(yīng)該注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，將傳統(tǒng)的文化元素融入小鎮(zhèn)建設(shè)之中，采用新媒體技術(shù)對其傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技手段相結(jié)合，并且江西特色小鎮(zhèn)除了注重特色文化以外，還能形成自身的產(chǎn)業(yè)集群，這對于江西特色小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和未來建設(shè)具有重要意義[1]。

1.2 人與人之間的融合

江西特色小鎮(zhèn)除了依托新媒體進(jìn)行文化傳播和發(fā)展旅游文化的同時，還是人民群眾生活和工作的主要場所，所以想要促進(jìn)長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)該促進(jìn)人與人之間的交流，比如老居民與新居民之間的交流、居民與游客之間的交流等，其中包含著無形的文化元素。想要依托江西特色小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕吐糜涡袠I(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量，需要充分考慮發(fā)展措施。

在江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)過程中，依托新媒體對特色文化進(jìn)行宣傳后帶來了諸多旅游人員，但是久而久之可能會形成居民與游客以及居民與居民之間的競爭關(guān)系，使彼此之間失去信任。

面對這一情況，需要從根本入手，緩和居民與游客以及居民與居民之間的矛盾，最好的方法就是實(shí)現(xiàn)人與人之間的合作，避免他們一直處于競爭狀態(tài)。人與人之間應(yīng)形成一個有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)良性競爭，這對未來發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用，同時能促進(jìn)江西特色小鎮(zhèn)形成良好的產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜巍⑽幕⒔?jīng)濟(jì)等多方面的發(fā)展[2]。

2 新媒體時代江西特色小鎮(zhèn)開發(fā)中的文化元素

2.1 自然文化元素

江西自然風(fēng)光秀麗，擁有多個國家級風(fēng)景名勝區(qū)。廬山、龍虎山、三清山、鄱陽湖、婺源等優(yōu)美的自然風(fēng)景區(qū)可以成為特色小鎮(zhèn)絕佳的自然文化因素。自古以來，人類的生存都離不開良好的自然環(huán)境，可以利用得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和優(yōu)秀的自然文化資源，打造依山傍水的江西特色小鎮(zhèn)。在“綠水青山就是金山銀山”理念深入人心的當(dāng)下，以江西獨(dú)特的自然文化元素作為特色小鎮(zhèn)的建設(shè)基礎(chǔ)，是保護(hù)綠水青山，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的良好方式。

2.2 傳統(tǒng)文化元素

景德鎮(zhèn)、井岡山、岳陽樓、百丈寺等，不僅風(fēng)景優(yōu)美，而且有豐厚的傳統(tǒng)文化。景德鎮(zhèn)是我國有名的制瓷之鄉(xiāng)，大量精美的瓷器均出自此地；井岡山是江西紅色文化的代表，中國革命的搖籃；岳陽樓是存在于詩詞之中的絕美之境，體現(xiàn)了我國古建筑建造工藝之精湛；百丈寺是禪宗圣地，魏晉時期就已經(jīng)是我國佛學(xué)研究和發(fā)展中心。

在歷史悠久的江西，類似的傳統(tǒng)文化元素數(shù)不勝數(shù)，在建設(shè)江西特色小鎮(zhèn)的過程中，可以充分挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化元素，打造以傳統(tǒng)文化宣傳為目的的特色小鎮(zhèn)，讓現(xiàn)代人感受江西深厚的文化[3]。

2.3 融入現(xiàn)代文化元素

要有能夠體現(xiàn)古老江西文化的特色小鎮(zhèn)，還要有與傳統(tǒng)小鎮(zhèn)相對應(yīng)的現(xiàn)代文化小鎮(zhèn)。因此江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)還應(yīng)挖掘現(xiàn)代文化元素，將其融入特色小鎮(zhèn)的建設(shè)開發(fā)中。

江西的現(xiàn)代化發(fā)展程度很高，時尚、藝術(shù)、娛樂等產(chǎn)業(yè)均有所發(fā)展，因而可以將時尚、藝術(shù)等現(xiàn)代元素融入江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)中，展現(xiàn)當(dāng)?shù)囟嘣某鞘忻婷玻層慰蜕碓谄渲校疃润w驗(yàn)現(xiàn)代化的江西文化，為宣傳現(xiàn)代江西特色提供契機(jī)，為當(dāng)?shù)貛砜捎^的經(jīng)濟(jì)收入。

融入現(xiàn)代文化元素還可以借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，豐富江西特色文化的展示手段，AR、VR、全息投影、無人機(jī)表演等科技應(yīng)用拓寬了江西現(xiàn)代文化的展示途徑，而且在江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)過程中，還可以利用現(xiàn)代科技提高特色小鎮(zhèn)的現(xiàn)代化程度，打造更舒適、宜人、宜居的現(xiàn)代江西特色小鎮(zhèn)[4]。

3 新媒體時代江西特色小鎮(zhèn)開發(fā)對文化元素的應(yīng)用

3.1 發(fā)揮自然資源優(yōu)勢，培育獨(dú)特旅游產(chǎn)業(yè)

江西自然資源豐富，可以依托豐富的資源發(fā)揮自然文化元素的作用，打造風(fēng)景絕佳、環(huán)境一流的江西特色小鎮(zhèn)。

多數(shù)游客認(rèn)為，以自然風(fēng)景為主題的特色小鎮(zhèn)缺少新意，因而在江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)過程中，必須結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光，培育獨(dú)特的旅游產(chǎn)業(yè)，比如以高山為基礎(chǔ)開發(fā)江西特色小鎮(zhèn)，充分圍繞“高山”這一寶貴的自然資源，融入登山運(yùn)動、索道游覽、攀巖運(yùn)動等獨(dú)特的旅游活動，豐富游客的觀山體驗(yàn)。同時，可以圍繞當(dāng)?shù)氐牡貏莪h(huán)境，打造“山中小屋”民宿，讓游客體驗(yàn)山中住宿。游客在感受江西特色山林夜晚美景的同時，能促進(jìn)特色小鎮(zhèn)的“過夜”經(jīng)濟(jì)發(fā)展，延長游客在特色小鎮(zhèn)的停留時間，提升當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)效益。這些能夠發(fā)揮江西自然資源特色的旅游產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游的良好條件，可以運(yùn)用新媒體的力量廣泛宣傳，使其成為江西特色旅游的新風(fēng)向。

3.2 借助傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，打造城市新名片

江西的傳統(tǒng)文化深受游客喜愛，但是大部分傳統(tǒng)文化已經(jīng)被挖掘，因而需要深入探討當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的核心吸引力，利用新媒體的力量轉(zhuǎn)變游客對該地的刻板印象，增強(qiáng)江西特色小鎮(zhèn)的旅游吸引力。開發(fā)江西特色小鎮(zhèn)可以利用傳統(tǒng)文化中的節(jié)慶活動，打造特色小鎮(zhèn)的旅游新名片[5-6]。

以傳統(tǒng)文化元素為切入點(diǎn)的江西特色小鎮(zhèn)結(jié)合了特色飲食、會議、婚慶、住宿等功能，使游客能夠在其中深度體驗(yàn)江西傳統(tǒng)文化的魅力。在借助新媒體宣傳的過程中，以深度體驗(yàn)為主題進(jìn)行宣傳，讓游客感受到傳統(tǒng)文化的吸引力。

3.3 創(chuàng)造獨(dú)特旅游項(xiàng)目，形成核心吸引力

目前，我國很多地區(qū)都在建設(shè)特色小鎮(zhèn)，很容易出現(xiàn)“雷同小鎮(zhèn)”的情況，特色小鎮(zhèn)不再具有“特色”。因而在特色小鎮(zhèn)的過程中，要明確當(dāng)?shù)嘏c其他地方不同的自然和文化資源，以此建設(shè)江西特色小鎮(zhèn)，或者可以創(chuàng)新江西特色小鎮(zhèn)的精神內(nèi)核，利用現(xiàn)代文化元素和先進(jìn)現(xiàn)代科技，融入多元化的優(yōu)秀旅游資源，做好“特色”工作，努力開發(fā)全世界“僅此一個”的特色小鎮(zhèn)，避免因?yàn)椤扒宦伞保o游客帶來“千鎮(zhèn)雷同”的感覺[7]。

新穎的特色旅游項(xiàng)目、別開生面的特色旅游產(chǎn)品，將成為江西特色小鎮(zhèn)有別于其他旅游景點(diǎn)的關(guān)鍵。通過新媒體對這些特色項(xiàng)目、活動、產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，能夠抓住游客目光，實(shí)現(xiàn)旅游人次新增長。

4 結(jié)束語

江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀晃幕蛡鹘y(tǒng)文化資源，形成獨(dú)具特色的特色小鎮(zhèn)，還可以應(yīng)用現(xiàn)代科技手段，打造國內(nèi)乃至全世界獨(dú)一無二的江西特色小鎮(zhèn)。選取江西特色小鎮(zhèn)為研究對象，闡述了新媒體時代江西特色小鎮(zhèn)的開發(fā)理念，介紹了江西特色小鎮(zhèn)開發(fā)的可用資源，提出了這些資源在新媒體時代中的應(yīng)用方法。