紅色人物形象傳承設計研究

摘要：社會現代化發展環境中必須注重對紅色文化的建設與推廣傳承。而紅色人物的文創設計及旅游符號的更新，是紅色文化發展的先驅。利用湖南常德地區的經典紅色人物形象，將紅色文化有效融入進當地旅游文創產品中是地域發展的必需，也是時代發展的必然。研究設計出具有當地代表性的紅色人物形象，并與地域性紅色文化品牌相結合，是保障文創產業和旅游品牌的建設，實現其現實價值的關鍵。

關鍵詞：紅色人物;形象傳承設計;湖南常德地區;紅色文化傳承

一、紅色人物形象傳承設計的價值和必要性

人無精神不立，國無精神不強。我黨歷經無數次的革命斗爭和極其殘酷的戰爭才建立起今日中國之崛起的基石。紅色文化留給后世的不僅僅是歷史的榮光，更是寶貴的精神財富。老一輩革命人用鮮血和生命鑄就的獨立自主、艱苦奮斗、不怕困難、敢于犧牲、謙虛謹慎的紅色精神，不應該丟在我們這一代手上。

在文化產業蓬勃發展的新時期新形勢下，紅色文化元素也被賦予了更多的內涵和較高的藝術價值。各地紅色旅游產業鏈的打造如火如荼，依托紅色文化資源開發的文創產品也層出不窮。與目前國內影響力較大的紅色旅游目的地相比較而言，常德這個有著厚重革命歷史的紅色老區還有巨大的發展潛力。

要發展常德的紅色旅游，就必須深挖常德地區紅色人物故事，并繪制傳承能凸顯常德當地文化內涵和地域特色的紅色人物形象。地方經典紅色人物形象的樹立是當下推動常德紅色文化傳播和傳承的必要手段和合理方式，也是紅色文化發展道路上必須的，也是必然的選擇。

二、紅色人物形象傳承設計的思路和線索

（一）紅色人物形象傳承設計的思路

以有著“中國無產階級最能奮斗的指導者”、“是中國學生的先覺”之稱的黃愛為例。

1897年出生于湖南常德的黃愛，是我國工人運動的先驅，湖南早期工人運動的先行者和領袖。作為湖南常德地區早期的革命烈士，尤其特殊的代表意義。1920年，由黃愛烈士參與并創立的湖南最早的工會組織成立，時至今日已經走過了百年歷程。這段激蕩人心的紅色文化歷史正是當地文創和旅游品牌建設極具參考價值的依據。以宣傳黃愛的革命運動精神為紅色文化建設思想內容，建立黃愛紀念碑或者紀念館為紅色文化傳承基地，繪制黃愛人物形象剪影等方式打造以黃愛為代表的常德紅色文化產業。通過講述其在湖南早期工人運動史中的表現和生平思想，與革命先驅李大釗的交往事跡等紅色歷史故事進行文化宣導和傳承。

常德地區紅色人物眾多，均可以此思路進行紅色人物形象傳承設計，甚至可以組合成群像，打造獨具常德地方特色的紅色人物系列紅色文化品牌。

（二）紅色人物形象傳承設計和文創內容的融合

可通過紅色人物形象設計在包裝上、文創產品設計上、VI、IP形象設計及動態化設計幾方面的應用融合，從造型、質地、色彩、觀賞性、收藏性、實用性及體驗感上對常德地區紅色人物形象進行具象化呈現，讓觀者能了解并感受到當年那段驚心動魄的歲月，增加體驗感，強化視覺和情感沖擊。

三、紅色人物形象傳承設計和旅游文創品牌的建設和未來發展

紅色文化產業的建立和傳播，離不開品牌的建立與推廣，而當地最具代表性的紅色人物形象就是紅色文化宣傳中最好的招牌。就比如提到“雷鋒”，人們就知道湖南長沙有個“望城”;提到“毛澤東”，人們必定會想到湘潭的“韶山沖”。

常德紅色人物形象的設計必須考慮如何將地區形象和人物形象結合起來。同時通過本地紅色人物的事跡和人物特點編撰成連環畫、口袋書等文創產品，依托線下博物館、紀念館等實體銷售，也可借助網絡書店、景區直播推薦等時下流行的消費渠道進行銷售，在帶動當地的紅色文化經濟的同時，達到向外界傳遞宣導當地的紅色歷史和本土文化的目的。

另外，我們在紅色旅游品牌建設的過程中必須注重文化宣導和實用性相結合的產品研發。節選出紅色人物經典語錄作為紅色人物形象設計的主題和宣傳標語，讓游客對常德紅色人物有一個直接的認知。

隨著近年來我國國力的增強，國風元素強勢回歸。設計者也可以將此融入其中，結合當地特色的建筑、服飾、制作出目前年輕一輩喜歡的卡通系列手辦娃娃、手辦飾品、手賬貼紙、手賬膠帶等，增強其在消費者手中的收藏和使用性。

在設計湖南常德地區的紅色人物形象時，我們還應該根據消費者的消費能力和消費需求，合理定位設計文創產品。首先，要從人物形象設計角度來深入分析目標客戶，如其年齡、收入、喜好、消費水平等，再劃分紅色文創的類別和適應群體。通過購買欲望分析，組合和匹配消費者與文創之間的關系。針對紅游群體、企事業單位愛國教育活動團隊、散客也應推出相應的產品。注重市場化營銷及傳播模式，借助數字化技術釋放和提升紅色文物的資源潛能，在旅游景點的標志性位置，利用數字技術或VR全媒體，播放常德地區紅色人物的相關紀錄片;或是成立旅游景區小型的“文創商店”，在商店中設置觀影二維碼，通過掃描二維碼使觀者在手機與商店屏幕實現連接后可以實時進行相關紅色文物、景點、歷史故事的講解和文創產品購買，令觀者可以隨時進行“沉浸式”游覽體驗。

綜上所述，在紅色人物形象設計的過程中紅色人物形象設計、紅色文化宣導基地、紅色文創產品的設計與推廣都離不開“當地特色和紅色形象代表”這個中心點。常德這座擁有著眾多的革命俊杰和深厚紅色文化的城市，更應抓住機遇，堅持以本地代表性的紅色人物形象為中心，以地域性紅色文化品牌相結合為方向，達到保障文創產業和旅游品牌的建設為目的，逐步實現常德本地紅色文化品牌化的宏偉愿景。

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常德市社科聯課題《常德紅色人物形象傳承設計研究》，編號：CSP21YC142。

作者簡介：佘晨，1989.7，女，漢族，湖南常德人，學歷：碩士，職稱：講師，從事藝術設計、設計學研究。