探究傳媒數字化背景下的媒介融合與全媒體傳播

徐雷

摘要：近年來，隨著數字技術的發展，新媒體和新的傳播手段層出不窮。中國的傳媒業提出了“全媒體”，這是應對媒體和新媒體融合趨勢的思路與對策。目前，中國的傳媒業正積極探索全媒體業務的戰略布局，但總體仍處于起步階段。所有的媒體傳播仍然是一個在中國的媒體行業面臨的機遇和挑戰。

關鍵詞：傳媒;數字化;媒介融合;全媒體傳播

引言：自上世紀第二十年代以來，數字信息處理技術的發展使人類社會迅速進入信息時代，計算機和互聯網非常深刻地影響著社會生活的各個方面，特別是在數字技術的沖擊，信息傳播領域。數字技術的發展和社會的影響產生了前所未有的關注。數字信息（計算機）是指數字技術推動人類生活各個領域的過程，包括通信領域和大眾傳播領域中的通信技術，完全代替傳統的轉換過程模擬到數字格式。

一、傳媒數字化與媒介融合

1、傳媒數字化的變革的影響

數字信息處理技術促進人類交流的根本性變革。除了傳統通信方式的數字化改造外，近年來數字通信對互聯網的發展產生了深遠的影響。具體而言，在中國的情況下，近年來互聯網用戶數量持續快速增長，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的調查，在2010年，中國網民規模達到4億2000萬，互聯網普及率提高到31.8%，網絡媒體覆蓋的人群更廣泛。2010上半年，中國互聯網用戶的不斷增加，互聯網的平均長度，平均每周上網時長達19.8小時，上網時間、上網用戶中國表明，隨著深度的增加，互聯網用戶黏性的增長，這意味著網絡逐漸成為人們獲取新聞信息的主要媒體，網絡媒體的影響力將迅速提升。隨著網絡媒體的迅猛發展，報紙、雜志、電視等傳統媒體的生存與發展面臨著嚴峻的挑戰。可見，媒體用戶群的焦點開始從傳統媒體向互聯網遷移。互聯網正迅速爭奪傳統媒體的受眾資源，這將沖擊傳統媒體，將對傳媒業的基本格局產生重大影響。

2、傳媒數字與媒介整合

媒介的不斷整合順應了社會發展的新要求。通過媒體的整合，新媒體可以有多種功能。數字技術的應用使得媒體傳播可以包括文字、圖片、聲音、視頻。人們對信息的需求變得越來越多樣化，而不僅僅是聲音或文字的獲得，比如人們不再滿足于僅僅使用手機進行通信。媒體的融合增加了信息形式的多樣性，更符合人們對信息的高要求。為了滿足人們的需求，獲得更大的市場利益，互聯網行業、傳媒行業、通信行業也在不斷的交流，甚至不同企業并購不斷，不斷完善行業提供相關服務，通過使用技術，推進多元化、服務內容和服務方式的多元化，這也促進了媒介融合。此外，高效的信息處理技術也保證了在較短時間內各設備的信息處理能力，可以處理大量的短時間內的數據為例，新型纖維材料的傳播，保證數量和速度，信息傳遞過程的手機，iPad和其他電子產品也讓單一的媒體有不同的功能，確保媒介融合的技術基礎

二、傳媒數字化背景下全媒體傳播分析

1、全媒體傳播的含義

在新技術不斷發展的時代，人們的生活方式發生變化，對于媒體傳播的信息有著不同的要求。隨著數字技術的發展，對聲音、圖像、文本和視頻的綜合處理成為可能。一方面，媒體是一個由所有媒體的整體意義，包括現有的所有媒體;另一方面，媒體不僅是指綜合媒體的概念，它包括媒體技術、形式和內容，結合媒體組合的形式，但各種媒體的作用。比如，傳統電視廣播與新興互聯網融合，實現全方位的信息傳遞。

2、全媒體的傳播的發展方向

在第二十世紀末，西方國家在技術和人的發展需求的雙重作用，數字媒體開始實施，以確保其在市場中的地位，同時通過跨國界、跨媒體，實現媒體的多樣化，傳統行業的電視廣播和新興的互聯網行業相互連接。提出了“跨媒體”的概念，以滿足人們多樣化的信息需求。隨著中國的互聯網基礎設施的不斷完善，中國的傳媒業也在不斷探索和研究全媒體。現代技術促進中國廣播電視從傳統的通信方式向數字化方向發展的產業轉型，不再堅持過去的傳播形式，也是推動中國電視劇產業的轉型，將互聯網、電視、手機和其他電子設備，以確保在媒體時代的信息傳播全方位。看電影和電視都變得容易，使人們可以隨時隨地享受數字生活。CNNIC的統計數據顯示，截至六月2010時，中國的移動電話用戶達到2億7700萬戶，2009年底增加了4334萬余人。手機用戶在手機用戶和網民整體上網比例等方面進一步提高。2010上半年，手機用戶比傳統互聯網用戶的增長，已成為主要驅動力的中國網民整體上漲，移動互聯網已經顯示出巨大的發展潛力，對的發展趨勢，這是一個非常值得關注的問題。消費數碼產品激增。現在，越來越多的個人數字產品，這些產品往往側重于特定的功能和用戶需求，如平板電腦，紙質圖書等。這些數字產品的出現反映了數字消費市場多元化和個性化的發展趨勢。傳統電子媒體數字化。例如，數字電視的推廣，數字電視媒體發生了質的變化。通過數字電視系統，人們不僅可以享受高質量的電視和廣播節目，而且還可以根據自己的需要與傳統媒體相比，提高了新媒體數字信息傳輸的質量和效率，和質變甚至通訊方式，使所有的傳統媒體正面臨挑戰，但“新媒體不是消除以前的媒體，但開拓新的需求。如果說個人的需求多樣化是現代社會的特征之一，那么，新媒體就是為了更好地分化，滿足社會的多樣化需求，極大地豐富人們的選擇 。

3、全媒體傳播的產業實踐

傳媒全媒體化，是一種全新的運營理念、媒體業務、模式和策略，也就是利用各種媒體工具和平臺構建一個龐大的傳播體系。在整個媒體傳播模式中，各種媒體有機地結合起來，形成了一種新的媒介生產模式。對于媒介組織而言，整個媒介傳播實際上意味著通過流程再造、媒介整合的實現，最終以內容生產為核心，真正實現產業化的內容。全媒體傳播的探索與實踐已成為應對數字媒體變革的重要舉措。所有媒體也將成為未來媒體生存的重要途徑。目前，傳統媒體與新媒體融合的時代即將到來。媒體整合作為一個整體的特點和目標的媒體實踐在國內外已全面展開。在以前獨立運營的廣播、電視和網站整合的新聞采編業務中，試圖開展360度的媒體采編工作。雖然與國外媒體的“跨媒體行業（媒體）”的概念尚未提出相應的媒體，有許多形式，但外國媒體跨媒體經營，多媒體新聞信息傳輸通過先進的多終端閱讀，多銷售內容，獲得增值的機會，中國的媒體產品盡可能的內容實際上是今天所有媒體的新聞生產理念的體現。

結束語：

數字媒體的媒介融合是國內外傳媒業必須面對的主要趨勢。針對這一“全媒體”的概念是基于“跨媒體”的創新發展的趨勢，中國的傳媒產業，但也帶來了新的挑戰，中國的傳媒業，在當前和未來如何構建和實現媒體運作本身的戰略，這是在前面的媒體業的未來需要探索的戰略問題研究。

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