演藝文化產業與藝術管理的發展策略

摘 ?要：隨著我國文化產業日益重視，發展趨勢也日漸繁榮，黨中央國務院明確我國文化產業建設的戰略計劃，對演藝文化產業與藝術管理起到推動作用。對演藝文化產業及藝術管理需要與時俱進積極創新，做到演藝市場百花齊放百家爭鳴，從而形成規?；?、國際視野文化產業，利于中國演藝文化產業精良可持續發展。

關鍵詞：東學西漸;藝術管理;發展戰略

演藝文化產業的管理對社會的傳承具有重要大作用，黨中央國務院對文化產業的發展也是高度重視。在2021年7月國家文旅部頒發“十四五”專項規劃中要求大規模高質量開展演藝運營與劇院管理人才培養，響應號召上海戲劇學院與蘇州灣大劇院聯合開展了第一期“青年藝管100”全國演藝運營與劇院管理人才實訓研究計劃。

2012年在《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》中明確指出：“要大力拓展演藝市場，滿足城鄉居民對演藝大消費需求，實現從演藝大國到演藝強國大跨越”，國家對演藝文化產業的戰略支持，是推動我國演藝產業可持續發展戰略實施，能夠更好完善演藝產業大市場規則，提升演藝文化產業的市場高度。演藝文化產業是以演藝產品的展示、合作、交易、發展于一體的產業體系，不斷完善演藝管理策略，積極融合創新拓展吸納更優秀的國際藝術文化內容，以提升我國人們的精神文化結構，煥發演藝產業新生機。

一、國內外演藝文化產業發展現狀的相關研究

目前我國演藝文化產業從主體的角度上分析國有演出團隊眾多存在良莠不齊現象，尚不具備完善管理體制，對演藝文化產業的發展存在較大的制約。其次，在消費市場中則存在很大的消費動力不足，人們對演藝文化的消費觀念還有待提高，文化消費意識不足。另外對演藝創作的作品品質有待提升，缺乏創新能力和人才主力軍，缺乏專業的開發管理機構，在文化產業的保護力度也存在較大的缺失。并缺乏一定融合性，商業運作能力不強，難以創立品牌效應。相關文化產業的融合研究也比較少缺乏一定的挖掘能力，產品的開拓性不強，相應的文化產業研究也比較匱乏，對我國演藝產業的經營狀況、產業結構、規模、布局、技術等研究內容比較少。相對而言，國外文獻中對演藝產業的分析探討也是比較有限的，其對表演藝術的界定分為營利和非營利性質。一些比較有價值意義的研究有《藝術管理》《表演藝術的經濟困境》《表演藝術價值鏈》等相關內容，美國在演藝產業與藝術管理上相對比較完善。為此，相應的研究分析啟示我們要不斷優化演藝文化產業和提升影響力。

演藝文化產業要具有良好創新精神，要注重作品的內容、形式、傳播等方面的創意。還要注重藝術管理的市場導向，經濟發展與文化共存才能更好推動可持續發展實現良性循環。發展演藝文化產業必須注重特色是爭奪市場重要力量，才能獨樹一幟脫穎而出，同時要符合藝術客觀主體需求，要能夠與觀眾進行深入交流，深化文化市場發展路線，融合創新實現大眾化，才能積極推動文化產業的發展。演藝文化產業與藝術管理要積極結合我國不同地區的受眾需求，并不斷創新發展技術，打通演藝文化傳統路徑，將中國傳統文化不斷拓寬國際影響力，為我國文化能在全球競爭脫穎而出。

二、演藝文化產業與藝術管理的發展創新實施策略

（一）發展演藝文化產業滲透日常生活

演藝文化產業要不斷融入生活滲透生活中致力開拓文化生活化，人民對文化的需求越來越大，文化發展涵蓋范圍比較廣，應注重多元文化滲透方式。網絡發展形成流量、熱門等話題，要注重藝術文化的正本清源，創新方式使更年輕的受眾群體感受演藝文化魅力，拓寬演藝文化的受眾面。此外，以藝術中心“十四五”發展規劃為參照，打造演藝新場景、文旅新場域、產業新鏈條三大新業態，滲透到人們日常生活中。包括戶外、音樂會等創造更多樣化的藝術舞臺。通過拓寬演藝文化新場域，要積極結合相關部分配合推出文化體驗新領域，提升人們日常生活體驗感，推動文化發展滲透作用。積極鼓勵各大劇場聯合創新出品具有社會影響力劇目，比如即將到來2022“香港回歸中國25周年”“中國共產主義青年團成立100周年”等劇目，并積極進行國內外巡演，擴大中國文化世界影響力。

（二）積極進行文化產業管理改革與創新

要積極加強演藝文化產業大改革和創新，不斷提升文化產業的法治手段，通過加強法制建設，提升文化產業權益保護更注重文化產業的融合創新性探索。要注重品牌的打造強化社會影響力，要積極轉變相關部門的職能作用，通過政府部門，文化藝術管理部門協調發展推動其社會管理能力，國企民營劇團之間加大文化產業的合作創新，豐富劇場資源共享積極打通各個傳播渠道加強線上線下融合拓寬傳播途徑。創新管理手段要與時俱進積極將中國文化價值觀進行輸出，同時也要注重國際文化的融合創新演藝文化新領域，如創設文化旅游、文化教育、文化科技、文化金融等新的文化產業模式，擴大中國文化滲透力。

（三）多舉措并行培養更多演藝和管理人才

上海大劇院藝術中心在“十四五”發展規劃提出：“要抓好六支人才隊伍”。針對從事演藝文化產業工作者必須要具備較強大藝術鑒賞力，才能在鑒賞的基礎上培植出更好創造力。還要具備了解我國群眾藝術鑒賞水平，創設符合國情需要的產品。此外，還要具備一定信息化處理能力，能夠將中國文化通過線上線下推廣宣傳。針對演藝人才所需要的能力培養，要實施多舉措并行，實現人才培養目標。要制定人才激勵政策，加強人才培養管理。引入和培養復合型人才，“一人一策”培養方案，要善待演藝和管理人員肯定他們的貢獻，極力抵制內卷行為更好為中國演藝文化產業做貢獻。

綜上所述，推動演藝文化產業發展需要多舉措實施，才能做好社會效益和經濟效益有效統一。要不斷完善演藝文化的管理制度，完善演藝文化體系，加強國內外文化融合，注重人才引進和培養本地化發展，扎根群眾創設更符合群眾發展的中國演藝文化產業，日益完善演藝文化的產業鏈，融合到人民生活中創新演藝文化新格局。

參考文獻：

[1]王燮璁.文化產業與藝術管理的發展策略[J].大眾文藝，2018：258.

[2]金鑫.我國文化產業與藝術管理的發展策略探析[J].管理觀察，2020：105-106.

作者簡介：顧青，1986，女，漢，上海，職務職稱：CBSA高級商務策劃師，學歷：博士研究生，單位：上海洵源文化，研究方向：文化產業管理