探究民族民間美術在茶葉包裝設計中的運用

王慎芳

（齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院，黑龍江 齊齊哈爾 161006）

民族民間美術與茶文化，在文化品格和形成過程上，都具有高度的相似性，二者都起源于民間，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，攜帶中華文明的基因和烙印。由此可見，將民族民間美術運用到茶葉包裝設計中，具有高度的可行性和易操作性。設計師需要做的是，精準提煉民族民間美術和茶文化的內涵，將其合理的應用到茶葉包裝設計中。有選擇性的應用和文化融合，既要不影響茶葉產品本身文化和信息的傳達，還能有效的區別于國際市場的其他產品外包裝。

1 茶葉包裝設計的基本訴求

1.1 具備視覺傳達的優勢

茶葉外包裝，是消費者了解產品功能、生產日期、生產廠家、使用方法的重要途徑。而設計茶產品外包裝的過程中，必須注重突顯其視覺傳達的優勢。既要在感官上產生視覺傳達的效果，還能有效展現企業的價值觀和品牌理念。茶葉包裝設計，若想切實發揮信息輸出、吸引消費、市場宣傳、現代營銷的作用，具必須具備顯著的視覺傳達優勢，能第一時間吸引大眾的注意力和關注度。

1.2 符合大眾審美認知和品格

大眾對客觀事物產生共鳴和遐想，既要受限于視覺符號和文化內涵的展現形式，還會因個體間的審美認知和品格的層次不同而產生差異。茶葉外包裝設計，主要是利用文字、圖片等視覺符號聚焦大眾視角，繼而產生品牌文化和產品宣傳的效果。因此，茶葉包裝設計必須符合大眾的審美價值和認知基礎，脫離既定標準和認知架構，不易于形成市場熱點和社會效益。若茶葉外包裝失去大眾吸引力和市場影響力，將會對商品的流通和服務，以及企業的發展和市場競爭產生重要影響。從營銷的本質上來看，茶葉包裝設計探尋的是大眾心理和需求。產品外包裝符合大眾審美認知和品格，是茶葉包裝設計的基本訴求。

1.3 茶葉包裝設計要凸顯茶文化元素

針對基于民族民間美術的茶葉包裝的再設計思考，相關人員需把控好設計思想的核心。茶葉包裝設計，需有效傳達茶產品信息和品牌文化。作為具有獨特文化內涵的產品，應利用不同渠道和方法向大眾展現和解釋茶文化內涵。尤其，茶葉包裝設計中介入其他文化元素時，更應注重文化組合和融合，有效凸顯茶文化元素，避免出現“畫蛇添足”、“本末倒置”的問題。

2 民族民間美術在茶葉包裝設計中的價值定位

2.1 民族民間美術是承載中華文化的重要載體

民族民間美術，是技藝和文化的融合，是傳播和發展我國優秀傳統文化的重要載體。而茶葉包裝設計中融入民族民間美術，可將豐富和不同形態的中華文化展現給世人。民族民間美術源于民間，由普通的民眾創作和推廣發展至今。人們對繪畫、書法、剪紙窗花、壁畫等民族民間美術，有著天然的熟悉感和帶入感。即看到剪紙窗花，就會對陜西民俗文化以及中國春節文化產生聯想。在茶葉包裝設計中融入民族民間美術，可面向全世界消費者傳播和發揚中國優秀傳統文化，并自然的承載茶文化元素和茶思想。

2.2 進一步豐富和拓展茶葉包裝設計的思路

茶葉包裝設計，若僅限于表達和展現茶文化元素，會極大限制設計人員的思路和靈感發揮。從市面同質化的包裝設計和廣告宣傳上，就可明顯的看出茶葉包裝設計的局限性和同質化問題。民族民間美術的展現形式是多樣化的，蘊含豐富和優質的文化內涵和藝術表現形式，對物質文化和精神文化的結合做出更完整的詮釋。如繪畫、刺繡等民族民間美術的應用，可啟發設計人員產生新的構思和設想。如利用扇面畫改變茶葉外包裝的形狀，區別于市面上同類的茶產品的外觀展現和宣傳。從某種角度來說，民族民間美術在茶葉包裝設計中的應用，可為設計人員提供源源不斷的靈感，促使他們的設計思路和方法獲得進一步的創新和豐富。

2.3 促使現代設計元素和傳統文化的再度結合

從目前茶葉包裝設計的發展態勢上來看，商品文化和現代文化成為視覺傳達的主流。相較而言，傳播和輸出民族文化的效力不夠，不能體我國茶企業的民族氣質和鮮明特點。茶葉雖源于中國，但在日韓和西方國家也獲得良好的發展。尤其，日本的茶道聞名于世，對于我國茶文化的傳播和發展，以及茶企業的國際競爭產生一定影響。茶葉包裝設計，既要體現國際潮流，還應有效的展現我國獨有的文化優勢和亮點。民族民間美術與茶包裝設計的融合，可促使現代設計元素與傳統文化的再度結合，以不同的文化形態和物化結構，展現中國茶品牌的文化氣質。我國獨特的民族民間美術是其他國家文化不可與之媲美的，應將其與現代設計元素進行科學融合，實現茶葉包裝設計古典與現代文化、東西方文化并存。

3 民族民間美術在茶葉包裝設計中的運用策略

3.1 民族民間美術和茶文化內涵的深度融合

民族民間美術與茶葉包裝設計的融合，既要在“形”上展現獨特的氣質和結構，還需在“神”上做好不同文化精髓的銜接。民族民間美術、茶文化，都是我國優秀傳統文化的重要構成要素。針對茶葉包裝設計的理念和方法的創新，勢必要在文化展現上做出形態的改變和內涵的延伸。不單一和固化的凸顯茶文化元素，應科學的融入民族民間美術文化內涵。茶文化主張“靜”、“和”思想，蘊含深刻的為人處世道理和茶人精神。茶德和茶道，是茶文化的精神、精髓、靈魂，應將其有效的體現在茶葉包裝設計中。而民族民間美術，蘊含豐富的文化內涵，注重優化環境和增強民間風俗活動感染力。民族民間美術與普通大眾的民俗活動，有著極其密切的關系。尤其，在節日慶典和婚喪嫁娶中，都會濃厚的體現民族民間美術內涵。因此，將民族民間美術應用于茶葉包裝設計中，應以茶事活動為立足點，將茶文化內涵與美術文化符號進行巧妙的聯結。根據茶產品的類型，飲茶工序等，在茶葉包裝設計中合理的融入民族民間美術。例如，用刺繡花樣呈現泡茶方法和流程，或是以剪紙窗花的形式，展現茶葉的形狀和特點等。這樣，民族民間美術元素的介入，可精準的介紹和傳達茶葉產品的信息，并對茶葉包裝設計實現文化賦魅。

3.2 扇面畫和茶文化元素在茶葉包裝設計中的巧妙體現

茶葉包裝設計中，民族民間美術元素的介入，需能有效的傳播和展現茶文化精神和內涵。應以茶文化元素為主，以民族民間美術為點綴，共同服務于茶葉包裝設計理念內涵的豐富和外延。設計人員需對民族民間美術的涵蓋內容建立清晰的認識，能夠根據茶產品的功能和市場定位等，選擇和使用最契合和適合的元素。如民族民間美術中，主要包括剪紙、刺繡染織、雕塑、繪畫等。其中，繪畫中又包含不同的形式，如扇面畫、壁畫、年畫等。為此，在將民族民間美術應用于茶葉包裝設計中時，必須做好藝術構思和大眾需求分析等，根據實際情況和調查結果，精準定位決策和目標。例如，設計人員可將大眾熟悉且與茶文化內涵更為契合的扇面畫，巧妙的展現在茶葉外包裝設計中。從大眾文化感知和認知層面來看，大眾對扇面畫更加熟悉，將其應用到茶葉外包裝設計中，更易于增強視覺體驗和視覺傳達的效果。更加重要的是，扇子與中國古典文化內涵有著高度的契合性，更能體現茶產品的古風古色的特點。在茶葉外包裝上，以紅色包裝為底，以白色的扇面畫為點綴，并利用書法展現產品信息。由此，將我國具有代表性的傳統文化元素進行巧妙的融合，足以彰顯茶葉包裝設計的民族性、藝術性、文化性等特點。

3.3 白描繪畫和編織在茶葉包裝設計中的融入

民族民間美術，不僅擁有豐富的文化內涵，還包含多樣的民間美術技藝和繪畫形式。茶葉包裝設計中，可科學的融入白描繪畫和編織技藝，更加鮮明的凸顯茶產品的民族性和文化底蘊。茶產品外包裝可采用編織的形式，以此改變既往單一和大眾化的物化形態。無論是草編，還是紙編，都能巧妙的與白描繪畫進行融合。一方面，草編和紙編豐富茶葉外包裝的形狀和結構，為大眾傳達更加具有個性和藝術感的視覺符號。另一方面，以草或紙為媒介，承載白描繪畫的內容和構思，更能彰顯我國民間美術的特點和包容性。民族民間美術在茶葉包裝設計中的應用，要勇于突破傳統的藝術構思和設計理念，不被既定素材的材料和展現方式限制。既要有效的應用民族文化元素，還需在現代設計中植入民族基因。將具有民族特色的文化符號和技藝，科學的應用到茶葉包裝設計中。具有文化意蘊的介紹產品信息，彰顯茶產品或品牌的藝術氣質和文化品格。例如，紙編上以白描荷花為背景，配以具有文化內涵的茶詩句，使大眾看到外包裝后能快速了解產品的類型和功能。在優秀民族民間美術技藝和繪畫的襯托下，令茶葉包裝設計更加具有哲思性和文化意蘊。

總之，民族民間美術在茶葉包裝設計中的應用，需高效服務于產品的推廣和銷售。根據茶產品的特點和用戶定位，在茶產品外包裝設計中科學的使用民族民間美術。既要在產品的文化層面保持契合性，還需體現一定的創新性、獨特性和民族性。這樣，才能真正體現和發揮民族民間美術的價值和優勢，設計出具有市場競爭力和營銷優勢的茶葉外包裝。