傳統文化元素在茶文創產品中的設計與應用

陳彩霞

（山西應用科技學院，山西 太原 030062）

唐代的“茶圣”陸羽的《茶經》在茶文化領域可謂無人不知、無人不曉，《茶經》的問世標志著我國茶文化的正式形成，也意味著傳統文化元素融入茶文化的過程進入了一個新的歷史進程。茶文化包括了茶道、茶藝、茶書、茶畫等茶學涵蓋的絕大多數內容，將這些茶文化元素注入到文創產品的設計與應用中，代表著中國傳統文化禮儀體系已經成為了雅俗共賞的日常文化現象。

1 當前茶文創產品的現狀

根據相關數據表明，2018年，中國茶葉國內銷售量達到1.91*106t，同比增幅為5.1%，市場內銷售額達到2661億元；出口總量達3.65*105t，同比增長2.66%。文創產品主要是指文化創意產品，主要是以傳統文化為載體，借助現代創意思維、創新理念、創新手段等多種方式設計而成的商品。文創產品的設計和應用過程中，需要充分注重凸顯傳統文化元素的特點和價值，同時要將現代設計理念融入其中，從而實現傳統文化元素融入到茶文創產品設計和應用過程中的理想應用效果。

1.1 當前茶文創產品對傳統文化元素的內涵表達還有待創新

茶文創產品要想在本行業內脫穎而出，不僅要在茶品質方面做到全面提升，而且還要優化茶文創產品的設計理念與應用內涵。在優化過程中，還要注意融入傳統文化元素，準確傳神地表達傳統文化元素的具體內涵，并將傳統文化元素與現代茶文化元素有效融入，從而實現整個茶文創產品品質化的提升與理念打造。但是現階段的茶文創產品更多的只是盲目堆積茶元素或傳統文化元素，缺乏創新的設計理念和文化內涵，大大影響了整個茶文創產品的設計發展。

1.2 未能精準把控消費者的自身實際需要和準確的市場需求

這一問題導致了茶文創產品不能很好地把握消費者自身的消費心態和價值理念，進一步影響了茶文創產品的市場影響力。眾所周知，產品好壞的標準在于市場的實際反饋和消費者的綜合評價。真正滿足消費者自身的需求，就是當前我們在文創產品設計的過程中需要滿足的基礎性要求。從當前的文創產品來看，多數茶文創產品脫離了消費者的消費需求和客觀認知，整個設計活動的設計理念、文化內涵和文化元素的傳達等方面存在嚴重脫節，這樣既影響了消費者的消費需求，又限制了茶文創產品設計應用的有效開展。

2 傳統文化元素在茶文創產品中的設計思考

茶文創產品與茶文化是相伴相生的，通過對茶文化中的相關知識進行了解，可以幫助我們在茶文創產品設計過程中更好的融入文化設計元素，并且能更好的尋找到茶文創產品的設計載體。在茶文創產品設計中可以分別從物質文化遺產和非物質文化遺產兩個角度進行文創產品的設計探索。

2.1 茶文化中物質文化遺產的挖掘

我國的茶文化往往具有著濃厚的地域文化特征，在茶文創產品的設計中可以根據地域文化特征進行文化元素的挖掘，這對地域文化的宣傳和推廣具有著重要的意義；同時，茶文化本身就蘊藏著豐厚的文化元素資源，可以從茶譜、茶詩、茶畫、茶學、茶德、茶道、茶故事中進行文化元素資源的挖掘，運用現代的設計語言進行視覺化的呈現，從而使茶文創產品中融入較多的文化元素資源。

2.2 茶文創產品設計中非物質文化遺產的充分運用

我們從自古以來的茶用品中可以感受到深厚的非物質文化元素資源，包括各種材質、工藝的茶壺、茶杯等茶藝用品，從古往今來的茶用品中可以追溯到的有陶瓷、木藝、鐵藝、銅藝、銀器、染藝、刺繡、玻璃、掐絲琺瑯、竹藝等，這些非物質文化資源在茶文化用品中幾乎被展現的淋漓盡致。在現代的茶文創產品設計中更應該融合現代的設計思維，結合傳統的工藝形式進行茶文創產品的設計展現，使其更加符合現代人的設計審美需求，從而使傳統的非物質文化遺產在茶文創產品設計中得到更好的延續。

3 傳統文化元素在茶文創產品中的應用價值

在當前茶文創產品設計過程中，想實現傳統文化元素的最佳融入和應用效果，就必須對整個茶文創產品設計活動開展的要求進行全面了解，通過細化整個設計活動開展過程中的各項要求和元素應用要求，從而實現茶文創產品設計活動與傳統文化元素體系之間的全面融合。

3.1 茶文化中倡導的傳統文化元素是茶文創產品設計與應用的基礎與前提

作為表現茶文創產品設計理念的圖形、文字、色彩、文化等傳統文化元素承擔著傳達產品信息、美化產品的功能性作用。在茶文創產品設計中，通過對傳統文化元素的圖案造型元素、色彩、文字等的合理運用，一方面突出茶文創產品的地域特色，另一方面凸顯個性化茶文化品牌形象。

3.2 茶文創產品中融入的傳統文化元素是本土文化的宣傳和文化載體

在傳統文化元素融入茶文創產品的過程中，消費者往往傾向于選擇具有深刻文化內涵的文創產品，可以綜合運用表達本土文化或傳統文化的樸拙的造型、粗獷的雕琢、強烈的對比、干練的線條、神秘的故事氛圍、深刻的內涵、美好的寓意等等。

3.3 傳統文化元素通過茶文創產品的設計和應用來表達對生命美的追求

在經過歷史的變遷和時間的洗練過后，在中國化的茶文創產品的發展過程中逐漸形成了以儒家、道家、法家等傳統思想精髓為中心的傳統文化思想內核。這些傳統思想與現代茶文化的形成和發展有著千絲萬縷的重要聯系，二者結合所產生和傳達的哲學思考、審美追求，深刻影響著茶文創產品設計與應用的物態呈現。比如湖南的綠茶和黑茶的包裝系列，均汲取了湖湘文化意蘊，巧妙運用、轉化為茶文創產品的包裝設計元素，以具有生命力的圖形、文字、色彩、故事等元素，將湖南本土品牌茶葉的氣韻內涵融入包裝之中，讓人們在啜飲佳茗之余，體會茶文化背后的人文內涵底蘊，感悟沉浮之間生命的意蘊和藝術。

4 傳統文化元素在茶文創產品中的創新路徑分析

4.1 樹立品牌意識，確立品牌形象

在確立品牌形象方面需要有視覺形態的明確體現，將富有傳統文化元素或中國風的設計理念融入到茶文創產品的品牌整體形象設計過程中，比如茶文創產品的標志、包裝和店面裝修等品牌視覺形象，均需要有較高的視覺識別度。同時，茶文創產品的品牌標志要有代表性和延續性，消費者再次購買時能夠對品牌標志產生一種延續性的敏感度和識別度，統一的品牌效應有助于消費者這種敏感度和識別度的形成和強化。因此，樹立品牌意識和確立品牌形象有助于傳統文化元素在茶文創產品中的有效融入。

4.2 打造茶文創品牌，注重衍生產品的設計創新

目前為止，絕大多數消費者對茶文化的了解主要是集中在喝茶方面，但茶文化的傳承和發展還表現在品茶、評茶、茶藝、茶道、茶文創產品的創新等茶文化的各個方面，比如：茶具、茶葉外包裝紙、茶餅的設計、茶葉罐、茶席等。茶文化的衍生產品一定要是融入傳統文化元素的茶文化理念產品，能夠與茶文創品牌相符合的衍生產品設計。這樣的茶文創衍生產品都將成為傳承和發展傳統茶文化的載體與媒介，促進茶文創產品的構建和發展，以此樹立茶文創產品的品牌形象。

4.3 合理建構茶文創產品的傳播途徑

茶文創產品的傳播途徑需要對消費者的價值取向、市場需求和審美品味等多個方面進行市場調研，并準確分析定位消費者的購買心理和消費需求。同時，對茶文創產品的品牌理念進行提煉并形成足夠吸引消費者的最重要賣點，使消費者在購買茶文創產品的同時，更深切地理解茶文創產品傳達的茶文化和優秀傳統文化，在品牌理念和產品中產生共鳴，提高文創產品的知名度和品牌生命力。在傳播途徑方面，可以合理運用互聯網傳播、自媒體傳播、廣告傳播、公關傳播、促銷傳播、人際傳播等多種行之有效的傳播途徑，增強消費者對茶文創產品的認知程度，及優秀傳統文化的了解程度。當然，在茶文創產品的宣傳推廣過程中需要不斷地更新和轉換傳播途徑，巧妙運用互聯網、新媒體等新的宣傳手段與傳統文化元素相結合，滿足消費者的購買需求，增強消費者與茶文化的粘合度。

隨著大眾生活理念的不斷成熟和優化，如今茶文創產品已經成為了人們休閑生活體系中極為重要的生活內容，其影響力和融合度也在日益提升，如今在茶文創產品的設計和應用過程中，想要滿足社會的市場需求和人民大眾的客觀需要，就要將傳統文化元素合理融入到茶文創產品的設計與應用中，將優秀傳統文化、設計理念、應用方式和市場需求、文化理念、產品內涵充分結合，從而實現社會大眾需求的最佳釋放和有效滿足。