圖像社交改變了什么

張星云

從Instagram到微信朋友圈、小紅書，圖像社交網(wǎng)絡(luò)的初衷是大家用圖片去分享自己的生活，并通過他人的視角去看看與自己不同的、各式各樣的生活。這種網(wǎng)絡(luò)社交方式正在潛移默化地改變著人們，以及人們觀看世界的方式：“INS風(fēng)”審美、網(wǎng)紅店、“打卡”、修圖美顏、表情包。當(dāng)我們在現(xiàn)實之外，對自己在網(wǎng)絡(luò)上的胖瘦、容貌、形象乃至所經(jīng)歷的生活產(chǎn)生了另外一種認(rèn)知之后，我們還能在被拆穿，繼而回到現(xiàn)實后，輕松地一笑了之嗎？

為了拍照的網(wǎng)紅店

妮子開的咖啡館，地點(diǎn)很偏僻，開業(yè)伊始，生意慘淡。直到2020年3月中旬的一天，有幾個打扮很入時的年輕人來到店里，他們喝咖啡、吃甜點(diǎn)，拿著手機(jī)到處拍照，并問她能否進(jìn)到咖啡吧臺里，假裝操作咖啡機(jī)擺拍。當(dāng)時店里幾乎沒有別的客人，妮子同意了。就這樣他們在店里待了一下午，走時對妮子說，玩得很開心。

幾天后，妮子發(fā)現(xiàn)客人開始變得多起來，大多是專門找過來的。接下來兩個月的周末，咖啡館外面會排起長隊，里面人滿為患。妮子和店員忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，卻不知道是為什么。后來朋友告訴她，她的店在小紅書上火了。

來“打卡”的博主們多是小姐姐，她們有一套標(biāo)準(zhǔn)的“探店”程序：進(jìn)門先觀察一下全局，找到自己喜歡的位置；點(diǎn)單時不看菜單，而是用手機(jī)翻出大眾點(diǎn)評或者小紅書上的照片，看看哪種咖啡、哪種甜點(diǎn)好看；點(diǎn)好單，她們就會去店里最火的幾個“景點(diǎn)”拍照，修圖后將照片上傳朋友圈或小紅書。大部分人不會喝咖啡，但都會點(diǎn)“提拉米soup”：一杯加了杏仁和糖漿的熱卡布奇諾，怎么拍都好看。再后來，“探店”的博主們變少了，店里的主要客人換成了淘寶服裝店的賣家。他們往往會拎著一行李箱的衣服產(chǎn)品，來咖啡館里換衣服拍照。

“其實開店時我也沒太弄明白一個網(wǎng)紅店應(yīng)該是什么樣的，但就是碰巧做了一些大家愿意拍照的場景……后來發(fā)現(xiàn)，‘探店‘打卡的就是這么一撥人。”妮子說，“其實他們需要的是一個空間去展示自己，與咖啡、甜點(diǎn)無關(guān)，這些都是他們的道具。”

“INS風(fēng)”影響下的潮流審美

其實不光是這家咖啡館，整個中國都在經(jīng)歷著這樣的“網(wǎng)紅”風(fēng)潮。

北京一千多公里外的杭州是更負(fù)盛名的“網(wǎng)紅之都”，淘寶總部就在這里。有一處“網(wǎng)紅洗手間”有三層樓，分別用不同顏色的瓷磚裝飾，每到傍晚就會擠滿排隊等待拍照的人。大家在網(wǎng)上認(rèn)真搜索如何在洗手間取景的攻略，隨后在一面面鏡子前重復(fù)著同樣的動作，并按下自己手中的手機(jī)、相機(jī)快門。

長沙著名的“網(wǎng)紅餐廳”文和友旗艦店，則在室內(nèi)制造了一系列層巒疊嶂的街頭舊景，甚至在這些人造街景之間，還備有纜車相連，客人們通常一晚上要排一兩千桌，才能成功在這些人造景色中吃上飯。離杭州不遠(yuǎn)的莫干山，還有桂林陽朔，則有著很多設(shè)計精美的度假酒店，房間內(nèi)的大浴缸往往緊貼著落地窗或陽臺，人躺在浴缸里，背景是優(yōu)美的自然風(fēng)光，這基本成了度假客人的標(biāo)準(zhǔn)朋友圈照片。

日本新媒體藝術(shù)團(tuán)隊制作的數(shù)字光影藝術(shù)展早已被稱為“網(wǎng)紅展”，在國內(nèi)被大量模仿。北京也有幾家美術(shù)館，從背景建筑到特展，都主打適合拍照的視覺風(fēng)格。有些餐廳會推出“網(wǎng)紅面”，面條被放在比頭還大的巨型碗中，沒有人能吃完，這卻成為餐廳最受歡迎的一道菜。因為與它合影，在朋友圈中可以獲得很多點(diǎn)贊。

人們對于什么值得拍照上傳到朋友圈已經(jīng)達(dá)成共識，而餐廳、酒店、咖啡館、美術(shù)館為了吸引客人，也在極力迎合這種風(fēng)格。當(dāng)那些經(jīng)過精心構(gòu)圖和修飾的照片被上傳到朋友圈，這些“網(wǎng)紅店”便源源不斷地吸引著更多人前來“打卡”。

這是圖像社交下的新生活狀態(tài)，起源于2010年圖像社交軟件Instagram的上線。它的初衷是希望大家用圖片去分享自己的生活，并通過他人的視角去看看與自己不同的、各式各樣的生活。上線一年后，被Facebook以創(chuàng)紀(jì)錄的價格收購，如今Instagram每個月的活躍用戶數(shù)高達(dá)10億，已成為全世界最重要的圖像社交軟件。

在中國，微信朋友圈、微博的圖片功能，乃至小紅書，都能看到Instagram的影子。它的出現(xiàn)可以說完全改變了攝影和拍照在人們生活中的功能，甚至從某種程度上替代了語言，成為理解當(dāng)代視覺文化的入口。在Instagram的影響下，人們的攝影美學(xué)發(fā)生了翻天覆地的變化，這就是我們所說的“INS風(fēng)”。當(dāng)它落地中國時，也就成了人們口中的“網(wǎng)紅風(fēng)”。

很多批判“網(wǎng)紅風(fēng)”的人會認(rèn)為，裝修精致的“網(wǎng)紅店”越來越多，手持奶茶或蛋糕拍照越來越重要，食物的味道退居其次；旅行時，照片的構(gòu)圖越來越重要，看到了什么反而退居其次。但設(shè)計過很多“網(wǎng)紅店”的商業(yè)設(shè)計師大董不以為然：“短時間內(nèi)看，大家會覺得為了在朋友圈發(fā)照片這么去折騰是個悲劇，但從長遠(yuǎn)看，這是一種不可逆的趨勢。‘INS風(fēng)最初是少數(shù)有視覺品位的人推崇的具有設(shè)計感的時尚風(fēng)格，并受到人們的普遍關(guān)注，當(dāng)這種風(fēng)格更廣泛地受到認(rèn)可時，也就是人們視覺品位整體提升的時候。”

網(wǎng)絡(luò)生活或許比現(xiàn)實更重要

Wesson是一名實景攝影棚的攝影師，這間實景攝影棚在北京東三環(huán)一個小區(qū)里，與傳統(tǒng)的白底攝影棚不同，它是套擁有六七個房間的復(fù)式公寓，每個房間里分別有不同的日常生活場景可供拍攝，即所謂“實景”：一間洛可可風(fēng)格的臥室，床上是白色蕾絲邊床品，墻上掛著油畫；一間淡黃色的少女房間，有花束、巨大的娃娃熊和最近網(wǎng)上火起來的“日落”落地?zé)簦灰婚g非常有人文氣息的書房；一間擺滿中學(xué)桌椅的教室，專門拍攝JK日式校服風(fēng)格的照片；兩間帶大浴缸的浴室，窗戶都帶著弧度，其中一間朝南，適合中午拍攝，另一間朝西，傍晚夕陽會照進(jìn)浴缸，浴缸旁都擺滿了玻璃香水瓶和各類瓶瓶罐罐，在陽光下晶瑩剔透。

在杭州、廣州等地，還有專門的“網(wǎng)紅打卡基地”，人們付了入場費(fèi)之后可以在幾十個房間或場景中拍照，有些擺著香檳的房間讓人看上去像是在私人飛機(jī)上放松享受，另一側(cè)則讓客人好像置身于櫻花盛開的日本街頭。所有這些場景裝修的靈感來源都是“INS風(fēng)”，但主題不同，姑娘們與攝影師走進(jìn)不同的房間，就像是走進(jìn)了不同國家，甚至不同時代。網(wǎng)紅小姐姐們在這些獨(dú)特的背景里拍了照，更能在朋友圈或者其他社交網(wǎng)絡(luò)里脫穎而出。

拍攝結(jié)束，Wesson只完成了自己工作的一半，下一步就是按照客戶的審美要求進(jìn)行修圖美顏了。

Instagram能夠成功的另一因素，是在上線之初就設(shè)計了自動美化功能的濾鏡，這樣當(dāng)人們拿起手機(jī)自拍，就能獲得一個美化過的自己。而在中國，也是在Instagram正式上線的同一年，手機(jī)版修圖軟件出現(xiàn)了，大大降低了修圖的難度，進(jìn)入了人人修圖時代。

修圖美顏工具生產(chǎn)美，圖像社交網(wǎng)絡(luò)定義美。在現(xiàn)實生活中，被人承認(rèn)是很難的事情，在網(wǎng)絡(luò)世界卻很容易。一張風(fēng)景照片、一張自拍照，都有可能獲得點(diǎn)贊，網(wǎng)絡(luò)世界甚至放大了被承認(rèn)的快感。于是在圖像社交網(wǎng)絡(luò)的任何一次出場，都是為了尋求承認(rèn)。

網(wǎng)絡(luò)世界的力量如此之大，以至于影響到了現(xiàn)實世界。為了迎合修圖軟件的審美，有人真的整容成“網(wǎng)紅臉”；為了方便大家拍照，很多餐廳、咖啡館設(shè)計成“網(wǎng)紅店”，哪里都成了可以拍照的景觀。

當(dāng)然，無論是修圖美顏后的形象，還是圖像社交網(wǎng)絡(luò)上曬出來的“生活照片”，都屬于一個人的網(wǎng)絡(luò)生活方式。但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)生活成為一個人大部分的生活時，現(xiàn)實世界就不那么重要了。“對于一些人，在網(wǎng)絡(luò)世界能夠得到現(xiàn)實世界中得不到的贊揚(yáng)和滿足，生活中很平庸的人能在網(wǎng)絡(luò)世界獲得粉絲和承認(rèn)，當(dāng)他的喜怒哀樂更多地來自網(wǎng)絡(luò)而非現(xiàn)實世界時，對這些人來說，網(wǎng)絡(luò)世界會比現(xiàn)實生活更真實。”文化研究學(xué)者、清華大學(xué)人文學(xué)院教授汪民安說。

2015年，“笑哭”的表情符號被《牛津詞典》評選為“年度熱詞”。作為一個圖形符號，這個表情雖然不屬于詞語，卻被全世界最權(quán)威的詞典之一選中。更不可思議的是，這個決定并沒有惹怒傳統(tǒng)語言文字的捍衛(wèi)者，也沒有招來他們的批評。從很多角度來看，這件不同尋常的事標(biāo)志著人際交流甚至人類認(rèn)知范式已經(jīng)發(fā)生徹底改變。

（水云間摘自《三聯(lián)生活周刊》2021年第4期，本刊有刪節(jié)，魏克圖）