“雙11”，我看到了成熟的理性

夏松

2021年11月10日夜22點零9分，重慶市某大型小區的巡夜保安老張望著每棟樓進行例行巡視，幾乎每一棟樓家家戶戶的臥室內都還是燈火通明。這個寒冷的初冬之夜，老張神奇地發現每天都會從數棟樓中傳出的夫妻爭吵聲、喝酒劃拳聲竟然通通消失了，只有一陣陣鍵盤鼠標的點擊聲傳來。突如其來的改變讓老張有些恍若夢中，這一幕不熟悉、不常見的場景讓他百思不得其解。巡視樓棟完成后，時間已經過去一個多小時了，老張來到最后一個巡查地點。在電房門口老張點上一支煙，默默地抽著，升騰的煙霧熏烤著他那略微有些紅腫的雙眼。老張腦海中一直進行著激烈的思想斗爭，香煙一支又一支地點上、燃燒、熄滅、點上……摸出身上自帶功放的直板老年機，看了看屏幕上的時間：2021年11月10日23點59分。老張將嘴上的煙頭狠狠地扔在了地上，這是他兜里最后一支煙，然后用腳死命地在地上研磨著煙頭，直到煙頭變成了一小堆殘渣。雙手摸摸頭發，老張眼中閃出了堅定的目光，裹了裹身上的制服，右手伸向了小區電閘總開關，“咔噠”……就在這一瞬間，整個小區爆發出了一陣比前幾天EDGS11總決賽奪冠還要高的聲音浪潮——“**”“****”“*****”。老張微微一笑，事了拂衣去，深藏功與名。

當然，以上這段文字和我今天想要和大家聊的內容并沒有直接關系。嘿嘿，跟大家說說笑笑而已。不過當我寫這篇卷首語的時候，正是2021年11月10日的晚上，也是一年一度的“雙11”購物狂歡火熱進行之時。不知道各位親愛的讀者朋友是不是有跟我一樣的感受，那就是感覺今年的“雙11”好像在宣傳勢頭上略微有點兒“冷清”。當然，我的感覺是來自周圍親朋好友和同事在這段時間對“雙11”表現出的關注與討論的焦點。和去年、前年相比，我感覺廠商和平臺對今年“雙11”的宣傳有些冷淡，整個編輯部從雙11月初預熱開始到現

在，竟然沒怎么聽到大家談論過這事兒，這在以往幾乎是不可能的！在我看來，這事兒大概有兩個可能的原因：第一是“雙11”已經過了“炒作宣傳”的階段，正在慢慢變成大家習以為常的一種慣性，一種一年一度的慣性，就跟我們過“五一”“元旦”什么的一樣;第二種可能則是理性的回歸與消費價值觀的升華，再加上國家一些政策上的管控，從狂熱與盲目走向了理性的思考與消費。但是不管是哪一方面的原因導致了我所感受到的今年“雙11”的“冷清”，我都認為這種冷清只是浮于表面的感觀，而實際上反映出來的還是理性消費價值觀的正確回歸。當然，必須要說明的是，對于“雙11”“雙12”這種年度大促銷的狂歡活動，站在消費者的角度上來看肯定是非常有意義的，當然是值得肯定的。不過坦白來講，前些年的“雙11”確實有被“妖魔化”的嫌疑，甚至還有人將這狂歡節譽為“群魔亂舞”，由此衍生的各種亂象也頻發，也曾帶來過諸多的虛假宣傳和售后方面的負面行為。不過在經過了這些年的沉淀與不斷完善之后，我從今年的氛圍上能明顯地感受到一個更加理性的“雙11”正在成型，這無疑是非常棒的，市場規范與正確的個人消費價值觀正走在更為成熟的路上。

冷清的宣傳表象不代表市場的冷淡，理性的消費同樣也不意味著消費力的衰退。我可以肯定地說，今年“雙11”各大電商平臺的銷售收入與往年相比應該不會有太大的變化，甚至猶有過之也大有可能。說到底，“雙11”還是一個針對消費者發放福利的狂歡節，所以我們并沒有理由，也不應該去抵制它，理性地消費，將自己中意的產品以滿意的價格收入囊中，這并沒有任何的不好。這不，就在我寫這篇稿子的時候，我也在京東上下單給兒子買了一個華為的MatePad Pro平板用于學習，比平時下單還省了好幾百塊錢，真的還是挺香的！

今年的“雙11”，你理性消費了嗎？有哪些東西你“秒殺”到了？如果你愿意，你可以來信跟我們談談你的奇妙“雙11”經歷和你對“雙11”的看法與感受，或許你的名字就有機會出現在《微型計算機》雜志和我們的公眾號文章上哦！