媒體融合環境下科技期刊的轉型路徑

郝 薇，李欣雨

(《煤氣與熱力》雜志社有限公司 天津 300070)

推動出版業深度融合發展是一項系統工程，李小燕等[1-2]對我國科技期刊媒體融合的現狀、發展方向、制約因素及突破路徑進行研究并提出了“1個總趨勢、5個特質、N個創新點”的融合思路；劉靜等[3]利用Cite Space的知識圖譜分析軟件，對我國科技期刊融合出版相關研究論文的發文量、作者分布、機構分布、期刊分布、關鍵詞分布、研究熱點及發展趨勢進行分析；朱琳等[4]通過對339種中國科學院主辦的科技期刊進行問卷調查分析媒體融合出版現狀，問卷涉及融合出版觀念、內容生產、呈現形式及傳播渠道、服務項目與實現功能、經營管理、人才隊伍建設等方面；辛亮等[5]提出了科技期刊媒體融合的思維模式——傳播思維、服務思維和時效思維；陳勇等[6]探討了媒體融合背景下科技期刊學術傳播方陣的構建模式。

1 融合發展規劃

在信息爆炸時代，傳統紙媒的局限性日益凸顯。作為創刊于1981年的科技期刊，《煤氣與熱力》的目標不僅是做行業學術水平的領軍者，更要成為業內人士交流溝通的平臺與橋梁，為促進行業蓬勃發展貢獻力量。雜志社積極探索適合自身融合發展的道路，在努力做好出版工作的同時，建立網站和微信公眾號，舉辦行業學術研討會，整合延伸產業鏈，構建線上線下一體化的內容傳播體系。利用微信公眾號、“燃氣&熱力”大講堂、學術研討會等平臺，打通傳統出版讀者群和新興出版用戶群，著力增強黏性，廣泛吸引用戶。借助微信、微店等渠道，不斷擴大出版物的用戶規模，進一步擴大覆蓋面。

2 實施路徑和發展狀況

2.1 微信公眾號

2016年，雜志社官方微信公眾號正式開通。微信公眾號“煤氣與熱力雜志”每日推送一次，內容包括國家政策、地方政策、行業新聞、標準規范動態、標準原文、論文精選等。除每日推送外，還包括作者服務，會議報名、簽到，“燃氣&供熱大講堂”等功能。公眾號現有關注人數42671人(截至2021年5月20日)，日均活躍用戶近2000人。日常推送的主要文章篇均閱讀量近1200人次，“燃氣&供熱大講堂”注冊用戶5800余人。

在內容推送方面，堅持“用做期刊的態度做公眾號”，力求審稿嚴格、數據準確、語言精煉、觀點明確。日常推送內容包括經過精心篩選、編輯的行業新聞，由編輯整理歸納的標準動態、標準原文，在《煤氣與熱力》雜志上發表的學術論文的原文，以及會議通知、會議宣傳、廣告等內容。

在服務功能方面，公眾號基于微信創新開發了“投稿查詢”“論文檢索”“寫作指導”和“規范與專著”模塊功能。作者向《煤氣與熱力》投稿后，可以自行從“投稿查詢”菜單中查詢稿件錄用結果。有意向投稿的作者及業內人士也可以從“論文檢索”“寫作指導”“規范與專著”中，查詢已在刊物發表的論文、稿件發表流程、格式要求，以及標準規范、學術專著等信息。

2.2 “燃氣&熱力”大講堂

創新開發了“燃氣&熱力”大講堂在線學習平臺。平臺入口位于公眾號底端菜單，采用錄播課程的方式，觀眾可在線免費觀看課程。目前已上線4項國標、行標的宣貫課程，主講人全部為規范起草人，錄制課程清晰，畫面流暢，在標準規范實施期間可以無限次免費觀看。

2.3 論文＋視頻

為了提高期刊數字化水平，加強論文表現力，鼓勵期刊論文作者在論文中加入視頻。作者提供的視頻經三審三校后，上傳至網絡平臺，生成二維碼，并將二維碼印刷在紙質期刊上。讀者可通過掃碼查看論文附帶的視頻。對附帶視頻的論文的責任編輯，給予獎勵，以鼓勵編輯挖掘優質論文，增加附帶視頻論文的篇數。

2.4 學術研討會

為了促進線上線下傳播渠道融合發展，擴大雜志影響力，雜志社每年舉辦2個學術研討會。會議同期召開小型展覽會，為業內人士搭建交流的平臺。至2021年每個會議的參會人數均超千人，展位超過 50個，會議論文逾200篇。

基于公眾號，創新開發了會議報名和簽到系統，既方便了參會代表，提高了會議的數字化水平，節省了人力、物力，又擴大了期刊和公眾號的影響力，一舉多得。在會議的籌備階段，利用公眾號全方位地宣傳和報道會議日程、主題演講、學術交流活動和參展企業，通過公眾號的影響力為會議擴大宣傳。會議報名和舉辦期間，通過會議報名系統和簽到系統，吸引更多參會代表關注公眾號，會議和微信公眾號二者相輔相成。在微信公眾號創辦后，尤其是微信會議報名系統運行后，2個學術研討會的參會人數均有顯著增加，增強了用戶黏性，實現了經濟效益的提升。

2.5 VR產品合作開發

與第三方合作開發基于VR技術的燃氣領域技能培訓VR產品，內容包括：VR實景教學、VR多人沉浸式操作訓練、3D互動培訓課件、跨平臺應急演練、紙質操作規程、遠程教學等。通過可視化階梯式培訓體系，幫助學員高效地學習和理解設備的工作原理，并安全快速地投入運維檢修的實踐操作，節省培訓成本，規范生產操作流程。

2.6 “煤氣與熱力”官方網站

2014年，《煤氣與熱力》雜志社官方網站注冊建立。涵蓋雜志介紹，協辦單位展示，論文查閱，會議報名、宣傳，信息資訊等內容。為了擴大讀者群體，提高期刊的影響力，官方網站支持免費閱讀和下載所有《煤氣與熱力》雜志上刊出的文章。

3 社會效益經濟效益雙豐收

天然氣是最清潔的化石能源，供熱是高耗能、高排放行業，在“30 60”雙碳目標實現過程中，燃氣和供熱行業的工作成效將起到舉足輕重的作用?！睹簹馀c熱力》作為業內知名的學術期刊，通過做好公眾號、“燃氣&熱力”大講堂、網站與紙質期刊、線下會議的充分融合，發揮了切實的行業引領及示范作用。2019年產值960萬元；2020年因新冠肺炎疫情影響，產值為700萬元。自啟用公眾號、“燃氣&熱力”大講堂和網站后，雜志社產值平均以每年20%的速度增長；截至2021年5月，線下會議產值近500萬元，公眾號產值實現零突破，達1.7萬元。