全球化語境下中國電影的發展路徑探索

摘要：全球化語境下，以好萊塢為首的西方電影迅速搶占了世界影壇的主導地位。相比西方國家，中國電影在全球市場上依然處于弱勢地位，特別是伴隨著電影市場競爭的日益加劇，中國電影在原本就有限的市場更加步履維艱，中國電影要想讓突破重圍，必須根據全球化語境下電影業的特征積極探索發展之路。

關鍵詞：全球化語境；中國電影；發展路徑

中圖分類號：J992 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）19-0085-03

中國電影事業發軔于20世紀初。改革開放后，電影事業獲得了長足發展。隨著電影產業的不斷發展，無論是電影的語言還是形式均與傳統的電影存在較大的差異，賦予了中國電影行業新活力。特別是在全球化語境下，中國電影的發展勢態呈現出“內熱外冷”的趨勢，即國內電影市場持續火熱，電影票房屢創新高，并且成功晉升為世界第二大電影市場，但國際電影市場卻不盡如人意。

因此，在全球化語境下，中國電影應當積極探索新路徑，轉變發展理念，采取有效策略，以獲得更好的發展。

一、全球化語境下的電影新特征

全球化語境具備開放性、交融性、滲透性、互動性等特征，賦予了電影一些新特征。

（一）由電影藝術的雙向交流逐漸轉變成強勢電影文化的單向輸入

站在理論的角度看，全球化語境要求電影文化處于雙向且平等的交流地位，即每一個國家的電影均為全人類所共有，不應出現強弱之分。但是就現實情況來看，原本處于雙向交流態勢的電影藝術逐漸向單向強勢的方向不斷發生轉變，其中美國好萊塢的電影輸入表現尤為突出。雖然中國個別電影在國際影壇上獲得了獎項，但是要想在美國主流電影院得到大量播放，難度依然較高，更別提其他電影了。

（二）電影和經濟越來越趨于一體化

電影作為一項新興藝術，是工業文明發展的產物，進而被賦予了離不開雄厚的經濟實力的支撐這一特點。電影屬于一類特殊的社會文化現象，其發展依然存在一定的獨立性，但是在全球化語境下，這種獨立性越來越不明顯，進而致使電影對資金的投入以及經濟發展等外部因素的依賴性越來越高。如此一來，經濟上的優勢便會給電影制作帶來優勢，中國電影在制作時常常需要考慮如何爭取最大的票房回報，長此以往，便可能出現本土優秀電影藝術家只能依靠外資或者民間投資進行拍攝，甚至受雇于外國公司的情況，這樣拍攝出來的電影，根本談不上本土特色或者民族特色。

（三）電影對社會價值觀與文化的沖擊力持續加大

在全球化語境下，電影迅速滲透到人們的日常生活中，給各行各業帶來了巨大的沖擊。我國正式引入好萊塢電影的時間不過數十年，但不難發現好萊塢電影不僅影響著中國電影的制作與運作，還潛移默化地影響著中國電影的藝術觀與電影觀，甚至觀眾的消費方式、文化心理等。這給觀眾的價值觀帶來了巨大的沖擊，并且這種現狀可能在未來很長一段時間內存在，因此中國電影必須提出有效對策解決這一問題[1]。

二、全球化語境下中國電影發展面臨的困境

（一）電影創作技術有待加強，內容質量有待提升

自美國拍攝的首部3D電影《阿發達》創造了巨大的成績后，很多國家紛紛掀起拍攝3D電影的浪潮，中國也不例外。中國一些制片商為了追求經濟效益，獲得高票房成績，在電影中應用了大量的模仿3D技術，但是3D制作的成本高昂，為了較少成本支出，他們采用低價技術將2D轉換成3D，這樣創作出來的電影不僅技術水平低，內容質量也非常差。中國電影市場現存的最大問題便是電影內容創新不足。中國電影題材的類型較少，主要有武俠片、喜劇片、抗戰片等，而科幻片等其他類型的題材類型較少。

縱觀近年來我國電影的票房情況，不難發現票房名列前茅的大多是喜劇電影，如《瘋狂外星人》《你好！李煥英》《唐人街探案三》《囧媽》，但觀眾喜歡看的科幻片大部分都來自好萊塢，如2021年的《哥斯拉大戰金剛》。之所以會出現這類情況，與兩個因素有關。

其一，在拍攝電影的過程中，中國電影制作者展現中國優秀傳統文化方面的能力有待增強，一些制片人喜歡反復運用某個資源，不愿意創新。

其二，中國電影創作者不能準確把握時代變化，未結合時代趨勢以及受眾的需求創作電影。藝術源于生活，而生活又是不斷變化的，因此電影創作者必須從現實生活中發現問題、分析問題，并將其與電影有機結合起來，這樣創作出的電影才能更好地引起受眾的共鳴，贏得票房。

因此，在電影制作過程中，如果一味地追求經濟利益，粗制濫造，不注重電影的內容質量，勢必不利于中國電影的長足發展。

（二）海外傳播面臨的困境

在全球化語境下，中國電影發展的必然趨勢便是“走出去”。我國電影也一直在努力走向世界，爭取在激烈的國際電影市場中占據一席之地。但即便很多電影片方為此付出了大量努力，效果仍不盡如人意，主要有兩個原因。

第一，營銷戰略的國際化程度有待提高。目前，中國電影不僅缺乏國際化的電影營銷體系，還缺乏頗具中國特色的電影營銷策略，營銷的手段比較落后，未形成完善的體系。以《中國合伙人》這部電影為例，該片男主角在中美電影節上獲得了最佳男主角，這對中國電影來說無疑是一次肯定，但其在海外的電影市場中所占份額依然非常低。因此，在全球化語境下，要想讓中國電影在國際電影市場立足，就要結合海外市場的特征制定一套完善的國際化營銷體系。

第二，文化傳播力不足。中國電影的題材類型較少，故事情節老套，大多是直白地描述故事情節，讓海外觀眾覺得缺乏新意和特色。因此，中國電影無論是故事自身還是所傳達的價值觀，均需要做到與時俱進，同國際接軌，為觀眾創作新穎的內容。此外，一些電影以搞笑或者武打為重點，忽略了對傳統文化的呈現，致使電影喪失了應有的文化傳播作用。中國電影走向國際的一大重要目的是傳播中國優秀傳統文化，讓國外的觀眾更加了解中國，如果電影失去了這一價值，其文化傳播力就會相應降低，進而影響中國電影走向世界[2]。

三、全球化語境下中國電影的發展路徑

（一）積極營造有利于中國電影發展的良好環境

站在運作策略的角度分析，在全球化語境下中國電影要想發展并走向世界，首先需要正確認知自己的發展現狀，借鑒其他國家電影的制作經驗，參考國外的商業操作規則，再結合基本國情構建符合中國電影市場發展的環境，從政策、資源、競爭、技術等方面給予大力支持。在全球化語境下，中國電影要想打入國際市場，可以借鑒好萊塢電影模式，將電影視為一項產業，并制定相應的發展戰略，同時注意協調該產業鏈上的各個環節，對好萊塢電影的投資策略、運營策略、市場策略、品牌策略等進行深入分析和適當借鑒，樹立產業發展理念，結合全球化語境，實現中國電影產業發展與時代發展步伐的一致性。因此，在當前形勢下中國電影不可舍近求遠，一味追求打入國際市場，而應該首先立足國內市場，將國內市場作為根據地，不斷增加中國電影的票房比例，從而增強中國電影的生命力、創新力、影響力[3]。

（二）注重國際化與本土化有機融合，增強文化認同

在全球化語境下，中國電影渴望走向世界，同國際接軌，這在一定程度上彰顯了對西方文化與價值觀的認同。我國很多特有的文化和藝術（如武術、戲劇、美食等）也受到了西方人民的喜歡和認同，其中很多富有中國傳統文化意蘊的電影在國際上享有盛譽。

由此可見，中國電影要想實現發展，不能片面地追求電影的國際化技術與表現力，更重要的是要摸索出一條獨具特色的發展路徑。對此，建議可以在傳承我國特色文化符號的基礎上，結合國際審美的需求制作電影作品，使其既富有傳統文化意蘊，又符合國際審美需求。

例如，由日本創作的《入殮師》《如夫如子》之所以能入圍戛納，問鼎奧斯卡，并且在日本本土獲得較高的票房，很大一部分原因是上述兩部電影均具備濃厚的民族文化情感與審美意蘊，將本土化與國際化有機地結合起來，這也是日本電影在早期便享有國際聲譽的主要原因。因此，為了推動中國電影發展，創作者要敢于創新，注重電影的多元化，打造藝術創作梯度，并給予其政策、資金等支持，努力實現匠心與創新有機統一，開創中國電影流派。在積極發展中國電影進程中，應當努力探尋中國文化同世界其他民族、文化之間的相通之處，采用國際化的表現形式，應用中外雙重編碼將電影呈現給全球觀眾，簡而言之即用國際表達傳達中國內容的電影，通過這樣的方式感動觀眾，讓其信服。

除功夫片與武俠片外，五千年的文明歷史還為中國電影的制作提供了大量的素材。例如，2020年上映的迪士尼電影《花木蘭》，其素材源于我國耳熟能詳的“木蘭替父從軍”的故事，在該故事的基礎上，迪士尼結合當前美國觀眾的精神需求將原本自我犧牲與“忠孝兩全”的儒家精神，改編成了“自我實現”與“愛情至上”的西方文化，彰顯了美國精神中的自由和獨立，更能夠獲得國外觀眾的認同[4]。

（三）加大中國電影對外宣傳力度

宣傳作為電影上映前的重要環節，通過宣傳的手段，能夠幫助人們加深對電影的認知與了解，激發觀眾購票觀看的欲望。宣傳是電影和觀眾交流的重要平臺，但是對比中國電影與好萊塢電影，不難看出后者在電影的宣傳方面投入了大量的資金。

例如，《大白鯊》這部電影在上映之前便應用各種方式進行了宣傳，使電影一上映便取得較好的票房成績。這部電影在拍攝結束后，便開始制定宣傳方案，充分利用電視臺進行宣傳，甚至在距離電影上映前三天，還投入了100萬美金，用于購買三個電視臺的夜間黃金階段，擁有了每晚播放30秒廣告的機會，雖然前期宣傳投資大，但是電影上映后短時間便回了本。中國電影也應當注重對電影的宣傳，要通過電視媒體、海報、平臺以及新聞發布會等平臺加大對電影的宣傳力度。再如，《捉妖記2》為2019年新春賀歲電影，其花費巨資購買了春晚廣告進行宣傳，上映幾天就取得了不錯的票房成績，宣傳效果顯而易見。

由此可見，在全球化語境下，中國電影要想走向世界，還需要注重對外宣傳，要充分利用各種宣傳路徑，不斷創新宣傳的載體與形式。而政府部門也應該提出政策支持，增強對外宣傳職能，充分利用部門的力量讓中國電影走向世界。除此之外，還可以以民間活動為載體，參與國際電影交流，提高中國電影的曝光率[5]。

（四）進一步豐富中國電影的傳播渠道

互聯網的誕生給人們的生產與生活帶來了極大的改變，為人們的生產與生活帶來了諸多便利，互聯網不僅改變了電影傳統的傳播方式，還改變了人們觀看電影的方式，以前人們只能在電影院或者電視上觀看電影，而現在還可通過智能手機、平板電腦、移動電視等隨時隨地觀看電影。

因此，在全球化語境下，中國電影還應當充分利用互聯網的優勢，進一步豐富并完善中國電影的傳播渠道，借助各種新媒體平臺，積極打造“內容+渠道+衍生品”的全產業鏈營銷模式。具體而言，可從以下三個方面著手。

第一，在條件許可的情況下，打造屬于自己的海外院線網絡。例如，考慮到中國電影無法進入國外的主流影院這一問題，華獅電影發行公司于2011年與北美主流院線的AMC簽約，要求該院線常年在北美地區同步發行中國電影，但是每年最多發行的數量為15部。2012年，萬達集團耗費3萬多億美元收購全球第二大影院集團AMC，此后萬達集團搖身一變成為全球規模最大的電影院線運營商，同時還在中國電影海外院線的建立中獲得了歷史性進展。

第二，進一步加大電視網絡的投資力度，積極打造具備國際影響力的海外電視頻道。在互聯網時代，電視網絡逐漸成了中國電影海外傳播的重要渠道。例如，原國家新聞出版廣電總局于2012年提出了1052工程，即“中非影視合作工程”，鼓勵電影頻道與非洲地區的13家主流電視媒體簽署了電影播出合同。

第三，充分發揮各大視頻網站向海外傳播中國電影的窗口作用。當前，我國成熟的視頻網站較多，如優酷、愛奇藝、騰訊、樂視網等等，這些視頻網站擁有豐富的影片資源，可以充分利用其推廣并營銷中國電影[6]。

四、結語

在全球化語境下，電影行業的競爭日益加劇，對中國電影而言，無論是在國內電影市場還是國外電影市場均需與其他國家的優秀電影競爭。

因此，中國電影要想實現發展，不僅需要制作出被本土觀眾喜歡的電影，而且還要制作出被海外觀眾認可的電影。這便需要電影制作者不斷創新電影制作手段，提高電影內容質量，真正實現中國電影文化與經濟的雙重“走出去”，在充分開墾本土電影市場的基礎上，做好對外宣傳，讓中國電影走向世界。

參考文獻：

[1] 史可揚.全球化語境下中國民族電影的生存之路[J].民族藝術研究，2012（4）：113-118.

[2] 曾耀農，薛丹.國產商戰電影存在的問題及對策[J].鄭州輕工業學院學報（社會科學版），2015（6）：36-41.

[3] 孫東山，蘭明.傳統文化價值觀：全球化語境下中國電影文化的時代選擇[J].牡丹江大學學報，2021，30（7）：75-81.

[4] 王茉源.全球化語境下中國電影的發展路徑探索[J].科學與財富，2020，4（2）：36-37.

[5] 郭柯柯.基于全球化語境的中國電影的跨文化傳播途徑分析[J].傳媒論壇，2018，1（7）：175-176.

[6] 金丹元，周旭.直面全球化語境下中國電影產業的新窘境——對中國電影海外傳播策略的再思考[J].上海大學學報（社會科學版），2016，33（2）：27-39.

作者簡介 洪子婷，本科在讀，研究方向：電影學、新聞傳播。