博物館藝術(shù)衍生品及其商業(yè)化的探討

摘要：近年來，博物館的教育功能不斷拓展，博物館逐漸成為公眾文化教育的重要場所。隨著大眾審美水平不斷提高，藝術(shù)和生活的界限不再分明，人們渴望近距離觀看心儀的藝術(shù)品，甚至希望擁有它們，但文物被私人占有是不合規(guī)范的。于是一種名為藝術(shù)衍生品的商品走進(jìn)大眾的視野。這種商品可以滿足大眾的需求，也可以拓展博物館的功能。本文試對博物館藝術(shù)衍生品的基本概念及其產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化進(jìn)行研究，分析國內(nèi)博物館藝術(shù)衍生品的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：博物館；藝術(shù)衍生品；商業(yè)化

一、博物館藝術(shù)衍生品概述

（一）博物館藝術(shù)衍生品出現(xiàn)的社會背景

早期博物館的功能主要是文物藏品的收藏、展覽和研究。很多博物館的展出，僅在展館內(nèi)的某處設(shè)立一個臨時銷售商品的柜臺，商品僅是展覽的圖錄、明信片等單一的形式。

約20世紀(jì)80年代，博物館藝術(shù)的衍生品逐漸產(chǎn)生。從1980年起，受貿(mào)易全球化的影響，博物館的經(jīng)營理念也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，由以藏品為核心變?yōu)橐韵M者為核心，以人為中心成為博物館發(fā)展的新方向。隨著發(fā)展的速度加快，博物館經(jīng)費嚴(yán)重不足，于是有些發(fā)達(dá)國家的博物館為保證博物館的可持續(xù)發(fā)展，積極自籌資金，使商業(yè)化營銷理念漸漸融入博物館運(yùn)營中，博物館管理者開始使用企業(yè)化的管理手段，博物館藝術(shù)衍生品領(lǐng)域隨之被逐步開發(fā)，這一產(chǎn)業(yè)也由此而生。

（二）博物館藝術(shù)衍生品的定義與特點

衍生品（Derivatives）指的是由原創(chuàng)事物派生的新物品，早期以化學(xué)衍生品和金融衍生品最為普遍①。博物館藝術(shù)衍生品指對館藏文物或外來展品進(jìn)行收集并作為原型，再通過重新創(chuàng)作、設(shè)計和加工后得到的新產(chǎn)品，是一種特殊的商品。

按照博物館藝術(shù)衍生品發(fā)展的狀態(tài)和趨勢，博物館藝術(shù)衍生品應(yīng)具備這些特質(zhì)：（1）藝術(shù)衍生品應(yīng)是能夠用于銷售的商品，交易簡單，符合流通領(lǐng)域的商品屬性以及定價規(guī)律。（2）融入藝術(shù)家的創(chuàng)意設(shè)計理念，具有一定的藝術(shù)性和附加價值，形式多樣。（3）依據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)規(guī)定，博物館藝術(shù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)研究、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售等過程的每一個步驟都必須得到授權(quán)，合法合規(guī)。（4）由工廠規(guī)模化、批量化生產(chǎn)和銷售，其價格親民，遠(yuǎn)低于原藏品，有利于藝術(shù)品的推廣。

（三）博物館藝術(shù)衍生品的形式和類型

針對博物館藝術(shù)衍生品，根據(jù)不同的創(chuàng)作手法、表現(xiàn)形式，有很多種不同的分類標(biāo)準(zhǔn)。下文定義博物館藝術(shù)衍生品的形式為靜態(tài)和動態(tài)兩大類。

1.靜態(tài)藝術(shù)衍生品

靜態(tài)藝術(shù)衍生品之一為復(fù)制品衍生品，是依據(jù)一定比例復(fù)制原始作品的藝術(shù)衍生產(chǎn)品。這類衍生品在博物館藝術(shù)衍生品中占很大比例。藏品的復(fù)制品包括仿真的青銅器、玉器、陶器、瓷器、傳統(tǒng)手工臨摹的繪畫、縮小或放大的雕塑、手工制版印刷而成的版畫、以現(xiàn)代印刷工藝印制及數(shù)碼輸出的精美畫作等②。這些復(fù)制品都是在借鑒和繼承的基礎(chǔ)上形成價值，從而將藏品從獨一無二的稀缺性中釋放出來。這是博物館藝術(shù)衍生品的重要形式。

靜態(tài)藝術(shù)衍生品之二為日用品衍生品，是藝術(shù)衍生品的日常形態(tài)。它將經(jīng)過授權(quán)的藝術(shù)品原作的特色元素運(yùn)用到日常的生活用品中，包括餐具、服裝等，是藝術(shù)與生活的完美結(jié)合，具有故事性、歷史傳承性，符合市場消費需求，有宣傳、教育意義。例如“臺北故宮博物院”推出的“朕知道了”紙膠帶，膠帶上的四個字就是康熙皇帝真跡的復(fù)制，該衍生品一時間火遍海峽兩岸，巧妙的創(chuàng)意不僅使“臺北故宮博物院”名聲大噪，也帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入，從而使“時尚”成為“臺北故宮博物院”的新標(biāo)簽。

2.動態(tài)藝術(shù)衍生品

動態(tài)藝術(shù)衍生品也叫體驗藝術(shù)衍生品，指藝術(shù)經(jīng)銷商得到授權(quán)后，使普通民眾參與衍生品的生產(chǎn)和設(shè)計、親身體驗藝術(shù)衍生品的創(chuàng)作過程，是人們零距離體驗藝術(shù)創(chuàng)作的一種方式，是一種新的公共藝術(shù)教育形式。例如，人們走進(jìn)博物館，體驗和學(xué)習(xí)扎染藝術(shù)、造紙、燒制陶器、制香、品香等。藝術(shù)體驗活動已逐漸成為一種新的公共消費形式，也是非常具有地方特色的文化傳播環(huán)節(jié)，十分值得博物館深入挖掘和開發(fā)。

二、博物館藝術(shù)衍生品的商業(yè)化發(fā)展道路

（一）館內(nèi)商店

博物館藝術(shù)品商店是博物館藝術(shù)衍生產(chǎn)品的重要銷售渠道之一。為了保證觀眾盡可能多參觀博物館商店并購買商品，首先要對旅游路線和店面位置進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，還要注意空間布局、店面環(huán)境的人文建設(shè)。博物館商店應(yīng)與博物館的參觀場所、休息場所有效銜接。參照發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的博物館商店設(shè)計經(jīng)驗，多數(shù)博物館都將商店設(shè)置在博物館出口處和游客必經(jīng)的要道上。

（二）館外專賣店

為了擴(kuò)大衍生產(chǎn)品的銷售范圍，一些大型博物館會在游客購物的商場、機(jī)場和其他客流量大的地方設(shè)置博物館藝術(shù)品商店，并授權(quán)經(jīng)銷商進(jìn)行銷售。美國大都會博物館堪稱全球化貿(mào)易營銷的典范，其在美國本土的洛克菲勒中心、梅西百貨、克萊斯勒大廈及肯尼迪、紐瓦克等機(jī)場均設(shè)有藝術(shù)衍生商品的專賣店，并在世界各地設(shè)立了數(shù)十家專賣店。

（三）網(wǎng)絡(luò)商店

時下熱門的電子商務(wù)也是博物館藝術(shù)衍生品商業(yè)化發(fā)展的途徑之一，是未來博物館提高經(jīng)濟(jì)效益的主要陣地。為了使故宮文化走進(jìn)尋常百姓家，北京故宮博物院在淘寶開設(shè)了一家故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品店。故宮在淘寶網(wǎng)上銷售的所有創(chuàng)意產(chǎn)品，都是故宮專家和專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊歷經(jīng)數(shù)年潛心研究的成果，極具特色和文化內(nèi)涵。例如宮廷娃娃、八旗娃娃、皇城根、大明潮人、御花園等原創(chuàng)形象及衍生產(chǎn)品，不僅外形喜人，而且配詞幽默，在社會上受到了頗多的關(guān)注③。

三、博物館藝術(shù)衍生品商業(yè)化的意義

（一）宣傳藏品蘊(yùn)含的歷史文化，延伸博物館的公共教育功能

集藏品的文化內(nèi)涵、藝術(shù)品位以及地方特色于一身的博物館藝術(shù)衍生品，具有保存、觀賞甚至收藏的價值。博物館藝術(shù)衍生品是博物館的名片，有助于塑造博物館的品牌形象，是博物館文化教育功能的延伸。

（二）滿足市場和大眾的文化消費需求

隨著博物館體驗時代的到來，博物館的收藏、研究、教育等功能將更加直觀。博物館藝術(shù)衍生品在滿足廣大人民日益提升的消費需求的同時，也能起到文化傳播的作用，博物館藝術(shù)衍生品的商業(yè)化是人們迫切需要的。

（三）是博物館經(jīng)濟(jì)的新增長點

博物館雖然是非營利性的機(jī)構(gòu)，但其商業(yè)化所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，并未與博物館的公益性相悖。博物館藝術(shù)衍生品的特性就在于它的高文化附加值和經(jīng)濟(jì)價值，對其的開發(fā)、營銷能為博物館帶來經(jīng)濟(jì)效益，所獲收入用以維持博物館的正常運(yùn)營，延伸其教育功能，擴(kuò)大社會效益，十分有利于博物館的發(fā)展和優(yōu)秀文化的傳播。

（四）帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

博物館藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)鏈長，業(yè)務(wù)流程復(fù)雜，顯著特點是知識性、高附加值和高融合性。開發(fā)、研究博物館藝術(shù)衍生產(chǎn)品在為博物館帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時，也使博物館的資源被充分利用，消費者、藝術(shù)家、廠商之間產(chǎn)生了互動，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展④，將“中國制造”的商品打造為蘊(yùn)含民族風(fēng)格和文化特色的“中國創(chuàng)造”的產(chǎn)品，使中國品牌更具國際影響力和競爭力，進(jìn)一步走向世界。

作者簡介

張靜，女，1994年8月生，漢族，山西太原人，太原市文物保護(hù)研究院，文博助理館員，碩士研究生。

注釋

①金磊磊：《藝術(shù)衍生品的定義與分類》，《大眾文藝》，2014年第21期。

②王梓橋：《博物館藝術(shù)衍生品的商業(yè)化發(fā)展趨勢探究》，2015年。

③故宮博物院：《“故宮淘寶”網(wǎng)上開張》，2010年。

④白晶：《博物館衍生商品的開發(fā)與營銷模式》，2013年。

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[9]故宮博物院.“故宮淘寶”網(wǎng)上開張[EB/OL].（2010-11-22）[2021-11-15].https：// www.dpm.org.cn/classify_detail/167032.html.

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