文旅融合發展助推鄉村振興思考

許言 郭超

摘 要 鄉村旅游是實現鄉村振興重要途徑，文旅融合可以提高鄉村旅游的內涵，實現產業的長久發展。在分析鄉村旅游發展的現狀和存在的問題基礎上，提出了在文旅融合的背景下鄉村旅游發展的對策，包括進行統籌規劃，加強區域合作;深度挖掘文化資源，創新旅游產品;構建培育機制，引進專業人才。以期為鄉村文旅融合發展，實現鄉村振興提供參考。

關鍵詞 文旅融合;鄉村旅游;鄉村振興

中圖分類號：F592;F32 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.27.067

推進鄉村旅游高質量發展，可以更好滿足人民對美好生活的向往，實現鄉村振興。文化作為精神層面的指引者，是旅游的核心，而文化通過旅游的帶動，也能夠被傳承與發揚。實現文化資源的旅游化利用，推動文化價值向旅游延伸，是文旅融合的重要模式之一[1]。2021年2月，中央一號文件《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》中提出，要大力實施鄉村建設，開發休閑農業和鄉村旅游精品線路。

隨著文化旅游消費需求的不斷升級，國家陸續出臺了《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》《關于促進旅游業改革發展的若干意見》《“十三五” 旅游業發展規劃》《關于促進全域旅游發展的指導意見》等文件，這說明文旅融合已經成為我國文化產業與旅游業的現實發展方向，我國旅游業在未來將進入一個豐富產品文化內涵、注重旅游者文化體驗價值的新階段[2]。

1 鄉村文旅融合發展的現狀分析

文旅融合是指文化產業、旅游產業各要素間打破原有要素邊界及產業邊界，通過交叉重組、有機整合、互相滲透等方式形成共生體的過程[3]。文化產業和旅游產業相互關聯：1）文化是旅游的根基，文化提升旅游產品的內涵，保證旅游產品的長久發展;2）大力發展鄉村文化旅游事業，鄉村文化通過旅游得到傳播流傳，使得鄉村文化鮮活保存，為鄉村文化發展帶來動力。

隨著鄉村旅游資源的利用和開發，使得更多的城市居民來到田間地頭，感受鄉野之間的生態環境和鄉村文化。相較于城市，鄉村有著特有的鄉土氣息，更具本土的鄉風民情，給久居樊籠里的城市居民耳目一新的感覺。在推進鄉村振興的發展過程中，不少地區依靠鄉村旅游實現了經濟增長、村民增收，同時也通過鄉村旅游業的發展加大了鄉村文化的輻射面積，對本土文化進行了推廣。但隨著鄉村旅游發展初現規模，也逐步暴露出一些問題，如不及時反思問題、調整思路、改變作風，會影響制約鄉村旅游進一步的良性發展。

1.1 區域協同發展不足，旅游產品同質化

隨著鼓勵鄉村旅游政策相繼出臺，各地鄉村旅游發展勢頭迅猛，鄉村旅游項目遍地開花。但是，現階段鄉村旅游產業大部分還是以粗放型管理為主，存在著較多的共性問題：1）項目同質性高，對地域文化缺乏深度挖掘;2）區域間旅游資源開發缺乏協同發展，出現“一窩蜂”“扎堆開發”現象，降低了同區域內旅游產品競爭力;3）同一區域內鄉村旅游開發缺少聯動性，大部分都沒有形成區域整體品牌形象，旅游產品質量參差不齊，沒有形成區域品牌效應。

造成這些問題的主要原因是地方政府對于鄉村旅游發展缺乏整體統籌規劃，導致區域內鄉村旅游開發項目定位雷同，鄉村旅游資源沒有得到充分的利用。

1.2 旅游資源挖掘不夠，文化內涵不明顯

旅游從根本上是文化的一種表現形式，在文旅融合背景下，鄉村旅游的持續高質量發展離不開高質量鄉村文化作為基礎。目前來看，我國鄉村旅游對于文化根脈的挖掘植入不足，旅游產品過于注重旅游的部分。脫離了文化內涵的鄉村旅游在旅游市場缺乏競爭力，對于游客的吸引較為短暫，導致“文旅融合”變成了沒有根基的口號，無法實現可持續發展，更無法獲得持久的生命力。伴隨著社會的高速發展，鄉村文化逐漸流失、競爭力不斷下降、文化認同度日漸衰退等問題層出不窮，這些問題嚴重阻礙了鄉村旅游的高質量發展[4]。

進行鄉村旅游開發的鄉村通常已有較為豐富的旅游資源，如特有的村落文化、風土民情、優質的自然風光等，但是在旅游開發的過程中這些寶貴條件和資源沒有被充分的利用和展現。呈現出的旅游產品特色不足，形象不突出;旅游周邊產品缺乏文化內涵，創新度不夠。導致游客游玩的新鮮感少，出現不管到哪個鄉村旅游體驗感都相似，購買到的旅游產品也都大同小異的現象，長期如此，鄉村旅游在旅游市場上的影響力會進一步降低，不利于長久發展。

1.3 缺乏專業人才，創新動力不足

將文化產業和旅游產業融合發展是業態的創新和升級，要跟隨發展趨勢對文旅產業開展深度融合，產出優秀的文旅產品，需要具有創新意識的新型人才。現階段，我國的鄉村旅游還處于初步發展階段，從事鄉村旅游的專項人才還十分稀缺。政府在開發鄉村旅游項目的過程中缺乏專業專職的行業人才，培養鄉村新型技能人才的機制還不完善，如何留住引進人才長久地為鄉村發展服務的問題還亟待解決。

在文旅融合的鄉村旅游產業發展中，缺乏專業的新型人才，必然導致對行業的發展定位不準確，創新發展的意識不強，文旅產品的開發上很難有新的突破，鄉村旅游創新發展動力不足。

2 鄉村振興戰略下文旅融合發展的對策

2.1 進行統籌規劃，加強區域合作

針對目前鄉村旅游發展出現較多同質化產品的現狀，政府和有關部門應進行區域協調發展。深入摸查各省、市、縣、鎮、村的旅游資源，制定總體規劃布局，對各級政府的鄉村開發給予總體定位、方向，避免出現盲目開發、重復開發。

深入挖掘各地方的特色資源，充分發揮各個區域的優勢，通過打造具有區域特征和地域文化的整體品牌來提升地方文旅項目的長期競爭力[5]。推動鄉村文旅融合的深度發展，需要整合鄉村文化、旅游資源、生產制造、服務行業等一系列相關產業的資源，加強區域間的合作，實現信息互通、客源互送、資源共享。通過合作提高鄉村旅游在旅游市場的競爭力，進一步推進鄉村文化和鄉村旅游的融合發展，實現鄉村振興。

2.2 深度挖掘文化資源，創新旅游產品

旅游業能否蓬勃發展和文化底蘊有密切的關系，文化是旅游發展的核心。只有利用好文化資源，打好文化牌，講好文化故事，才能在千篇一律的鄉村旅游產品中脫穎而出，在旅游市場站穩腳跟。深入挖掘本土文化資源，將其切實地融入到旅行的每一個環節之中，從吃穿住行到娛樂購物，全方位貫穿文化元素。凸顯地域文化和本土特色，塑造區別于其他地方的旅游產品，讓鄉村文化在鄉村旅游中唱主角，通過強烈的個性標簽給旅客留下深刻的印象，帶來令人回味的鄉村

之旅。

2.3 建立健全培育機制，引進專業人才

在鄉村文旅發展的過程中，從業者的專業程度有著非常重要的作用。現階段，鄉村旅游相關的專業技術人才還非常的稀缺，大部分鄉村旅游業的從業人員都是當地的村民，他們對鄉村故土熟悉了解并有著深厚的感情，但是缺乏專業的知識和服務的技能，不專業的從業人員已經嚴重阻礙了鄉村文旅融合的發展。

為解決這一問題，政府部門應構建相關的人才培育機制，對基層干部及從事文旅活動的相關人員進行培訓，在當地培養出文旅專業人才以服務鄉村旅游。同時，政府可以出臺相關的人才政策，引進高水平的專業人才來鄉村基層工作，加快文旅融合的步伐，提高本土從業人員的專業化程度。要留住這些高水平的專業人才，還需要政府搭建好的平臺，提供良好的辦公環境、生活環境，讓專業人才愿意留下來長久發展。充足的專業人才才能為鄉村旅游、文旅融合發展提供智力支持。

3 結語

文旅融合發展為鄉村旅游注入長久發展的活力，同時也盤活鄉村的傳統文化，為鄉村文化的傳播、推廣帶來了良好的契機。文旅融合發展是未來很長時間里鄉村旅游的重要方向，對促進當地鄉村經濟增長，實現鄉村振興有著深遠的意義。

參考文獻：

[1] 唐燁.全域旅游視角下我國鄉村旅游發展研究[J].中國農業資源與區劃，2017，38（7）：207-212.

[2] 徐菊鳳.旅游文化與文化旅游：理論與實踐的若干問題[J].旅游學刊，2005（4）：67-72.

[3] 舒伯陽，馬靜.中國鄉村旅游政策體系的演進歷程及趨勢研究：基于30年數據的實證分析[J].農業經濟問題，2019（11）：94-107.

[4] 陳海彬.新農村建設背景下鄉村旅游產業發展問題及對策建議[J].中國農業資源與區劃，2016，37（12）：220-225.

[5] 賀廣景.文旅融合背景下的鄉村旅游文化發展路徑：評《文旅融合中的鄉村旅游可持續發展研究》[J].熱帶作物學報，2021，42（2）：615.

（責任編輯：劉寧寧）

收稿日期：2021-08-08

作者簡介：許言（1990—），女，河南洛陽人，碩士，講師，研究方向為旅游、鄉村發展。E-mail：396366373@qq.com。