古瓷窯陶瓷文旅品牌創新路徑的研究探討*

張志忠 姚 穎

(邢臺學院 河北 邢臺 054001)

將古瓷窯從傳承、研究和營銷等領域進行規劃，解決當前陶瓷品牌所面臨的各種問題，力求探討出一條以陶瓷文化服務與社會需求并贏得經濟效益和社會效益的新型產業道路，構建與當代社會發展需求相關的創新陶瓷文旅品牌的發展路徑。

1 陶瓷文旅產品的多元開發

根據中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》中提出：“各級黨委和政府要從堅定文化自信、堅持和發展中國特色社會主義、實現中華民族偉大復興的高度，切實把中華優秀傳統文化傳承發展工作擺上重要日程。”的指示精神。當代文旅品牌的多元化發展路徑，可通過籌劃陶瓷文旅產品生產、陶瓷文化研學活動、陶瓷技藝手工體驗，以及陶瓷文旅的項目推廣等模式，來促進陶瓷文化品牌的有力發展。

1.1 陶瓷產品設計及陶瓷企業創建

20世紀80年代，各級政府投入大量的人力和物力用于古瓷窯技藝恢復，并協助古瓷窯培養了一批技藝傳承人，先后開展了對古代技藝恢復和研究工作，將原料的配制、成型、燒成裝飾等傳統制瓷工藝進行傳承和恢復。

陶瓷技藝文化是活態的，以產品的形式存在于人們的生活中，陶瓷文化與旅游產業融合下的陶瓷文創產品，是創新發展理念的產物。融合旅游、陶瓷技藝，文創等多元素的產品，伴隨綠水青山帶來的旅游產業巨大的市場，成立陶瓷創意產品的平臺，讓更多“創意+創新”的藝術化陶瓷文旅產品，走出古瓷窯，走進百姓的生活。

1.2 古瓷窯手工技藝培訓和研學

古瓷窯技藝培訓和傳承，也是促進文旅品牌發展的一個路徑，建立“古瓷窯文化傳承共建共育基地”，利用多方優勢資源開展古窯瓷技藝文化的教學、傳承。發掘古瓷窯可利用教育資源，結合館藏的陶瓷文物資源，開展長期的教師培訓和研學。用3D打印及模型構建陶藝的學科優勢，結合古瓷窯文物制作各種器型的3D模型，并開設相應的技藝培訓班。加強古瓷窯出土的文物展品、手藝人，目標人群之間的多元互動，模式建構，引導青少年對古瓷窯文化進行傳承學習。

在現有古瓷窯場館的基礎上，加強以陶瓷博物館群和藝術館群建設為主導，深入挖掘古瓷窯技藝的文化內涵和資源優勢，構筑學校與古瓷窯的良性互動、共同促進“陶瓷技藝樣板”示范地。并拉長產業鏈，惠及更多百姓，跨界更多領域，形成強有力的文旅品牌場館優勢。

作為非物質文化遺產的陶瓷技藝，是我國傳統文化的重要組成部分。可開發為一項重要的研學領域，以推動陶瓷技藝文化的傳播、保護與創新，有利于促進多個產業的融合，并帶動當地經濟發展。政府或教育部門應從政策上給予進一步的鼓勵和支持，統籌協調，出臺優惠政策支持古瓷窯研學發展，支持古瓷窯項目落戶異地，同時，完善基礎設施建設，為研學提供優質的服務環境。可以由教育、文化等部門的專家聯合開發制定課程，設置深度思考、鼓勵創新的課程，精準定位，全方位豐富古瓷窯的研學。

進一步加強基礎古瓷窯設施建設和所在縣鎮配套功能建設，彰顯古瓷窯的藝術性和現代性。在周邊環境整治與自然景觀重塑的基礎上，加強休閑旅游、餐飲住宿等配套景觀設施的建設，改善古瓷窯周邊景觀，并加大對古瓷窯發展的支持，充分利用古瓷窯現有資源以及政策優勢，推動古瓷窯與省內大中小學校深度研學合作、為古瓷窯與國內外名校合作牽線搭橋，搭建對外文化技藝研學的新平臺。

2 陶瓷文旅品牌發展中面臨的問題

伴隨全面復興中國傳統文化的大好形勢，古瓷窯技藝的傳承與創新得到迅猛發展，但在發展中也面臨著諸多現實的問題亟待改進，人才的引進，市場團隊的建設，品牌知名度的提高，以及運營模式等問題。

2.1 陶瓷設計人才的引進和團隊建設

近幾年，陶瓷行業迎來了復興的契機，但古瓷窯缺乏優秀的陶瓷產品設計人才，由于古瓷窯陶瓷產品品牌一般為縣級企業，很難引進陶瓷專業的大學畢業生落戶，而窯址培養人才見效又較慢，人才的缺失導致陶瓷產品的更新換代較慢，難以滿足市場對創新設計產品的需求。為解決這一困境，文旅主管部門或設計行業協會等機構，牽頭搭建一定規模的設計共享平臺，將各古瓷窯聯系起來，聯合發達地區的企業、高校教師，建立設計類聯盟，整體打造一個平臺，通過股份制或合作等方式，解決傳統窯口設計人才短缺的現狀。也可以在古瓷窯當地注冊成立陶瓷技藝培訓類院校，培養學員的專業技能。

各地的大中高職等不同層級的高校，要做好定位區分，校地合作差異化培養，孕育各層次的陶瓷行業人才。帶領藝術教育課堂下沉到藝術創作一線，解決產業人才短缺的問題，帶動產業產品創新，同時也要根據學校特點和陶瓷產業需求進行不同層次的人才培養，避免未來人才資源的同質化。同時還要加快古瓷窯現有從業人員的文化素養和技能素質，加深對設計創新的理解和實踐。

目前國內具有現代化營銷理念的專業團隊都集中在大城市，這些團隊擁有建全發達專業營銷體系，在開拓產品營銷市場中發揮著重要作用。古瓷窯也需要建立一個專業的營銷隊伍，聯合技藝研發部門一起，用先進的營銷理念把窯口優秀的產品，聯合起來推向市場。這樣也為古瓷窯產品帶來無限的生命力，才能促使陶瓷文旅品牌做大做強。

2.2 陶瓷文旅品牌推廣和運營模式的升級

陶瓷文旅產品產業的發展需要創新性傳承、創造性發展，科技的創新與藝術設計的雙輪驅動促進傳統古瓷窯產業轉型升級。政府營造平臺+企業修煉內功，讓科技與藝術為陶瓷產品賦能，既引進知名陶瓷設計企業、產業集團和產業聯盟，更要踏實推進科技研發與藝術設計共同服務的陶瓷產品，同時立足古瓷窯與多所高校的人力智力資源，打造國內陶瓷界的著名品牌。此外，還要緊跟時代的發展模式，與其他品牌、匠人，藝術家進行異業合作，聯名出品，擴展陶瓷品牌的應用范圍，進行首創性的開發，多種方式推廣陶瓷文旅品牌的社會知名度。

近幾年，電商、自媒體、直播等新媒體平臺的高速發展，特別是短視頻平臺的強勢崛起，使得各行業伴隨媒體渠道端的迭代。推進了陶瓷行業媒體與自媒體傳播內容的升級，為古瓷窯陶瓷產品在線上迎來新的機遇。促進市場反饋快速迭代，把產品展現在目標市場上，讓消費者來檢驗產品的成熟度，生產者會根據真實的市場反饋來調整、改良、創新品，然后慢慢地讓品牌的產品得以積累，保持陶瓷產品的活力。此外，古瓷窯產品的IP作為陶瓷地域產業的“芯片”，也是同世界交流的“語言”。各地古瓷窯在注重自身IP應用的同時，又吸收、融匯現代科學技術的新成就、新工藝，充分發揮陶瓷產品的審美特長，促使全域的陶瓷文旅品牌在未來的發展中不斷地崛起。宣傳部門可將古瓷窯陶瓷品牌嘗試以開幕活動、主賓城市，設計博覽會等重點內容板塊進行宣傳推廣。

綜上所述，古瓷窯通過開展多元的陶瓷文旅項目，形成完善的產業運營模式。將陶瓷文旅品牌向多元化的功能升華，建立與文旅協同一致的新型陶瓷文旅產品品牌，以地域特色的陶瓷文旅研學活動、旅游產品開發，手工體驗等項目，以促進河北陶瓷文旅品牌的全面創新發展和廣泛傳播。