淺析傳統文化元素在文創產品中的應用與發展

劉 彬

（景德鎮陶瓷大學，景德鎮，333403）

1 文化創意產業的興起

幾千年來，中華民族以勤勞勇敢，自強不息的精神屹立在世界民族之林，創造了燦爛了獨特的中國文化，優秀的傳統文化更是中華民族燦爛的結晶，深深地融合進了人們的衣、食、住、行各個方面，中國傳統文化呈現多元化，有有著他獨特性的一面，隨著當今社會的快速發展，我國的文化產業發展迎來了發展的新時代，如何更好的發揚和繼承優秀的傳統文化是我國走向文化強國的關鍵一步，讓傳統文化與時俱進創新性發展，更好的在現代社會中傳承與發展。

在2014年國務院印發《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》中，就加快推進文化創意和設計服務與實體經濟深度融合做出明確要求提出到2020年，文化創意和設計服務的先導產業作用更加強化，基本建立與相關產業全方位、深層次、寬領域的融合發展的格局。隨著生活水平不斷的提高，人們對精神上的享受，短短幾年，文化產品行業發展迅速，其根源在于中國在文創創意產品中有著深厚的文化底蘊作為支撐，文創產品的設計從內容上基于弘揚中國的優秀傳統文化，形式上融進與傳統文化元素，文化屬性為它的附加值，說到文化，那不可避免的將中國傳統文化元素融入其中成為了一種趨勢，出現在文化創意品中。傳統文化元素作為一種符號的象征，蘊含著幾千年來華夏子孫創造的文化精髓，促使設計師不斷的提供創意，使文創產品更好的為大眾所喜愛，在市場中取得了很好的反響，小的投資換很高的回報率，由此衍生出的文創產品也呈井噴之勢，引發了許多投資者的關注，促使許多從業者紛紛加入到了文創產業這塊蛋糕中。

2 文創產品的定義

“文創”近些年成為了人們耳熟能詳的詞匯，政府關部門也是大力的扶持文化產業的發展，到底是什么文創產品呢？其實就是“文化+創意產品”，產品為核心，以深厚文化為基礎，通過創新的方式對物進行改變與創造出來的產物，并且具備市場價值，使之產出高的附加值產品。文創產品不僅僅是一種基于當下社會環境下產生的一種產品，更是一種文化傳承的承載體，整體所傳達的內涵是實現從歷史文化遺產到文化資源的轉化存在，狹義文創產品是符合“文化主題+創意轉化+市場價值”三特點產品形式，而廣義文創產品同樣符合“文創產品”定義三特點，為滿足人們需求的物質實體與非物質形態的服務。文創產品本身承載了文化的多元化、藝術的功能性，屬于人類的二次創造，借助人類的智慧、審美、文化素養等，對現有的文化資源和文化用品進行創造，使之進入更好的進入當下人們的生活。比如我們日常的生后用品、藝術工藝品等等本身具有文化藝術的價值體現都被認為文創產品。

2.1 文創讓傳統文化“活”起來

在我國傳統文化體系中，中國傳統的文化元素包含的類型復雜多樣涉及到政治、思想、精神、生活、信仰等領域的各個方面，與我們產生緊密的系，隨著歷史的發展和傳統科學技術水平的不斷進步，新生的事物會不斷的順應潮流而出現，優秀的傳統版文化在當今更好的傳承與發展需要注入新時代的主題，它與現代的對接有著傳承延續性，有著通古達今的作用，而我國又是四大文明古國之一，歷經彌新，傳承不斷，中國從不缺少傳統的文化基因，缺少的是如何將傳統文化“活”起來，是它更好的活在當下人們的日常生活中，但是在進行創意設計的時候切勿對傳統文化進行生搬硬套，強行融合進產品中。一款優秀的創意設計產品其中會包含和文物的敘事性、特點等屬性有著內在的聯系性。人們生活水平的提高，也注重精神的享受，例如旅游市場的蓬勃的發展推動了文創產品的銷售，擴大文創產品的銷售渠道，文創產品也豐富旅游體驗，提升景區的品牌形象，實現了雙促雙贏的效果。

3 傳統文化元素在文創設計中應用主要分以下幾個面

3.1 傳統圖案紋樣應用

傳統圖案紋樣，由歷代沿傳下來在不斷的發展演變中形成具有獨特民族藝術風格的圖案，在古代文化藝術寶庫中占有很重要的地位和研究價值。圖案紋樣從開始到現在可分為六大類，原始社會的圖案、古典圖案、民間和民俗圖案、少數民族圖案，他們在藝術上極具特色，且富有寓意，講究裝飾的美感，圖案也豐富多樣，其中包含人物、走獸、花鳥、日月星辰、風雨雷電、文字等，以神話傳說、民間諺語、歷史故事為創作題材，傳統圖案也是文創設計中應用最廣的元素，中國的傳統圖案紋樣來源很廣，經過先人們的藝術提煉和演變而成，有著魅力十足的美學價值，例如我們經常見到的祥云紋、水紋、錦鯉紋、龍紋、瘦子，壽字紋、回紋等等寄托著當時的人們對美的一種探索。我國是一個多民族的國家，作手法，對圖案進一步做細致的研究，使其融合現代設計理念，使文創產品的外在形式與內涵達到共生的效果，又能夠提升中國傳統文化在當代社會的影響，更不同的地理區域、文化背景、生活習慣形成了各自不同的傳統圖案特征，獨特的藝術特點，和文化內涵，為世人所喜愛。傳統統圖案是文創創意品中應用范圍最廣、最多的傳統文化素，設計師在進行產品創意設計時候會將傳統圖案古為今用，與創意方案相結合，運用設計方法使產品更好好地走進當代人們的生活并傳承優秀的傳統文化。

3.2 文字符號應用

文字符號設計常用解構、重構等設計手法，出現在產品外在形式或是局部特征，或代表一種獨特的文明，其文字有著獨特的美麗。文字本身的意義是博大的,其文化底蘊是深厚的，將文字藝術與現代設計相結合，經過現代的設計將字體形態美學更好的在文創產品中體現。能更好的讓人去愿意主動了解中國的文化，將產品背后呈現的藝術格調，人文情懷和燦爛的文化傳遞給社會。文字在我國有著數千年的文化積淀，文字表現形式的多樣性和自身的特征可以創造出更多優秀的文創創意產品，例如中國的象形文字是經常出現在文創產品設計中，它是一種最古老的字體，來源于圖畫文字，強有力的特征，成為設計師經常使用的的文字符號，通過設文字為靈感基礎，創造出與相鋪相成的產品，既賦予產品文化內涵，又具有潛在的傳播性，隨著文創市場的火熱，文創產品可以作為文字傳承和實際應用的載體，讓文字符號以另一種形式表現在產品中，在設計與創造中，使優秀的文化在繼承中進一步得到更好的發展，目前市場上基于漢字設計的文創產品有很多，以文具為主。多樣性設計的文具也讓越來越多的人愛上學習，愛上寫字，愛上設計，更提升了文字符號的藝術文化價值。

3.3 現存的文化藝術瑰寶應用

書法、國畫、雕塑、版畫、古董、剪紙藝術、陶瓷、篆刻等等不同藝術類別都我國的文化藝術瑰寶，其中包含了非物質文化遺產以及物質文化遺產兩個類別，蘊含著中華民族特有的精神價值、思維方式、想象力，和優秀的創造力等。當今我們在探究于其“美”的價值，傳承歷史留給人類的寶貴財富時，以文創產品為載體的體現文化遺產精髓的物品便應運而生。

歷史文物的造型、色彩、裝飾、制造工藝等，其中往往蘊藏著獨特的藝術文化價值，設計師從中提取相關元素或藝術符號進行創意設計，對歷史文物的模仿和引用加工是文創產品產生主要的形式，具體包括造型模仿、紋樣運用、色彩提取以及特性引用等四種方式，形成具有“中國味”的文創產品。

近幾年來故宮文創一直火爆全網，近幾年，故宮博物院通過各種形式，成功打造出極具人氣的故宮IP，相關文創產品更是爆款頻出，在市場中引起了極大的反響，歷史文物成了故宮文創產品的主要的創意來源，例如故宮口紅一度火遍全網銷量極高，該系列的六款口紅色號都是有出處的，色彩分別對應六件故宮博物院藏品，口紅的外觀裝飾圖案則是來源自清朝后妃服飾，比如近兩年火爆網絡的故宮文創，故宮將千百年的文化底蘊作適當提取，創造出融合中國特色元素的文創產品，受到消費者一致好評，故宮文創的口紅，色彩取自故宮院藏文物，外觀的設計靈感來源于清宮后妃服飾與繡品。其中蘊含吉祥寓意的紫禁太平有象書簽，自故宮博物院藏清代鏨胎琺瑯太平有象的形象，寓意天下太平、五谷豐登、江山永固，設計師將題材加以創作，賦予新的生命力與產品結合。文創產品的創作僅通過與文物的借鑒是遠遠不行的，產品要讓人感受到它所帶有的傳統的美學意義，和優秀的傳統文化經久不衰，在當今社會依舊璀璨，為人們所喜愛。

4 文創與傳統文化元素結合的意義

文化是人們的生活的中所形成的精神產物，設計是為了更好的服務與人類，造福人類，產品則是實現他們的產物，文化的價值是文創產品的核心因素，是促使它發展的主要推動力。當今中國國家實力，國際地位都有了顯著性的影響，外國人逐漸對我國的傳統文化產生了極大的興趣，我國設計藝術深受西方文化的影響，具有本民族的文化特色缺少，外來文化的沖擊，使許多人們對本國的傳統文化了解越來越少，這時就需要設計師在傳統文化因素中挖掘創作靈感并與現代設計手法結合來創造文創產品。文創產業的發展需要以傳統文化為根本，這樣我們才能立足自己本土的文化，對外才能更好的傳播中國文化。傳統文化元素積淀了無數先人的智慧創造出來的文化瑰寶，具有跨越時代的價值，需要在當代生活中更好的去發揚與繼承，好的文創產品不僅僅能引發人們對我國傳統文化的探索與研究，還能體現出當代人們的精神面貌，樹立我們民族文化自信心都有很重要的意義。所以我國的文創產業與傳統文化元素結合才能更好的推動文化產業的繁榮發展，更好的向世界展現我們的優秀的民族文化。

5 結語

我國的文創產業發展前景可期，有著巨大的市場發展潛力和在世界上有著獨特文化的優勢，但其發展的過程中也暴露了許多問題，研究表明國內在文創產業帶來的收入占比重與經濟發達的國家相比有著較大的差距，其中產品設計形式較為單一，創新力度不夠，獨創性較少，讓消費者有著千篇一律的感覺，簡單的將傳統的圖案復制到產品上，市場上到處可見，對市場調研不夠仔細，外來文化對本國文化的沖擊、國民的文化素養有待提升等等，但我相信不久的將來這些問題都會得到更好的解決，將促使我國的文化事業更加繁榮的發展將中國優秀的傳統文化元素在設計中得到更好的應用，增強我國的文化自信心與文化軟實力，國家的文化產業將是一片欣欣向榮，在國際的大舞臺上散發出更加璀璨的光芒。