社區“共享舞蹈室”運營模式構想與研究

孟笑妍 唐蕊妮

關鍵詞：共享舞蹈室;群眾舞蹈;社區舞蹈;運營模式

中圖分類號：C916文獻標識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2021）08 — 0124 — 03

我國進入了新時代，隨著生產力水平的提高和人民群眾物質生活的越來越來好，人民群眾對精神食糧包括文化藝術的需求日益增長，尤其隨著國家“健康中國”戰略的深入實施，人們強身健體的意識越發強烈，而作為健身、健心、健腦的代名詞，舞蹈鍛煉已成為人們生活中必不可少的一項重要的文化藝術活動。特別是在國家大力推動社會主義文化繁榮興盛，積極開展各類群眾性文化活動，為群眾提供了鍛煉、娛樂的大平臺，而舞蹈以其易被接受、適合面廣、趣味性高的特點，成為群眾喜聞樂見、參與度高的重要文化活動，廣受社會群眾的喜愛和追捧，舞蹈已發展成為城市生活中一道靚麗的風景線。

當前，全國各地社區舞蹈室數量少、適宜場所不多，滿足不了廣大群眾對室內舞蹈場地的需求，導致全國各地廣場舞盛行。但廣場舞有占用公共空間，一定程度上有噪音污染，影響到社區群眾的日常生活，甚至出現了廣場舞大媽與社區群眾對峙的現象。同時，隨著國家義務教育“雙減”要求的深入落實，各級學生在課后對包括舞蹈在內的藝體活動的需求也將大大增加。

而社區“共享舞蹈室”的出現，他能夠提供良好的舞蹈場地環境，能夠滿足不同人群和機構在不同時段對舞蹈室需求，最大限度地提高場地利用率，更好地方便和滿足各類人群對舞蹈的需要，共享舞蹈藝術，構建良好的舞蹈發展和社區生活的生態環境。

一、“共享舞蹈室”的概述

隨著共享理念的強勢引領和共享經濟的快速發展，“共享舞蹈室”也將成為必然發展趨勢。社區“共享舞蹈室”是指，由社區提供室內活動場所，面向有舞蹈需求的人群和機構，分時共享資源、按需開放供應，開展舞蹈鍛煉、培訓輔導、教育教學等內容，滿足各方面對舞蹈的個性化、多樣化以及不同場景的需求，既突出公益性，促進群眾性舞蹈文化大發展，也注重經濟效益作為補充，填補創業空白點，相互促進、互為支撐，保障社區“共享舞蹈室”持續穩定健康發展。

為滿足當前群眾性舞蹈發展的實際需要，從社區“共享舞蹈室”的運營模式出發，開展構想和研究探索，在創新形式的前提下，尋找出可行方案，使“共享舞蹈室”既不受天氣影響，也不會擾民，促進環境和諧，并且能夠滿足不同層次的人群和機構的多樣化舞蹈要求，做到成本靈活可控，保障運行穩定，提高運營質量。

舞蹈編導專業學生可以在社區“共享舞蹈室”開展少兒和成人相關的舞蹈課程，最大程度上滿足社區群眾對舞蹈方面的需求，一方面在相應時段對社區群眾提供免費培訓服務，一方面設置有償服務時間對社區及周邊不同人群眾開展有針對性的舞蹈教育教學，其收入主要用于“共享舞蹈室”增加設施、完善功能、培訓補助等，維持和保障“共享舞蹈室”的發展。“共享舞蹈室”以社區為導向進行研究，以共享理念為引領，從中去尋找適合你我他的、有創新的、可持續的運營模式，讓更多的人共享舞蹈帶來的快樂。

二、社區“共享舞蹈室”的調查狀況

（一）調查問卷設計

本次調查問卷共設立五大方面10余項問題，其中最后一大方面為開發式問題，共發放問卷200份，從廣州大學學會出發，分層開展調問卷調查。

為確保問卷調查的及時方便、準確有效，此次調查先按調查對象的不同類型進行不同分層，然后再以隨機抽樣的方式開展問卷調查。這樣既節省了調查時間，也可通過調查不同專業類型的人群，便于全面系統地了解掌握其對社區“共享舞蹈室”的參與率和期待值等情況。

（二）調查問卷實施和結果

調查問卷共發放200份，收回問卷196份，有效回收率達98%。在收回有效問卷中，女性占68.37%，男性占31.63%;學生占33.68%，其中藝術專業學生占50%;年齡狀況為，20歲至30歲的占50%，40歲以上占28.21%，30歲至40歲的占14.1%，10歲至20歲的占7.69%。

整體調查情況：在是否去過類似的共享或開放型舞蹈室方面，調查表明極少部分人去過、且還想再次體驗，大部分同學雖然沒有去過但都很想去共享舞蹈室進行體驗。在選擇舞蹈種類方面，51.02%的人更傾向于民族舞蹈，師資力量和與自己住處的遠近是大家參與社區共享舞蹈室重要基礎，只有10.2%的人則要求能方便鍛煉就行。在社區“共享舞蹈室”開展活動質量方面，大多數人都對共享舞蹈是有非常大的期待值，并樂意去體驗。在社區如果提供“共享舞蹈室會”對社區群眾有什么幫助方面，45.92%的人覺得有合適的空間來進行舞蹈練習，26.53%的人覺得能夠提高藝術素養，24.49%的人認為可以鍛煉身體，3.06%的人覺得可能會帶來一些其他的幫助。在參與使用“共享舞蹈室”有什么擔憂慮方面，39.8%的人認為會有衛生問題，25.52%的人功能設備不夠完善，21.43%的人擔心會存在不舒服或者不自在等尷尬問題，還有12.24%的人認為會存在安全問題。在最后的開放式大題，大家對共享舞蹈室有什么建議方面，大多數人覺得要注意共享舞蹈室的環境衛生問題以及設備功能的完善，有少數人比較關心共享舞蹈室的收費標準，希望能夠經濟實惠一些，少數人還會在意其私密性，還有人提出希望能夠有老師講授和指導，并且希望能夠盡量普及推廣。

調查結果表明，學生和女性人群更傾向于在社區建設共享舞蹈室，問卷統計資料分析也加強了大家對共享舞蹈室的了解程度，并從側面體現舞蹈已經成為人們生活中重要的文化活動之一。

三、社區“共享舞蹈室”的優勢

（一）社區“共享舞蹈室”的創新特色

“共享舞蹈室”的出現，適應了資源整合和利用最大化的發展趨勢，體現了共享發展的理念。在社區設立“共享舞蹈室”，不管是對社區本身還是對居民來說，都能最大限度享受到其帶來的益處。

社區“共享舞蹈室”的創新點：一是我們將充分發揮“共享”優勢，針對不同需求的人群和機構，對“共享舞蹈室”進行分時共享、按需供應，以靈活多變、功能完善的特點，開展各類舞蹈鍛煉、培訓輔導、教育教學等內容滿足不同人群、不同場景的需求，能最大限度的提高舞蹈室的利用率;二是我們的成員還能充分利用自身的舞蹈專業優勢，利用“共享舞蹈室”進行舞蹈創作、編排和教學等實踐，開設一些成人的舞蹈課和少兒的舞蹈考級等方面的培訓，更好地向社會宣傳和展示舞蹈藝術，讓舞蹈藝術深入人心、不斷發展壯大。

社區“共享舞蹈室”項目的特色：一是通過共享空間和時間，讓舞蹈室資源利用實現最大化，可以讓不同人群根據個人時間就近參與其中，且不受天氣影響，節省資金和時間成本，特別是隨著工作生活的節奏加快，為上班族在業余時間提供一個“說跳就跳的舞吧”;二是通過分時公用和出租使用，既滿足社區居民公益需要，也能通過對外租用收取費用，保障“共享舞蹈室”可持續運營;三是通過社區組織強化保障，實行統一分配管理分配，不斷完善設施、完備功能，提高管理服務的效能，促進社區服務升級。

（二）擬采用的技術路線

總體上按照分時共享資源、按需開放供應的原則，采取預約制度滿足人群需要，保障有序使用、安全運營。

分區管理：根據“共享舞蹈室”場地面積，結合各層次人群需要，分別設置若干個區域，并合理限制使用人數，對兒童需要監護人陪同看護，確保場地資源利用最大化。

分時使用：充分體現“共享舞蹈室”的共享理念，針對不同人群不同時間需要，劃分使用時段并加以固定，以及保證租用時間合理，其中，對本社區老年人在白天的相應時段免費開放;外來人員比如有藝考需求人員固定使用時段，按時收費;對租用場地的人和機構也固定時段，收取租金。

完善功能：突出舞蹈室功能，爭取各方支持，配備好個更衣室、收納柜、可移動伸縮的把桿、瑜伽墊、地膠、鏡子、音響、投影設施、空調等相關設施設備，注重開展增值服務，例如可以提供舞鞋、水、食品等來滿足人群需求，也能相應增加收入。

四、社區“共享舞蹈室”的運營模式構想

（一）市場分析

以習近平為核心的黨中央提出了“創新、協調、綠色、開放、共享”的新發展理念，其中把共享作為發展的出發點和落腳點，人人共建、人人共享，是經濟社會發展的理想狀態。

社區“共享舞蹈室”充分體現了共享發展的理念。“共享舞蹈室”可以用于各種舞蹈類教學，可以開展舞蹈培訓、舞蹈排練、私人授課、藝考生考前培訓、舞蹈班教學等，也可延伸成為聲樂教室開展相應方面的教學，以及公司年會及其他活動的舞蹈排練，等等。可以說，“共享舞蹈室”的服務領域、服務功能和服務范圍都較為寬廣，能夠豐富和滿足不同人群不同層次不同需要。

從國家層面看，我國正在推進文化強國建設，強調必須提供豐富的精神食糧，開展豐富多彩的群眾性文化活動，而舞蹈文化具有易被接受、適合面廣、健身娛樂等特點，被廣大人民群眾所喜愛和追捧，全民舞蹈蔚然成風，專業性舞蹈日漸深入人心，開展群眾性舞蹈文化正當其時，發展專業性舞蹈教育正當其時。從人口層面看，據國家統計局數據顯示，2020年全國總人口14.43億，男性占51.24%、女性占48.76%，男女比例為105.07。特別是據相關調查顯示，喜愛和愿意參加舞蹈人群比例在逐年上升，且我國人口眾多，為舞蹈市場提供了重要支撐。從舞蹈化人層面看，會跳舞、懂藝術使人能讓人培養優良氣質和人格品質，在社會交往中往往會占據優勢，甚至會成為亮點焦點。還有很多良好的品質生活交往更加占優勢。此外，我們將學歷與之進行交叉分析，我們發現不同學歷背景的人，舞蹈對他們的吸引點不一樣。小學更喜歡鍛煉，初中更想交友，高中、大學更偏向于藝術性與釋放，大專、博士對藝術性更鐘情。

1.競爭策略

發展社區“共享舞蹈室”，主要采取差異化競爭方式，把服務定位于非專業化需求的中老年人等社區居民，豐富他們的業余精神生活，兼顧中小學生等有興趣愛好人群的培訓輔導，分層次、為時段、分類型地為社區居民和周邊企事業單位提供由專業舞蹈人員的專業指導和場地需求。

2.地理位置優勢

所在位置優勢決定競爭優勢，社區“共享舞蹈室”由社區提供，位于居民小區公共空間，由專業舞蹈人士提供專業優質培訓，讓本社區居民就有活動場地，就近就能享受到償專業培訓，還能有效解決社區及周邊企事業單位無舞蹈活動場地和專業培訓指導等問題，免去到其他室外公共空間活動或培訓機構奔波以及高價費用，讓社區居民和周邊企事業單位就近就能享受到優質服務。

3.功能優勢

社區“共享舞蹈室”的注重突出公益性，對本社區居民提供定時開放、免費服務，對外社區居民和周邊企事業單位的場地、培訓等需要提供有償服務。同時，對社區共享舞蹈室空間進行科學劃分，開設不同類型的舞蹈教室，以專業舞蹈人士開展培訓指導為主，滿足不同人群和機構的需要。特別是通過社區共享舞蹈室，可以改善社區居民文化活動環境，增強文化服務多樣性，促進社區居民以舞蹈增進交流互動，達到陶冶舞蹈情操的目的。

（二）市場營銷

1.營銷渠道的選擇和營銷網絡的建設

針對目標市場和目標顧客，以社區居民和周邊企事業單位為主，采用線上線下一體化方式進行營銷推廣，線下以社區工作人員為主、輔以志愿者，并與周邊企事業單位建立聯絡員制度，全面開展地推;線上采取開設微信公眾號、社區網絡等形式進行營銷推介。

2.廣告策略和促銷策略

社區“共享舞蹈室”突出共享理念、專業精神和大眾化特點，以“共享舞蹈、歡樂人生”為廣告主題，通過社區宣傳板、社區網絡等媒介進行宣傳。初創期，以免費或價格優惠的方式吸引社會參與體驗;成長期，采取長時段使用優惠等政策穩定消費群體，保持收入穩定性;發展期，注重差異化個性化，提供更具針對性舞蹈服務。

3.價格策略

服務本社區居民以定時無償為主，對外以低于市場價優惠社會公眾和機構，保持一定的公益性。

4.市場滲透與開拓計劃

堅持科技引領，不斷完善社區“共享舞蹈室”信息化、智能化程度，如能夠網上預約、視頻教學等;堅持打造品牌，注重專業化服務，吸引更多舞蹈專業學生和老師到這里實踐鍛煉、開展培訓，提高知名度和影響;堅持完善發展模式，在項目發展中不斷總結經驗、借鑒先進，以點帶面，加強開發合作，吸引社會投資，在各社區適時進行鋪開推廣。

5.市場營銷中意外情況的應急對策

主要是解決好社區“共享舞蹈室場”地面積不夠、舞蹈人士不穩定、消費群體不足等問題。針對這些問題，重點是發揮社區用房優勢保證活動場地并適時動態調整增加，與相關舞蹈專業院系建立長期穩定合作關系，以共建社會實踐基地等方式保證專業舞蹈教師隊伍的穩定，加強與周邊企事業單位共建合作，爭取政府和社會層面的資金支持，推動社區“共享舞蹈室”更好地服務群眾、發展壯大，打造成為重要的品牌文化陣地。

五、結束語

現代社會，每一個人需要面對的壓力也越來越多，人們需要通過一定方式加以放松緩解。進入“共享”時代，“共享舞蹈室”會成為許多民眾的首選，既能鍛煉身體，又能放松自己，還能保持身材，更能開展社交，增進溝通了解，讓社會更加和諧。如，2020年初突如其來的新冠肺炎疫情，給所有人的工作生活都帶來一定的影響和沖擊，很多舞蹈培訓和娛樂場所暫停開放，許多喜愛舞蹈的人暫時沒有了活動場地，一些舞蹈類等藝考生沒有了學習培訓場所，讓很多人產生了焦慮心情。如果社區中存在“共享舞蹈室”，那將會成為他們的不二之選。

對社區“共享舞蹈室”項目，我們進行了大量的資料搜查，積累了一定的研究資料，對其運營模式作了分析、構想和研究，希望在推進文化強國建設、發展群眾性舞蹈文化中，完善和發展社區“共享舞蹈室”，促進舞蹈文化的普及，為群眾提供更豐富的精神食糧，增強人們精神力量。

〔參 考 文 獻〕

〔1〕李可如.“群眾舞蹈”探究〔D〕.北京：中國藝術研究院，2016：80.

〔2〕王譞.從近年“群星獎”獲獎作品看群眾舞蹈的專業化傾向〔D〕.長春：吉林藝術學院，2012：61.

〔3〕胡夢穎.當代中國社區文化建設背景下的群眾舞蹈文化研究——以重慶市廣場舞發展現狀為例〔D〕.重慶：重慶大學，2014：53.

〔4〕路陽.我國東北地區社區舞蹈的創新發展研究〔D〕.齊齊哈爾：齊齊哈爾大學，2016：51.

〔5〕金曼.大眾舞蹈與舞蹈創作的“對話”〔D〕.延吉：延邊大學，2012：31.

〔責任編輯：孫玉婷〕