茶葉產品包裝平面設計中滲透山水畫藝術

史雨凡

（山西應用科技學院，山西 太原 030006）

我國的山水畫藝術源自魏晉南北朝時期，興盛于隋唐時期，經過一千多年的發展和演變，山水畫漸漸成為一種獨立的藝術形式，并受到歷代名家與繪畫愛好者的追捧和喜愛。而茶葉則起源于3000多前的巴蜀地區，與山水畫藝術同屬于我國傳統文化所傳承下來的寶貴財富。秉承這一理念，茶葉產品包裝平面設計領域不斷推陳出新，將這兩種傳統文化瑰寶有機的融合到一起，讓消費者在品茶的同時也能夠被濃重的山水畫的藝術氣息所吸引、所感動。

1 茶葉產品包裝平面設計中滲透山水畫藝術的價值趨向

顧名思義，山水畫主要是以山川自然景觀為主要描寫對象的中國畫。按傳統的畫法風格劃分，山水畫主要包括青綠山水、金碧山水、水墨山水、淺絳山水、小青綠山水、沒骨山水等。最初，山水畫藝術只是為了寄托畫家或者文人墨客的一種真實情感，隨著畫功的日漸純熟，山水畫藝術也逐步衍生出南方山水畫派、北方山水畫派、吳門派、嶺南派等多個流派。而茶葉產品的外包裝最初只是以一些簡單的線條作為平面裝飾，但是隨著茶文化的蓬勃興起，茶葉產品包裝生產廠家以及消費者越加注重外包裝的雋美以及傳達出來的能夠體現茶文化源遠流長的韻味，因此，外包裝平面設計師將山水畫藝術逐步滲透到設計理念當中，力求通過或氣勢磅礴，或恢宏大氣，或清新雋永，或幽鳴空伶的山水畫藝術來烘托和渲染茶文化背后的藝術底蘊，慢慢的，這種傳統文化藝術相融合的形式得以傳承下來。

因此，茶葉產品包裝平面設計中滲透山水畫藝術的價值主要體現在以下三個方面：第一，茶文化藝術與山水畫藝術這兩種藝術表現形式均具有深厚的歷史底蘊，是千百年來勤勞智慧的中國人民經過不斷的摸索、探究、挖掘，才逐漸形成的體現民族特色的文化形式。第二，二者的完美融合能夠突顯茶文化的藝術氣息，并且給消費者帶來一種強大的視覺沖擊力，消費者在品茗過程中，可以在山水畫的藝術感染力的熏陶之下，深切感受中華民族博大精深的文化藝術精髓。第三，不同的山水畫流派與不同的繪畫風格，能夠讓消費者快速辨識出茶葉的品種，比如紅茶產品的外包裝可以選擇水流湍急、氣勢恢宏的山水畫作品，綠茶產品的外包裝可以在畫面當中融入更多的青山與綠樹的元素，這樣一來，消費者在看到茶葉產品外包裝時能夠產生一種清新自然的感覺。由此可以看出，山水畫藝術在茶葉產品外包裝平面設計中的滲透既能夠體現茶葉產品的藝術美，同時，也是中華民族傳統文化藝術一種獨特的表現形式。

2 山水畫藝術在茶葉包裝平面設計中滲透過程中存在的問題

2.1 融合技術難度大

從藝術表現形式上看，茶文化與山水畫藝術是兩種完全不同的藝術形式，對于茶葉產品包裝生產廠家而言，現有的包裝平面設計人員只是掌握了一些簡單的設計技術，而對山水畫藝術了解的甚少，即便照貓畫虎似的將山水畫作品完全照搬過來，其深厚的文化底蘊也無法顯露出來，進而對茶葉產品的營銷也不會產生正向的刺激作用，甚至多數消費者完全忽略了茶葉產品外包裝的設計內容。其次，在加工和生產茶葉外包裝時，往往是機械自動化作業，整個作業流程是一套完整生產流水線，即設計人員事先將設計程序寫入計算機，然后進行批量生產，在這種情況之下，受到機械故障或者人為失誤的影響，許多茶葉外包裝的畫面質量將大打折扣，尤其對一些線條細膩，墨色均勻的山水畫作品來說，很容易產生輪廓模糊、線條斷折、墨色不均的情況，這時，整幅山水畫作品的唯美意韻將受到嚴重影響，進而也無法給消費者的視覺感官產生巨大的沖擊力。另外，由于山水畫作品對紙張的選擇具有嚴格的挑剔性，只有在一些宣紙、高麗紙或者皮紙等專業紙張上面，山水畫作品的文化底蘊與真實情感才能表露出來，但是，茶葉產品的外包裝受到價格因素、質感等因素的影響，茶葉產品包裝生產廠家不可能使用繪畫專業用紙，因此，山水畫的唯美意境也難以表露出來。

2.2 設計思路局限性

在茶葉產品外包裝平面設計過程中，設計人員往往將關注焦點全部集中在山水畫作品的選擇上面，卻忽略了茶葉產品的品類與產地等因素，這就使得外包裝的山水畫作品所表現的內容與茶葉的特性與品種不相符。比如黑茶這種茶葉產品，在設計外包裝時，應當體現出空曠深遠的意境，進而讓消費者能夠感受到黑茶文化的藝術氣息與文化底蘊。但是，設計人員為了節省時間，一股腦的將綠茶、紅茶外包裝的設計理念運用在黑茶外包裝的設計上面，這種張冠李戴的作法，不僅容易誤導消費者，同時，對茶葉產品的銷量也會產生不良影響。由此可以看出，茶葉產品包裝平面設計中滲透山水畫藝術首要解決的問題是設計人員的設計思路的改變與創新，這樣，才能突顯茶葉產品的文化內涵。

3 山水畫藝術在茶葉產品包裝平面設計中的滲透策略

3.1 遵循簡約與綠色環保理念

在設計茶葉產品外包裝時，設計人員應當遵循簡約與綠色環保理念，首先，簡約與簡單的概念完全不同，簡約更加突出外包裝的觀賞性、實用性、藝術性與收藏價值，而簡單則是輕描淡寫的應付了事，因此，對于平面設計人員來說，應當深諳簡約的概念，然后，在茶葉產品外包裝的創意、布局上面大做文章。比如喜歡喝綠茶的消費者，多數人的性格比較老練、沉穩，在選擇山水畫作品時，應當選擇一些構圖簡捷、線條粗獷、創意獨特、布局合理的山水畫，像國畫家蔣偉創作的山水畫《迎客松》以及《瀑布流泉》等作品，這些作品簡約而豪放，內斂而文化底蘊深厚，當消費者看到茶葉產品外包裝的山水畫作品時，立刻會產生眼前一亮的感覺，而且在品茶過程中，也產生意猶未盡之感。另一方面，基于對綠色環保理念的考慮，在滲透山水畫藝術時，可以緊緊圍繞回歸自然、返璞歸真的主題，選擇與茶葉產品清香淡雅格調相匹配的山水畫作品，這樣將突顯茶葉產品的層次感。

3.2 提升專業技術水平

茶葉產品外包裝的好壞直接關系到茶企的品牌形象，因此，對于茶葉生產企業來說，應當進一步加大對產品外包裝平面設計技術力量的投入。首先與專業對口的高等院校建立長期合作關系，并為高級平面設計人才預留出施展才能的崗位。同時，在引進專業型人才時，應當對新入職人員進行專業系統培訓，培訓內容主要包括山水畫藝術、茶文化以及平面設計的專業知識。其次，茶葉產品生產企業應當進一步加大對外包裝設計生產技術的投入力度，尤其在印刷工序當中，需要全面考量印刷設備的各項性能指標，以避免出現畫面失真的情況。另外，雖然山水畫作品在宣紙等專業用紙上面能夠表現的栩栩如生，但是，對于茶葉產品生產企業來說，為了節省生產成本，注重環保理念，企業應當突破傳統茶葉產品外包裝用紙的局限性，采用一些畫面質感更好，畫面感更加強烈，畫面內容更加清晰的紙張來替代高成本的專業用紙，這樣既可以獲取更高的生產利潤，同時，也能夠將山水畫藝術與茶葉產品外包裝設計有機的融合到一起。

3.3 增加與消費者之間的互動頻次

對于茶葉生產企業而言，茶葉產品的銷量與企業的生死存亡有著密切關系，而茶葉產品外包裝是否能夠吸引大眾的眼球，則是提升茶葉產品銷量的一個重要前提保障。尤其在近幾年，茶葉生產企業為了博得大眾的眼球，將山水畫藝術滲透到產品外包裝的平面設計當中，這無疑增加了茶葉產品的受眾度，一些消費者在選擇和購買茶葉產品時，往往第一直覺直接投在產品的外包裝上面。基于此，茶葉生產企業應當及時了解消費者對產品外包裝的依賴性與關注度，并借助于互聯網平臺或者QQ、微信等社交軟件，與消費者之間建立一種友好互動的關系，這一關系網的建立既可以拉近茶葉生產企業與消費者之間的距離，而且也能夠隨時了解市場動態信息與消費者的主觀需求。另外，茶企也可以開展一些山水畫藝術作品設計與收集的活動，通過類似的活動來調動消費者的參與積極性，并通過消費者對產品外包裝平面設計的信息反饋，來進一步改進和優化設計思路。比如消費者中意和喜歡哪一種風格的山水畫，或者哪些消費人群更加熱衷于山水畫藝術等等，當茶葉生產企業獲取到這些反饋信息以后，可以設計出更加符合消費者審美眼光的茶葉產品外包裝，這可對茶葉產品銷量的提升將起到推波助瀾的作用。

綜上，山水畫藝術在茶葉產品包裝平面設計中的滲透，使中華民族的傳統文化藝術得以傳承和弘揚，同時，也提高了茶葉產品的品味，彰顯了茶文化所蘊含的無限魅力。當這兩種傳統文化藝術相互融合以后，茶葉產品本身的藝術價值、經濟價值、生態價值也將提升到一個新的高度。