淺談茶品包裝設計中唐三彩元素的應用

王 江

（鄭州商學院，河南 鄭州 451200）

1 唐三彩藝術以及唐三彩應用于茶品包裝設計的意義

十九世紀末二十世紀初，洛陽地區出土了大量彩色釉陶，這些彩色釉陶以黃、綠、白三色為基本釉色，唐三彩的名字由此而來。其全名為唐代三彩釉陶器，屬于一種盛行于唐代的低溫鉛釉陶器。其釉色不局限于三種顏色，這一名稱一直沿用至今。事實上，雖然唐三彩大量出土于唐墓，卻起源于南北朝時期，唐朝時期才得以繁榮發展。唐三彩流釉現象呈現出獨特的藝術特征，具有寫實的風格，生活化特征明顯。因此，在藝術審美價值之外，唐三彩也具有不容忽視的人文色彩。

唐三彩藝術元素在茶品包裝設計中的應用，對于提升茶品包裝設計水平，弘揚傳統藝術具有不容忽視的價值。從推動唐三彩藝術的傳承與發展方面來看，雖然唐三彩在當今社會具有較高的知名度與影響力，但是社會大眾對唐三彩藝術的認知局限在人物、動物形象的陶俑和生活器皿類造型上。其實，唐三彩在當代的發展無論是形制、造型，還是色彩拓展均有所突破。因此，它的傳播和應用仍具有較大的發展空間，這是唐三彩藝術獲得社會認同，具有持續發展動力的關鍵。將唐三彩元素應用到茶品包裝設計當中，借助茶品包裝設計這個載體成為傳播唐三彩藝術的重要方式，促使更多的茶文化受眾也成為唐三彩藝術的愛好者，增加社會大眾對唐三彩藝術的了解，為唐三彩藝術的傳承和發展奠定良好的社會發展環境；從茶品包裝設計水平的提升來看，唐三彩藝術和茶文化都具有深厚的文化底蘊，二者結合的設計必會相互成就，其文化底蘊與人文內涵均得到強化，喚起社會大眾的文化共鳴，激發其消費意愿。由此可見，唐三彩藝術元素在茶品包裝設計中的應用能夠促使二者實現雙贏，這也決定了茶品包裝設計師需要重視探索二者融合的路徑，開拓二者融合的價值。

2 唐三彩元素在茶品包裝設計中的應用方向

2.1 色彩元素

唐三彩陶器色彩呈現出獨特的藝術魅力。在茶品包裝設計中，設計師既可以直接借鑒唐三彩陶器的色彩搭配，也可以研究其色釉特點，利用計算機技術和色彩處理軟件，對唐三彩陶器的色彩進行提取或重組。一則有利于促使茶品包裝設計中的色彩選擇呈現出唐三彩藝術所呈現的意蘊，二則有利于推進唐三彩藝術的創新發展，更好的適應現代社會大眾的審美需求。為此，設計師需要重視對唐三彩器物中的主色彩、基調色、輔助色、點綴色等進行選擇與運用，促使茶品包裝設計作品稱得上是對唐三彩色彩藝術的延伸或創新。

2.2 紋樣元素

自由與開放是唐朝時期藝術創作的典型特征，唐三彩器物的紋樣呈現出多元化的特點。其中，雕塑、貼花、印花、刻花等手法常見于器型的裝飾中，而輔首、荷花、蓮花、流蘇、寶相花等紋樣則在其中大量應用，這些具有立體感的紋樣能夠強化唐三彩器型的可視性、寫意性以及空間性。另外，唐三彩器物中許多具有活潑、親切特點的紋樣與現代社會大眾的審美傾向高度契合。例如競相開放的花朵、自由飛翔的鳥禽、追求自由奔放的人物生命精神等。這些都能夠在應用于茶品包裝設計中，有效提升茶品包裝的藝術審美價值。因此，從紋樣層面對唐三彩元素進行挖掘與使用，可以有效推進二者實現有效融合并獲得相得益彰的效果。

2.3 造型元素

唐三彩種類繁多。在明器之外，實用器皿與社會大眾生活緊密相關。如生活用具與兒童玩具的設計都呈現出濃郁的生活氣息。這也決定了從造型藝術層面來看，唐三彩呈現出不容忽視的審美價值與人文底蘊。在茶品包裝設計中，設計師也可以借鑒唐三彩器物的造型，或者總結研究唐三彩造型藝術特點，在此基礎上加以變化和再創造，促使茶品包裝設計呈現唐三彩所具有的造型藝術魅力。由此可見，從造型層面對唐三彩元素進行挖掘與利用，是促使唐三彩元素融入茶品包裝設計的有效路徑。

3 唐三彩元素在茶品包裝設計中的應用思路

在茶品包裝設計中，對唐三彩元素的挖掘、選擇以及應用的成功案例還不多見，這就需要避免出現隨意性、盲目性的問題，應當在明確的目標指引下，依托唐三彩元素來提升茶品包裝設計作品所具有的審美價值以及識別性，促使茶品包裝設計以一種脫穎而出的文化和藝術魅力吸引消費者的注意力，引導他們產生消費行為。

3.1 依據茶產品受眾定位選擇唐三彩元素

茶品包裝設計中，設計師需要在實踐中遵循市場導向原則，只有如此，設計風格才能更好的滿足目標受眾所具有的審美傾向，為茶品營銷奠定良好的基礎。在對市場導向原則進行貫徹的過程中，設計師有必要做好受眾定位工作，明確茶品受眾的年齡、性別、職業、階層以及審美特征等，有針對性的選擇應用于茶品包裝設計中的唐三彩元素。例如當茶品種類以女性群體為主要受眾時，包裝設計中需要重視選用色彩更為明亮且色彩種類多樣化的唐三彩元素融入包裝設計中，盡量不使用單彩或者二彩。與此同時，包裝設計師所選取的紋樣則適合以女性形象或女性喜愛的動、植物形象為主。其中，三彩女俑形象最具代表性，有貴婦俑、侍女俑、歌姬俑等形象，既能展現唐三彩藝術的生命力，也可以呈現唐朝以豐腴為美的審美特征，確保茶品包裝設計與女性群體視覺審美需求實現良好對接，在此基礎上強化茶品包裝設計的歷史文化底蘊與人文色彩。當茶品以年輕人群為主要受眾時，包裝設計師則需要重視促使包裝設計中的唐三彩元素呈現出年輕化的特點，通過對唐三彩的紋樣進行分解、重塑等方式，使用唐三彩元素對年輕群體中流行的事物進行表現，例如將唐三彩人物形象玩偶化，從而有效提升茶品包裝設計的吸引力。

3.2 尋找唐三彩與茶文化之間的契合之處

在茶品包裝設計中應用唐三彩元素有利于提升茶品包裝的審美內涵與文化底蘊，也可以為唐三彩文化的傳承和弘揚提供平臺。但是如果在其中忽略尋找唐三彩與茶文化之間的契合之處，隨意選用唐三彩元素，則很容易導致消費者無法理解茶品包裝的設計動機以及設計師希望傳遞的思想。事實上，無論是唐三彩還是茶文化都盛行于唐朝時期并得到了繁榮發展。唐三彩與茶文化之間展現出千絲萬縷的關聯，在唐三彩器皿中有很多造型各異的茶具，而重視在茶品包裝設計中展現這種關聯，能夠有效避免在設計中出現唐三彩元素的突兀感，有利于唐三彩元素與茶品包裝的緊密融合。具體而言，唐三彩藝術具有豐富的主題，而茶文化就是其中不可或缺的組成部分，如河南省鞏義市一座中晚唐時期墓葬中曾出土過一件以陸羽煮茶為主題的唐三彩，一起出土的還有3套25件唐三彩茶具、茶點、茶盞等，還原了唐人碾茶、煎茶、分茶、飲茶的操作流程，展現了唐人茶事生活的美好圖景。通過在茶品包裝設計中對這些內容的呈現，能夠顯而易見地體現出茶產品與包裝紋樣之間的緊密關系。當然，包裝設計師也可以對這些唐三彩作品的特色進行借鑒與再創造，衍生出更多具有特點的紋樣圖案，應用于茶品包裝設計當中，使包裝設計中唐三彩元素體現出創新性和多元化。

3.3 依托唐三彩元素彰顯茶品包裝的地域特色

在茶品包裝設計中，注重展現地域特色，不僅能夠提升茶品包裝所具有的地域文化底蘊，為茶品包裝增添文化底色，也能夠強化茶品包裝的識別性，使品牌建設工作變得容易一些。由此可見，設計師有必要在包裝設計實踐中對具有地域文化特色的元素進行提取與展現，幫助有效提升設計水平。在此要求下，設計師對唐三彩元素進行篩選時要注意縮小可選范圍，盡量將茶葉產地的特色文化與唐三彩表現出的文化元素相結合，確保二者設計語言呈現契合性。事實上，不同地區出土的唐三彩特征都十分鮮明，能夠表達出地域性這一特點，如西安出土的唐三彩在釉色與紋樣上面呈現出素雅清淡、花紋較少的特點，女俑多豐滿艷麗，男俑則彪悍健壯，胎體為白胎，很少出現對稱紋樣；洛陽出土的唐三彩在釉色與紋樣方面呈現出華麗繁縟的特點，女俑飄逸俊麗，男俑則胖瘦相宜，胎體為紅泥胎且紋樣多對稱出現。由此可見，不同地區出土的唐三彩器物在造型和色彩上都存在著一定的差異，這也是唐三彩藝術能夠如此豐富多元的重要原因。在茶品包裝設計中，設計師需要對茶產品產地唐三彩所具有的地域和人文特證加以總結，依托直接使用或者分解重塑等形式，將地域性特征唐三彩元素應用于包裝設計當中。

綜上所述，唐三彩元素在茶品包裝設計中展現出了不容忽視的應用價值。為此，設計師需要重視對唐三彩藝術中的色彩、紋樣以及造型等方面進行挖掘、篩選和應用。重視針對茶品受眾定位選擇唐三彩元素、尋找唐三彩與茶文化之間的契合處、依托唐三彩彰顯茶品包裝的地域特色，通過這些設計方法有效提升茶品包裝設計的水平。