數字經濟下橫店影視旅游高質量發展的路徑研究

摘 要：數字經濟是推進“數字旅游”發展的現實基礎，數字經濟是加快橫店影視旅游發展方式變革的關鍵動力。數字經濟有助于旅游業推出新產品等，不斷滲透到影視旅游。抓住數字化發展的契機。數字經濟下橫店影視旅游高質量發展的機遇，第一、數字經濟加快橫店影視旅游發展方式變革。第二、數字經濟提升了影視旅游者的旅游體驗。第三、數字經濟為橫店影視旅游高質量發展建立了公共數據平臺。數字經濟助推橫店影視旅游高質量發展的現存問題，第一、文化旅游資源利用不足。第二、數字旅游產品結構不夠多元，缺乏多元化的數字影視旅游特色創新。對此，提出了數字經濟助推橫店影視旅游高質量發展的路徑分析，第一、政府引導改善基礎設施，優化數字旅游環境。第二、企業創新，建設橫店影視旅游數據平臺。第三、影視旅游體驗，拉動影視旅游消費新需求。第四、創新技術，釋放數字經濟驅動力，加快影視文化產業的戰略布局。

關鍵詞：橫店影視;影視旅游;高質量發展路徑

數字經濟發展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正在成為重組全球要素資源、重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量。是推進“數字旅游”發展的現實基礎，數字經濟是加快橫店影視旅游發展方式變革的關鍵動力。從發展態勢看，數字經濟正步入加速發展進程。對全球47個國家的數字經濟發展測算發現，數字經濟規模已達32.6萬億美元，同比增長3%，高于同期-2.8%的GDP增速，占GDP的比重大約43.7%，呈現出強勁韌性。從測算的主要國家來看，美國數字經濟發展遙遙領先，接近13.6萬億美元，美國、英國、德國等數字經濟的GDP占比超過60%。從我國來看，截止2020年年底，我國市值超10億美元的數字平臺企業達197家，價值總量達3.5萬億美元，同比增速高達56.3%。在數字經濟背景下，旅游新業態突飛猛進地發展，新冠肺炎疫情的推動。疫情讓民眾不得不宅在家中，而融合了圖片、講解音頻、視頻、直播、等多種形式的旅游產品則滿足了此時大眾的需要，它給人們提供了一種與傳統旅游截然不同的體驗，極大地改變了過往的旅游消費模式，也讓眾多文旅企業嗅到了商機。我國信息技術、數字經濟、大數據和人工智能產業高速發展對旅游業態形成根本支撐。隨著5G網絡和新基建建設，我國信息基礎設施建設日趨完善。在數字經濟、大數據和人工智能產業高速發展的基礎上，疫情期間的封閉正好是旅游業態的起爆點。中央和地方政府對旅游發展的大力支持。疫情對旅游業的影響非常巨大，在全國疫情防控取得全面勝利之后，在精準防控疫情的同時，各地經濟恢復發展成為重中之重，各地政府對旅游的發展給予了有力支持。數字經濟有助于旅游業推出新產品等，不斷滲透到影視旅游。抓住數字化發展的契機。

一、數字經濟下橫店影視旅游高質量發展的機遇

（一）數字經濟加快橫店影視旅游發展方式變革

網絡的高普及率，是推進“數字旅游”發展的現實基礎，數字經濟是加快橫店影視旅游發展方式變革的關鍵動力。數字經濟有助于旅游業推出新產品、新業態，科學優化構建橫店影視旅游發展方式。以應對新發展階段影視旅游者需求升級的變化。

（二）數字經濟提升了影視旅游者的旅游體驗

5G﹢VR、5G“慢直播”等新興旅游方式可以實現“云游”四方的夢想。如今，在廣西桂林、山西晉城、湖南長沙、內蒙古阿拉善等地，讓游客不再受空間的限制，通過在景區設立全景攝像頭，利用5G網絡能夠支撐低時延和大帶寬的全景直播應用，把實時情況上傳到云平臺，用戶可以遠程隨時訪問，為旅游帶來了全新體驗。數字經濟目前已經是全球未來的發展方向，璧山乘勢而上，搶抓橫店建設國家影視旅游試驗區的重大機遇，加快構建“影視旅游”要素集群，聚力發展影視新技術等，為橫店影視旅游發展注入動力。保證了影視旅游產品的品質和高附加值，以此滿足了影視旅游者的多元化、多層次的需求。進一步提升來橫店的影視旅游者旅游體驗。

（三）數字經濟為橫店影視旅游高質量發展建立了公共數據平臺

數字經濟時代的來臨即是挑戰也是機遇，應全力為橫店打造強大、靈活、敏捷的數字經濟“龍骨”，提供基礎設施、中間件、微服務、大數據等基礎與中臺技術。為數字經濟的發展提供資源支撐、數據支撐和工具支撐。以支撐橫店各相關產業的蓬勃發展。例如，橫店打造智慧旅游景區，其中提供的數字技術為影視旅游者搭建了先進的公共數據平臺，提升了橫店的知名度與美譽度。智慧景區中的云數據中心是數字旅游的“大腦”，把旅游的相關數據全部通過云數據中心同步處理分析，實現對橫店的旅游資源數字化，做到對城市客流、旅游收入等各類數據的準確監測。

二、數字經濟助推橫店影視旅游高質量發展的現存問題

（一）文化旅游資源利用不足

在數字化方面，盡管政府高度重視、不少事業單位也很努力，但仍然與產業拉大了距離。原因是隊伍建設等欠帳太多，包袱太重，再加上改革不到位，或者是政策調整不到位，大量的旅游相關資源仍然在那里躺平。不少公共文化覆蓋不廣，渠道不暢，易用性不足，可及性不強，群眾參與程度不足。橫店影視旅游有可能就只能在景區景點的小范圍內打轉轉，不可能更好更快地高質量發展。

（二）數字旅游產品結構不夠多元，缺乏多元化的數字影視旅游特色創新

橫店影視旅游產品來看大多以影視為主，內容較豐富，形式也較多元，消費水平較高。而在發達國家旅游是一種高水平，層次豐富的休憩娛樂方式，有經濟條件較好的穩定顧客群體來源。影視是一種文化，但是目前開發的過程中卻忽視了其獨特的文化特性，生搬硬套，為考量風土人情，勢必會造成層次淺，檔次低的局面，很難滿足影視旅游者的需求。橫店應該加強數字影視旅游產品的特色創新提高自己的娛樂層次豐富性。橫店影視旅游資源豐富，地域特色也很濃烈，開發團隊應該科學整合資源打造差異化數字影視旅游特色產品，由此來提高吸引力。

三、數字經濟助推橫店影視旅游高質量發展的路徑分析

（一）政府引導改善基礎設施，優化數字旅游環境

政府引導改善基礎設施，優化數字旅游環境。應把營商環境放在首位，它是市場主體的生命之氧，如果能夠優化營商環境，才能真正解放生產力。橫店影視優化營商環境，頂格謀劃推進，調動全鎮之力，緊扣營商環境評估指標，對標先進，先行先試，創新引領，全力推進一流的政務環境、法治環境、產業環境、城市環境建設，確保實現全方位深層次的一流營商環境目標，“賦能”高質量發展。搭配的基礎設施越完善，其承載能力越強。例如數字文旅裝備和技術的開發，它是數字文旅中舉足輕重的版塊，政策、基礎設施、創新研發、產業增長和治理應當和諧推進。為優化影視旅游環境，推動環境品質升級。

（二）企業創新，建設橫店影視旅游數據平臺

數字經濟時代的來臨即是挑戰也是機遇，應全力為橫店打造強大、靈活、敏捷的數字經濟“龍骨”，建設橫店影視旅游數字平臺，可以提供基礎設施、中間件、微服務、大數據、物聯網等基礎技術。把旅游的相關數據全部通過云數據中心同步處理分析，實現對橫店的旅游資源數字化，做到對城市客流、旅游收入等各類數據的準確監測。

（三）影視旅游體驗，拉動影視旅游消費新需求

橫店打造了眾多深度互動、沉浸式體驗的演藝活動。同時，搭建“智慧旅游”矩陣，快速推進旅游電子商務，涵蓋整個影視旅游文化服務體系。橫店的“沉浸式體驗”打造了影視旅游新玩法，例如，廣香街的“走進電影”和劇本殺旅游項目，影視旅游者穿上古裝，增強了影視旅游者體驗，拉動影視旅游消費新需求。

（四）創新技術，釋放數字經濟驅動力，加快影視文化產業的戰略布局

大力引進先進數字技術，升級改造，建立高校等，高校和科研院所負責研發，同時企業參與完成成果轉化。橫店正在興建杭溫高鐵、橫店通用機場，打造立體化的交通體系;籌建橫店電影學院，打造影視人才集聚高地。加強文化內容，要利用文旅融合的體制便利，從加大文化內容的需求量入手，解決目前影視旅游死角太多的問題。加強文化創意，從文化數字化，到數字文化，需要創意轉換。無創意，不旅游，而創新思維恰恰打破了平面、線性的思維。加強文化情懷，從人出發，以人為本，影視旅游者體驗至上。

四、結論

數字經濟有助于旅游業推出新產品等，不斷滲透到影視旅游，對影視旅游產生了潛移默化的影響。抓住數字化發展的契機。數字經濟下橫店影視旅游高質量發展的機遇，第一、數字經濟加快橫店影視旅游發展方式變革。推進“數字旅游”發展的現實基礎，數字經濟是加快橫店影視旅游發展方式變革的關鍵動力。數字經濟有助于旅游業推出新產品、新業態，科學優化構建橫店影視旅游發展方式。以應對新發展階段影視旅游者需求升級的變化。第二、數字經濟提升了影視旅游者的旅游體驗。聚力發展影視新技術等，為橫店影視旅游發展注入動力。保證了影視旅游產品的品質和高附加值，以此滿足了影視旅游者的多元化、多層次的需求。進一步提升來橫店的影視旅游者旅游體驗。第三、數字經濟為橫店影視旅游高質量發展建立了公共數據平臺。數字經濟時代的來臨即是挑戰也是機遇，應全力為橫店打造強大、靈活、敏捷的數字經濟“龍骨”，例如，橫店打造智慧旅游景區。智慧景區中的云數據中心是數字旅游的“大腦”，把旅游的相關數據全部通過云數據中心同步處理分析。數字經濟助推橫店影視旅游高質量發展的現存問題，第一、文化旅游資源利用不足，盡管政府高度重視、不少事業單位也很努力，但仍然與產業拉大了距離。在數字化方面，盡管政府高度重視、不少事業單位也很努力，但仍然與產業拉大了距離。原因是隊伍建設等欠帳太多，包袱太重，再加上改革不到位，或者是政策調整不到位，大量的旅游相關資源仍然在那里躺平。不少公共文化覆蓋不廣，渠道不暢，易用性不足，可及性不強，群眾參與程度不足。橫店影視旅游有可能就只能在景區景點的小范圍內打轉轉，不可能更好更快地高質量發展。第二、數字旅游產品結構不夠多元，缺乏多元化的數字影視旅游特色創新。橫店影視旅游產品來看大多以影視為主，內容較豐富，形式也較多元，消費水平較高。而在發達國家旅游是一種高水平，層次豐富的休憩娛樂方式，有經濟條件較好的穩定顧客群體來源。橫店應該加強數字影視旅游產品的特色創新提高自己的娛樂層次豐富性。橫店影視旅游資源豐富，地域特色也很濃烈，開發團隊應該科學整合資源打造差異化數字影視旅游特色產品，由此來提高吸引力。對此，提出了數字經濟助推橫店影視旅游高質量發展的路徑分析，第一、政府引導改善基礎設施，優化數字旅游環境。第二、企業創新，建設橫店影視旅游數據平臺。第三、影視旅游體驗，拉動影視旅游消費新需求。第四、創新技術，釋放數字經濟驅動力，加快影視文化產業的戰略布局。

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